广告合同纠纷案件若干特点

广告合同纠纷案件若干特点以下是关于《广告合同纠纷案件若干特点》:

广告合同案件是海淀法院审理的一大类型案件。由于广告合同内容的专业性、履行范围的广泛性以及相关法律调整的概括性，海淀法院民四庭对这类合同案件进展调研，总结出以下特点：

1、合同性质多样，涉及多类案由。广告合同是无名合同。广告合同内容包括广告的制作、加工、托付公布、租赁场地等。其中，各项内容或有其一，或是各项兼备。对于制作和加工合同，或是具备制作公布内容的合同，一般与《合同法》分则中承揽合同类似。对于托付公布广告，则与《合同法》分则中托付合同的相像。对于仅租赁广告牌、租赁广告场地的合同，与《合同法》中关于租赁合同类似。对于兼具上述内容的合同，以争议焦点确定案件性质，或是根据整个合同性质来确定，存有争议。不行一概以承揽合同定性。

2、合同涉及主体类型多，多方关系繁杂。广告行业活动主体一般有广告主、广告代理商、广告经营商、广揭发布商。涉及三方或者多方的广告合同比比皆是。在广告合同纠纷案件中，由于各方权利义务商定不明确，各家相互指摘、推诿的状况时有发生。同时，从事广告活动的公司还区分为全面代理制广告公司、简洁代理制广告公司、独立型广告公司及附属型广告公司，各类型公司超越经营范围从事经营的状况也较为多见。

3、合同履行过程取证困难。由于广告本身具有的受众范围广、履行地点掩盖面大的特点，对广告实际履行状况进展监控的难度较大，需要科学手段和较高本钱。目前，只有少数全面代理制广告公司，有力量对广告合同进展广告效果测定和反应数据收集。同时，也仅有少数企业在合同履行过程中托付第三方进展履行数据监测。因此，在合同履行中，双方对广告合同的实际履行通常存在争议，但几乎都无法供应精确数据，仅以也许或估算进展辩论，法院也无法单凭证据规章完全认定一方数据。

4、合同履行受行政治理因素影响大。广告行业属于公众传媒行业，其行为活动受行政主管局部监管。同时，由于广告行业依靠媒体生存，媒体自身运作状况也将影响广告的顺当播出。近年来，涉及医疗广告，药品广告等监管措施渐渐严格，惩罚手段日益更新。因行政行为致使广告无法播放、延迟播放时，如何确认合同的违约责任，在个案中不尽一样。

5、业内不标准行为较多。首先，业内存在回扣、屡次返利等商业回扣行为，但由于没有合同等书面证明，且交易次数多，特定返利无法与特定广告对应，简单引起纠纷。其次，广告样稿确认手续不标准。大多数企业均仅以传真件形式确认样稿，但缺乏一方公章，双方互不成认样稿的状况普遍。6、合同违约的损失证明困难。与一般买卖合同证明实际损失不同，在广告在于对预期利益损失的证明。此外，广告策略与市场行情、消费心理亲密相关，广告效果也存在时间性。因此，对于违约损失的证明，关涉多种因素。当事人在对损失证明中，受客观因素制约较多，违约方亦无法提出较为牢靠的反对。

针对广告合同案件的特点，海淀法院在审理该类案件中，制定了相应对策：

1、组织审判人员学习《广告学》、《传播学》。争取把握等相关广告学学问。对群众传播、社会心理和舆论作用下的广告行业有更深刻的熟悉，充分理解广告合同所涉及的专业术语，审理该类专业合同打下根底。

2、对当事人进展诉讼指引。在开庭前，引导当事人正确确定合同性质，在举证期限内，指引当事人组织证据并确定相关争点。在庭审中，引导当事人就法律事实构成要件进展辩论，而不拘泥于事实细节。

3、统一审判思路。对于合同性质的推断，统一审判尺度。对于违约责任的，确定以广告策略的实现程度、广告信息的估算到达率为标准，不完全拘泥于合同条文中对于履行期限及履行时间的商定。

4、贯彻调解先行原则。尤其对于确已实际履行但欠缺足够履约证据，以及对履行状况进展统计存在难度的案件，加强调解工作，避开增加案件审理本钱，爱护履约当事人。

5、加强沟通。与广告监管机构，行