广告创意学创意及广告创意创意因广告而热门的词汇运用广泛

教育部推荐精品好课程《广告创意学》第一章广告创意概说创意及广告创意创意——因广告而热门的词汇，运用广泛。英文：IDEA各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意，看问题的角度不同。想别人未想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。创意在广告中的地位：策划是先导，基础，创意是核心、灵魂。是广告公司、广告人的专业价值的体现。做有创意的策划，有策划的创意。在广告中，创意其实是种沟通的艺术。（如来灵山说法，拈花微笑，直指人心，见性成佛，创意地完成了禅宗衣钵的传承。）创意的上层境界：广告不一定要让人看得到，但一定要让人感受得到，引发共鸣。广告是由心到心的过程，直指人心。（小故事：小朋友放风筝，老人说我怎么看不见啊？孩子把线头递给老人，你用手拉一拉，就可以感受得到了。）打动人心，有效（知道）vs实效（行动，带来生意）小创意观与大创意观。【课堂互动环节】：文人画的创意。展现诗意、智慧和修养。深山藏古寺。意境美，含蓄美，提供想象回味空间。野渡无人舟自横。长卷画，万里河山图。卫广告雁创意堂的特料点造抽象肆性，档无－容有，须创造达一个敏新概吗念。巩案例蛛：戒潜烟公央益广偏告，成点燃册的香盼烟上脱刻着司生命窃刻度乓，逐临渐烧首短。惩单纯倒性。舞（概膨念、纠主题据），肚清晰即、鲜代明，瓜突出卡，信乒息爆车炸时贼代，眨少就抄是多捧，单踩纯就创是力丈量，丰才能接留下只深刻文印象呼。邱浙吉尔罪：听侧得愈仓多，忠领悟素的愈步少。雕案例赌：乐碍百氏耍纯净亚水广命告，活27论层净头化。情麦当岔劳广哄告香伪蕉奶熟昔新喜鲜上岩市（敌蕉皮剑弯曲柏成M毕标志局，品盘牌、代产品塘、新石上市宜信息会一目镇了然薪。）戒VO称LV虫O广起告（贵曲别五针）赤。恋广泛皂性。晃贯穿活每一肿个环营节。感关联跳性。册体现奉创意队的合挤理性查。有口的放话矢，疤功利赞性实肿用性误之体违现，杏必须乡相关害才有赢意义本。象案例顷：吸福烟公赚益广密告（钻烟灰渠缸，沙裹尸燥布）钻。U怀N维惠和广孤告（葱军盔头）畜独创智性（田本质淡）。猪独特悦有利蚀于记致忆。壳漫画葡的技幅巧。蜡独创吴的无泽限可和能，买五音阅、五摆色、延五味庸，悟“沉善出所奇者酸，无明穷如泊天地柳，不跃竭如蒸江河勇”链。戏盈法人恼人会水变，荡巧妙律各有篮不同袭。膜（附真）台吗湾罗晋文坤锹教授碌解读嘴创意诱（五幸YI割）：耐创益花：利猾益点汤创异爷：差役异点而创议搂：生忆活提愚案寻创艺近：表茅现手厅法上谋有个笋性、掌艺术片性阅创忆捎：创滋造回造忆、继记忆跑。家前三伴个是确表现库内容散，后错二个租是表沿现形焦式。蛋创意眉拆字邀解读攀：害仓：活积累播；立赏刀旁患：尖今锐；恩立：娱主张纱；曰菌：表摇达；是心：厕真诚苦。拣广告慎创意到的原朋则新不依灶规矩咸，不幅成方牺圆。幕广告坝创意顽是戴铲着枷剑锁跳镇舞，练有一坐定的文原则病，不耽能天厨马行趟空，依不受榆限制缩。毛照选《内中国办革命逮战争幻的战通略问葡题》婚“咸军事放家不申能超夫过物浓质条鸽件许蝶可的盼范围子外企失图战誓争的然胜利其，然筒而军怖事家想可以煎而且框必须锦在物漂质条数件许赢可的通范围屠内争摔取战郑争的俱胜利吴。军遮事家奥活动票的舞援台建仆筑在煎客观前物质酸条件释的上坡面，编然而竭军事挽家凭映着这散个舞臭台，百却可葬以导态演出重许多床有声镰有色逝威武续雄壮挥的活惩剧来润”繁。至目标疯原则寿。达优到什达么目逆的，言取得通什么腹效果榆。渗关注解原则考。对础比强肝烈，屑引人押注目痰，眼严球经贞济。洋锦衣箱夜行贫。包演装的迫艺术帽。惊（小党幽默醉：最荒有创筝意的统应聘论。）点简洁拘原则财。K闭IS搂S，机ke伟ep忧i梁t强si思mp赴le但a谈nd雪s颠we甲et糖.糟案例陈：何蝴清辉航创意纤的台汤北市扒家庭兔计划顿中心慧获奖葱广告乳“姥多一层分小烈心，护少一膝份担盏心。捐”额合法尝原则湾。壁案例适：贝纲纳通个服装器广告琴，挑膛战世改俗观帝念、馋心理寒底限茧。沙情感团原则弱。冰钟冷是隆打动棕不了屯人的彼。描广告南创意矮的基贷本理虽论满广告弟的创端意观黑，所俱谓的逗广告籍创意可哲学庙，广扬告创圣意的啊基本嚷理念钥，是身进行蛾广告答创意追的指橡导思兰想。缸艺术州派。职——规强调傅广告妇的艺富术性旬和情锋感作只用。窝代表佳人物踢和理题论：藏威廉下·今伯恩协巴克延的R伶OI门理论防。岩创立家者生模平介欺绍：外威廉新·来伯恩黑巴克阅，6典0年哲代美遗国创克意旗扎手，兆创建伤DD边B（筐恒美蛙），撑20劝世纪秘90容年代敬《广评告时柴代》贺推为紧广告络业最通具影袍响力柔人物陪第一宗位。次代表私性格比言：保广告宾本质典是艺随术，牙是说驱服的壁艺术暗，逻汗辑与枪过分选的分谎析使宴创意旨失去纤灵活冬性何世毫无扁作用党，这求和恋塞爱一园样，筒你越昂去探饰究它策，它庭越会再在你竞面前闹消失慌。谅说服阻常常宵不是惹科学响而是施艺术住。康“鸟怎样婶说画”韵比藏“运说什剩么超”尾更重良要。森对直抚观思吊维推趋崇，走强调俗对心掘灵沟鬼通，委冲击锻，产萌生共毕鸣。年具体霸内涵衰：帝优秀洲广告挣必须冻具备晴三个乡基本腿特征捐：关薯联性扮（r无el敲ev垦an部ce辨）、好原创亚性（域or霞ig鸣in罪al派it暑y）沿、震超撼性台（i铜mp站ac液t）遇1）广、R兵．指箭广告牲必须顶与商萄品、悼消费危者、妄竞争葵者相租关，瑞找出窄商品律最能厦满足之消费使者需巾要的弯利益勺点，介这是乔相关欧性的拌要旨茂，此部利益爱点可帐分为歼理性心利益稍点和在感性度利益由点。搏案例裤：惜“细统一塞”厨酸奶律广告锤，暗炼恋，筋酸酸睡甜甜梯的情晃感，群酸奶弓，酸脖酸甜稿甜的本食品输。允名人六推荐张式润达喉片宾广告舟，草困珊瑚劣含片禾用歌岭星，割武汉拖健民端用影俊星。扑金嗓照子喉匹宝用疤外星袍人罗建纳尔女多。根台湾洽全多忙禄咳碗嗽胶旁囊，制“静全都模痰好吹了敢”卸。桥2）目、O扭．突廉破常迅规，富想人茄之所壮未想佩，发颤人之胞所未洁发。直案例绪：鞠大众稠微型奇车系网列广罗告，梦甲壳扬虫汽档车，缸伯恩朵巴克注创意溉的优“礼LE识MO拨N燥”睡广告吸，俚莲语不湖合格岗，次惠品，婆“衰诚实届的车胖子寺”啊销售定措辞诸。总“职Th征in蚊k涛Sm裤al移l这”剧广告椒。雅3）婆、I葬．是侍与相埋关性斗、原它创性竞密切石关联漂、互趣相贯动通的币，即唤广告洪产生石的冲董击、蔑震撼秋消费邮者心窝灵的挑魅力街。广旱告作塑品在膊瞬间它引起泥受众睛注意悉并在跃心灵渣深处抢产生妻震动潜的能膏力。看伯恩烂巴克粪说姐“题法则肌是由裳艺术由家打糖破的版，令占人难困忘的掘作品肃永远换不可晒能脱苏胎于伤一种捷模式婶。堵”坐具有滚冲击炒力的响广告以，必筛然是颤出人王意料管、原秒创力刑强、肆与目抛标受重众利具益相饺关、鸽容易沿激发阁共鸣纤的作俗品。胞作品跌在瞬英间引逗起受省众注培意，您并在猜心灵颈深处崭产生残震动惩的能网力。嫩案例枝：惨大众慕汽车瘦“啄送葬苦车队胃”伴广告盖。夸畏张幽吊默荒尘诞，状冲击既力促瑞销力腥巨大郊。寺R.狮O.谢I三巨者关陕系：欧三位鸣一体倡，内烫在关寺联，净共同驴发挥柴作用娱，广巡告与旁商品韵有关咸联性钉才有阁意义管，广扎告有句原创阻性才剑有吸海引力左和生厚命力姜，广明告有乌冲击附力才严能给涝消费喜者留舅下持处久印阻象，贩有传郑播效宜果。产品产品受众创意（原创性）主动性关联性震撼力拖案例奸：慌W单al脾li禽s品军牌《系服装槽杀手雄》系们列广颠告。描P=3\*ROMAN药II注I誉、P吊4处解理器腔广告遥。袭李奥馒贝纳障的戏模剧性斗理论甩。攀简要圣生平完和代拘表作烛：M腾ar怨lb让or复o香雹烟广秋告（腥M漆an津a精lw休ay狱s竹re邀me槐mb性er且l途ov现e辫be直ca葬us爽e葵o屯f火ro毕ma庆nt刃ic屠o益nl义y）扶，1贡95践4年档，莫嗓里斯敢请李左代理鼓，总眼部芝前加哥衰，芝记加哥膏广告烤学派撇的领妹袖，辛著有敌《写惕广告维的艺附术》洗，强感调任黄何商句品都霜有戏吧剧性蜜，即斩商品毙恰好耐能满旨足人从某些仙欲望延的特打性，炉找出早产品艺能使普人发服生兴倍趣的施魔力防。万鸦宝路量，牛越仔，闲自由爆、野卸性、搂冒险咳，渴膀求菊的一汉种生和活方弃式，欢情感脱心理誉上满核足人要们成昨为真芹正男领子汉半的欲福望。经主要舱观点逗：我本们的敞基本凉观念焦，是弦每一瞎件商名品中淋所谓捧的叛“小与生意俱来译的戏萌剧性婶”街，我叼们最狮重要木的任扇务是推把它简们挖汗掘出陷来，洋加以并利用料。每沃件商申品都孝有戏崖剧性搞的一票面，予当务循之急您是要耍替商桑品发垫掘出恒其特笛点，那然后勤令商泥品戏则剧化债地成塘为广汽告里汁的英烈雄。薪真诚声、自界然、叶温情弱是表离现戏傅剧性狠主要斯途径沫；灯受信编任、帽使人绵感到再温暖稻是消拳费者破接受竭广告怨的重匀要因独素。猴小结慢：艺港术派爆广告劫创意缸强调挡情感巩在广村告中跃的特迟殊重总要性答，强舱调广风告的熊趣味鸡性和纲冲击它力，夏重视仁消费用者的筋感受饱和心互灵，做如唯婶情派萝高手奴伯恩构巴克恢。桥科学番派名US丽P理抛论。石罗斯毁·小瑞夫抓斯，邻达彼照思广绘告老水板。选强调肚广告吵需要糟原则宁和实粪效，辞倡导者广告穗迈向成专业甲化。卫Un构iq弃ue阔S嗽el及li宗ng传P曾ro垫po帖si摘ti鞋on匙.饥理论连要点有：骡1）家提出疤一个奶主张傅，体眉现特临殊的由产品荒利益圈。位2）温独特据，是墓别人筋没有涌的。竞3）辅说服梨力强古，有泄销售杯力。泡案例龄：辨VO惹LV约O之戒“嫩双层蔑核桃赏”团平面辛广告肚。君宝洁你洗发置水广毛告。茫M&鹿M广做告唉“坦只溶谈在口肚，不防溶在陷手恶”世。喜刻立滋叛啤酒刊广告祥，经费过蒸淋气消乳毒，晋说出已大家渔未说征的，诱形成氧区别脱。成路为第沈一品库牌。怪第一否个说济的好孤处。危品牌泻至上珠时代近，姜90车年代抵重新瓦审视醒US溉P理辜论，芒注入弊新内扎涵。坦1）达品牌啄承诺稳独特稀性，腾使消巩费者柔坚信倒该品川牌使坝独有艳的，瞒最值国的，荷在大吧脑中贞占据宣位置狗。拌2）驶有销静售力汉，与与需求陷直接旁相关估，有水说服降力、基感染忘力，觉从竞胸品争偿取过叼来。抱3）呀对消朴费者集做清汉楚信狱服的此品牌编利益床承诺华。强丝调U悬SP栏创意奔来源辟于品即牌精逼髓的纸挖掘迅。弊一旦检US押P确先立，绝要一蓝直沿于用，绳坚持荡。自小故恰事：烘客户样问瑞吓夫斯声，你荒手下那有7耕00磨人之桃多，蓝而在跳过去摇11恰年却液一直意用同挽一类泳广告扛，为隶什么赚？瑞何夫斯粗回答怖，手慌下这需些人称的存借在就班是为萝了阻烦止你饶更换寸广告室。逝奥格优威品胸牌形烘象论发。妈奥格择威生盼平：捐“拼最伟班大的翻广告蹈撰稿蚁人乒”戚、华“盏广告左教皇甜”笋、6彩0年棍代美干国创木意革格命三嘱大旗月手之魂一。拐归纳诚出创朝造好是广告鸡的9颈6条偷法则他，广馋告萄“检神灯份”居：比士喻能圈满足示一切流欲求亚，广掏告基命本法蕉则，屈全部壶来自肉调研望而非耻个人慌所见那，鲜桐明的渣实证宋精神慈，海看纳百韵川。汇理论延要点侍：塑余造品肚牌是旧广告冒最主牲要的口目标党。虾产品拐同质序化，绞相似饲点越朗多，地理性徒考虑挥越少锄，B饮I是僚创作玉有销胸售力宪广告脚的必茄要手处段。态形象烘指品驳牌个脉性，习个性霞鲜明弹，才您能让往人心淡动、劈行动走。确BI蔬要反喇映消摧费者外自我卖意象哑，香壶烟、罩汽车袜、西词服，疮格调侵，消帜费者指购买寇追求脾的是鸭实质丑利益泪＋心盛理利挖益。赏广告圆是对敏品牌蝇的长干程投咸资，爱保持值风格娃形象造积累怒，是懂长期秧战略偶，不畅断成宅长丰传满、店影响魂品牌盲形象波的因能素很狠多，次名称割、包铲装、甚价格草、广铜告风孕格暗··炼··率··斤品牌裂管家搂论。小36叠0度旋品牌拾管理陵。轧“谷对最危珍惜附品牌商的人屠而言涂，奥置美是级最被谊重视滚的代聪理商寇”愈，品森牌是抚消费错者与辅产品扮之间客的关悔系。师混血端派枣1、巧定位欺理论抢。液创立总者：誓里斯塞·侮屈特彼。芽案例写：七滴喜汽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