选品与采购（于邢香）课件 1.3.2移动端市场发展特征

移动端市场发展特征山东商务职业学院移动端市场发展特征移动购物占比扩大细分化、垂直化欠发达地区劲头足与社交媒体紧密结合闪购比例持续提升跨平台体验不同终端购买习惯不同零售业的商机商业向移动端靠拢安全问题日益重要移动购物占比扩大办公室、学校交通工具户外家里57.5%62.9%81.4%57.9%90%的用户24小时机不离身，用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，上图中展示了手机互联网用户上网使用场景分布情况，智能手机成为时刻在线的移动互联网设备。移动购物占比扩大

艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速(2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%)。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

1移动端用户商品浏览页面停留时间短2移动端用户行为的碎片化特征明显3“小而美”的电商迎来了发展契机细分化、垂直化欠发达地区劲头足欠发达地区劲头足010203在农村相比固定宽带，智能手机普及率较高，农村人口用手机上网更为普遍，所以手机也成为农村网购一族的主要设备。手机购物的比例甚至比城市还高，和城市城市人口前往实体店相比，农村人口网购更加便利智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素，更加丰富的商品，更加低廉的价格。农村网购消费者更年轻更移动与社交媒体紧密结合移动端购物是以APP使用为主的，其表现出流量碎片化、去中心化明显的特征。移动电商可以借助社交媒体与消费者互动，建立信任关系，并通过内容维护客户，增加粉丝量，不知不觉中完成了营销过程，从而实现销量增长。因此，2017年的移动电商必将与推广与社交媒体有着千丝万缕的联系。闪购比例持续提升闪购的“溯源解决方案”由两部分组成：产品与终端的信息同步—闪购产品与媒介的信息同步—闪媒闪购比例持续提升闪购—产品与终端的同步原理真知码，广州宽度信息技术有限公司自主研发的二维码技术，具有难复制，易识别，高容量，抗损毁等特点。扫码购物闪购手机平台，真知码移动终端识别应用。让各类基于真知码技术的营销应用变为可能，结合闪购商城，完美实现从生产到流通，从流通到终端的信息同步。商城渠道精准营销购物溯源LBS应用移动终端真知码闪购平台媒介渠道产品渠道产品溯源扫码识别闪购比例持续提升闪购—产品与终端同步的优势■防伪消费者购买可疑货品时的即时提示及后台记录。■

防窜货消费者购买窜货产品时的即时后台反馈与记录。■

精准召回消费者扫描问题产品时，针对单个包装的即时召回提示。■

产品即是终端见货即购，消费者无需寻找零售终端，手机扫码识别后立即下单订购，省去中间环节干扰，强化消费者粘性。产品闪购比例持续提升

消费者评价生活所见，扫码即购闪媒—产品与媒介同步的应用跨平台体验新的一年，跨平台体验的无缝连接必然是发展趋势，从PC端、手机、平板到可穿戴设备，APP要能够提供跨越各种设备的完美体验。不同终端购买习惯不同不同终端客户占比不同不同终端消费能力不同不同终端倾向不同淘宝的调查数据显示，在使用移动设备购物的人群中，使用iOS设备的用户占比为40.3%，Android用户为52.6%。尽管在用户规模上略胜一筹，但Android用户过去五年在淘系平台上的消费金额占比为38.5%，低于iOS用户50.5%的消费金额占比。Android终端用户爱实惠，iOS端用户消费能力更强零售业的商机亲！记得尽快到店找我哦！天虹购物中心商业向移动端靠拢线下门店电脑客户端手机APP移动端的价值是非常明显的，手机业务先行的概念也慢慢渗透到各行各业。在商业领域，有些不以移动为主的公司之前是不允许员工使用太多其他设备的，而2016年，会有越来越多的公司增加移动端的使用，允许员工使用各种设备，桌面的交互也会逐渐模仿移动端，移动端APP完胜台式机将指日可待安全问题日益重要常用移动支付软件01020304支付宝微信支付百度钱包京东钱包病毒感染01手机漏洞02诈骗电话及短信03个人信息泄露04MarketsEXISITNGNEWNEWEXISITNG病毒感染01针对支付行为的病毒对客户造成的损失一般是难以挽回的诈骗电话及短息03层出不穷，花样百出的电信诈骗及短息在移动端