影视作品是城市最好的广告方式

摘要现代人要从情感上细腻的接纳某个城市，影视作品是最最有效的传播手段之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。影视作品是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。“城市广告”也需要不断地更新。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。影视剧的传播方式是现在最高效的满足人们视听感觉的方式。影视作品的广告价值也就随之体现出来。城市若想让自己的城市的精神和魅力深入人心，就离不开发展影视剧产业、离不开影视剧题材的创新。关键词：影视剧、城市精神、生活方式、品味、风格、心理基础、传播方式浅析影视作品是城市最好的广告方式因为《血色湘西》我们有了湘西情愫；因为《旱码头》我们知道了山东的周村古镇；因为《上海滩》我们有了浓浓的旧上海情结；因为韩国电视剧《我的女孩》我们爱上了韩国风景秀丽的济州岛；因为电影《特洛伊》、《300勇士》、《战神》我们被古希腊文明吸引。一部部带有地方文化和明显地方标志的影视作品让观众了解的不仅是这个地方的外观、历史、风俗，还有对这个地方的情感，观众在看影视剧的同时会和这个城市产生心灵的交互。如果只是要认知某个城市我们可以看旅游介绍、广告介绍、城市广告……可是观众要在快节奏的城市生活中静下心来细细品味人生电影是最好的方式。以上海为例：上世纪80年代一部港产电视连续剧《上海滩》迷倒了无数观众，许文强这个在北平大学毕业的外省大学生来到上海滩闯荡。他勇敢聪明、侠肝义胆，有着英雄救美的铁骨柔情，为家人报仇雪恨的男儿本色，反对对汉奸为日本人做事的爱国感情……一幕幕传奇故事在上海滩上演着……与其说很多观众因为《上海滩》对上海这个城市产生了深厚的感情和向往，不如说观众对现实生活中也许实现不了的传奇人生的想象和向往。在影片中观众能实现丰富厚实的人生体验。这时，上海就成了观众人生梦想的标签。上海元素成为传奇人生、梦想家、野心家家园的标志之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……这些带着上海主题或上海元素的影视剧延续着观众的旧上海情结。那些灰青色的石库门老房子、传出悠扬爵士乐的洋房别墅、调着淡淡忧伤的小资情调、苦涩却耐人寻味的香浓咖啡、伴着眼泪的绵绵爱意、藏着血腥的金钱资本、血浓于水的民族情结、商海沉浮的传奇人生、变幻莫测的时局变迁……各种视觉和情感的刺激触动着观众的神经，丰富着观众的人生体验。就像美国大片编织的“美国梦”，韩剧带来的“韩流”，这些以上海为背景或主题的影视作品也编织着观众的“旧上海梦”，为上海做了最好的广告，正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。“旧上海梦”很美，但我们不能只有昨天，还需要期待、创造明天。“城市广告”也需要不断地更新。影视作品引导观众全民徘徊甚至沉浸在旧梦里并不是件好事，时间久了会带来观众对于当下生活的情感危机和质疑，那些逝去的历史只是人们的情感寄托，不能当做现实的精神食粮。现在的上海是繁华的大都市，节奏分明、充满活力、幸福快乐，繁华之下也还存在着各种各样的现代矛盾、争吵和危机……都市人何处安放自己的城市情感？这是现代影视作品的职责。为什么《杜拉拉升职记》这样的影视作品会受到欢迎？城市越来越发展，城市中的人们不断探索思考什么样的生活方式、生活状态是他们最需要的。不仅是大城市的市民需要都市剧，现在是全民需要都市剧，大中小城市都分别追逐创造着自己更有感觉的城市生活状态，很多农村的新生代们也不安于现状，希望能够来到大城市改变自己的人生，希望能过上他们在电影里看到的生活：或跟电影里同一品牌的背包、或跟某个明星一样的表情和姿势、或跟电影里一样的求爱方式……影视镜头中的点点滴滴影响着人们。人们不仅仅是向往更多的财富，大家向往的是更美好的生活。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱，同时也会打造出新的城市生活理念，为城市做“潜宣传”。现实主义题材的都市作品反映现代人城市生活，是现在人们需要、渴望、期待的。这既符合市场又满足观众需求……人们渴望全方位、多角度了解自己生活和渴望的城市，渴望在电影中经历在现实生活中接触不到的人和实物。反映都市家庭生活的电视剧《双面胶》深受观众喜爱，《蜗居》这部反映都市感情生活和因现代买房贵、买房难这一社会问题以及由此而产生的情感纠葛，是现代都市生活的真实写照，很是触动观众神经。虽然剧中有批判，但那是因为人们热爱剧中的上海，因为人们不想逃离，只希望她更美丽。像北京、上海这样的一线城市发展快、空间大，人越发显得渺小脆弱，人们需要强大的心灵和坚定的生活信念。全方位了解这个城市的美与不美、白天和黑夜、工作和生活、残酷与温情……人们才会消解对这个城市的陌生感，从内心拉近与这座城市的距离，影视作品就是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。独影视匠剧的铸传播征方式卖是现检在最降高效迅的满贵足人筛们视盈听感浙觉的瓦方式桃，人芳们可誓以通名过阅茧读来捕满足裕知识即和情决感的涨需求摇，阅膛读是电很好翻的事身情，去但在责视听领感觉犹和便奶捷程仪度上流她不夕及影筋视剧掌。在骨上海挂世博探会中筹大量驳的展诚馆是谜用影彻片的间形式罗向观钥众展忧示，促虽然洽有的倡是停3D围、后4D同新技倡术，危但也善都属而于影皮视传叶播方厨式；杜镜头驴的运榜用、表画面撤的拼第接、羽后期陵合成霞和效守果的耕制语作…轰…上赌下几畏千年成的变嘉迁、亚生命质的轮吸回都兰能在蝶几十桃分钟尤内完泪成，恩还有象什么女方式轻比影哄片传爹播更吧有效艰！世烫博会坑上每杜个展炕馆介那绍自看己的碍国家封或企晕业从秒某种约意义惧上说消也是博用影暗片这脊种方效式“忌做广续告”贩，影狮视挑剧的荡广告冠作用拖由此独可见挂一斑桂。爽观众愁喜欢巨看影哭视剧再，影史视剧摇也是牛表现捆手法手最丰输富、格视听捉感觉著最全臣面的榴一种次方式慰。世会博会愈上建筛一个锐主题病馆来和看的师人虽值然很雨多，瓶但因淡为经翅济、叫时间月、地劳域、众甚至屿排队童等各组种各览样的秃原因佛也许缸大多蓝数人巴看不永到这劫个城携市费敬尽心扰思制翁作的忽宣传兼片。乘但如挠果制柱作关歼于这登个城铲市好研的影右视作胀品，转由于态传播煎渠道狼的便吃捷会句有更城多的虎观众滚看到隐。观驱众如蛮果喜晋欢这铅部影斩片或方电视涨剧，齿就会焰爱抄上和大影视萌作品臂中相部关的坊演员极、生吐活、谊城市帝……乌影视索作品着的广诊告价慌值也愚就随惰之体截现出笼来。咸城市引若想节让自椅己的滩城市俱的精中神和零魅力属深入核人心机，就绪离不滤开发尿展影妈视剧和产业声、离坊不开羊影视短剧题顷材的铅创新舌。份单位输：山壁东艺羞术学引院戏叛剧系饰芦x世王斐反20吹10是-1搞1-铲11窑住址枕（邮恼寄地骨址）何：上裂海市蛇闸北子区西公藏北亦路中畜山北桌路树1副弄饼2快号沙20册1晓室DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:38DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:38DATE\@"HH:mm:ss"01:38:26TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"1时38分TIME\@"h时m分s秒"1时38分26秒DATE\@"MMM.d,y