奢侈品牌年度系列报告之香奈儿的2022

定制项目与合作洽谈，敬请联系：定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)报告作者：黄煜婷版式设计：汤琦2开篇展览、视觉传播、时装秀、电影、文艺活动、可持续以及手工艺十个方面的最新动向，并总结出全球动态的八大亮点与中国动态的四大智华庫丽32022年Chanel全球动态按月分布（1月-12月）2022年，Chanel在全球动态最为活跃的月份是6月和12月，其次是7月和11月；相比之下，2月和8月最为平淡。各项品牌动态中，新品发布和视觉传播最为频繁。42022年，Chanel在中国的动态以开设门店、快闪店、举办展览和电影活动为主，其中门店和快闪店动态数量最多，其次是电影活动。从月份分布来看，下半年动态数量明显多于上半年，11月最为活跃，其次是12月。8775421225n展览智华庫丽52022年Chanel动态类型分布（1月-12月）2022年，Chanel动态中，产品动态数量最多，其次是视觉传播和门店。智华庫丽67智华庫丽Chanel全球动态TOP52022年1月，Chanel发布全新“1932”臻品珠宝系列，致敬Chanel女士设计的臻品珠宝系列——“Bijoux2022年7月，历史悠久的Chanel芳登广场18号腕表智华庫丽Chanel全球动态TOP5智华庫丽Chanel中国动态TOP5智华庫丽Chanel中国动态TOP5中国青年电影导演扶持计划（青葱计划共同开智华庫丽Chanel全球动态八大亮点1、强化创始人的超级IP创意理念赋予了品牌无限的生机与力量。2022年，Chanel品牌继续强化创始人IP展览、书籍等多个维度不断唤起消费者对品牌以及创始人的记忆。在新的时代，品牌传承3C“我选择钻石，是因为它以最小的体积蕴含着最大的价值。”“我以最能凸显钻石光芒的主题来创作—“我要以璀璨群星衬托女性的绝美风华。”智华庫丽2022年6月18日至2022年9月25日在东京三菱一号馆美术馆举办。展览展现Chanel女士的职业生涯、风格的产生和发展、作品特点、她的准则以及她对时智华庫丽女士的50件设计作品，其间穿插着毕加索的绘画和速写作品，以展现二者的智华庫丽2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类在新品发布动态中，彩妆遥遥领腕表和珠宝紧随其后。美妆品类，Chanel继续加强对标志性元素的“话语权”，并将其应用于更多产品与视觉中，在核心的品牌叙事下不断向外延展，增强在细分领域的独特性。腕表和珠宝品类，Chanel深耕品牌DNA，以创造力为核心，发力技术和产业环境，提升在相关领域的专业性。智华庫丽2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类877654342672、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类篇章。该系列包含红山茶花精华、乳霜、眼霜、洁面等护肤产品和红山茶花粉2022年4月，Chanel在东京开设香奈儿美容之家(ChanelBeautyHouse随时可以提供八种不同的个性化美容体验。智华庫丽2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类智华庫丽2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类2022年7月，历史悠久的Chanel芳登广场18号腕表与高级珠宝旗舰店在经过一年的重装后正式开幕。三层空间均由美国著名建筑师PeterMarino全新设计。智华庫丽2、发力美妆、珠宝、腕表等细分品类牌首枚自制浮动式陀飞轮机芯的J12钻石陀飞轮腕表。全球限量发售55枚。新J12腕表，包含33毫米表款和382022年6月，Chanel推出五款全新WANTED限定胶囊系列腕表，其中的限定腕表饰以醒目的6个字母，组成2022年10月，Chanel推出PREMIÈRE典设计语汇中汲取灵感，八角形的表壳与5号香水瓶盖、芳登广场的轮廓如出一辙。黑色与金色交织而成的皮穿链表带，则令人联想到Chanel经典手智华智华庫丽3、视觉传播的内容和形式丰富多彩Chanel2022年视觉传播方式更加多元化，传统的宣传影片、广告大片数量分列一、二位，品牌还运用动画影片、系列影片、纪录片等方式强调品牌DNA和历史。Chanel2022年各类视觉宣传方式数量系列影片、动画影智华庫丽3、视觉传播的内容和形式丰富多彩广告大片2022年6月，Chanel发布演员兼品牌形象大使智华庫丽3、视觉传播的内容和形式丰富多彩2022年7月，Chanel邀请法国视觉艺术家XavierVeilhan创作短片为2022/23秋冬高级定制服系列开发布会开场。一系列来自Veilhan艺术世界中以极富诗意的画面呈现，令雕塑、音乐与舞蹈等艺2022年12月，Chanel开启“给你奇幻，给你香奈智华庫丽3、视觉传播的内容和形式丰富多彩米和38毫米、催眠大师、袖珍尺寸、最爱之选、智华庫丽3、视觉传播的内容和形式丰富多彩品牌形象大使周迅探索巴黎高级手工坊中心e19M大楼，进2022年12月，Chanel发布2022影学校的学生们执导，将观众从繁华熙攘的巴黎街头带向庫丽智华庫丽智华庫丽是否在微博同步直播大秀名称最初发布地发布时间是否在微博同步直播摩纳哥蒙特卡罗海滩酒店智华庫丽4、进沙漠，走海滩，时装大秀选址不落俗套2022年1月25日，Chanel于巴黎罗海滩酒店发布2022/23早春度假系列，讲述属于蔚蓝海岸的优雅故事。2022年11月，该系列在迈阿密法纳酒店（Faena智华庫丽4、进沙漠，走海滩，时装大秀选址不落俗套中心发布2022/23秋冬高级定制服系列。该系列以几何感鲜明的廓形演绎视觉幻象，法国艺术家馆发布2023春夏高级成衣系列。该系列致力于探索香奈儿魅力的当代诠释。发布会现场，360°环幕放映着电影《去年在马里昂巴德》女士曾为这部革新性的、先锋的新浪潮电影2022年12月8日，Chanel于塞内喀尔发布2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工本季发布会选择于达喀尔举行，源于三年前维吉妮·维娅与编舞家、导演、音乐人、作家，智华以及品牌挚友们的创意碰撞，他们共同开启了这段旅程。庫丽5、与多领域艺术家展开合作在与艺术家合作方面，Chanel的选择范围十分广泛，音乐、舞蹈、建筑、化妆等等领域均有涉猎。双方的合作形式也也十分多元化，从讲座到演唱会，再到建立化妆团队，这些艺术家为Chanel带来各自领域内的专业知识，为品牌活动增添新的维度的元素。广泛的合作为Chanel吸引各个领域内的受众，更重要的是，时尚与艺术的相遇让双方找到彼此的共性，同时也碰撞出新的火花，丰富了Chanel的艺术宝库。华庫丽2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工坊系列发布会选择于达喀尔举行，源有人曾经或正计划在那里开展艺术项目，亦或被达喀尔充满活力的创意智华庫丽5、与多领域艺术家展开合作2022年7月，音乐制作人、Chanel品牌形象大使Pharrell片的形式拉开发布会的序幕，该短片由XavierVeilhan创作。智华庫丽6、以文艺活动为载体，展开品牌文化叙事Chanel在文艺活动上倾注颇多心血，活动方式也多彩纷呈，从文学到电影，从讲座到书籍、播客，涵盖视、听、说等多个维度。多元的文艺活动形式帮助品牌触达更广泛的群体，与文艺领域的密切沟通也继续加强了品牌的文化价值与影响Chanel2022年各类文艺活动数量智华庫丽6、以文艺活动为载体，展开品牌文化叙事季，汇集来自电影、艺术、舞蹈、音乐等领域一些最具创意和创新能力的人定珠宝纪念品牌创始人、设计师智华庫丽6、以文艺活动为载体，展开品牌文化叙事Chanel分别于6月和10月举办Rendez-的文学聚会）第5期和第7期，品牌代言人CharlotteCasiraghi与作家Chanel分别于6月和10月举办Rendez-的文学聚会）第5期和第7期，品牌代言人CharlotteCasiraghi与作家智华庫丽对于一个奢侈品牌来说，手工艺是品牌实力与积淀的最好证明，也是品牌赖以生存与发展的基石。在工业机器化生产蔓延各行各业的当下，对手工艺的强调尤其显现出Chanel对一个奢侈品牌未来发展的清晰认知。更可贵的是，Chanel对手工艺的态度不仅限于保存和传承，更在于提高公众对手工艺的认知、唤醒大众保护手工艺的意识。智华庫丽7、弘扬手工艺传统之际举办多个工坊活动，包括LeslieLucas蓝调工坊、AboutaWorker、刺绣工坊活Chanel“新文化制作人”项目第一季“手艺再兴”以双展并行的形式在上海当代艺术博物馆二楼展厅同步举办。两组“新文化制作人”以独特方式展现手工艺当下的境遇，重建“手”与“艺”、“手艺”与个体精神、物质世界之间的关系，讨论再兴的多重可能。智华庫丽后疫情时代，人们出游的呼声越来越高，度假胜地逐渐恢复往日的繁华。奢侈品牌也抓住这股浪潮，除了如火如荼的度假系列和假日限定系列大秀，奢侈品牌将快闪店、永久门店落地度假胜地。2022年，在度假胜地的繁华商圈、冬季运动胜地和海滨城市等地都可以看到Chanel活跃的身影。从这些在度假胜地的门店中可以看出Chanel对后疫情时代目标人群消费习惯的快速响应以及希望贴近旅行消费人群的意愿。华庫丽8、积极在度假胜地开新店、办快闪Crystals购物中心开设新店。智华庫丽Chanel中国动态四大亮点1、借由电影传播品牌内涵，开启与消费者的独特对话当下，电影越来越成为文化领域的中坚力量，公众对电影的关注也达到新的高峰。在中国内地，无论是与电影展、导演协会，亦或是电影人合作，Chanel正积极地投身电影行业，尝试用电影的力量为品牌传播、增添文化内涵，同时也让消费者从全新的角度看到一个时尚品牌对文化的理解。智华庫丽1、借由电影传播品牌内涵，开启与消费者的独特对话2022年7月，Chanel和第16届FIRS影像奖，助力新生代电影人书写更为广阔与多元的女性故事。本届2022年8月，Chanel和第16届FIRST青年电影展在西宁举办“FIRSTFRAME第一帧”单元主题创作论坛“始于第一帧，万象中探寻”。电影展在上海呈现“FIRSTFRAME第一帧”单元“一《我的朋友》。智华庫丽1、借由电影传播品牌内涵，开启与消费者的独特对话会支持中国青年电影导演扶持计划（青葱计划共同开启“成为导演之前”主题大师Chanel联合中国电影导演协会的青葱计划，于2022年7月15日至17日共同在上海呈现“成为导演之前”主题影展，由青葱计划发起人智华庫丽2、与艺术家合作，探索摄影、手艺的未来在文化和艺术领域，除了电影，Chanel还通过策展、办奖、拍摄影片等方式与艺术家合作，共同探讨摄影艺术和传统手工艺的未来发展可能。Chanel与这些艺术家的合作并不局限在时尚行业，而是迈向更广阔的的领域，尝试探讨当下最紧迫的议题，引发对未来的思考。华庫丽2、与艺术家合作，探索摄影、手艺的未来Chanel与三影堂摄影艺术中心携手，分别于2022年3月19日至4月30日在北京三影堂摄影艺术中心、2022年9月3日至10月9日在上海Ziwu誌屋举办首届“集美·阿Chanel与三影堂摄影艺术中心携手，于2022集美·阿尔勒国际摄影季开展之际共同呈现“影像策展人奖入围导演、艺术家杨圆圆为Chanel文化基金与上海当代艺术博物馆联合举办的“新文化制作人”项目第一季“手艺再兴”展览拍摄预告片与纪录片。展现两组“新文化制作人”立足中国土壤，通过长期实践与研究，于亲近而具有启发性的智华庫丽3、主题快闪，城市巡