22秋学期《工程经济学》在线作业二

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业一、单选题共30题，60分1、广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A制造悬念B颠覆期望C形式系列法D比喻答案：C2、“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。A罗瑟•瑞夫斯B乔治•路易斯C威廉•伯恩巴克D李奥•贝纳答案：C3、功能整理的主要任务是（）A确定功能定义B确定功能成本C绘制功能系统图D确定功能系数答案：C4、“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播答案：A5、年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为（）A1331B1221C1440D980答案：A6、从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C问题式标题D悬念式标题答案：A7、“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播答案：B8、就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型答案：A9、下列属于设备无形磨损的是（）A零部件变形B塑料件老化C设备技术淘汰D设备精度降低答案：C10、现代广告策划的流程从（）环节开始。A广告调查B媒体策略C广告创意D效果评估答案：A11、设备在使用过程中发生的实体的磨损称为（）A有形磨损B无形磨损C精神磨损D经济磨损答案：A12、可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位答案：A13、在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（）。A正相关B负相关C非相关性D互不相容答案：B14、20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播答案：D15、万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了()的成功运用。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D再定位答案：D16、设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()A经济寿命B实际寿命C折旧寿命D技术寿命答案：B17、用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为()。A设备大修理B设备现代化改装C设备原型更新D设备新型更新答案：B18、拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()A互斥方案B综合方案C独立方案D相关方案答案：D19、某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回（）元A50000B61051C50500D60000答案：B20、下列不属于网络广告优势的是（）。A针对性B互动性C信息量不受限制D广告与销售分离答案：D21、某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）A大于6年B小于6年C等于6年D等于5年答案：C22、整合营销传播的提出者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B大卫•奥格威C艾尔•里斯和杰克•特劳特D唐•舒尔茨答案：D23、一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（）。A一定的倍数关系B互为倒数C差值为1D没有任何关系答案：B24、对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（）A净现值比较法B差额净现值法C费用现值法D净年值比较法答案：D25、出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（）。A直接租赁B杠杆租赁C售后租赁D售后租赁答案：B26、（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A直销式广告文案B营造氛围式文案C证言式广告文案D幽默情趣式广告文案答案：C27、某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为（）A7.68万元B9.6万元C5.76万元D16万元答案：B28、把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指（）A经营成本B机会成本C沉没成本D边际成本答案：B29、年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为（）A4%B12%C16%D16.99%答案：C30、下列不属于报纸媒介优势的是（）。A传播面广，读者稳定B时效性强，传播迅速C阅读方便，可以保存D反复阅读，有效期长答案：D二、多选题共10题，20分1、广告对社会的负面作用体现在（）。A宣传不健康的物欲追求B强化固定成见C提供信息D帮助消费者识别商品答案：AB2、运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A对事实和数据提出质疑B指出不符合经验的方面C指出未来的危险与可能发生的问题D指出可能带来的积极影响答案：ABC3、下列属于设备有形磨损的是（）。A设备贬值B零部件损坏C金属件生锈D橡胶件老化E设备技术淘汰答案：BCD4、杂志媒介的劣势是（）。A有效时间短B周期长，灵活性差C专门性强，阅读范围受限制D单调呆板答案：BC5、下列项目后评价的方法中属于对比分析法的是（）A前后对比法B有无对比法C横向对比法D逻辑框架法E成功度评价法答案：ABC6、对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（）A方案组合法B净现值率排序法C费用现值法D差额内部收益率法E差额净现值法答案：AB7、工程经济分析中目标的特性有（）A及物性B方向性C操作性D可比性E科学性答案：ABC8、广告传播的信息包括（）。A商品B劳务C观念D新闻答案：ABC9、下列指标中考虑资金时间价值的指标有（）A净现值B净年值C投资收益率D静态投资回收期答案：AB10、价值工程对象选择的方法有（）A经验分析法B寿命周期分析法CABC分析法D强制确定法E头脑风暴法答案：ABCD三、判断题共10题，20分1、当一年中计息次数小于1时，实际利率低于名义利率。（）A错误B正确答案：A2、设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。()A错误B正确答案：B3、水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。A错误B正确答案：A4、价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()A错误B正确答案：B5、在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%〜1.5%()A错误B正确答案：A6、广告定位中的“对立特征法则”是由大卫•奥格威提出的。A错误B正确答案：A7、定量调查认为情感和潜意识的成分是