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文档简介

2022年助理广告师考试职业能力要求取得广告专业技术人员职业水平证书的人员，应遵守国家法律和相关法规，维护国家和社会公共利益，遵守职业道德。

取得助理广告师职业水平证书的人员，应当具备的职业力量：

(一)了解与广告治理相关的法律法规和各项规章制度，遵守广告行业治理的各项规定;

(二)有肯定的广告专业学问和工作力量，能够解决本专业一般性专业技术问题;

(三)具有独立完成一般性广告专业技术工作的力量。

取得广告师职业水平证书的人员，应当具备的根本力量：

(一)熟识国内外广告行业的法律法规以及广告行业治理规定，有较丰富的广告专业工作阅历;

(二)了解国内外广告市场本专业的进展趋势，有较强的开拓创新力量，具有完本钱专业较为简单的技术工作和独立解决本专业重大疑难问题的力量;

(三)能够指导助理广告师和帮助高级广告师工作。

取得广告师相应专业职业水平证书的人员，除具备本规定第十七条规定的根本力量外，还应分别具备本专业的职业力量：

(一)广告筹划专业

熟识和把握市场营销与广告运作的根本规章，有较强的品牌战略意识和市场推广理念;能够依据营销打算进展市场分析，精确描述目标消费者;能够运用提案沟通力量确定广告策略，制定适应客户需求、市场竞争力强的广告筹划方案。

(二)广告文案专业

熟识和把握各种广告的表现方式及其特点，有较强的规律思维和语言文字表达力量;能够精确理解广告筹划方案，充分表达客户意图和创意概念;能够综合运用理性诉求和感性诉求的手法，创作符合营销策略、适应消费者心理的广告文案。

(三)广告设计专业

熟识和把握各种平面及相关媒体广告的设计方式和制作执行规程，有较强的构图、颜色、图像和版式设计力量;能够使用各种美术方法，完成创意执行;能够运用各种技术手段，制作艺术水平较高、视觉表现较好的平面及相关媒体广告作品。

(四)影视广告专业

熟识和把握播送影视广告的表现方式及制作执行规程，有较强的播送影视广告创作执行力量;能够运用播送影视广告及相关媒体语言，精确表达广告意图;能够综合运用各种制作手段，制作影响力较强、市场效果较好的播送影视广告作品。

取得广告专业

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