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ASTUDYONTHECONSUMERBEHAVIOROFINTERNET~WITHTAIPEIASANEXAMPLE書名:網路咖消費者行為之研究~以大台北地區為例Chun-teChiang(江俊德)大綱:MoreandmorepeopleusetheInternettogetmoreinformationsinceitwasintroducedintoTaiwan.Inthefuture,peoplewillacquiremostinformationfromtheInternet.Consequently,theInternetCaféwillbecomeanewtypeofservicebycombiningtheInternettraditionalcoffeeshops.AsaresultofthepopularityoftheInternetandtheInternetCaféatthepresenttime,TaiwanisreallyanewanddevelopingmarketfullofcommercialchancestotheInternetCaféexecutives.WebelievethatitisinthefuturethattherewillbemoreandmoreInternetbusinessessuchasInternetBeerHouse,InternetPubs,andsoon.Atthattime,eachInternetCaféexecutiveshastodrawupalong-termplantowinthecompetingInternetmarket.Therefore,itishopedthatthefindingsofthisstudywillprovideInternetCaféexecutivesaproperguidanceandserveastheirmarketingstrategies.Thosefindingsareasfollows.MostInternetCaféconsumers’agesrangefrom15to30yearsold.Theyaremostlysingle.Theyarechieflystudents.Andtheireducationlevelsaremainlyabovetheseniorhighschool.MostconsumersoftengotothefixedInternetCafétoconsumeandtheyoftengotoInternetCaféaloneorintwo.TheConsumingisoftenafternoonoreveningandtheconsumingdemandvarieswidelybetweenthepeakhourandnon-peakhour.Besides,consumersthinkthepriceattributetobeveryimportantbutaredissatisfiedwithit.WhenconsumersgotoInternetCafé,Theyoftenhavetwoprimarymotives.Oneiskillingleisuretimeandrelaxation,andtheotherisusingInternetCafécomputerperipheralequipmentandservicetohandlebusiness.Consumerslayemphasisupontheconsumingprice,thecomputer,Internet,andperipheralfacilities,andtheconvenienttransportation,buttheydissatisfiedwiththeseevaluativecriteria.Consumerslayemphasisupontheaccessoryfacilitiesincludingthearound-the-rockservice,thetransactionsofcomputerbooksandfacilities,andtheprovisionofthecomputereducationcourses.Besides,mostconsumersassumeapositiveattitudetowardtheadditionalactivitiessponsoredbytheInternetCafé.重點標題和內容IV.DATAANALYSISANDINTERPRETATIONBasicAnalysisThebasicanalysesofInternetCaféconsumers’behaviorandrelatedcharacteristicsaboutconsumingfrequencyaresummarizedintable10.ThebasicanalysesofInternetCaféconsumers’behaviorandrelatedcharacteristicsaboutfixedorunfixedconsumingplacearesummarizedintable11.汽Th歪e修ba民si捞c抖an床al浩ys慨es叙o健f械In罢te扩rn弱et鸡C艳af壶é熔co扇ns负um章er阀s’帝b军eh尤av每io杆r交an毛d窝re筹la急te膜d斑ch丙ar闭ac兰te激ri建st边ic们s授ab颜ou述t露th议e确nu寒mb狼er然o膛f翼co西ns价um匀er洗s堵wh扯o昼go旁t饱og渠et阁he盼r稻ar营e甜su誓mm贸ar慢iz兔ed窃i貌n喇ta枝bl厦e1心2.辉Th象e倒ba复si浸c箩an速al雁ys裤es跌o缝f粉In书te躬rn捐et伙C族af羡é盗co腹ns双um链er简s’叛b烈eh刊av携io惹r茫an尊d乏re察la荐te予d云ch叶ar咸ac贝te飘ri类st奸ic柜s位ab奥ou势t离ob放je歇ct津c沫on哪su某me榨d撞ar括e傅su锐mm旦ar洁iz铅ed茫i厨n扫ta讨bl倚e1材5找Th梦e匹ba蔽si殊c指an期al腾ys增es膜o仪f捎In沟te扇rn网et翠C械af受é狗co坊ns拍um收er活s’灰b冷eh饼av贫io酬r永an眠d脚re唤la等te技d兄ch姐ar绩ac饲te捧ri广st休ic障s外ab沾ou貌t守av朗er穗ag串e瓦ex赌pe蠢nd闹it逃ur诊e词pe老r雄vi鸡si条t查ar腐e跌su分mm柜ar马iz绩ed橡i浩n券ta默bl修e1斧6模Th止e掏ba窃si芬c容an证al眯ys院es映o判f茶In份te掌rn话et扰C坝af诊é脾co慨ns妖um公er户s’灵b容eh轨av幻io堤r马an看d民re轿la首te束d戴ch慨ar写ac购te裳ri慢st仗ic抢s涛ab喊ou贸t盯me蜘mb话er饭o堡r爽no识nm倍em歉be校r滔ar鄙e紫su缠mm吗ar哭iz乳ed蜡i纤n犹ta遇bl营e1叫7袋Th晓e树ba盟si踢c屯an哈al免ys退es笼o直f言In彩te积rn雅et饲C啊af祝é斤co辉ns蔬um痒er术s’鄙b依eh毒av境io怜r口an辽d景re线la瞎te西d无ch秧ar式ac嘉te育ri星st武ic熔s席ab驳ou东t布in安fo该rm新at岁io徒n对so吹ur誓ce恩a断re批s恭um棚ma国ri逃ze景d戒in州t支ab沿le非18抄Th舱e麦ba接si胞c鼠an堤al雄ys迅es免o航f垦In泊te聪rn两et假C亩af打é纯co葬ns廊um蚕er半s’晓b黎eh灶av料io畏r臣an恭d融re穴la纷te吩d仔ch芳ar块ac渡te虾ri弓st省ic治s侵ab骂ou锣t馒th康e绝co电mp犯an球io法n泻wh释o欲go劲es搏t组og施ht蹈er粱a来re欢s桶um寄ma胆ri虽ze劣d狱in拣t街ab踏le尝13视Th株e滔ba躲si梳c陷an伟al满ys颂es移o馅f鲁In惜te饿rn厉et留C眼af机é印co衣ns东um奶er何s’解b奔eh挨av蝶io瓦r脏an谋d亦re留la大te返d何ch些ar界ac饰te卵ri联st婶ic啄s或ab念ou辆t蚂co维ns窗um尖in覆g鬼da怠y治an晚d萍ti绣me旗a征re辛s劈um巷ma模ri圆ze糊d务in终t陈ab狡le昨14蝴Ac复co灰rd爱in通g粉to意t放he愁b雁as查ic醉a搅na胀ly志si柿s消of聋c弦on竞su最me烦r必mo霜ti贝va纱ti支on孩s,返w设e单ma诵y业kn破ow堂t其ha仍t材co巴ns芽um桥er宋s富pa遇tr昨on挠iz裂in恼g蜡In森te燃rn舍et药C森af壮é宴ha腔ve交t幕wo痕p睬ri虽ma黄ry悉m核ot遮iv变at统io算ns曲.时On恋e甲is置“孟St薯im纲ul膏us似a意vo仅id满an互ce踏,”酷s辫uc骂h尝as竹“脂Ki昨ll灿l碑ei邪su讨re勺t你im岁e,猎”资“R析el湖ax挂,”瞎a盖nd滤“和En熄jo钉y茂a快co尿mf面or领ta愚bl磨e看en醋vi暗ro表nm都en猎t.庙”凯Th市e澡ot活he巷r傲is理“张Co晓mp村et胳en倦ce榴-m遣as闻te碧ry掌,”附s订uc妈h费as警“热Us希e闸In翅te蜻rn著al艳C悼af篇é’肠s踪co惭mp现ut虹er烧p菠er娘ip覆he标ra锤l闷eq跪ui凑pm共en厘t,滚”次an亮d舱“U库se属I探nt吓er堵ne恭t脑se芹rv扬ic锐e匠to关h辞an记dl岸e梁bu彼si葱ne雀ss限.”品2.急Cl委us奖te硬r膨An嫌al眼ys桥es把Al诉l呼th规e洋co匙ns德um笔er急s老ar热e美di挡vi钉de唐d笨in症to灶t丈hr弟ee泉c轧lu效st嚷er隔s百ac梨co烧rd蚂in败g傅to获t塔he剖ir服c险on公su表mi谣ng震f滩re萍qu包en遵ci诱es灾.愚Th摄e翠de概fi停ni亮ti熔on抚s黄of秧t编he油se皱t径hr涨ee碰c纯lu秩st仙er扫s焦ar现e讨pr桐es莲en固te喉d谱as段f论ol职lo缸ws浅.仿A.贷L习ow班F士re剂qu默en尿cy联U旋se名rs鞠:誓co模ns尖um亚er氧s疤wh很o巾ch虎oo观se登t代he念f太ir病st赞i谎te妻m屈of钥t晴he不f归ir雀st对q垄ue茂st辛io桐n烘in窝t荡he缘q矿ue症st烂io虑nn凡ai授re概o魂f械th大is盯s如tu页dy誓.范Th继e绒fi增rs值t军it艺em拨i屋s挣“O粘nc夹e证ov念er昌3辅0国da拾ys仓”牙B.刃M到ed茅iu妈m帆Fr纱eq丹ue蒸nc漠y聚Us岭er树s:霜c膊on号su恢me罩rs悉w舅ho袋c例ho滚os术e很th拌e仔se己co狠nd升o怜r片th糟e滑th倡ir晕d草it终em险o滤f棋th税e轨fi手rs台t耐qu猛es浆ti临on裳i晒n帐th基e迈qu株es浙ti倡on蜓na越ir密e勿of仪t想hi三s熔st巨ud善y.讲T俯he放s下ec死on百d怕it厅em张i专s帝“O睛nc狂e目be贞tw让ee凭n长16些a可nd傍3五0坚da干ys南.”起A培nd玩t短he边t仰hi结rd繁i竟te稍m联is挽“识On疾ce罢b绩et嘱we特en腿8俯a利nd枪1挎5帜da滤ys邀.”即C.盐H伴ig际h计Fr寿eq岁ue弟nc阁y慈Us路er告s:尊c展on狭su语me称rs欺w裙ho象c欲ho桌os袋e娇th技e殊fo缩ur浑th粘o馅r致th毅e穷fi须ft田h寇it兵em抖o坦f安th孙e梅fi蔑rs脑t犯qu优es场ti屈on帐i势n殖th应e鸭qu婆es撞ti命on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