毕业补考级网络营销复习资料

毕业补考06级《网络营销》复习资料一、单项选择题TOC\o"1-5"\h\z1、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是（ ）A网络营销就是网上销售、网络营销的实质是顾客需求管理c网络营销离不开现代信息技术、网络营销是现代企业整体营销的一部分2、网上销售的主要模式有两种，它们是（）A、B to、CBto C B、B to、CBto BC、C to、BCto C D、B to、BBto C3、网络营销是电子商务的（）A高级阶段 、基础c经营模式 、资源4、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）A网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B网络营销最终将和传统营销相结合c网络营销不可能冲击传统营销方式D网络营销将完全取代传统营销的一切方式5、网络营销的企业竞争是一种以为焦点的竞争形态。A顾客、企业、供应商、零售商6在网络时代，网络营销策略由 营销策略向 营销策略转变。营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A有效沟通、加强沟通c相互沟通、定时沟通7 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（ ）A强化购买 、快速购买、临时购买 、方便购买8、下面哪一个是属于整合营销的观念？（）A、4P、、4cc、4A、、4R9、中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ）0、哪一个网站的出现为中国互联网树立了民族技术的一面旗帜。（）、、C、InfoSeek、BaiduD1域名表示什么意义？（）A公安机关B政府部门c商业组织D教育机构2搜索时在关键字前加，表示什么意思？OA查询相关信息 、搜索引擎仅查询网址c搜索引擎仅查询网站名称13、以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作（）A浏览产品 、信息发布 、订购产品 、选购产品14、以下哪一类产品比较适合进行大规模的网络营销？（）A化妆品、汽车 、服装 、图书15、旅馆预订是属于（）。A一般性产品、知识含量高的产品c服务产品、以上皆是16、产品生命周期中的哪个阶段：市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。（）A产品开发期 、引进期、成长期、成熟期、衰退期17、定价策略在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快回收投资。A声誉定价策略 、撇脂定价策略、品牌定价策略、以上皆不是18、下列各项中，属于网络营销主要手段的是（ 。 ）A b电子邮件、 邮件列表、网站组、网上服务B b电子邮件、 邮件列表、新闻组、网上服务c 、电子邮件、 邮件网络、新闻组、网上服务、 、电子邮件、 邮件列表、新闻组、网上销售19、网络营销推广策略包括广告、营业推广和（ ）。A店面 、文化c公共关系、雇员20、（ 是整）个网络营销流程中十分重要的一环.、促销 、人员、购买 、位置D1、网络营销促销的四种形式是（ ）网.络广告、销售促进、站点推广和关系营销.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系2、按照点击网页上的广告次数收取费用，指的是（）。、CPM、CPCB、CPA、CDPD3、网络广告促销主要实施（）战略。、拉战略 、踢战略、推战略、抱战略、 机构是指（ ）。、交易中心、认证中略心、物流中心、供货中45、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）。、顾客主导 略、企业主导、商品主导、、政论主导6是指（）、代理商关系 、成本控制、公共关系 、客户关系管理7、（）这个词在网上广告被使用的频率是最高的。、加油、免费、点击、看看8、网络营销广告宣传的成败关键在于（）。、广告费用、网络普及程度、制作水平、是否被用户注意并留下印象9、广告主是指（）、需要做广告方、媒体略、发布广告的一方、、中介0、常见问题解答称为、 、 、 、1、通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（ ）A网站推广 、网站建设c网站导入 、网站设计32、网络营销对传统产品品牌策略的冲击表现在（）A对传统广告障碍的消除、、适应品牌的全球化管理c对传统营销渠道的冲击D对传统营销方式的冲击3能够在线提交表单或发送 反馈信息，广告主能够在很短时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反映，这是网络广告的什么特点？A经济性 、交互性c易统计性 、非强迫性二、多项选择题1、互联网上的服务营销方式包括（）A、E-mail 、自动邮件列表性c网上广告 、促销活动 、新闻组2、企业没有自己的网站,只要能具备上网的基本条件,也可开展一些基本的网络营销活动通常的无站点网络营销方式有（）A免费发布供求信息、直接向潜在客户发送信息c网上拍卖、加入专业经贸信息网E加入行业信息网3、网络市场具有以下特点，即（）A实体性市场 、虚拟性市场c全球性市场 、全天候市场E互动性市场4、设计一份科学的网上调研问卷，一般应遵循的原则包括（）A目的性原则 、简明性原则c匹配性原则 、可接受性原则 、客观性原则5、按照商品形态，适合于网络营销的商品是（ ）A硬件商品 、在线服务c实体商品 、软件商品6、影响企业产品网上定价的因素主要有（ ）A资源因素 、供求关系c竞争因素 、成本因素 、人口因素、网络广告与传统媒介广告相比具有显著优势，这些优势包括A极强的互动性 、内容更加详尽充实c消除了时间、空间限制 、成本低、效率高E形式多样8、评价网络广告效果的基本方法是（）A对比分析法 、加权计算法、心理测试法 、头脑风暴法、点击率与转化率9、网络广告的特点（）A交互性强 、成本低廉 、受众数量可准确统计 、强烈的感观性、传播范围广三、判断题1、网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势（）2、关键字广告就是伴随关键词检索出现的广告。（）3 是指千人印象成本收费模式。 （ ）4、最好看的广告一定是有效的广告。（）5、在网络营销中，建立良好的客户关系被认为是第一重要原则。（）6、在互联网上，可以随意向任何网民发送电子邮件。（）7、网上市场调研不需要对整个调查过程进行有效的管理和控制（）8、搜索引擎被人们称为因特网的导航路标，它将因特网中的信息分类。（）9、因为网络社区的成员有相同的兴趣，所以同质性较高。（）1、0电子邮件列表与电子邮件在功能上没有什么区别。（）1、1电子邮件营销是指利用电子邮件开展网络营销。（）1、2市场营销组合是企业可控制的各种市场营销手段的综合运用。（）1、3开展好网络营销不要求企业管理者有信息化意识。（）1、4网络营销是以现实商铺为营销的主要载体，并在此开展营销活动。（）15、网络营销以制造商为营销活动的出发点。（）1、6能够吸引网民的注意力是企业网络营销策略取得实际效果的先决条件（）17、网络营销是传统营销在网络时代的延伸与变形。（）1、8传统营销比网络营销更具有个性化，更讲究以消费者为中心。（）1、9网络营销可以大大拉近企业和消费者的距离。（）2、0在4、中，产生了从需要成本到产品价格的变化。（）四、名词解释题1、网络营销2、网络营销促销3、客户关系管理五、简答题1、网上市场调查问卷设计需