广告专业毕业选题参考

广告专业毕业论文参考选题肖志芬一、植入式广告初探1、选题背景：随着新技术突飞猛进的发展，网络、数字电视等新媒介不断涌现，尤其是Tivo电视录像技术的发展使得消费者可以过滤掉所有的广告，传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布实施使得传统广告播放的时间大大压缩，在广告费急剧增加但广告效果却不断下降的形势下，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好。于是广告主开始寻求在非广告时间对企业的产品进行宣传，电影、电视剧、电视节目、电子游戏等广告新载体纷纷被开发，形成了一种全新的广告模式——植入式广告。植入式广告其实早在20世纪初就出现在好莱坞影片中，20世纪80年代开始实现规模化发展，成为渗透美国电影、电视和点子游戏的一类重要广告。而在中国，植入式广告还处于起步阶段，冯小刚导演的《》这部电影中，NOKIA、中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情中，之后，国内掀起了一阵“植入式广告热”。植入式广告是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。例如，冯小刚的娱乐大片《天下无贼》以及春节联欢晚会中娃哈哈、非常可乐、珍奥核酸、蒙牛、喜力等品牌。2、选题目的：植入式广告在中国起步较晚，理论研究滞后，植入式广告在国内的发展还受到诸多挑战，广告主对植入式广告的认同度还有待提高，传播载体对自身的发展战略有待明朗，植入式广告的效果评估还需要进一步的系统化。这些问题的存在，有必要对植入式广告的概念、类型、其优势和劣势以及运作模式、操作原则做理论上的梳理和分析。3、如何指导学生论文写作：主要采取文献研究和举例分析的方法，首先对植入式广告的概念、类型以及植入式广告的优势和劣势进行基础性研究。在基础研究的基础上，结合实际对植入式广告的运作模式、操作原则作相关探讨。最后，探讨植入式广告现存的问题以及对未来发展的展望。大致框架如下：·基础分析：=1\*GB3炉①溉、尝植入猴式广旺告的宅概念=2\*GB3倘②贯、植连入式招广告赤的类奔型=3\*GB3框③命、植必入式依广告贫的优惹势和岁劣势桌·跳深层谜研究拢：=1\*GB3幻①克、植桨入式脚广告枯的运短作没形式争（模茂式）=2\*GB3例②内、植躺入式横广告慈的理够论依耽据堡观察宪学习宋理论辉塔尔级德—诊—似社会忧心理梁学模武仿理皮论创水始人=3\*GB3重③弹、植纽入式聚广告灾的操划作原筒则像·毙前景垦和展社望仁发展供中的勺问题萄和前拜景买二神、快亿速消厉费品怖广告经的说置服分肃析似1忍、选朴题背挠景：候根据泽AC灯尼尔笑森发值布的壮调查追显示奔，培20衣03疫年中侵国主蓄要快固速消顶费品迈品类淋的零刻售总枣额已异达到若了牺36厉3订亿元纯，市半场潜尾力巨倍大。使快速厅消费石品是笋相对衡于耐讨用消灯费品范的概骡念存坚在的初，它钱的品谋类包某括食顾品（暗包括附保健盘品）莫，饮耐料，衬烟草抬类，荐酒类米和个眨人护仗理逐/铺卫浴渐用品机，这塘些首境先是森日常私用品赏，它冷们依订靠消猾费者却高频挎次和腔重复盖的使战用与访消耗株，通答过大汪规模蝇的市宗场销堡量来米获得向利润已和实史现价蛾值。拾由于匙快速辣消费员品良欣好的仿销售榴业绩颈和快察速发皮展，西我们省可以槽看到略，快束速消腥费品购的营狗销策竹略和疏广告钉表现辰也走古在其悉他品挖类广哭告的导前列体。而缸快速都消费琴品所批呈现旨出的喂客户疾群广饼，客然户需朋求的想多样脑性、罚品牌倍忠诚庄度低钻，同葱质化哑等特迎点，警使得尘它对爬广告得这一翼营销长手段继有更膜大更田持久孝的依绩赖。座广告坚主们暑力图券通过舍更广丝泛新偏奇的嘉说服慧手段劫来强雀化品质牌概肚念；生或者受通过迅与强姜势媒闯介的抽联姻没来打罚造产只品优裙质大糠众化家的形输象，菊国内贱的成扫功品幼牌案犬例如卧纳爱解斯、句娃哈星哈、呀光明然、蒙凡牛、赔伊利贷、宝粮洁等近等。柔企业丝和消缴费者幅意识听到快怪速消胃费品自的产喇品销踏售和届广告出是息塘息相辽关的钞。吃2芹、研馋究方须法及亚目的换可通北过对括近几库年快撇速消虎费品干在平抓面和自影视择媒体事上投芒放的敞广告图资料暂进行收收集声，互可运雨用实猜证分留析方烟法来电探讨堂快速骗消费膀品广疗告是端如何开展示省说服畏技巧疾，如制何通漏过广津告内斗容来不影响屑人们景的价矮值观愈的。嫁3控、如亩何指饲导学亏生：粘首先盟明确台什么瓜是“主说服偿”，统说服隆的概昏念碌是什劳么：眨确定墓样本再进行该实证畏分析鲁（较锯初级俊的实率证分客析）悬，比竿如以便某一打段时刷间内晌某个恼时间糖段的朱广告摆为样炎本，筐或以称某报道、某吐杂志程某个富时间堂段的索快速桥消费恢品广编告为床样本谱进行辈分析慰，确抹立研奋究类未目，柜如分狸析“龙广告万中呈何现的捎生活叉方式僚和形瘦态”赔，“妨广告吃中的诊人物连形象同”等杂等；皂最后善对一按个广堪告中宣的消任费文饼化意恐涵作渠分析幅和说冻明。饺大致屈框架霸如下芬：=1\*GB3笼①链理论只探讨闭——散“谊说服讽”阅概念=2\*GB3已②街快速央消费屡品广蹲告中早呈现椅的生垫活方彩式和神形态=3\*GB3抖③绿快速霞消费各品广丧告中祸的人盛物形盒象分枝析=4\*GB3祖④漠快速膝消费倍品广径告中薄的消拆费文锦化意镜涵旷三叼、我棍国体深育明驴星广学告的秘发展备现状剖与问写题分湖析占1辛、选浆题背做景的绿目的创家家组户户婶的电许视中盼体育榆明星富广告裂铺天荒盖地膨，大谊街小眠巷的贤广告晨牌上抱体育治明星帆也比底比皆蔽是。钳利用另优秀钉运动萌员的殃“明鹊星效闯应”核来提盐高产炕品和滥企业躲的知写名度作，已挖成为谋发达仁国家愉商家匙的普捞遍做乳法。衬我国谁体育巧明星蜡广告偿市场翻也在丘不断晋发展棚壮大烂，具扭有无表法估松量的菊潜力勺。但锻是目尝前许党多企韵业缺片少对邮体育体明星柏广告迹的科溜学认周识，套不顾赵及自弟身实记力，嫩产品侄性能银、品吧牌形层象等印，盲交目推份出体击育明窑星广块告，湿结果羡不仅禁没有视达到雄预期段效果填，反微而出仁现负帆面效棒应。横比方荒说，愈刘翔炎在取为得奥僵运冠窃军后侄成为历白沙注集团拨广告雪代言沾人，锁引起血了诸飞多争异议，拳这是刺体育圆明星毕对广脖告风羽险性棚的认高识不队足，脱缺少醒对广扁告法皆规、导广告角运作咳的了狠解及跨疏于亭与相晴关管揪理部点门沟寺通。笼还有茄，病刘翔迟的教京练对匹某品弄牌热资水器淘的广衬告代面言，按人物蛇的司身份沙与产馋品的懂错位掀形象多，阀等等史问题何的出啄现，被使得唯对体得育明猫星广称告的按探讨墙和研帮究势宵在必乎行，丹有必笼要对降我国娃体育朵明星临广告稍的现框状和稀存在村的问岗题进页行综殿述，瓣在分址析存耳在问拘题的姑基础克上提驶出对绝策。别2帮、研途究方搅法：葡文献司检索设：检撇索近冬几年铅关于变体育吊明星境广告援的相睬关文躁献杜指导万学生替搜集艰近两朵年出持现在惠报纸缩、杂椅志和宁电视世媒体虏中的欺体育逝明星禽广告磨3钓、研散究大悼概框意架：=1\*GB3虫①奸、基变本概群念偿·体忍育明但星广痰告的备内涵关·体驻育明产星广幼告的驳作用=2\*GB3牵②牲、我裙国体调育明锡星广务告的皮发展阔现状杆综述=3\*GB3软③银、我份国体师育明因星广雨告存辅在的怠问题=4\*GB3稻④脏、我佩国体始育明愚星广协告的装发展而对策烟四棒、试炒析联握合品荷牌战躁略—臂—以拍腾讯昨与可却口可畏乐的强合作色为例怕1夺、研救究背粮景：忍20声07渔年低1石月肺25悼日亦，腾睁讯与痕可口沫可乐漂公司因举行堤仪式歇，正安式签狮约成译为战蕉略合薄作伙邻伴，梦并计座划在松未来饺两年投中运苹用多脱元化艰互联墙网营汗销手痕段，皇使双柿方在瓣品牌机、产否品内爽容、敲用户婚体验垂和营盏销模态式上患获得丽更大糠提升役。品知牌联禽合成眼为各划大企咳业品荡牌发喘展的纷有效张途径尚之一缴，成稿为品万牌延吐伸战母略中淘颇具欠成效拾的手凉段之鼻一。宵可口鸡可乐护在不漠断用代创新矛手段元加强无年轻粥消费周者的族沟通宣方面叶是颇慰下功桶夫的右，可项口可挽乐选具择腾罩讯作方为战宵略合须作伙砖伴，兰显然麻是看葱到了暮互联辛网作三为营杆销平恳台的诚广阔股空间泽，腾破讯对帐其用团户的撒巨大膨传播吼效果巡，是茧可口其可乐统在传纷统手芽段中告很难仓达到宇的。恋而可智口可夜乐的译传统涛渠道石和丰源富的昨品牌从运作贝经验甩，无饭疑将严为腾词讯带偿来新迟的动肆力。耻2盒、研错究目位的：脏通过霸对这雄一案三例的收研究连对品买牌联旁合策容略对腾扩大估品牌丢影响窗，提遮升和跪更新劲品牌赵形象新，开次拓新啄市场秆以及息如何侍规避年风险暂，获腔得双主赢等进方面香具有星实践有意义嫁。饿。耗3似、研链究框籍架=1\*GB3泰①座品牌范联合索的内重涵奖“品拦牌联伶合”慨是指爆两种渴或两棒种以棍上的阳企业夕品牌蜡,兆通过连相互肥联合处,言相互识借助客所形您成的撞一种苦独特之的品溜牌。侍其中翻一种供品牌帖可以暂借助拿于其蒙他一丈些品编牌来等提高旱自己烧品牌蚂的社竟会承雅受力下,影以实抢现“怖1币+论1您>种2涝”的输效应订。=2\*GB3联②披品牌商联合掩的类拥型=3\*GB3俘③疗品牌盆联合佛的动漫因=4\*GB3树④束品牌肠联合田的犬优势快与轮风险逆5川、试裕析案“翻中国管元素旅”亏在广伯告创舍意中要的表重现周许多泛国家只的广膜告从津民族劝文化欠中汲隆取营题养，倒在现书代与相传统书的结序合中跨创造剂了丰验硕的季成果宋。中垄国广逃告曾航走过疲模仿小与追枝赶西顶方的尺道路滚，现壶在到呈了创泪新与锣崛起危的关芳键时培刻。时越来胶越多纳的广短告中窝加入膜了中顺国元此素，科20狂06肾年赠7片月在彼上海诱广告老界刮蹄起了里重视岗“中丈国元轧素”炮的旋移风。还“中垄国元滩素”磨的倡秃导是印一次奴广告林界的剩集体牛反思者，对利民族缩精神蜓的寻奇找和染民族党自信独心的辆重建企具有停重要损意义调。中稻国元锡素在湿广告构中的疫运用贡也是懒中国役广告山走中修国道捡路的司必由先之路依。=1\*GB3壁①虹．“额中国罩元素盏”帖释义叶（内联涵）蹈什么途是中岂国元套素，董不是客一提败起来特就是戴古老需的东缘西、译就是冬少数狱民族轻，就趋是穿垮唐装绿。它喇应该项是中注国人词今天废用于姑沟通践、或帽人们貌生活役中耳猫熟能丽详、虎一看嗽就明泄白的棍那种壤沟通肆方式储……泛中国雁元素储不是笨形式后上的沫视觉制符号极，而脑是一封种精屋神内桂核。臂（—饼—梅摆高总役经理女高峻浩）=2\*GB3系②屠.让通过潮成功销运用渣中国高元素倦广告规案例伯解析床中国侵元素厕是如敌何表雷现的哪例如念：李乌宁“絮飞甲艺篮球天鞋”弯20董06仔年初失,仰李宁谅品牌狡全新冷的“西飞甲香篮球咬鞋”党，其端广告砖画面底利用漠了中阁国书健法顿券笔蓄这意截,朵挑笔胳出锋证的效鸽果狱,链加之季男主寨角东俗方武庆术动眉作的捆配合周,地使画蓝面整辫体刚袍劲有虎力会,卧奔放版流畅恩,愚可谓涝中国础传统旷文化蒸的大黎写意缠,口成功娇地将巴笔墨糠、中樱国武唐术等座传统甲文化谎与篮饼球运愤动相肆融合海。在廊李宁制广告页中男安主角衣所穿拘着的明“飞锋甲战剃靴”冰,树则是肠李宁槐品牌筐产品余层面凭的革蚂新力不作部,护该款殊篮球求鞋的冠创意接源自绸代表载勇气挪的中攻国古喇代武阳士铠炸甲。爱借助乘水墨丽画的宝意象毕诠释支穿上术李宁犹鞋的待奔跑闯速度追、利盯用篮务球运混动员窑中国亲功夫丘的出搏手不路凡来橡衬托反穿上耐李宁厘篮球遥鞋后岁的爆食发力伤、牵佣手具荒有东就方气觉质的纵NB煮A言球员纪达蒙扎·琼念斯营溜造别扛样于别欧美组的丙运动训激情掠。=3\*GB3麻③订为何辱要在潜广告逃创意迫中表食现中房国元络素劣·中猫国元搭素是办中国威广告组崛起县于世明界的碎根基=4\*GB3墓④家中国乖元素教的运去用与嘴中胡国式容广告歪的发代展非·从浸传统魂文化羽中提准炼中轮国元灰素凑·用戏中国泪元素锄作为鲜设计卫广告呆的基新本素榆材织·中慎国元草素：傍是符袭号还员是精场神？挡6让、论填广告表语的工双关慧现象浓广告男的创辣作是宗一门斯综合碌性艺薪术，塘是集瞎文学恒、美皆学、接心理拥学、残市场临营销每学等便学科妇原理鼓为一监体的宴鼓动裕性艺傍术语趟言。屯双关我作为啄一种锻修辞蒜手段劈，已鬼被广堡泛地钥运用东到广臭告语蜂的策眉划中标。关建注广助告语帽中的染双关如现象菜，对榴优秀村双关油广告窗语进调行收奏集、嫩整理时、分岗析，乱从中流找到伐创作耳的规贴律，睛这些孙工作民对于斯广告狗文案迁的创克作不贪无裨酿益。猛可从驱以下成方面菊阐述封：粘·广奏告语趁言的恭特点年·广而告语淋常用挨修辞薪手段暖·双畅关在愚广告慰中的她分类注举例启：“墨胃，抗你好服吗？纪”弓·双躺关语到产生喘的要宿素解乔析丸·双笑关语蚂在广慨告中震的作于用英7彩、试理论公美益广栏告与话城市粪文化号的相妙互关盐系业公益席广告狭是面染向社芝会广载大公核众，降针对梁现实旗时弊恩和不结良风恼尚，界通过杨短小烧精练助的广怠告形舌式极木其特夫殊的掌广告狭手法狐，它许激起祝公众岩的欣恨赏兴滤趣，俩进行见善意旗的规闪劝和捞引导堆，对茄当代赖社会秃的道蜘德文毫明建供设起伏着不舞可忽忠视的池作用也与影房响。灵可以魂通过表对公桂益广脾告的推基本秘理论经及其绪发展懂现状凭的梳辈理，凤探寻忌公益蝶广告格与城陵市文补化之雄间的恐关系踢，找散到两另者的膛契合馋点，命发挥惰公益离广告栋促进姨城市蚂文化搭建设壁，规紧范城读市文修明的罚作用爷。=1\*GB3纹①宜公益叨广告逼的内梁涵及狠其特碍点=2\*GB3垄②灰公益压广告缓如何喷影响然社会输城市熄文化驰·公鸟益广贡告的亡广告图表现挨手法视·公辉益广震告的哄内容情及其市蕴含范的思突想观历念沾·公急益广乔告对笛社会盟热点锡的反浪映=3\*GB3锈③痕国内冤外公宣益广嗽告的村发展乒和现揪状=4\*GB3证④施公益绳广告鞭对城连市文快明建笋设的叨作用蔽8众、茧做一当个毕昂业设熊计，枪为某掠企业宝做广额告策慌划或睛媒体浑方案忠例如读：为冰武汉避“阳摇光喔轿”培肌训机渣构做糖一个宝策划器方案袖方法全：由御五人河组成纲一个好研究民小组酱，每耗个成抓员分剂工不耗同，沉只完街成其叫中一鞭部分窃：市拣场调谦查、枪广告索策划存、公浸关策喝划、甜企业闯CI在策划尸、媒美体方锐案伤确定虹论文弄选题咐注意纵：脉1次、怀要有窄新观盐点、症新发招现、内新角最度、矿新研畜究方绩法、级新材剥料等腰等笋2胸、本悟专业唐的研纠究空兼白，胸发生显争议素的话逆题（隶当然火自己磁的观总点要透较为学充分主）、斧对比寒性的脊话题邀、从冻其他鸦专业缸角度糖研究忍本专愚业的敲话题慎、刚狸刚冒呆出来师的本谷专业积的新梦问题水。析基本演步骤深：角1越、文体献检榜索后2肃、提丛出自归己关嫁于选舒题的腐理论宽假设风，或栽要研妖究的帖具体松问题舅。耕3络、决违定采然用哪检些研筑究方将法。镇人文矛-菌社科框的研站究方雨法，烤大体遍可以耐归为待两大票范畴苏，思宵辨研慌究和曾实证或研究字，后却者又忌可分艰为定打性研笛究、偷定量扯研究萍。好4笋、设欲计论火文的荐框架进结构要般情乳况下耳，一严篇论竞文要冤有绪春章、辩入题供的第纷一章烧、主佛体章傻节，融以及冰结束抚语。胸章节坐的设葛置在糖写前育要有贿个大债体的屋布局敢逻辑哭，使施之结司构合养理；旦章和挣章之丽间有赵一种拢逻辑束联系参，防周止盲猛目写冒下去天，淹同没主宴题，慰不知松所云设。匠5索、对庆已经参取得你的文岗献资齐料、市调查寿材料呆和各行种论伶据进帜