燕京啤酒节策划方案综述

“燕京之星”

201X首届

“啤酒争霸赛”2021/5/91

衡阳作为一个啤酒消费大市，市场潜力极其诱人，已经成为华中地区较大、经济效益较好、最具市场潜力的啤酒消费市场之一，而在这片热土中更是聚集了无数社会精英以及各类人才，人才中，不乏达人的身影。“燕京达人秀”2018HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的形式，为隐藏在社会的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人才展示独特魅力的一面。燕京啤酒与衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网等合作，独家冠名““燕京达人秀”2018HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节意义重大。

一言以蔽之，“燕京达人秀”2018HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节与啤酒这个产品的特性吻合，能精准锁定目标客户群，强化旺季销售；通过这次活动彰显了“燕京”这一民族品牌的青春活力，传递了正能量，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的机会，充分张扬品牌个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创建一个获取消费者信赖和认可的良机，为企业和品牌增光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动衡阳新一轮的燕京啤酒消费热潮。燕京啤酒通过在衡阳进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉度、销售量的提高，燕京啤酒的关注度也将进一步提高。啤酒这种最具平民气息的酒精饮料，它所带出的丰富泡沫最能把轻松快乐的情绪放大，在代表着活力与激情的夏日，它成为了永远的主题。提案思路2021/5/9201总体概况目录关于“啤酒”0604赛程安排及规则介绍风险预案0302活动内容07活动预算05活动宣传2021/5/93“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME

总体概况2021/5/94

“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节，由燕京啤酒厂在5月下旬独家隆重举行。

本次“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节以“激爽燕京、“醉乐”雁城”为主题；旨在提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，对繁荣衡阳夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，营造“夜衡阳”文化氛围。

2015年，啤酒市场的竞争态势注定是不平静的一年。如何正确引导啤酒消费，让广大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，同时也为规范啤酒企业的诚信经营环境，丰富和提升啤酒界营销推广方式，突破传统经营模式带来的营销同质化瓶颈，给中原乃至全球的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，真正达到与消费者有理、有利的互动，让企业自身品牌深入人心是“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节举办的初衷和目标；她对繁荣衡阳消费市场，营造丰富、活跃、安全的消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，提升啤酒文化氛围将起到良好的宣传和推动作用。嗨啤1.1活动背景TIME2021/5/95嗨啤011.2总体概况0204030506TIME2015年5月1日—7月30期间的每个周六（周期75天）活动主题“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME活动时间活动地点活动对象活动场次活动基调时尚、运动、激情旅游人群、本地受众人群9场3区（蒸湘、雁峰、南岳）2县（衡阳县、祁东县）2市（耒阳市、常宁市）（注：最终场地由双方协商决定）2021/5/96嗨啤011.3组织机构02TIME主办单位承办单位协办单位

燕京啤酒厂

衡阳都市频道，蔷薇传媒，船山商会衡阳晚报

衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网、衡阳人民广播电台0304支持媒体衡阳市船山商会、衡阳市河南商会、衡阳市工商业联合会2021/5/97“燕京达人秀”2018HAPPY-TIME活动内容2021/5/98嗨啤2.1活动主题及特色TIME

主题阐述“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的形式，为隐藏在社会的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人才展示独特魅力的一面。在长达三个月的活动中，本着以“激爽燕京、“醉乐”雁城”的方式吸引雁城市民，通过这次活动我们将为大家带来一场不一样的饕餮盛宴。炫丽的舞台演出、世界各地的特色小吃、激爽畅饮的啤酒。让我们一起同雁城狂欢，与世界干杯!特色:啤酒、音乐、美食、狂欢……一个个让人激动的字眼，伴随着“燕京达人秀”2018HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节的激情上演，演绎成了一个个快乐的音符。燕京达人秀

燕京啤酒燕京啤酒认识走进了解喜欢

融入2021/5/99嗨啤2.2活动策略TIME

为了吸引广大市民，特别是年轻朋友的关注，“燕京达人秀”2018HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节期间还将特别策划一系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分拉近衡阳消费者与商家之间距离的活动。（详见活动规划）燕京啤酒大派送活动：

①凡参与到本次活动网络投票、微信关注的朋友，有机会成为此次比赛的大众评委，并得到燕京啤酒提供的礼品。②凡在燕京啤酒各特设网点购买1箱以上制定款啤酒者，有机会参与大抽奖活动。③凡报名参加本次比赛者，可以获得燕京啤酒1箱。④进入复赛的选手可以获得燕京啤酒2箱。⑤进入决赛的选手可以获得燕京啤酒提供的丰富奖金和奖品。

活动现场，将用带有燕京LOGO的遮阳伞、帐篷、桌椅把舞台围成一圈（或一个区域）。届时现场的雁城百姓不仅能在现场听到最美妙的歌声，还能喝到最清爽的燕京啤酒。目标群聚集多方位互动2021/5/910嗨啤2.3活动规划TIME啤酒：①燕京啤酒文化展时间：2015年5月1日—7月30期间地点：比赛现场内容：设立燕京啤酒文化展示区燕京啤酒发展史、燕京啤酒制作工艺（特别介绍主推啤酒）、啤酒鉴别与品尝技巧燕京鲜啤的介绍等②《畅饮激情有你更精彩》燕京啤酒湘乡生产基地体验参观活动时间：2015年5月1日—7月30期间地点：燕京啤酒湘乡公司内容：

召集一群啤酒爱好者，周末去燕京啤酒湘乡生产基地参观燕京啤酒的制作过程，感受“燕京”这个品牌的文化，体验啤酒的激情，畅饮燕京啤酒。通过电话报名、网络报名、微信抽取等方式产生的幸运者，和进入达人秀大赛复赛的部分选手，合计约40人（暂定）去厂区参观、。衡阳都市频道栏目组也将全程参与，并制作一到两期节目播出。2021/5/911嗨啤2.3活动规划TIME风味美食：时间：2015年5月1日—7月30期间地点：比赛现场内容：风味美食街

啤酒节现场设置特色美食区，邀请各知名老字号名店小吃助阵,现场烧烤,并且,凡现场参与活动者均可免费领取啤酒一杯。来宾可以边品尝可口的啤酒,一边享受美食,同时观看激情洋溢的舞台表演和比赛2021/5/912“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME关于燕京达人秀2021/5/913嗨啤013.1亮点及目标0203TIME亮点目标一亮点目标二亮点目标三

寻找草根艺术家，吸引全民眼球，民众参与度大。独特的选秀形式将大大吸引雁城本土广大观众的浓厚兴趣，全方位宣传推广燕京品牌啤酒，融合时尚、运动、激情等几大元素，营造出热情洋溢的仲夏狂欢派对，把燕京啤酒节打造成年轻人必选的娱乐节目。

激发民众活力，在衡阳掀起娱乐浪潮，同时有效扩大燕京社会知名度。激情无限的现场演绎、将让游客铭记燕京啤酒冰爽畅快的滋味，通过打造“激情、运动、时尚”的娱乐盛宴，向受众群体传递燕京品牌的啤酒魅力。

本次活动鲜明的主题诉求，浓郁的都市色彩，特有的狂欢气质，激情的比赛狂潮，将人文、美酒、美食、娱乐等多种最能激发大众激情的文化元素有机结合起来，努力打造啤酒节的成功典范，充分展现燕京人民分享、共赢的企业精神。2021/5/914嗨啤013.2活动参与方式0203TIME报名时间参与方式参赛要求2015年4月30—2015年5月30

现场报名：①大赛组委会地址：衡阳市船山商会②各协办单位③燕京啤酒各特设网店网络报名：

大赛组委会咨询热线：1.为了扩大本次比赛的影响力与参与度，更精确的与冠名商的目标消费群吻合，本次比赛报名年龄放宽到16—55周岁。男女不限，2.参与者具备较佳的才艺并敢于展示

选手无条件遵守大会一切规则。本次大赛组委会对参赛者的报名资料、音视频资料拥有制作权及使用权，并对上述资料及制作作品有完全的著作权；参赛选手应如实填写自身情况并出示合法有效的身份证件；如有弄虚作假等不良行为，组委会有权取消其参赛资格。04参赛规定2021/5/915嗨啤3.3奖项设置TIME奖项设置（暂定）：

总决赛晚会决出一、二、三等奖、最佳舞台气质奖、最佳创意表演奖、最佳人气奖及最具潜力奖等，具体为：1、冠军（1名）30000元/人2、亚军（1名）15000元/人3、季军（1名）8000元/人4、最佳舞台气质奖、最佳创意表演奖、最佳人气奖及最具潜力奖（4名）2000元⁄人5、优胜奖（7名）1000元/人6、优秀奖（20名）500元/人7、组织奖（10支）1000元/支8、设置伯乐奖通过微博微信推送活动，如果你身边有社会精英以及各类人才可以推荐来参与活动，凡是通过微信微博等新媒体手段推送上来的选手，进入到前十强的，推荐人均可以获得伯乐奖。2021/5/916“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME赛程安排及规则介绍42021/5/917嗨啤4.1此次活动将分为初赛、复赛、决赛三个部分TIME2015年6月7月8月2015年5月活动前期宣传6月2日—7月7日初赛7月11日—7月17日复赛▪活动流程表7月18日—7月30日决赛

预热期高潮期持续影响2021/5/918嗨啤4.2初赛TIME时间：6月2日—7月8日比赛安排：4场初选地点：蒸湘区（太阳广场）雁峰区（莲湖广场）南岳区（万寿广场）衡阳县（西渡船山广场）祁东县（体育广场）耒阳市（发明家广场）常宁市（市政府广场）(7个地点中选取4个比赛点）2021/5/919嗨啤规则介绍TIME

初赛将报名参赛选手按照报名先后顺序平均分为四场进行比赛。选手首先进行短暂的自我介绍，后进行才艺表演，选手表演结束后，评委将给出表演分数以及点评，分数采取10分制。比赛结束后，评委团将分数公示，分数由高到低进行初赛场的复赛比试。四场初赛共角逐出100人进入复赛。2021/5/920嗨啤4.3复赛TIME▪时间：7月11日—7月17日▪地点：蒸湘区（太阳广场）（注：最终场地由双方协商决定）▪比赛安排：1场晋级1场复活赛▪规则介绍将初赛100名晋级选手分成10组，每组10人，选手按照事先抽签的顺序进行表演，评委根据各个选手的表演水平在每组选手表演完毕后选择6人直接晋级，2人淘汰，2人待定。在各组选手分别表演完毕后，待定的20位选手可选择表演复活才艺，由评委选择根据选手综合表现宣布晋级名额。最终选出10人待定选手晋级。整场复活赛结束后将决出70人进入决赛。2021/5/921嗨啤4.4决赛TIME▪时间：7月18日—7月30日决赛▪地点：蒸湘区（太阳广场）（注：最终场地由双方协商决定）▪比赛安排：按3轮进行第一轮晋级第二轮复活赛第三轮总决赛▪规则介绍将进入决赛的70名选手分为7组进行，每组10人。第一轮比赛，选手按照小组顺序逐一进行才艺展示，每个小组表演结束后，评委根据选手才艺水平选择一名选手直接晋级第三轮终极对决环节，并淘汰7名选手，每组剩余的2名选手作为待定选手，进入第二个表演环节以争夺晋级终极对决的机会。第一轮比赛结束后将共有7名选手直接晋级，14名选手进入第二环节，49名选手直接淘汰。12021/5/922嗨啤TIME2

进入第二环节的14名选手逐一进行第二次的才艺展示，这一环节的评委由现场观众代表（50人）组成，每位选手表演过后，50名大众评审可以行使手中笑脸标牌的权利，为喜欢的选手举牌，由现场工作人员统计笑脸数量，最终，获得笑脸数量最多的2名选手进入第三轮终极对决环节，其余12名选手被淘汰。2021/5/923嗨啤TIME3

最终进入第三轮环节共有9名选手，分别对自身才艺进行展示。这一环节的评委由现场评委老师和大众评委共同组成，每位选手表演结束后，大众评委举笑脸给喜欢的选手，再由现场评委为选手投票，选手没得到专业评委1票，相当于5个笑脸，最终专业评委结束投票后，工作人员统计最终选手得票结果，根据笑脸数量的高低，最终诞生燕京达人冠军、亚军、季军各一名。同时由评委在决赛的21人中审评诞生最佳舞台气质奖、最佳创意表演奖、最佳人气奖、最具潜力获奖选手奖一名。2021/5/9245“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME

活动宣传2021/5/925嗨啤5.1活动宣传TIME燕京啤酒电视电视纸质媒介其它媒体新媒体新媒体衡阳传媒网宣传报道

互动微信微博宣传互动电台新闻宣传户外宣传硬广活动宣传片活动录制播出新闻报道节目宣传呼号挂角海报宣传宣传单报纸新闻报道2021/5/926嗨啤5.2宣传计划TIME燕京啤酒电视电视纸质媒介其它媒体新媒体新媒体（一）、活动前期1、电视媒体宣传：衡阳都市频道将通过自己的平台全面展开宣传，以新闻报道、宣传片播出、海报等方式对活动进行预热，扩大活动的影响力。衡阳都市频道栏目推出赛前调查性报道，针对活动参与人员情况、群众参与热情等进行记者调查报道。

2、微信微博宣传衡阳都市频道官方微信微博将及时发布此次大赛的有关新闻，并根据活动进展情况制造微话题、微讨论、微投票，对活动进行微营销。本次大赛的所有报名海报、报名宣传片、各网点报名展架、报名回执表上均印上大赛官方微信二维码，及时发布比赛情况，让参与的选手进行二次传播。衡阳都市频道官方微信微博推送“我是啤酒达人，为我积赞加分活动”，进入复赛的选手通过此新媒体的传播获得点赞，根据获赞的排名，在决赛中相应获得不同分值的加分。（主要目的是进行更为广泛的人际推广）3、荧屏整合宣传呼号、滚屏飞字宣传：自活动启动开始，在活动开展期间的这3个月时间内，衡阳都市频道的呼号将改为：这里是为您带来“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术的衡阳都市频道。

挂角宣传：活动期间，在都市频道的电视挂角上体现活动商家、活动官方微信二维码等信息硬广宣传：（1）在活动报名阶段，专门制作有关此次活动的报名宣传片，每天在衡阳都市频道播出10次以上。并在衡阳其他电视媒体播出。（2）比赛预告、选手展示等宣传片形式。（3）本次活动，由燕京啤酒独家冠名、全程支持。

4、户外宣传2000分海报10000份活动宣传单的士车顶广告：在1000台的士车投放的士车顶广告。2021/5/927嗨啤5.3宣传计划TIME燕京啤酒电视电视纸质媒介其它媒体新媒体新媒体（二）、活动期间

1、衡阳都市频道至少安排两名专职记者对活动进展进行报道，中间植入燕京啤酒的品牌及理念。2、活动现场设置燕京啤酒文化展示区。3、活动现场由带有燕京元素的帐篷等组成的观看区等。并设免费品尝区。4、组织啤酒爱好者去燕京啤酒生产基地亲身体验，进行最为直观的面对面宣传。衡阳都市频道并对活动制作一期节目。5、现场节目录制播出：本次活动，每一场的海选赛均设置3个机位进行切换，剪辑之后在衡阳都市频道进行播出，播出时赞助商在电视挂角和飞字中体现。主持人并在活动现场把燕京啤酒这个品牌灵活植入进去。6、衡阳都市频道官方微信微博及天下广电网官方微信平台不仅密切关注活动，还将与该活动互动。7、报纸、电台新闻宣传相结合。（三）、活动后期日常报道：本年度内，经湖南燕京啤酒有关负责人把关后，把湖南燕京啤酒具有价值的动态信息，经记者采访后，在衡阳电视台唯一被认证的权威新闻栏目《衡阳新闻》中间安排播出，与衡阳电视台达成长期战略合作关系。2021/5/928“燕京达人秀”2015HAPPY-TIME风险预案62021/5/929嗨啤01风险预案0203TIME

卫生

安保

突发状况1、现场雇佣30名保洁人员，维持场地清洁，及时收拾垃圾2、现场须多准备一些大垃圾桶，每个座位下面都准备扔弃空瓶和垃圾的容器（可考虑用啤酒箱）3、现场啤酒瓶的空瓶均需及时回收4、现场须准备至少4个流动公