2016年交通新媒体解读及趋势研判

2016年交通新媒体解读及趋势研判交通新媒体生态日臻完善交通新媒体运营支持与合作联盟社群第三方服务综合性&垂直领域联盟数据&技术&推广&代运营…服务电商平台服务平台CRM平台媒体推广渠道营销、导流、品牌推广企业用户服务客户资源管理线上线下联合推广连接与转化新媒体平台用户平台孵化信息/服务供给与输出两微一端为主，短视频、直播…技术支撑应用功能开发主要针对自有新媒体平台（APP）产品推广……政府&企业&用户社群交通新媒体生态日臻完善孵化措施升级用户基数扩张服务功能创新LBS助推精准服务O2O构建服务闭环大数据拓展服务场景内容轻悦化、娱乐化短视频内容爆发传播量化评估新生代用户崛起用户群体青春化多层次覆盖拓展表里大数据聚合VR+交通创新应用AI、车联网技术升级平台服务内容用户技术平台孵化加速升级庞大受众基础A开放信息生态B便捷互动渠道C海量用户数据D多元拓展功能E易操作和低成本F更大的受众覆盖面和潜在用户群，更好的服务效果更快的信息传播扩散和用户反馈，共振传播效果更近的用户距离与更及时危机公关，强化用户粘性更具个性化的定制服务，更精准的公关、营销策略迭代更新的功能模块，为客服&公关提供更多可能可复制的服务&公关操作范式，更低成本、高效率用户优势持续扩张A更多的转化变现渠道B社群化助力品牌推广C海量用户数据图景D多元拓展功能E更大的应用拓展空间F5.7亿的DAU，用户规模、粘性、活跃度持续上升基于公众号+微信支付，不断拓展营销和服务功能基于微信群、朋友圈等圈内推广模式基于海量用户数据分析，开展更精准的营销服务策略迭代更新的功能模块，为客服&公关提供更多可能城市服务、智慧生活等应用的推出，更多应用方向服务高效化、一站式、智能化规范性1服务性2交通新媒体的权威性与亲和性共存，规范行为的同时提供服务，基于LBS、O2O、大数据的新媒体服务释放创新活力行业权威信息窗口交通规范管理构建用户交通意识树立线下业务的线上拓展LBS助力实时精准服务大数据拓展服务场景+基于LBS的服务创新涌现武汉交警“微服务”多跑网路少跑马路坚实的信息化建设基础基于LBS的信息推送紧贴用户需求的限行信息查询智能化的快速理赔微信支付缴纳罚款基于新媒体的O2O服务闭环构建重庆市公路客运微信购票流程体验1、身份信息绑定2、选择购票信息3、时刻查询4、购票信息确认5、支付完成基于新媒体的O2O服务闭环构建矩阵式打造智慧交通外出路上的“随身导航”A交通安全知识“查询厅”B警民联系沟通“直通车”C舆论引导的“方向杆”D为民便民利民“服务站”E展示交管形象“大舞台”F内容传播青春化、轻悦化、数据化个性化娱乐化社交化移动化去政治化青春化内容传播政界人物形象介入与调侃、轻化传播跨屏传播、实时交互社交网络主导传播，跨平台舆论冲击用户受众代际更替明显全民参与创作，个性化解读碎片化内容、娱乐性质凸显数据化基于大数据的传播效果评估与交通新媒体联盟形成青春文化的兴起，去政治化的浪潮，移动和社交化文化凸显用户青春化：受众代际更替明显新生代用户话语权崛起：重构交通新媒体内容生态，传播娱乐化、青春化、个性化年轻用户使用线上服务意愿强，接受度高，成为交通新媒体服务主要群体短视频风口下的内容娱乐化传播草根“炫富炫车”引发围观交通、汽车类关联内容（段子、炫技、炫富、条漫…）大量涌现UGC成为交通行业大数据闭环构建的重要一环技术激活交通新媒体的想象空间A大数据B车联网CVR/ARD人工智能AI交通新媒体传播大数据交通行业口碑大数据交通企业/政府私有数据交通行业用户大数据……汽车研发过程虚拟化驾驶培训体验虚拟化虚拟数据采集优化产品更多个性化用户服务……交通信息采集、处理、传输道路数据实时反馈车辆、用户数据实时采集车与车、人与车广泛连接……无人驾驶汽车应用技术标准尚待优化管理层面尚为空白国内百度一家独大……大数据驱动交通新媒体智慧化发展通用数据私有数据用户数据>>>>立足全域&深耕垂直↓风险防控品牌传播智库集成打通壁垒&共享交互↓精准服务高效决策诊疗优化个性画像&动态追踪↓智能管理定制服务个性交互交通大数据闭环打造拓展公有数据，打通私有数据，用数据驱动交通行业的智慧化发展大数据驱动交通新媒体智慧化发展新媒体传播大数据全域舆情大数据

网络形象大数据品牌口碑大数据通用媒介大数据行业垂直大数据企业机构私有数据行业用户大数据垂直社区、论坛、APP垂直门户网站行业媒体聚合行业UGC、PUGC行业企业OA系统企业内部数据库企业信息库企业财报企业机构CRM系统用户背景信息数据用户使用/购买行为数据用户场景情境数据从通用媒介大数据、垂直行业大数据，到行业私有数据、用户画像数据，不断延伸数据触角，用数据驱动交通行业的应用创新表一层表二层里二层里一层交通大数据平台框架大数据驱动交通新媒体智慧化发展全网站收录解析微博账号全网涵盖权威知乎数据即将上线微信公众号近全覆盖1400万？1.4万1.5亿6155个

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新旧媒体全网监测定时同步数据源战略合作全方位整合全面准确多维度分析挖掘生成专业权威报告优化危机预警模型深度挖掘稳定高效独创数据抓取技术破解运营商壁垒领先数据更新速度地理数据采集强化智慧交通底层建设人流统计：√了解目标用户和市场潜力所规范的市场细分制度√网格细分：提供稀疏间隔的人口信息√网格密度：通过数字地图显示范围内的人口密度√财富分配、银行用途、零售用途兴趣点：√地理编码点：网站调研、实地调查、第三方厂商和人群现场采集收集兴趣点。√竞争对手的位置：映射到客户竞争对手点位。获得原始数据、咨询输出或基于网络平台的软件工具。√位置属性：收集POI数据的经度和纬度，进行商业智能和战略分析。√品牌跟踪：追踪地区的不同类别的营业场所和属性。热图：√竞争对手的强度：直观了解竞争对手的跨地域分布。√产业强度：不同行业类型的业务位置如何跨地域分布。√市场潜力：根据目标消费者、主要竞争对手、协同的POI和其他市场的相关因素自定义市场为企业的潜在热图。人流统计兴趣点热图地理信息大数据系统：getchee传播数据描绘交通新媒体内容生态传播力排行热度趋势公众号总数持续上升，增长幅度放缓发文公众号上升后下降，热度回落传播态势总阅读数波动频繁，平均阅读数持续上升口碑数据监测助力交通新媒体服务优化海量全域数据资源监测、分析、预警、报告…多维功能多场景适用实时挖掘交通行业热点，动态把握舆论走势，提升服务的精准性交通新媒体应用场景多维延伸数据驱动应用场景拓宽，2G、2B、2C应用分层拓展，交通新媒体多态化、实时化、智慧化发展道路管理智慧化（2G）：基于大数据的交通信息采集、处理、发布更便捷，一站式服务交通出行智慧化（2C）：服务功能创新，数据实时更新，出行资源合理分配、高效对接汽车本身智慧化（2B）：车联网进一步升级，连接人与车、车与车，助力汽车智慧化VR+汽车想象空间不断拓展VR提升汽车研发速度，无需等待模型车即可模拟实际制造VR汽车驾驶培训安全便捷福特、奥迪、丰田等汽车公司目前已使用VR设备帮助客户实现驾车体验，同时采集用户反馈数据提升产品性能VR颠覆交通行业传统运作方式，让商