京东家具展传播方案

京东米兰家具展传播方案带动线上家居家装消费趋势培养消费者线上购买家居家装习惯为酝酿已久的京东线上家居家装平台创造品牌发声机会携手10位中国优秀设计师及10位意大利知名家居设计师两两组合结合发布会及沙龙等活动促进中西家居设计文化的交流和碰撞，带动国内时尚家居生活理念的升级将优秀设计理念带回国内，带动中国时尚生活理念的升级知名设计师入驻，与欧洲设计中心合作开设家居旗舰店将消费者的关注度转化为销量传播目标传播策略++通过预热视频和倒计时海报传递Travellife的时尚生活理念，将家居设计美学渗透进消费者的日常生活中，深化京东为中高端用户打造便捷的、丰富的、高品质的家居家装平台一站式购物的品牌印象。扩大认知通过对展出现场多图文的外围传播及H5等多维度传播，让行业和消费者深入了解京东此次家居设计展的活动成果，以及京东在该领域的优势。多维传播核心信息【消费者层面】培养线上购买家居家装用品的市场及消费习惯致力于为中高端用户打造便捷的丰富的高品质的家居家装平台一站式购物，为消费者提供更多样的购物选择【行业层面】携国内设计师成果登上国际舞台，提升国际影响力，促进国际家居设计文化交流，加快国内家居设计行业发展通过国际交流，将优秀设计理念带回国内，带动中国时尚生活理念的升级【企业层面】通过参与国际性家居设计盛事，扩大JDdesign+的品牌声量在京东预售国内设计师品牌产品，同时与欧洲设计中心合作开设家居旗舰店，将消费者的关注度转化为销量。京东携中意家居设计师参加米兰家具展，促进东西方家居设计文化碰撞与交流，传达Travellife的时尚家居生活理念；为中高端用户打造便捷的丰富的高品质的家居家装平台一站式购物，为消费者提供更多样的购物选择。TravelLife.WalkingBox京东助力中国家居行业发展预热期创意视频创意阐释传播渠道传播话题以写实风格拍摄创意视频，画面开始展示TRAVELLIFE10个字母，每个字母上面载着一个神秘盒子，每个盒子内场景不同，或户外风景，或室内舒适环境，或都市惬意生活，主人公从字母T开始进入盒子，进入下一个盒子场景翻转进行切换，主人公体验了多种不同的生活方式，传达京东家具展TravelLife的主题，提升京东米兰家具展的影响力，阐释生活即旅行的审美体验。《盒子中的百样人生》《还记得当年的魔方大厦么》生活方式类、家居设计类微博、微信公众号平台

爱奇艺、乐视等视频网站推荐位倒计时海报创意阐释传播渠道传播话题以手绘形式制作倒计时海报，揭秘京东米兰家具展日程攻略。倒计时开始后，以上帝视角展现设计师生活及日程安排例如：3“设计初稿的时候”、2“准备出发奔赴米兰”、1“在紧张的搭建样板间”为京东米兰家具展预热，在社交平台引发关注《倒计时！京东米兰家具展实时报》《321，京东米兰家具展，GO！》京东官方微博、微信平台

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高潮期秀场直击长图文创意阐释传播渠道传播话题以微信长图文形式介绍10个神秘盒子将在4月12日第一次亮相，揭秘京东米兰家具展中这10个盒子是由20位中、意设计师两两组合搭建而成为京东米兰家具展制造神秘感，引发关注，提升影响力《京东米兰家具展，神秘盒子抢先看》《中、意设计师的碰撞，能擦出怎样的火花》京东官方微博、微信平台

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米兰橱窗长图文创意阐释传播渠道传播话题以微信长图文形式展示米兰风景，建筑风格，时尚细节为用户普及意大利文艺风格，艺术形式吸引用户关注京东米兰家具展，以科普的形式提升消费者对设计、审美的兴趣。《米兰-时尚之都，你了解多少？》《米兰时尚发现之旅》京东官方微博、微信平台

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米兰街拍长图文创意阐释传播渠道传播话题以微信长图文形式直播4月15日京东米兰家具展活动现场。展示展区盛况街拍照片，街头采访参展的意大利美女、帅哥等，并直播活动现场，为国内用户带来第一手现场直击图文资料提升京东米兰家具展影响力，在社交平台上吸引眼球《米兰——古朴与时尚的完美结合》《意大利街头邂逅意外之美》京东官方微博、微信平台

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设计师之夜长图文创意阐释传播渠道传播话题撰写微信长图文，直播20位中、意知名设计师在4月17日当晚的设计师之夜Party狂欢盛况，同时回顾米兰设计展中各位设计师的设计理念及设计成果，拉近与消费者的距离。为京东米兰家具展制造爆点，让消费者全方位感受设计的魅力，在社交平台引起话题《米兰的这个夜晚因中国家居设计师而不同》《京东米兰家具展之夜感受设计师灵魂的碰撞》生活方式类KOL微博、微信平台生活方式类、家居设计类微博、微信公众号平台

设计师对话沙龙创意阐释传播渠道传播话题随机采访参加家具展的设计师，16号撰写并发布1篇微信长图文。采访每位设计师设计理念，展示每位设计师的设计成果以艺术的笔触传达设计师的精神世界，让消费者近距离接触设计、审美的内核，以京东米兰家具展为契机传达京东提倡的生活美学《小小的盒子里，藏着大艺术家的情怀》《对话卓越匠师提升你的情怀》生活方式类KOL微博、微信平台生活方式类、家居设计类微博、微信公众号平台

展区同款长图文创意阐释传播渠道传播话题以微信长图文形式，展示米兰家具展所展出的中外设计师的设计样板家具，同步配合讲解其设计师的设计理念，传递时尚家居理念即时将消费者对家居设计的兴趣转化为流量，引发线上热潮，同时提升京东品牌形象《米兰家具展设计新品播报，看中你就买回家》《用来自米兰的时尚家居理念装扮你的家》京东官方微博、微信平台生活方式类KOL微博、微信平台生活方式类、家居设计类微博、微信公众号平台

升温期总结性H5创意阐释传播渠道传播话题以H5的形式展现10个京东在米兰设计周上展出的样板间，体现20位中意设计师的设计理念碰撞与结合。活动结束后，完整呈现活动成果，将热度持续发酵，让公众能够整体了解活动所传递的家居