白象-每客新品上市规划及执行计划

导读本方案根据上次提案修正及调整形成。修正及调整内容包括：

1、品牌名确定及品牌形象

2、产品线规划3、产品卖点及广告语5、整合传播力4、产品包装设计6、新产品上市执行计划1、品牌名确定及品牌形象品牌名称：经过创意再创意，最后注册成功并最终确定将每客，作为白象新品的品牌名称！品牌传播语：每客所创导的是一种美食享受主义，每客的核心价值就在于它是一种全新的营养美味方便面，它必将引领方便面行业的新食界，新主张！方案一方案二市场传播的变化，经历了80年代品牌知名度——90年代的品牌承诺——00年代的品牌体驗和品牌关系！在这个年代里，我们通过什么载体来与消费者交流？如何让消费者体验品牌？塑造一个形象鲜明，娱乐互动的形象！每客是一个快乐的“开心果”！他有一颗乐天的心，每天，每次都快乐的享受美食，他有一颗博乐的心，自己快乐，也希望别人快乐！每客是一个挑剔的“美食专家”！

他爱吃，更会吃。吃出学问，吃出境界才是关键！求色香味俱全只是基本要求，他更加注重的是荤素搭配，吃得营养，吃得健康，吃得爽快！换图每客是一个“传播美食的使者”！

他对美食的追求，永无止境。他醇畅淋漓的遍尝美食，更重要的是自己享受，也希望别人得到享受！他介绍的，准没错！换图

每客档案

名字：每客

年龄:永远年青体重：匀称得很,会吃不胖

血型：未知（但接近0型行为特征）

特征：嘴特大,友人糗“天生极具吃相”

性格：爽快乐观、幽默健谈、以“名嘴自居”

技能：“天生我才必有用”，凭着大嘴，涉猎天下美食，哪里有美食哪里就有他的身影，且绝不独享，为真正的美食奔走相告，极力推介

爱好：上网msn聊天，评论美食。

QQ号：350246110

人生目标：吃遍美食，传播美食，

个人网站：www.MEIKE.com

换图测试：每客卡通，消费者的接受程度如何呢？我们深入各写楼、麦当劳，肯德基，针对25—45岁的男士作了一试测试，其中非常喜欢的有24%，比较喜欢的有45%，一般的有28%，不喜欢的有3%。数据统计表明，美食美客卡通形象深受消费者的喜爱！因为

感觉很开胃、可爱、另类、亲切、好看、好玩、有创意，有活力，很有亲和力，感觉不错、时尚、有吸引力、很特别很热烈、活泼、夸张有食欲、喜欢它的大嘴、特爱吃的感觉、色彩很跳跃、年轻时尚、有吸引力、调皮嘴巴这么大，所以喜欢……我们渴望将它打造成为：一个消费者的亲密伙伴，一个现代都市人的精神缓冲剂！我们期待一个伟大形象的诞生！除了“每客”卡通，谁最适合我们现实生活中“每客”的形象代言？葛优以幽默活泼的银幕形象让人们津津乐道，其幽默活泼快乐的形象与“美食美客”的形象意会神合！

2、产品线规划品牌塑造离开产品，就犹如无米之炊，产品是品牌必不可少的支撑点，而产品品类的创新将为新品上市构筑天然的竞争壁垒，从而为品牌赢得对新创品类的解释权。每客品牌除了推出创新性的餐面外，还突破性的创造了C拉面、三道面，从而让每客的产品线更为丰富、更为多元！每客产品线规划一览表口味配料面饼圆面饼90克，三种宽度面条加州牛肉川辣牛肉京都排骨台湾鲜虾包装大碗装（加封盖）大菜包50克（无菌包装）、大粉包10克筷子、餐巾纸（另加薄荷糖餐具5元/碗（商超）、10—20元（特通）价格餐面系列品类大菜包营养好口味好卖点C拉面系列中国兰州牛肉韩国辛辣牛肉意大利番茄牛肉圆面饼95克，三种圆面条鲜C菜10克（冷冻干燥）、大粉包15克鲜C菜鲜C才营养桶装（塑封盖）4.5--5元/碗（商超）、10—20元（特通）三道面川辣牛肉板烧牛肉东北排骨台湾鲜虾辣子鸡丁番茄鸡蛋圆面饼90克，三种宽面条大粉包10克、长酱包15克、大菜块5克三道面面体“爽道”一期开发桶装（纸压盖）、新品上市外加纸盒装（二期开发120克竖袋装和100克横袋装3.5-元/桶（商超）、5—10元（特通）、（2元/120袋、1.5/100克袋叉子叉子3、产品卖点及广告语每客三个产品系列，卖点各异，各有各精彩，各有各滋味，因此，在产品的广告语上，我们融合各系列的特点卖点，二合为一提炼而成。60克的大菜包，90克的面饼，这就是菜面2：3，这一餐，营养美味二合一！，营养的秘密在里面，营养的秘密就是鲜C菜！多点鲜C，多点营养！C拉面！，全面调动你的味蕾，全面满足你的口感，不一样的三道面，劲爽滑的三道面。只要一口，不只是劲，不只是爽，也不只是滑，三种滋味，三种感觉！劲爽滑全都有！，由此可见，每客品牌所倡导的就是一种营养美味的新食界、新主张，是献给都市人的全新营养方便面，它主张美食享乐主义，它极富情趣，它是轻松的，快意的，优越的！至此，每客的品牌金字塔终于构筑成功！每客品牌金字塔品牌核心价值品牌主张品牌个性美食享乐主义情趣，轻松，快意，优越营养美味新食界餐面系列品牌定位献给都市人的全新营养方便面产品范围C拉面系列三道面系列产品卖点大菜包、营养好、口味好鲜C菜鲜C才营养三道面面体“爽道”4、产品包装设计包装包装包装5、整合传播力6、新产品上市执行计划终端执行要点产品渠道品牌传播培训组织大类细分，每客成就工程！项目编号项目内容开始时间完成时间执行人监督人一、产品工程0011、产品策略确定10月8日10月26日采纳白象项目组朱玉童A、产品卖点10月8日10月28日品牌创意组何祝生B、产品口味系列规划C、产品规格D、产品价格拟定E、产品广告语2、产品包装A、产品包装设计稿的确定B、产品包装文字稿C、产品包装设计及文字稿的修订D、产品包装定稿E、产品包装稿的制作F、产品包装印刷3、测试工作10月8日10月15日市场研究组梁永A、产品包装测试B、产品价格测试C、产品口味测试A产品工程

二、新品牌传播工程002新品牌传播方案修订10月9日10月29日品牌创意组何祝生1、主要调整内容10月9日10月18日A、新品牌传播策略B、新品牌广告策划广告活动主题广告诉求方式广告活动内容广告活动计划C、公关活动策划公关活动主题公关活动内容公关活动计划D、促销活动策划促销活动主题促销活动内容促销活动计划E、媒体投放策划媒体投放策略媒体组合媒体投放计划B品牌传播工程

二、新品牌传播工程0022、品牌设计终端形象设计挂旗POP吊牌跳跳贴易拉宝陈列架促销台促销堆头台卡灯箱广告促销人员服装设计促销活动礼品设计B、媒体广告设计直邮广告报纸广告软文车体广告路牌广告电视广告脚本创意与设计10月19日10月26日品牌设计组张林B品牌传播工程

三、新品渠道建设工程0031、渠道策略实施计划主要包括以下内容：A、渠道规划B、经销商管理

经销商政策

经销商选择标准

经销商管理规范

C、终端管理

终端策略

终端的选择标准

终端的建设标准

终端管理规范

终端管理制度C渠道建设工程

三、新品渠道建设工程0032、招商策划招商主题招商方式策划招商会策划与协助实施招商媒体选择招商费用预算招商时间进度3、招商广告创意

4、招商手册

5、招商小组及岗位职责、工作流程

6、招商活动执行督导

C渠道建设工程D终端工程

四、新品终端工程0041、终端物料2、终端选择确定3、终端铺货E组织工程

五、组