Euromonitor：冰雪运动消费者家居生活趋势报告

冰雪运动消费者家居生活趋势报告©EuromonitorInternationalLtd2021.Allrightsreserved.ThematerialcontainedinthisdocumentistheexclusivepropertyofEuromonitorInternationalLtdanditslicensorsandisprovidedwithoutanywarrantiesorrepresentationsaboutaccuracyorcompleteness.Anyrelianceonsuchmaterialismadeatusers’ownrisk.Thisdocumentisconfidentialandforinternaluseby诺贝尔anditsaffiliatesonly.Publicationormakingavailabletoanythirdpartyofallorpartofthematerialcontainedinthisdocument(oranydataorothermaterialderivedfromit)withoutEuromonitorInternational’sexpresswrittenconsentisstrictlyprohibited.PleaserefertotheapplicabletermsandconditionswithEuromonitorInternational.◼中国冰雪行业的兴起与发展◼中国冰雪运动人群画像◼绿色家居市场现状及潜力冰上运动“冰雪运动”主要包于后述项目雪上运动家居市场现状及潜力冰上运动“冰雪运动”主要包于后述项目雪上运动4冰雪装备速度滑冰冰上举重越野滑雪花样滑冰冰球雪雪单板滑雪短道速滑冰球跳台滑雪冰上三级跳冰壶冬季两项北欧两项钢架雪车•来源：欧睿国际案头整理快速突破(2016年-今)•2016年，国家体育总局提出“北冰南展西扩”战略•快速突破(2016年-今)•2016年，国家体育总局提出“北冰南展西扩”战略•政府陆续出台《冰雪运动发展016-2025年)》、《带动运动”实施纲要(2018-2022年)》、《关于北京冬奥会为契机大动的意见》等一体育、冰雪旅关行业的蓬勃发展52015年，中国成功申办2022年冬奥会，全国冰雪运动进入发展快车道•2002年，中国于盐湖城第19)•2013年，中国奥委会正式致•2015年，中国成功申办2022积极探索(2002-2015年)•19积极探索(2002-2015年)•1951年，中国共产主义青年团中央年团组织参加在1951年冬•1959年，中国首届全国冬季运动会(举办雪上项目)和哈尔滨冰上项目)举行•1994年，国家体育总局冬季运动管(1951-2001年)•来源：欧睿国际案头整理CAGRF5F6中国冰雪运动的兴起与发展/中国冰雪运动人群画像/CAGRF5F62018年起，中国冰雪行业产值已突破双位数增长；且于2021年实现后疫情时代下的恢复性高速发展，预计至2025年，行业规模将突破万亿元003.46,936.70%8.84,513.711.4%10.0%13.4%0.0%9.2%%% %CAGR03,643.7201620172018201920202021F2022F2023F2024F2025F•来源：欧睿国际案头整理：冰雪体育、冰雪装备、冰雪旅游59.8%x~2.7倍50.0%43.8%535.5%27.0%9% 8.59.8%x~2.7倍50.0%43.8%535.5%27.0%9% 8.7全国冰雪运动场馆数量也于近五年间翻了近三翻0-11,18787670164460934.2%500 22.9%23.9%20.8%2542002.9%8.2%24.2%1.0%509524406504滑冰场馆滑雪场馆冰雪运动场馆增速%0%体育总局，欧睿国际案头测算家居市场现状及潜力8宏观政策利好、经济稳步提升、中产人群崛起、大众健康意识增强，几大要素持续助力冰雪运动发展健康•来源：欧睿国际案头整理家居市场现状及潜力92016年起，一系列政策陆续出台，涵盖冰雪体育、冰雪装备、冰雪旅游等多个维度，全方位指导冰雪行业发展政策名称颁布时间颁布主体主要内容《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》2021年2月文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局提出到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》2019年6月国家体育总局、北京冬奥组委、工信部等9部门提出到2022年我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备。《关于以2022年北京冬奥提出力争到2022年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；会为契机大力发展冰雪运2019年3月中共中央办公厅、国务院冰雪运动竞技水平明显提高，在2022年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥动的意见》会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》2018年12月积极培育高山滑雪、跳台滑雪、冰球等各类冰雪体育赛事，推动专业冰雪体育赛事升级发展。《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》2018年9月国家体育总局提出大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》2016年11月国家体育总局旨在大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动开展，夯实冬季运动群众基础，传播积极健康的生活方式，引领全民健身新时尚。《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》2016年11月国家体育总局提出到2022年全国滑冰馆、滑雪场、雪道面积、雪道长度等相关发展目标，并从统筹规划建设、加快滑冰场地建设、推动滑雪场地建设、鼓励冰雪乐园建设等方面提出了工作任务。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》2016年11月改革委等4部门提出以青少年为重点，全力引导大众参与冰雪运动，推广冰雪健身休闲项目，丰富冰雪赛事活动，满足大众多层次、多样化的参与冰雪运动需求。同时着力推进冰雪运动的供给侧结构性改革，扩大增量，提高质量，完善市场机制。发挥政府作用，制定规划政策，提供公共服务，营造重视冰雪、支持冰雪、参与冰雪的社会氛围。《国务院关于印发全民健身计划(2016-2020年)的通知》2016年5月提出大力推广普及冰雪运动，利用筹备和举办北京2022年冬奥会和冬残奥会的契机，实施群众冬季运动推广普及计划。支持各地建设和改建多功能冰场和雪场，引导社会力量进入冰雪运动领域，扶持花样滑冰、冰球、高山滑雪等具有一定群众基础的冰雪健身休闲项目，打造品牌冰雪运动俱乐部、冰雪运动院校和一系列观赏性强、群众参与度高的品牌赛事活动。积极培育冰雪设备和运动装备产业；鼓励各地依托当地自然人文资源开展形式多样的冰雪运动，实现三亿人参与冰雪运动，使冰雪运动的群众基础更加坚实。•来源：欧睿国际案头整理%家居市场现状及潜力%近年来，全国居民人均可支配收入持续增长，教育、文化及娱乐占人均消费支出比例稳步提升，为冰雪运动的普及奠定了良好经济基础收入0162017201820192020及教育文化娱乐支出占比11.0%11.2%11.4%%%15,000.08.0%1,7231,9152,0862,2262,5132,032201520162017201820192020消费支出教育文化娱乐支出教育文化娱乐支出占比•来源：国家统计局，欧睿国际案头整理366.4531.3家居市场现状及潜力366.4531.3同时，中产阶级人数显著增多，引领体育消费升级，冰雪运动已存及潜在人群基数相应扩大2021年4月不同收入运动健身人群相对本收入区间人口占比2021年4月不同收入运动健身人群相对本收入区间人口占比TGI指数中国城市人口数量(单位：百万)6~0.1%~0.3%33431132021年4月运动健身人群收入分布3134.3%7.4%.3%全全国城市中产(即宽裕小康及大众富裕)人群显著增多。•TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100家居市场现状及潜力人民健康意识愈发增强，成为冰雪运动持续向大众渗透的主观推动力2015-2019年今日头条健康类资讯阅读量0100200300400500600020年百度健康况管理服务+199%生活方式5%9%5%⚫包含：问诊、体检、疫苗等⚫包含：运动养生、营养膳食、食品安全等⚫包含：疾病、政治、药械、辟谣科普等⚫包含：政策与制度、社会保障等家居市场现状及潜力38%38%5438%61%生及以上72%69%%%%%6%7%技术/专业人员(如工程师、31%22%23%38%38%5438%61%生及以上72%69%%%%%6%7%技术/专业人员(如工程师、31%22%23%员27%21%%9%7%7%%5%7%元55%53%-15000元40%42%0%2%2%7%2%0%0%冰雪运动人群大多为中青年男性，受教育程度及收入水平较高，普遍从事专业性较强的工作或任职企业白领教育程度男67%51%女33%49%224%29%33%居住城市223%%23%24%54%•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)家居市场现状及潜力冰雪运动人群对冰上运动及雪上运动的参与程度相当，其中速度滑冰、短道速滑、自由式滑雪、单板滑雪最为普及冰雪运动人群近3年参加过的参加过的冰上运动58%47%3958%47%39%道速滑35%30%35%30%3%3%参加过的雪上运动68%68%56%29%22%%%2%•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)住城市的室内滑冰场67%住城市的室外滑冰场53%43%家居市场现状及潜力住城市的室内滑冰场67%住城市的室外滑冰场53%43%冰雪运动人群通常选择室内滑冰场参与冰上运动，而参加雪上运动时则更倾向室外滑雪场或冰雪基地/小镇冰上运动习惯冰上运动的场馆选择50%50%50%雪上运动的场馆选择住城市的室外滑雪场住城市的室内滑雪场442%58%58%雪上运动习惯家居市场现状及潜力冰雪运动的主要支出类型有：服饰与装备的购买及租赁、教练培训、交通住宿、场馆门票服饰与装备购买mean值：1374元服饰与装备租赁冰雪运动的各项支出情况教练培训交通住宿场馆门票-9999元9元999元-9999元9元999元-9999元9元999元2%-9999元9元999元2%0%0%8%-9999元3%6%0%8%-9999元3%6%0% 18%2000-4999元 33%1000-1999元30% 18%2000-4999元 33%1000-1999元30%500-999元 10%100-499元0%0-99元20%5%%25%%28% 34%1000-1999元32%26%36%30%32%26%36%23%20%41% 21%23%20%41%2%6%0%2%2%6%0%•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)家居市场现状及潜力冰雪运动人群常做的其它运动包括：羽毛球、游泳、乒乓球、篮球、长跑等。此外，相比普通大众人群，冰雪运动人群对攀岩、跆拳道、冲浪等小众运动更为感兴趣日常运动类型(除冰雪运动外)62%63%55%53%49%48%48%4849%46%42%33%3433%28%228%24%21%%16%15%%%9%9%%9%9%8%7%78%7%7%5%4%5%4%0%%0%冰雪运动人群显著高于普通大众人群(95%显著性水平)•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)家居市场现状及潜力冰雪运动人群的日常兴趣爱好包括：旅游、健身、电影等。同时，其对于旅游、数码、宠物、奢侈品、家居布置/设计的热衷程度显著高于普通大众人群4%4%4%4%9%2%2%1%6%4%6%4%9%9%11%冰雪运动人群显著高于普通大众人群(95%显著性水平)冰雪运动人群大多与配偶及孩子合住，居住面积在100-150平之间，喜欢北欧简约、新中式、轻奢风格家居。此外，该群体中情侣或配偶两人合住的情况显著高于普通大众人群，且对轻奢及美式田园风格的家居偏好显著高于后者婚姻状况婚姻状况居住情况与小家庭合住(配偶、孩子)情侣/⃞配偶两人合住与大家庭合住(父母、配偶、孩子)与父母合住居住情况 6%5%与小家庭合住(配偶、孩子)情侣/配偶两人合住与大家庭合住(父母、配偶、孩子)与父母合住居住面积30%56%居住面积%2%偏好家居风格42%25%20%%%21%%40%8%38%36%28%冰雪运动人群显著高于普通大众人群(95%显著性水平)•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)家居市场现状及潜力购买建材及软装产品时，“绿色环保”为冰雪运动人群的首要考虑因素；其次，该群体更为看中建材产品的“健康度”以及软装产品的“设计感”；同时，对“实用性”及“耐用性”的关注也反映出他们对家居产品的品质追求冰雪运动人群购买建材产品时考虑的因素78%63%78%63%59%53%559%53%51%性49%46%39%49%46%39%39%37%37%30%30%冰雪运动人群购买软装产品时考虑的因素绿色环保62%62%59%59%55%55%搭配协调性健康智能品牌知名度价格36%54%36%54%54%54%440%3636%3434%3232%•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)冰雪运动人群的家居追求(以绿色环保、健康、品质为代表)，与他们对于“绿色家居”的认知(如环保、无甲醛、健康、抗菌、无污染、低碳、无放射、品质、智能、安全等)高度契合健康抗菌低碳 775%72%70%60%54%52%42%23%%8%冰雪运动人群对“绿色家居”的认知•来源：欧睿国际整体样本，N=1000冰雪运动人群(指近3年内从事过冰/雪上运动的人)，N=143普通大众人群(指近3年未从事冰/雪上运动的人，N=891)家居市场现状及潜力绿色家居市场现状及潜力家居市场现状及潜力“绿色家居”理念在大众健康意识空前提升以及企业绿色制造提速转型的大背景下，正不断渗透•2015年,中共中央在《关于加快推进生态文明见》中提出“推动农业现代化和绿色、“加快推动生产方式绿色化”、“大幅绿色化程度”、“实现生活方式绿色方对于“绿色化”概念的首次提出为019年，政府陆续出颁布生态文明建设、绿色环保在各行业的落实。此外，大众(2015-2019年)(2020年-今)2020年上半年，新型冠状病毒(COVID-19)居家•2020年9，政府提出“碳达峰”、“碳中和”•未来，如何传播并践行绿色家居，值得深思。健康家居市场现状及潜力健康至今，政策强力引导规范、居民消费结构改善、全面健康意识深化，均持续推动绿色家居的发展；未来，家居头部企业的助力引领，对进一步释放绿色家居市场潜力至关重要中国冰雪运动的兴起与发展/中国冰雪运动人群画像/绿色家居市场现状及潜力2015年起，一系列政策陆续出台，旨在推动包括绿色工厂、绿色产品、绿色园区、绿色供应链在内的绿色体系全面建设，为绿色家居的培育优渥的土壤政策名称颁布时间颁布主体主要内容《认监委关于发布绿色产品认证实施规则的公告》2021年6月国家认证认可监督管理委员针对人造板和木制地板、涂料、卫生陶瓷、建筑玻璃、太阳能热水系统、家具、绝热材料、防水密封材料、陶瓷砖(板)、纺织产品、木塑产品、纸和纸制品、塑料制品、洗涤用品14个行业，发布最新绿色产品认证规则，进一步对绿色产品做出规范。《绿色设计产品标准清单》2018-今工信部为落实《工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知》要求，推动绿色设计产品评价工作，现将评价依据的标准公布如下，工信部持续不定期更新标准清单《绿色设计产品标准清单》，由2018年最初的59项曾至截止2021年5月的192项。《国务院办公厅关于建立统提出按照统一目录、统一标准、统一评价、统一标识的方针，将现有环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机等产品整合为绿色产一的绿色产品标准、认证、2016年12月品，到2020年，初步建立系统科学、开放融合、指标先进、权威统一的绿色产品标准、认证、标识体系，健全法律法规和配套政策，实标识体系的意见》现一类产品、一个标准、一个清单、一次认证、一个标识的体系整合目标。《工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知》2016年9月工信部提出以绿色工厂、绿色产品、绿色园区、绿色供应链为主，全面建设绿色制造体系，到2020年，绿色制造体系初步建立，绿色制造相关标准体系和评价体系基本建成，在重点行业出台100项绿色设计产品评价标准、10－20项绿色工厂标准，建立绿色园区、绿色供应链标准，发布绿色制造第三方评价实施规则、程序，制定第三方评价机构管理办法，遴选一批第三方评价机构，建设百家绿色园区和千家绿色工厂，开发万种绿色产品，创建绿色供应链，绿色制造市场化推进机制基本完成，逐步建立集信息交流传递、示范案例宣传等为一体的线上绿色制造公共服务平台，培育一批具有特色的专业化绿色制造服务机构。《关于加快推进生态文明建设的意见》2015年5月提出到2020年，资源节约型和环境友好型社会建设取得重大进展，主体功能区布局基本形成，经济发展质量和效益显著提高，生态文明主流价值观在全社会得到推行，生态文明建设水平与全面建成小康社会目标相适应。明确几个“绿色化”——“推动农业现代化和绿色化”、“加快推动生产方式绿色化”、“大幅提高经济绿色化程度”、“实现生活方式绿色化”，为绿色家居奠定了坚实的发展基础。•来源：欧睿国际案头整理13.5%13.0%13.8%%8.8%7.6%13.5%13.0%13.8%%8.8%7.6%6.5%6.8%8.7%6.4%10.1%10.7%8.0%5.8%10.0%9.9%10.0%22.1%在全国居民人均可支配收入持续增长的前提下，居住消费支出占比不断提升，奠定了居住消费升级、家居绿色化的经济基础收入0162017201820192020支出占比3939.2%36.7%35.7%29.7%30.2%20002005201020152020生活用品及服务其他商品与服务•来源：国家统计局，欧睿国际案头整理 式 式系居住环境5%4%4%4%疫情驱动下，大众健康意识空前高涨，对健康的理解亦更为深入全面，身体健康、心理健康、居住健康皆被纳入“健康”范畴百度搜索指数关键词“健康”影响健康状态的因素%•来源：百度搜索指数，《丁香医生2021国民健康洞察报告》(调研对象为国民全人群，N=56196)，欧睿国际案头整理家居市场现状及潜力未来，家居头部企业的助力引领，对进一步释放绿色家居的市场潜力至关重要2产品是2产品是否绿色健康？理念能否触达大众？4绿色生产？企业技术可否持续突破？32314523145以诺贝尔瓷砖为例：建立各项环保、节能管理制度，引进先进高能效设备，为绿色工厂落地打下坚实基础能能否落地绿色生产？能理念，建立了各项环保、水处理系统，做到废水循环利用零排放；研发出生产废渣回收利用的生产工艺并申请获得国家“抛光砖废渣的回收利用方法”专利；淘汰高能耗的微晶复合板生产线，研发出薄型砖的生产工艺并获得国家“一种薄型瓷质砖及其生产方法”的专利。公司还导入了质量、环境、能源和职业高公司的管理水平，为绿色工厂的落地打下了坚实的基础。•未来公司将通过引进先进高能效设备和精益化管料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低•【1】2020年10月，荣获《绿色工厂平价证书》•【2】2019年9月，被评为“国家级绿色工厂”•【3】诺贝尔德清工厂全貌•【4】2012年5月，获“瓷砖抛光废渣的回收利用方法”发明专利•【5】2012年5月，获“砖抛光废渣的回收利用方法”发明专利263547263547家居市场现状及潜力以诺贝尔瓷砖为例：坚持绿色产品理念，专注高端瓷砖，赋予消费者高品质健康家居体验产品是否绿色健康产品是否绿色健康？•诺贝尔瓷砖定位高端，企业引进世界一流的生产发技术持续打造高各个环节均已“绿色化”为中心科技创新和产品升级，真正展的绿色转型升级。•诺贝尔最新研发成果——岩板，打破了传统瓷砖全新物种。岩板的原料典型趋势产品。【1】2020年9月，荣获《中国绿色产品认证》【2】2019年10月，荣获《绿色产品认证证书》【3】2020年6月，荣获《中国环境标志产品认证证书》【4】2019年11月，荣获《中国建材评价标志证书》【5】2019年1月，获评“2018年度家居绿色环保推荐品牌”称号【6】2020年9月，取得“2019年中高