数字元洪云聚未来系列活动

2019/4/8京东元洪食品数字经济产业中心正式开园活动方案最终实现“数字元洪，云聚未来”元洪食品全网发声整合营销更懂消费者的大数据技术入园企业联合造势政府京东强强联合基于三大显著优势，进行元洪食品品牌塑造玩炒造促话题新奇事件转化#项目邀约话题齐发声#围绕项目预热邀约内容联动当地网络媒体、微信、社群、活动微站作前期宣导，邀约当地电视台、当地纸媒、当地网媒、央媒等作系列报道持续发酵#东路演创新项#输出政府、京东云、京东物流帮扶资源包，邀约创新企业筛选3家作一对一帮扶，打通“互联网+”营销通道，促进当地传统产业转型升级和持续健康发展#开园仪式展示阶段成果#举办2019京东元洪国际食品园开园大会，正式启动京东元洪国际食品园并对阶段性成果进行展示#元洪国际食品狂欢#利用京东商城线上流量推广元洪食品优质产品好，促进销售快速增长，深化“品世界美食到中国元洪”品牌主题，助力产业发展。以“数字元洪，云聚未来”为主线开展线上线下系列活动，增强元洪食品品牌影响力，提升消费者认知、参与到购买行为的转化05030201集聚、创新、赋能——2019元洪食品产业东路演筛选福清优质产品和优秀品牌，通过京东集团的渠道优势和品牌优势，构建福清食品产业“互联网+”营销通道，树立福清食品产业品牌形象，促进当地传统产业转型升级和持续健康发展目录CONTENT数字元洪，云聚未来-2019京东元洪食品数字经济产业中心开园大会抢抓“互联网+”发展机遇，借助京东集团资源优势，推动元洪食品特色产业数字化转型发展，全面推介展示福清市资源及发展优势，通过举办2019京东元洪国际食品园开园大会，正式启动京东元洪国际食品园并对阶段性成果进行展示。无界食代•元洪国际食品狂欢节针对元洪食品策划主题促销活动，倾斜资源，增强品牌，拉升销售整体项目支持媒介资源支持、项目邀约资源支持、会务支持04创意呈现现场创意整体展示创意呈现——现场创意整体展示PART01整个背景下方采用的是福清建筑作为元素，中间的球型元素象征着京东各种资源及各类“黑科技”手段，两者利用各自优势，寓意着将入驻元洪的企业产品远销全球。设计说明主K1画面通过左右两侧的线条与抽象化处理的京东“快递盒”相结合，寓意着京东的快速、便捷。同时蓝红两种颜色在中间交融汇聚，象征着福清政府与京东集团的政企合作越来越紧密；设计说明主K2设计说明1.主题字笔画之间相互重叠，增加阴影效果，增加层次感，大气而不单调。2.画面右侧是以京东云logo图形为基底，在logo内加入食物图形，体现本次活动性质。3.在logo图形的周围加入了科技线条，寓意依附互联网的发展企业日益强大，创造无限商机主K4物料适当延伸会务手册欢迎道旗物料适当延伸麦套嘉宾台卡物料适当延伸胸卡导视牌物料适当延伸（物料清单）序号名称尺寸材料数量单位1会场指引牌宽0.8x高2米金属展示架+双面KT板4套2胸卡宽9x高13厘米PCV印刷画面200个3接机牌长0.6x高0.4米KT板双面喷绘+PCV管10套4通勤车号码牌长0.4xx高0.3米KT板双面喷绘10套5嘉宾台卡长0.3x宽0.2米铜版纸40张6会务手册长0.3x宽0.2米铜版纸，按照24p预计200本7招商手册长0.3x宽0.2米铜版纸，按照24p预计200本8议程表长0.3x宽0.2米铜版纸，双面印刷200张9手提袋长25x宽10x高35厘米350白卡纸200个10嘉宾房间欢迎信长20x宽12厘米300g珠光纸20张11伴手礼伴手礼京东周边产品200套12户外道旗旗杆长3米旗面宽0.6x高1.5米

30套现场布置参考画面效果仅为示意签到区入场门头项目展示区舞台区入驻企业展示及品鉴区1摄影摄像机位图台控主机位2VIP坐席主机位1画面效果仅为示意2个固定机位2个摄影机位摄影摄影人员动线图台控画面效果仅为示意大部分参会嘉宾通过外场体验区域进入主会场，部分嘉宾会前往VIP休息室休息。参会嘉宾进场后由礼仪引导就坐，重要嘉宾进入会场后前往舞台前1、2排入座。发言嘉宾提前到备场休息区候场（备有返送屏），佩戴麦克风，主持人邀请演讲人上台后，演讲嘉宾从屏幕后方登上舞台，演讲结束后从主舞台前方走下舞台返回坐席区。VIP坐席现场布置亮点1—入场门头+元洪展示在入口处设置拱门及元洪元素的背景板，在背景板上设计成元洪的立体logo现场布置亮点2—东路演专属展示结合项目的实际情况在两侧背景板和LED电子显示屏上分别作出展示。灯箱造型设计京东或者元洪的logo，寓意着项目方与京东及元洪的融合现场布置亮点2—东路演专属展示实景照片展示@舞美方案现场布置亮点3—东路演专属展示以京东冷链和京东物流，相结合将入驻企业的产品装入京东的“快递盒”中。京东无人车穿梭在现场，为嘉宾送上“包裹”中的各色美味。示意图示意图示意图@舞美方案@舞美方案集聚、创新、赋能——2019元洪食品产业东路演PART02时间规划09:00-09:3009:30-09:3509:35-09:4509:45-09:5509:55-10:1010:10-10:3010:30-10:4010:40-12:0010:30-12:00项目路演09:55-10:30平台推介&品牌推介09:00-09:55暖场签到&领导致辞暖场签到开场及介绍出席的重要领导福州新区福清功能区管委会领导致辞京东集团领导致辞京东集团领导做品牌推介产业创新之路茶歇东路演：8个项目，每个项目一共10分钟（8分钟路演，2分钟答疑交流）2019福清食品产业东路演目前政策支持目前京东方面给到的招商优惠政策有：1、办公场地免租：入驻企业最长可享受五年免租2、鼓励上行京东平台3、京东物流优惠4、提供电商运营技术支撑与人才培训5、鼓励企业做大做强，树立行业标杆6、实施“元洪食品“品牌打造计划7、鼓励吸收本地大学生就业8、开展评先评优9、实施线上业绩奖励10、执行税收奖励数字元洪，云聚未来——2019京东元洪食品数字经济产业中心开园大会PART03时间规划14:00—14:1514:15—14:45

14:45—15:0015:00-15:1515:15-15:3015:30-15:4515:45-16:0016:00-16:1016:10-16:1516:15-16:3016:30-16:4516:45-17:0017:00-17:1517:15-17:4514:00-14:45巡展&暖场签到16:30-17:30主题演讲&圆桌论坛14:45-16:30领导致辞&仪式巡展会议签到播放元洪国际食品数字经济产业园宣传片及主持人开场福州福清功能区管委会代表作京东元洪食品数字经济产业中心推介京东领导致辞元洪智库专家代表致辞福清市领导致辞签约仪式-1、元洪食品产业研究院签约；2，两国双园合作签约开园仪式：京东元洪食品数字经济产业中心开园仪式资源发放仪式：首批入园企业扶持资源发放主题演讲1-元洪模式白皮书发布主题演讲2-京东供应链体系为元洪食品产业赋能主题演讲3-京东元洪食品数字经济产业中心扶持政策发布圆桌论坛2019京东元洪食品数字经济产业中心开园大会@开园节目仪式推荐结合京东和元洪的logo形象设计成专属启动道具，作为“开园揭幕仪式”，当嘉宾触动道具时，将闪耀全场，寓意着京东、元洪强强联合前景无限美好。资源发放仪式无界食代•元洪国际食品狂欢节——2019京东元洪食品电商节PART04项目背景借京东元洪食品经济产业中心开园大会举办之际，计划京东商城平台举办一场无界食代•元洪国际食品狂欢节，元洪食品首次亮相。打造“品世界美食到中国元洪”品牌主题，拉响产业园开园、成长、蓬勃的序幕。京东拥有强大的电商网络流量资源，庞大的会员群体：PLUS会员1.5千万，年活跃用户超3亿；项目将利用京东商城线上流量推广元洪食品的质优、物美，促进销售快速增长，迅速完成消费者粉丝积淀，帮助产业园商家在京东平台上的快速成长。目标通过本次活动实现活动曝光量破千万，促进园区企业活动期间销售提升，为企业后期发展积聚人气、拓宽销售渠道、提升产品销量打下良好基础。项目主题及节奏你有口“福”了，寻味元洪美食4月23-26日预热期4月28-30日高潮引爆4月30日-5月5日收官期依靠元洪产业园开园话题，口“福”美食新上市，制造元洪美食热点聚集吃货粉丝引爆吃货销售好评沉淀再销售！目前共有21个商家报名参与，涉及SKU250个，2款明星主推商品。明星产品板栗红薯地瓜小番薯明星产品日式蒲烧烤鳗鱼参与商家序号企业主营产品1胜田（福清）食品有限公司冷冻水产，主推烤鳗2福清市温福食品有限公司泰国进口榴莲深加工产品为主3福建御冠食品有限公司速冻食品、火锅料4福建省泉州市裕园茶业有限公司茶叶5福建达万实业有限公司烤鳗，老挝进口产品6福建中联胜投资有限公司速食中餐7福建省众道发展有限公司农特产休闲食品8厦门干货宝供应链管理有限公司南北干货9福建省星源农牧科技股份有限公司猪肉10福建澳中嘉诚国际贸易有限公司进口奶粉等11福清市御味香冷冻食品有限公司鱼丸12福清华信食品有限公司烤鳗13泉州顶兴商贸有限公司蜜饯14福清爱迪尼食品有限公司糕点15福建天旺进出口贸易有限公司进口食品16福建新德食品有限公司食用油17福清市鲜四海食品有限公司海产品、冻品、水果18福清市冠海食品有限公司海产品、牛排19福清市安道子食品有限公司海产品干货20福建省惠煌农业有限公司水果21福清市葡珞蒂酒业有限公司进口葡萄酒4月23-26日预热期4月28-30日高潮引爆4月30日-5月5日收官期99元4件任选9.9元包邮，19.9元吃好，29.9元吃饱促销力度好货提前买，满49减10;满199-100元；领券;站内资源CPS联盟（给予商家部分佣金补贴）；京东直投、快车、聚效；众筹、生鲜页面首焦，品类秒杀等B级资源10个+；特产馆直播，直播顶部精选位置；京东直投、快车、聚效；单品秒杀等A级资源1-3个，品类秒杀/品牌秒杀等资源坑位10-20个；其他B级分类首焦、分类坑位等资源位10-20个；京东直投、快车、聚效；拼购资源站外资源线下引流：京东物流广告：DM单广告、京东物流配送车车身广告户外投放：花生地铁开屏页、异业合作APP坑位、福建/广州/深圳候车厅广告等、万达商圈广告资源；线上引流：与企业蓝V互动、企业公众号福利推送等利用微信、抖音等渠道，将路演当天的美食测评项目转化为抖音、京东直播内容，打造话题事件，二次扩散传播。户外投放：深圳地铁及公交流媒体广告、户外大屏或地标广告投放；京东物流广告：DM单广告、京东物流配送车车身广告；Social传播：利用小红书、抖音、头条、微信公众号等渠道推广预热本次活动，重点推送本次活动着重打造的爆款产品。促销玩法及资源投放页面DEMO展示元洪美食狂欢节京东平台展示位活动页面分配超级爆品KA商品重点商家超级爆品重点商家示例图资源投放计划促销活动页面精准引流预计为销售页面带来超5000万展现曝光次数、超130万直接到店用户；京东直投：京东APP搜索前五位排名京东推荐新闻网站引流抖音视频精准引流资源投放计划第三方、京东物流、异业合作资源投放预计为活动带来超1000万展现曝光次数，精准营销美食、白领人群；资源投放计划小红书、脉脉、头条等精准广告投放预计为活动带来超1000万展现曝光次数，精准营销美食、白领人群；抖音网红美食视频、微博转发资源投放计划京东物流配送车车身广告京东自营包裹内广告DM单京东物流广告精准投放京东短信触达所有的广告投放形式都可以进行普投（即全国投放）和精准投放。精准投放可以选择地域（如北上广深），人群（如25-35岁），品类（食品类）等维度组合。整体项目支持——政府支持、媒介资源支持、项目邀约资源支持、

会务支持PART05媒介资源支持——整体节奏（资源初定表）媒介资源支持——前期预热名单拟定序号新闻媒体类型媒体名称是否现场参会是否发稿发稿时间1当地网络媒体福州新闻网是是前期预热（4月15-19日）2福州在线是是前期预热（4月15-19日）3腾讯大闽网是是前期预热（4月15-19日）4东快网是是前期预热（4月15-19日）5福建之窗是是前期预热（4月15-19日）6福州东南网是是前期预热（4月15-19日）7当地纸媒海峡都市报是是前期预热（4月22-28日）8福州日报是是前期预热（4月22-28日）9福州晚报是是前期预热（4月22-28日）10东南快报是是前期预热（4月22-28日）11厦门晚报是是前期预热（4月22-28日）12海峡导报是是前期预热（4月22-28日）13厦门日报是是前期预热（4月22-28日）14泉州晚报是是前期预热（4月22-28日）15海西晨报是是前期预热（4月22-28日）媒介资源支持——活动现场报道名单拟定序号新闻媒体类型媒体名称是否现场参会是否发稿发稿时间16当地电视台福建电视台是是现场采访报道17福州电视台是是现场采访报道18福清电视台是是现场采访报道19当地纸媒海峡都市报是是现场采访报道20福州日报是是现场采访报道21福州晚报是是现场采访报道22东南快报是是现场采访报道23厦门晚报是是现场采访报道24海峡导报是是现场采访报道25厦门日报是是现场采访报道26泉州晚报是是现场采访报道27海西晨报是是现场采访报道28当地网络媒体福州新闻网是是现场采访报道29福州在线是是现场采访报道30腾讯大闽网是是现场采访报道31东快网是是现场采访报道32福建之窗是是现场采访报道33福建都市网是是现场采访报道34福建企业新闻网是是现场采访报道35福州东南网是是现场采访报道媒介资源支持——后续发酵传播名单拟定序号新闻媒体类型媒体名称是否现场参会是否发稿发稿时间36央媒新华网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）37中国新闻网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）38央视网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）39人民网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）40中国广播网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）41中国经济网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）42光明网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）43中国青年网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）44中国网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）45中国日报网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）46国际在线否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）47中国报道否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）48中国经济导报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）49中华网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）50中国经营报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）媒介资源支持——后续发酵传播名单拟定序号新闻媒体类型媒体名称是否现场参会是否发稿发稿时间51核心媒体腾讯网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）52搜狐网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）53凤凰网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）54新浪网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）55网易否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）56今日头条否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）57一点资讯否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）58uc头条否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）59百度百家否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）60慧聪网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）61当地媒体东南网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）62东快网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）63览潮网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）64闽南网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）65福建品牌网否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）66海峡都市报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）67福州热线否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）68福建视窗否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）69海峡财经导报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）70海峡消费报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）71海峡健康导报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）72海峡摄影时报否是后期发酵宣传（4月30日-5月3日）项目邀约资源支持行业协会企业福建省水产协会福建省渔业行业协会福建省淡水养殖协会福建省食品工业协会潮汕商会台湾福建总商会企业项目筛选标准：1、项目内容符合东路演主题：福清东路演：食品，包括而不仅限于海鲜、鱼糜制品、休闲食品、烤鳗鱼、佛跳墙、进口食品、油类、生鲜蔬菜水果等等2、产品有创新点：包括而不仅限于工艺创新、设计创新、渠道创新、品牌创新、商业模式创新等3、企业资质（1）本地企业：福清本地企业（2）园区福州入驻企业，或有意向入驻园区福州的企业（3）已上行京东，或有意向上行京东商城商客邀约资源支持行业协会企业福建省水产协会福建省渔业行业协会福建省淡水养殖协会福建省食品工业协会厦门海洋职业技术学院厦门水产研究所福建省淡水水产研究所福建省渔业行业协会福建省大北农水产科技有限公司厦门（忠园）饲料有限公司厦门农信渔联信息科技有限公司福建省淡水水产研究所鱼病室福建省淡水养殖协会邵武市聚奎生态养殖专业合作社柘荣县鸿福淡水养殖专业合作社漳州市龙富源农业开发有限公司长泰县兴渔水产养殖专业合作社古田县丰源淡水养殖专业合作社仙游县聚龙农产品专业合作社德化县正华综合养殖专业合作社德华流芳淡水鱼养殖专业合作社华安县郑肃民家庭农场长泰县益众畜禽专业合作社福建省蒲城县江南渔业有限公司漳州全均农业开发有限公司闽清县神天农民专业合作社联社邀约标准1.每间公司需有2人出席，企业主管及以上级别参与。当日需凭借公司名片签到。2.企业类型为食品电商上下游产业链，福清本地以外。学者邀约资源支持开园仪式白皮书专家吴亚军现任工信部消费品与药品司长智库专家商务部流通司王胜利副司长圆桌论坛白骅农业部派渔业领域司长级2位会务内容支持——嘉宾用车嘉宾车辆安排：1、机场安排VIP专属接待人员，确保每位贵宾单独接送。2、接机手举带有大会标识的接机牌，引领贵宾前往乘车点。3、VIP专车上为贵宾为准备矿泉水及能力食品，为贵宾稍解路途劳顿。4、机场配备两辆轿车全天待命，若车辆发生故障进行应急响应。会务内容支持——市内接驳用车安排用车安排：市区用车序号日期行程发车时间车牌司机联系方式跟车人员联系方式站点对接人联系方式14月29日万达广场-福清市政府-元洪京东园区

2融侨大酒店-元洪京东园区

3平潭县政府-海洋国际会展中心-元洪京东园区

4时代广场-海口镇政府-元洪京东园区

5福州市政府-元洪京东园区

1、在福清市区地标场所设立接驳点，集中接送市内政府领导、本地商客、企业，例如万

达广场、市政府、时代广场等。2、福州市参会领导和企业使用大巴接驳到“元洪京东”园区。会务内容支持——嘉宾酒店推荐福清融侨大酒店★★★★

酒店位于清昌大道，近江滨路，周围餐饮、娱乐等生活配套齐全，出行便利。酒店集住宿、餐饮、娱乐、商务为一体，占地面积50亩，建筑面积10万多平方米，周边环绕着郁郁葱葱的园林，内有风格各异的亚热带林木、中式亭院、小桥流水