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文档简介

------------------------------------------------------------------------景区营销策划方案案例范文大全景区营销策划方案案例范文大全景区营销策划方案，是指针对特定的景区场所，通过市场营销的手段，对景区中的景点、文化及服务进行整合和定位，制定促销计划，并强化营销推广手段，以提高景区的品牌知名度、吸引力和经济效益，实现景区的可持续发展。在当前互联网时代，景区在传统的广告宣传策略的基础上，需要借助互联网技术以及移动终端等新兴媒介，制定新的营销策略，本文将给出景区营销策划方案案例范文大全。一、故宫博物院营销策划案例故宫博物院是中国文化的重要代表，也是北京旅游的重要旅游景点。故宫博物院营销策划的目标是提高故宫的品牌知名度和吸引力，增加游客数量和经济效益。为此，故宫博物院制定了一系列的促销计划，诸如线上资讯、电子商务、社交媒体、在线预订等等。首先，故宫博物院充分利用了互联网技术，建立了“中国故宫文化网”，为游客提供在线预订门票、讲解翻译服务和文物产品购买等服务。其次，故宫博物院利用微信、微博等社交媒体，开展话题营销，扩大故宫博物院的影响力。在举办高峰论坛和文化节等大型活动时，利用社交媒体进行实时报道，扩大报道的覆盖范围和影响。二、Zhangjiajie营销策划案例张家界风景区是中国著名的国家级森林公园，该景区在营销策划方案中，重点强化景区聚焦自然风光和文化底蕴的特点，从而将张家界的独特性展示给游客。为此，张家界风景区运用了多种营销手段，如主题推广、网络营销、线下宣传等，增加了张家界的知名度和吸引力。首先，张家界风景区举办了“千人之约”活动，通过互联网平台，收集全国的摄影师和旅游爱好者，在张家界拍摄自然风光的照片，并进行网络晒单，提高了景区的知名度和形象。其次，张家界风景区充分利用了景区的自然风光和文化资源，举办了多种主题性文化节，如张家界滞留节、张家界歌曲音乐节、张家界凉茶节等。这些活动既展现了张家界的独特性，也吸引了更多的游客参与。三、西湖营销策划案例西湖是中国著名的风景名胜区，也是杭州市的标志性景区之一，每年吸引了大量的游客，西湖的营销策划方案主要是“四个切割”，即产品切割、市场切割、媒介切割和品牌切割。通过对西湖的各项资源进行切割，产生不同的营销策略，以增加西湖的知名度和吸引力。首先，西湖利用互联网和移动终端等新兴媒介，打造了“西湖音乐直播”节目，通过现场直播、网络点播和CD出版等方式，推广西湖旅游产品，提高了产品的品牌知名度和吸引力。其次，西湖利用多种媒介，进行市场切割，将不同的旅游产品分别对应不同市场，根据不同的受众特点，进行精确推广，提高了促销效果。综上所述，景区营销策划方案案例是营销学中的一个重要内容。通过对不同景区营销策划方案的案例分析，可以得出一些关于营销策略的经验，如利用互联网技术和新媒体等工具进行线上促销，多

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