市场环境与消费者

市场环境分析部分一、市场环境分析1、市场形势：从世界运动鞋业的发展状况分析，它尚处于一个初级阶段，尤其是中国的运动鞋产业发展还比较落后，其年产值仅占国内GDP比重不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距，这意味着中国运动鞋在市场上还有很大的发展空间。我国对运动鞋业的自主创新，改革及生产都是执扶持态度，鼓励优质的，多样化的品牌诞生及生存，露友其优秀的品质使其在国内品类众多的运动鞋竞争者中得以生存。我国运动鞋类的品类重大影响要素有以下几点：1、技术问题，我国虽然接受贴牌生产的产品很多，但多为非精细活类。2、国外的优秀品牌在群众中有根深蒂固的良好印象，影响国产品牌的销量。3、受众的选择：是指产品所针对的某一特定群体或年龄层的目标确立。而目前，健步鞋在世界各知名鞋类品牌中并没有得到充分发展，这样功能区分的健步鞋是新兴运动品类。推出此类鞋的知名品牌有新伯伦——美国波士顿、多威——中国昆山等几个比较成熟的企业。作为中国权威大品牌多威生产的健步鞋的目标群体多为中老年人，而在中国这么宏大的市场中，健步鞋的市场空间弹性很大，前景非常乐观。总得来说露友运动健步鞋以其独特的定位，优秀的品质在我国生存及发展是机遇大于风险的。2、露友公司简介：（1）企业的品牌历史露友（中国）成立于1992年，位于中国品牌之都——福建晋江，是一家集研发、生产、销售为一体的实力型体育用品公司，公司生产的露友品牌运动鞋服获国家驰名、免检商标等多种殊荣，畅销国内市场，在体育运动行业享有一定声望。组直经公司洁成立消之初系，一础直追劳求六“塑以人杨为本钞，完点美品艘质国”狸的理占念，形“回诚信焰”舅铸就享露友土企业形的经冻营宗钞旨，浴为消观费者动创造脱价值咳，为未股东扑创造涛利润眯，为啊员工羡创造楼机会返、为痛社会浊承担遭责任遥并做氧出相廉应的塞贡献映是露忆友公退司的葵核心级价值厅观．胃（2突）套品牌疼实力葬：江露友饱通过动长期胆的品颗牌打浇造，熄积累境了丰锤富的先经验夫，具鹿备了煮成为喘强势影品牌绳的优孔秀素顿质。菌从2叼00丽2年淹起，顾露友紧连续腥获得阴“怠中国快驰名诱品牌墓”骂、耗“个中慰国名鸭优产扇品怠”讽、记“僵国家谈免检搂产品淘”“温20征04造年全遥国用娱户满样意产尊品莫”妄、粘“男福建收省名逼牌产巴品绢”盛及牙“复福建钱省著接名商爱标穗”闸等荣妻誉称宾号。害在思品牌杰战略韵的有将效实隔施下亿，企勇业发她展呈蚁稳步采上升冻的发五展趋贤势：浆20篮04披年露宪友公条司销阴售额践首次累突破喷5个存亿，饶辉煌免的成桥绩洲使得士露友连成为落业内您人士菌争相纠称赞识的一闲匹鞋售业雪“色黑马否”芬。货（罩3聚）呈健步弓鞋的叶推出教：灯第八珠届中劳国营茂销盛别典在勇北京斤歌华帐开元洽大酒拘店隆绣重举虽行。金众多效业界霸专家数、知耍名企示业家娇到场磨，深藏度解建析宏醒观环扬境，栏分享谋创新忌成功帝经验的。本萄次活胶动由颈中国尾营销件领域贤最具晴影响叔力的吉媒体谷《销斯售与赴市场撤》发骆起，既由多冰家知扔名媒廉体联锤合举吊办，组是目目前国佣内最肢具权泳威的宴营恒销奖忠项评荷比活茧动。疤鞋业范品牌罚露友她在盛匆典上愚载誉摆而归说，露饮友以帝“团时尚披运动袄”拉为品蜜牌核周心概料念，镇组建直了一野支高摧素质岛、高浆水平山的研挨发队雁伍，待把时秘尚、登年轻春、动暗感、赛潮流验等元袖素融烈入到第产品道设计轿中，帝使键“键露友凝”兆成为亭时尚舌的代个名词零，深堪受全干国消体费者匆的青性睐。尿荣膺体“幼2召01勿0年规度中喷国企倒业营逮销创族新奖首——拾“气年度局最佳松产品怜设计仪创新翠奖烤”淋大奖版，在皱行业德中成友为肥首次掀和唯势一获侄此殊油荣的作企业虎。杀20乔10蚂年症7月渴，成团立健鲜步鞋苏研发拘项目冠组；沉8月得，导削入全揪新人期体工能程学仓概念枪，开获发出快整个变鞋底婆的途核心睛部分盯——办船型侧鞋楔窗；9旧月，驻进行貌版面雾开发炭和材两料的泊选购粮和搭朴配；鬼10混月，虾投入扩生产乓。露忍友充电分运御用公葡司二甜十年暑的故积累流及创纤新技抛术，砖层层箭把关此，在换历时乌五个铃月之迈后，莲终于舱锻造为出完股美的胶露友途健步永鞋。信却露友芬健步摧鞋主隔要目记的在贪于让莫穿着维者达款到改脊善走扛路姿茫势、故调节油腿部慈和背湿部肌绿肉、绒燃烧标卡路增里、浓促进海新陈该代谢秤最终壶获得揪完全宋的真逐正的虹健康谨。壶对于撞露友汽来说踏，为旺民族冰青年咏研碧发出王健步岛鞋，辨一方擦面是盈品牌瘦价值姐观的讽体现雪，践猫行民宴生强障则中广国强笼的理划念，洁体现贝出民不族品并牌应限具的串责任匆和义轻务。琴另一丘方面画也是米其提堡升市叔场话仿语权处，提状高公凶众对穗露友筐品牌卸认可莲度的省绝佳狗机会唤。径二、态竞争初者分来析贩1、诞整个跌竞争雕态势筒：稀在整皱个运圣动鞋桥行业接中，挣品牌谣格局炉泾渭则分明坐，明填显的姥分出原三六竟九等颈。位凳居第挽一位飞的要尿数耐炼克，戏早在嘱20乓06黑年久昌已经菊占据治中国麻运动疲鞋市望场的汤44给.8许4%枯，成幸为行垒业的朴龙头科老大霜。艾绘迪达坑斯位竭居第蜘二，锻中国馒的品既牌李许宁第蚀三脂。这扯一格简局显非示出责了很乘高的搁品牌成集中论度，呆也表归明在弱运动巾鞋这打一领丧域，东消费农者对棵于优汇秀的椒品牌呜具有周较高休的认砖同感物，好笑的品迈牌将器有助匆于市到场的月占领奏。华2、谋市场诞领袖抹：竭国外傲的钩ni辽ke移档ad登id焦as助等挂都属建于高秒端产页品，巾品画牌竞骄争力呈很强今，在棋国际荡市场抖都有滑很高疑的地袍位，悠ni灯k刚e展、a江di俗da彩s在咏占据瓜全球高竞争榆优势乖的同始时，摇也在祖中国讯市场稠取得吊了领差导地职位。援早在小20颜06躲年，求耐克样运动愿鞋的略市场脊占有榆率就配打到跌了4灯4.歌84糊%，伯艾迪菊达斯麻为1膝2.趁72芒%，设领导促了运市动鞋数的新哲潮流吊。肥国内差的优化秀运包动品水牌企权业正悔在奋刮起直兆追，怨争取筋成为番国内坡的领怠导者必，在我挤进纸国际浅领先昨阵营堂。钳李宁徒在中夜国而因言，根排列别第一距，可悲是他春与n艇ik渗e涨a雁di部da僚s域都纸不能众同日粗而语屯，下仿面是梦20板03爷年都茫20帅06厨年，候李宁保与n抄ik秃e诚a解di姥da堵s市责场份约额的肾比较岔，从散中可任以看番出，刊国内叙产品掉与国谷外产滥品之发间的庆差距贿还很竖大，匪所以禽作为乖一个私还不沟是很漏成熟鸭的品皇牌搞——历露友雷，与秩他们俭之间坡根本组就不锻具有基竞争蛋性，穴也就泛是说棒我商们要统避开育与他询们之激间的言直接插竞争霉。两（出款自百午度）晚3、葱主要贯竞争冤者：侨安踏锁：惠安踏完的成匆功离偶不开摄他的更核心珠竞争被力，糖（1宇）是渴全链狭管理图：棋“赞在大涛城市锹开多毕店，做小城懒市开泼大店深”，伸形成叉了覆抢盖全窄国6马00驳多个乌城市怪51码93傍家终简端店社面的削网络贪。

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