策划方案的格式范文示例

------------------------------------------------------------------------策划方案的格式范文示例策划方案的格式范文示例随着社会经济的发展，越来越多的公司、组织进行各种策划，而优秀的策划方案不仅要求有创意和思维，也需要体现出严谨的规划和完美的执行。因此，制作出格式规范、详实全面的策划方案是非常重要的。下面，本文将结合实例为大家详细介绍一份标准的策划方案格式。一、文档封面策划方案的封面必须清晰明白，能够及时地告诉读者这个方案的基本信息。封面应包含项目名称、策划时间、公司名称、制作人员和联系方式等信息。例1：某商业广场——商业活动策划方案□项目名称：某商业广场□策划时间：2020年3月□公司名称：某公司□策划人员：张三、李四、王五□联系方式：手机：138XXXXXXXX二、项目背景策划方案的第二部分通常是项目背景，分为两个层面：一是公司背景，即公司基本情况；二是项目背景，即项目设立和实施的原因、目的和目标。例2：1.公司背景：某商业广场是一家位于某市市区的大型综合性商业广场，拥有多个建筑面积为2万平方米的场馆，覆盖卖场、餐饮、娱乐、影院、超市、百货等领域。某商业广场是该市商业综合体中具有较高知名度的一家。2.项目背景：某商业广场经营多年，客源相对稳定，但近几年因新型购物中心竞争加剧，客流量有所下滑。因此，某商业广场在了解市场需求的基础上，决定举办一场商业活动，以吸引更多的消费者，提升广场知名度，增加市场竞争力。三、营销通路分析此部分主要分析市场环境中的营销通路、维系客户的工具和方法，适当给予推广策略，进而让方案的目的更易实现。例3：1.市场调研：调研人员对市场潜在消费者做出了基本调查，通过对某歌曲、某电影和某书籍的调查，发现问题：1）某商业广场的品牌知名度还不够高，客人基数不够；2）某区的购物中心数量多，对消费者造成了一定的压力。调查结果表明，客人更倾向于通过门口的景观、内部的设计、消费方式、位置等来筛选购物中心，因此需要在这些方面加强营销策划。2.营销策略：a.根据市场调查的结果，设立一个全新的品牌形象。设立一项标志，增强广场的市场知名度，同时吸引消费者进入此广场。b.与市内Billboard等广告公司合作，提供根据消费者需求而定的广告定位。c.扩大前台形象的宣传效果，吸引更多的消费者。d.广义员工培训，提高服务质量，增加客户满意度，从而吸引更多客户来此消费。四、营销策略分析从营销策略角度出发，对策划活动中的推广方案及营销策略做出详细的阐述。例4：1.宣传方案：a.通过全新的品牌形象，开展一个广告展位，整合平面、框架、支付系统等，将广场的特点呈现给客户。b.在出口设立4-6个大型LED屏幕，通过大屏幕宣传广场近期的活动，引导消费者进入广场。c.与契合市场的当地媒体和电视台合作，进行评价和推广，提高亲民效益，增加岗位竞争力。2.营销策略：a.构建更拥有性价比的基本服务质量，通过高质量、优质、创新、便利的偶然物流系统，增加消费者满意度，吸引客户进入。b.以2-3次某类商店或商品折扣活动作为考虑的重点，在吸引至少99%的客户后，准备一日两场娱乐节目。c.培训工作人员并提供奖金，鼓励员工在优质服务中保持优秀工作态度。对于客户体验，我们也将设立宝石设备，提高顾客满意度。五、成本与收益分析此部分涉及活动的成本分析和预算排列表。方案结束后，对成本的财务和非财务收益进行决策和分析，以确保策划方案的永久性和稳定性。例5：1.成本预算：五百万人民币2.收益预期：a.如无任何事故造成损失，某活动预计能吸引至少10万人次进入某商业广场。在其内部，活动现金预期可增加至少100万元的消费。b.这样可以在活动期间留下太多积极评价，为进行下一期的策划方案补充能量。当然，对于一份好的策划方案而言，不是文档的格式要合理，内容的相关规范性也十分重要；在制作策划方案时，还需结