品牌营销策划方案

品牌互动之品牌产品推介Why

品牌？品牌产品优势总结目录户外广告（平面、电视）网络硬广图文广告广告形式差异用户行为差异搜索搜索与其他广告的不同户外广告：无法检测数据，广告展示是否有效，得不到用户信息，无法检测效果……网络硬广：到达率和转化率较低，费用较高，人群、地域、上下线等操作不可控……搜索广告：定位精准，到达率、转化率相对较高，广告费用可控，可及时调整策略……用户聚合户外广告和网络硬广：用户被动观看，浏览量取决于是否吸引用户、广告位置、媒体等……搜索广告：用户主动搜索行为，符合用户需求时出现的广告展示，用户主动记忆。【网民日均接触各类型媒体的时间】搜索引擎更成为网民获取信息的第一渠道【网民获取信息的途径情况】网民习惯因素搜索引擎对比品牌的搜索引擎渗透率、搜索引擎流量在搜索引擎当中都是最高的，并且在不断的提升用户体验。品牌搜索在国内占绝对优势，稳居搜索排行冠军。品牌搜索品牌总访问次数比例稳中见升。品牌对产品不断改进，使得用户体验得到提升，促使流量不断增大回升。2013年第1季度品牌用户访问量位居第一，但是访问量稍微有一些下滑，幅度不大。品牌国内稳居第一覆盖95%中国网民，全球最大的中文网站，覆盖138个国家。无可替代品牌新营销品牌以前“搜索即答案”“答案即营销”现在“品牌即品牌”品牌产品矩阵关键字触发【品牌专区】【搜索推广】【企业之窗】【图片推广】【关联广告】【开放平台】【知心与爱玩】精准定向【网盟】【鸿媒体】社交平台【贴吧】【知道】事件整合无线产品关键字时间人群成本回报知名度转化量关键字触发品牌专区品牌专区图片专区视频专区新闻专区知道专区品牌专区矩阵品牌专区由原来“网页”频道扩展到“知道”、“新闻”、“图片”、“视频”。形成五大高流量频道的品牌矩阵。增加了许多新的展示区域和展示形式。多路径影响消费者决策。多路径整合品牌专区搜索结果首页占据屏幕2/3的位置品牌搜索结果页首页品牌专区区域其他检索结果可定制栏目品牌LOGO主标题右侧拓展浮层标准样式A标准样式B右侧拓展浮层（高级定制）鼠标移到图片展开品牌专区多tab展示样式图文展示样式微博样式视频样式等特殊样式：多样化展示形式标准样式C标准样式D图片专区新标准样式一：头部皮肤焦点图轮播展示右侧小图推荐新标准样式二：头部皮肤使用原有模块样式标准样式：高级样式：高级样式1：图片品专+图片阿拉丁高级样式2：图片品专+图片阿拉丁+浏览端图片品牌空间视频专区（标准样式）视频置顶LOGO位广告标语进入官网按钮知道专区（标准样式）主标题品牌LOGO栏目区域品牌描述右侧产品图新闻专区（标准样式）整合原品专信息与企业相关品牌新闻展现更明显，形象更正面点击企业相关品牌新闻进入企业新闻主页品牌专区（无线）品牌LOGO及产品图片主标题自定义栏目品牌描述品牌专区区域其他检索结果无线品牌专区可根据手机不同型号进行智能适配，以达到最佳展示效果。品牌专区全面扩展品牌曝光品牌精准营销无处不在样式：更新颖、多样化展现、品牌定制信息：产品、活动、迷你官网对应不同着陆页面频道：从网页扩展到5大高流量频道，让品牌更深刻从外观上看：从作用上看：人群：更多样式和展示机会，聚合人群介质：线上线下的广告收口，对应精确需求时间：长期的品牌效应，从时间和范围上形成广泛影响力从企业上看：传统品牌：打造品牌形象，维系品牌高度，从而提升品质与价格电子商务：宣传的节点，是转化率的有效保障，是网络营销的必争之地医药：是权威平台带来的信任感、美誉度、责任感金融：提高大众认知度，精准转化，打造企业机构信誉度，加深产品印象旅游：在众多选择中脱颖而出，在竞品当中处于更有力的位置自动检索式重点突出式搜索推广侧面推广链接式搜索面广覆盖95%中国网民覆盖138个国家每天50亿次搜索请求针对性强关键字锁定筛选地域、时间范围更准确按效果付费无点击，不计费搜索推广测试客户的平均点击率（CTR）最高提升30%蹊径

主链+子链推广内容更丰富实用凤巢视频凤巢视频搜索推广出价质量度*=1指客户最高能承受的单次点击价格用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现（注：★代表差，★★代表中，★★★代表好）排名方式1：方式2：相关性点击率账户历史表现质量度展现位置实际点击价格与关键词的相关性、账户历史表现、点击率影响质量度质量度影响展现位置及实际点击价格点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01品牌地标SIVA触发关键词：通用词不含品牌信息的行业通用词汇是众商家都希望利用的最有价值的关键词，品牌地标主要针对客户品牌推广需求，将行业通用词“占为己有”，强化自己品牌影响力，打造自己品牌形象。多链接样式图文并茂官网内容前置强化品牌形象突出官网信息如果长期展现，用户心中就会建立起需求与品牌间的联系，有需求时想到这一品牌在恰当的时间让搜索用户想起你，提升品牌联想品牌地标SIVA大图片多tab样式视频样式大图片浮层样式样式：人群分析：目标人群影响范围扩大有效吸引用户注意，品牌关注度大幅提升企业之窗关键字触发：贴吧名称提高品牌的权威性，以及产品亮点加深用户对品牌与产品的认识度及好感可以为贴吧活跃用户直接导流提升品牌服务体验进入品牌贴吧的用户1：搜索提出的问题，需要得到解答。（潜在用户）2：忠粉，了解该品牌，对品牌信息关注，对品牌产品有喜好度。（精准用户）图片推广针对垂直搜索的关键词，改变引擎的抓取方式，在后台直接植入内容，直观展现推广信息具有巨大的用户引导的价值进入到图片频道的用户了解产品外观对视觉有需求在购买（注册）前进行外观确认可以在当前页面直接进入购买（注册）入口建议进行产品推广利于产品信息展示及促销、活动等推广关联广告关联浮层根据关键词锁定：竞品词、明星词等……关联广告互动定制化形式：视频嵌入、互动游戏等等，使广告更具吸引力。i-look关联冠名定制化形式：视频嵌入、互动游戏等等，使广告更具吸引力。开放平台——阿拉丁提升用户体验便于用户使用，从而成为更佳入口入口更加功能化体验，直接进入搜索结果页，直接确定用户需求和动向知心与爱玩爱玩教育知心金融知心网盟网盟是搜索引擎营销的延伸和补充，突破了仅在网民搜索行为中实施影响的限制网盟推广和搜索推广相结合，能够形成对潜在目标客户的全程、全方位深度影响，帮助企业收获更好的营销效果。95%覆盖超过中国网民展现机会80亿次每日超过超大曝光网盟不仅仅是品牌开放的优质媒体资源平台——品牌网盟推广可以通过RTB（RealTimeBidding实时竞价交易）的方式接入多个Exchange平台，最大化整合多方优质媒体资源，让每一次广告展现都更有价值！最大化网络投放价值——依托品牌的大数据分析能力、特有的定向技术、领先的实时优化及出价算法，更大的范围内对广告的每次展现机会进行竞价！品牌将互联网众多内容网站整合，建立了国内最具实力的联盟体系，合作网站累计超过60万家.网站主题地域……每天1.2亿的cookie覆盖量，周累计实现对于品牌用户的100%覆盖网盟海量媒体资源+固定形式悬浮形式贴片形式验证码广告展现形式多元化根据不同网站、位置等定制不同广告素材多元化展现，符合更多客户及网民需求网盟网盟完美匹配企业与网民对接精准洞察海量受众网盟无缝监测网民动向123鸿媒体秒级响应精准沟通凡走过，必留下痕迹瞬间秒杀，精准锁定不论你在哪，丰富展现根据消费者检索行为分析、锁定目标用户，令推广只呈现在目标消费者面前人群定向AudienceGroupTargeting根据媒体属性、人群划分兴趣标签锁定消费者，推广以媒体圈呈现生活圈定向communityTargeting“天目”技术碎片化随意性网民鸿媒体标准视频特型视频浮窗路障泰山压顶品牌贴吧品牌贴吧是以兴趣主题关键词聚合志同道合者的互动平台品牌贴吧地域分布品牌贴吧人群属性帮助企业在贴吧以贴子的形式推广，是结合多种展示手段，满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品。品牌贴吧精准选吧找到对的人软性植入用适合的内容多种互动便捷沟通营造口碑贴吧列表页品牌贴吧贴子详情页贴吧样式品牌贴吧黄金注视位置独有降速参数保护让目标用户主动参与Brand母婴类产品推广数据运算智能选吧智能人群推荐筛选投放吧早教吧奶粉吧怀孕吧幼儿音乐北京妈妈吧天线宝宝吧喜洋洋吧妈妈宝宝吧可爱天使吧品牌贴吧案例我们都爱海贼王(游戏)贴吧推雪碧，杰伦科比引领“黄绿对决”品牌知道企业平台解决问题已超过2亿1100万次品牌知道企业平台常规合作模式开放知道平台企业问答平台（2012年上线）分类冠名（需审核）知道专家（自助申请，需审核）用户活动冠名（招商）非标合作模式APP关联首页精彩推荐互动问答活动定制优秀案例事件整合营销借助社会热点事件瞬间引发网民的关注，提升品牌或产品的影响力和美誉度。“马太效应”之典型无线搜索推广移动搜索用户4亿50%品牌无线搜索仍然遥遥领先，且品牌搜索流量已经有20%从移动终端导流。移动终端前景可观。无线搜索推广关键词精确定向，你找的人在手机上继续找你精准稀缺海量前景高效资源更加稀缺，一般展现1条推广结果（UC浏览器可展现3条结果）每日响应2亿次搜索请求，反馈海量用户需求地图，LBS，APP等全方位服务将陆续展开整合电话功能，搜索即可拨打，推广效率提升没有时间、地点限制更高效标题描述创意描述电话推广无线搜索推广2种模板可选只有品牌词可购买，词数限制10个支持APP下载品牌专区4种版式显示智能、极简、炫彩、触屏（对应不同系统手机，进行智能适配，以达到最佳展示效果）移动搜索推广移动终端的精准定向海量覆盖应用软件精准投放与覆盖操作系统、地域、时间、应用类别、地理位置多维度定向功能集结号拨打电话网页导流下载APP……视频播放展示聚合分散将用户聚合细分不同属性、定位导流不同网站、平台不同的推广效果总结品牌是公平的开放平台吗？是！为什么做的还不够好？花了很多钱，效果却不尽人意？效果还有提升空间嘛？……怎样用最省钱的方式做到最好的推广效果？策略方法执行品牌展示、企业信息，产品展示的有效组合多系列产品线的推广、多信息的承载推广的网站不一定是官网（根据活动、根