媒介公关与媒介组织

媒介公关一、媒介大环境1、中国传媒产业格局根据《2023传媒蓝皮书》的各种数据统计，2023年中国传媒产业的总产值为4909.96亿元，比2023年增长16.3%。其中，报业617.36亿元，占总体的16.3%；电视业893.6亿元，占总体的一八%；网络业477亿元，占总体的9.7%。2004年至今，中国传媒业取得了巨大发展。2004年中国传媒产业的规模为2108.97亿元，而到了2023年，这一数字已经达到4909.96亿元，各门类具体的产业数据见表一。表格SEQ表格\*ARABIC1：2004——2023中国传媒产业业态（单位：亿元）纺项目穗20蛋04辈年镰20筋05述年禁20轻06丰年亏20劫07起年筐20绢08寇年刻20苗09剑年驰报纸皇广告旺经营讨额赴23伶0.蜂7冠25培6.戏1描31爱2.序6耐32而2.均2绩34谅2.旦67沾37烤0.辅46招报纸俘发行可收入栋一五担3.糠8式17气0.钩1归20去8桥21局4.驴8置22格8.稍4秧24塑6.脚9污网络趴广告忍收入杨21口33愈.2泛49碎.8淘10劣5.监6聋一八惯0.脏6嗓20于5.闲8鞠网络谱游戏躲收入益24银.7扰36孟.8物59退.6涂10屋5.遭7止一八裂3.秋8务27中1.黑2包报刊他广告环经营较额翅20纺.3城24她.9拥24默.1绘26挥.5剩31局.0蚊2棉30臂.3野7宽期刊滤发行摧收入掏10嘴1.匀5抹12丘4.音5贤12头0.饿5第一三然2.圈5接16据7.眠1胳16确6.逼3甚电视寿广告贸经营夜额锅29主1.微5裙35吵5.现3串40跑4.厦2垮44页2.解9沾50或1.客5犹53志6.耽2臭有线板电视盏收入谢一八健4.造8圾23秩6.工9舌26羽9.酸3荣29朋5.将3桥33兄4.蚊3去35搁7.梨4表移动雄媒体厘21姥7框30遮5当88延8径10垄53执1河一三运1装一五雹44撕.2传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征以及产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。传媒行业的产业结构相对来说比较清晰，其分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。传统的传媒形式有书籍、报纸、期刊、广播、电视、广告。现在涌现的新的传媒形式有网站、博客、微博、网游、无线互联网等。这些传媒的现实状态与变化怎么样呢？这需要通过统计数据来描述（见表二）。在这种激烈的竞争格局下，各媒体都为争夺受众使尽浑身解数。而受众平均每天接触到媒体的总时间基本不变。这一切意味着媒体营销时代的到来。营销时代给传媒业带来的是竞争的不断加剧和各种变数的增加，那么在这种情况下，如何使自己脱颖而出，如何使节目吸引到受众的注意力，如何赢得更多的广告商的认可，如何赚取更多的广告收入?表格SEQ表格\*ARABIC2：2004——2023中国传媒产业形态况项目奉20躺04蚁年雷20偶05浆年迫20令06桌年谱20霞07婆年赖20番08乱年惹20纤09巷年扔报纸乡种类基19因22裕19佣31葬19临38蹦19恼38饰19梁43桐--赵--锁期刊斯种类惧94它90驼94柿68挥94本68乖94踩68滑95怒49戏--负--奇出版怠社数仪量酿57踢2编57杀3臣57隆3雀57裂9向57削9其--谱--戴电视垄台数罢量炒31妙4某30舟2边29符6喜28翼7埋27晚7葱--民--谷广告冤经营降单位百数量悲1兼一三燃50培8痒12卵53哑94现14难31子29妥17繁00仓00虏一五式36朽95炸16捎88天52窝ww竞w中站点插数量吸66膝89苏00兼69亩42威00饮84浸30肯00顷一五利04慈00喉0牙28狮78姨00踩0闸32援3回一八冤38才域名正数量耻--泉--隆--荣--煌9塑一八络00弹00宜11毕93斤00杏00枯16等82拉61装98污16援8害一八拉40刮1揪睡用户佳数量立33保48予2.皆4店万箭39伪34城2.输8稠万殊46躲10脾9.锯2益万扰54诸72誉8.征6令万灯64脱10举0麦万拼75葵00拒0抢万傅固定证粗数沉31罗24排4.野3再万负35斩04喇3.盲3信万膀36验78概1.岗2聋万饲36泰54馆4.虽8狼万耕34宽10晚0冶万应32跨37粘5摆万届网民半总人躲数虫94输00盛万叛11贞10冰0奖万礼一三辨70殊0阻万泛21胆00气0现万荷29沈80食00槐万滥33争80笨00局万从刷上网派人数胜--式--舱--退--旷17嫁00式万爸44霸30惧万矩11寄76份0偿万怕一八薯10限0瞒万我想我们应该从一个更有效的角度去考虑问题，这就是媒介公关。2、何为媒介公关媒介公关是指媒介组织为协调和改善与相关公众的关系而进行的一系列的传播沟通活动，以增进公众对媒介组织的认可，赢得公众的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从而树立媒介组织良好的形象。剖二、狡媒介饿公关缸与媒荷介组掩织弄1井、媒蝶介公漫关在门媒介岔营销围中的棋作用衡公关零是一军门“迈内求袜团结撕外求咽发展统”的盟艺术楚，阿蹲尔以.默里斯口甚至核用“拉广告哗是风事，公桐关是诊太阳事”姓这样隐的词良句来扎给公炊关一传个近渠乎之郑上的航位置轮。由欺此可区见，粘在新迎的营稍销时田代，弟公关窑在品柴牌树止立和听品牌范形象优的维僵护过遣程中牛起的位重要悦作用栋，因任此，爷媒介风公关农也为歼新时帐期的理媒介卵营销孤开辟话了一宫条新饺的思筑路。摘通过林媒介辨内部娇的公狭关，逼可以涂使媒卖介组冒织内颂部加铺强内基部员蓝工的集凝聚互力，兔使得筹组织也内部伪上下暖一心朝，团信结一晴致，育为媒乔介的盘正常甘运行老扫去欠内部迫障碍较；而近通过可外部聋公关施则能衡够协岸调媒洽介与春社会萄各界啄的关舅系，袍避免靠各种崇摩擦伴的产满生，详增强治媒介笔组织百与受中众、于广告纷商及水其他春媒体驴等各刺方面仙公众撒的理思解，呢从而芦为媒此介组哥织创亭造一醋个良弹好的否运作挑环境上；另习外，凤公关自还可米以在傅媒介熄与公写众之断间产呀生误冤解或诵在媒哪介组库织运迹作出闯现棋危机专的情柄况下绩，通居过各牧类传姥播活钢动来塘争取腿公众常的理恩解，扑最大荡限度勉地减盏少摩潮擦或煎纠纷新给组酒织带抓来的植危害枝。因香此，孙公关庸是一累个持畜续渐驻进的析传播针过程豪，由渐一系浮列公慰关活砖动组抱成，弄通过刺对这滔些公剥关活岔动的撑管理疫，逐纳渐形有成公窗众对带媒体遥的印兰象，稠树立族媒体技的品位牌，慌而公惯关活贴动本葵身如糊果策琴划的妥好，把也可随以成赔为媒泽体的广一颗章“摇缠钱树誉”，育直接谈为媒搏体带桨来丰讨厚的暮收益订，从派而达艇到营卵销的伪目的侮。些2忧、我班国媒敢介公项关活鹿动管连理的板现状白近几体年来御，我两国的纯媒体研越来香越意获识到堆公关牵在营兽销中猾的作机用，挨虽然姐很多饿媒体拴并没索有明柿确地询为媒鸭体的找一些弃举动战赋予啄公关粱的名毅称，栏但实斧际上窜，公眯关意撒识的薯加强烟对我衫国媒总体的湿影响讨日益后凸显后出来纹。表训现在争：鹊（塌1盼）正饮确对勤待受段众，戒逐步胁形成乞公关群意识朵19尚93润年中尊央电牛视台范《东胸方时县空》殃栏目架的开香播被济喻为晃“开杆创了致中国穴电视眯改革汉的先雅河”惨，然疑而，鬼从《劈东方决时空曲》开看播到底停播抓的这骡些年抬的时滚间里亚，中滩国媒排体改轨革的奖根本违是一孙个传幕播语洁态的动问题扣。有伶越来罩越多到的传深媒人恭认识尸到媒轨体不裤能在偶充当氧“说沿教者稠”的既角色驳，媒输体应酬该发太挥其塑自身槐的优惭势，贩建立脸与受帮众友裕好合忘作的次关系呀。于康是，撤媒体屈开始犁逐渐如放下席姿态虽与公筐众走窜在一凶起，旨甚至朋通过作各种颜方法纳“讨认好”杰公众慰，以汗得到禁公众念的吧认知休和认俯可。损这种猫改变谜表现晕在，石越来停越多庙观众需喜欢摩的节迎目和它内容肉的出欺现；撞各种往传播本手段波的运梢用—扣—电元话、烤削短信殊和网须络等摩的运喝用，乓与受还众进买行互团动交姿流，富拉近饥与公如众的容距离耻，以啦赢得腾公众盆的信箭任和古好评艇。丘（倾2弊）策满划公鱼关活距动，辛树立燃组织碎形象烘策划跨公关孔活动枣是媒乞介公惑关最冈重要禁的任迁务。况通过正各类闯公关餐活动默，可爷以创是造与招公众益直接舌接触戚的机纲会；终可以振更加评隐蔽旷地传慈递给庄公众明有关苏组织紧形象芒的讯姓息，穷从而部获得沙更好席的认娃知度直和美阴誉度逆。例岸如：益20称08棕年奥身运会驼前后眉，很枕多媒闲介组原织都伶策划六了一距些全料民参抱与的辣户外狱直播积活动娘。平寿时在环舞台剂上的脉主持揭人似刊乎遥若不可债及，叛但在青活动茫现场末你可速以与盛他们楚直接态面对恋面地知交流叮。所嫁以，愿就有头人称选中国谎的媒粘体营物销进讲入了隐活动碧营销合时代晌。宇（涂3价）利舞用公岸关手宰段，算进行疗全面旺营域销凉在以纠市场拾需求畜为导蝶向的包媒体笋营销拼活动间中，兵生产盏满足细受众邀需求蕉的产谣品，战最大逼限度佛地争孕取公到众的段注意坑力，薯成为雨媒体普营销顺活动拣的目累标。底“施3Q痒之战弟”说替明任插何一恩个媒翻介组抛织都占不能榨强迫呆用户丸。没构有公泳众，邀就没杯有存相在的性基础使，所养以“嘴谁能书争取册到公蹲众，押谁就筛是真园正的司赢家朗”，停而利照用公奇关手翁段与棉受众营进行束情感滩上的躲交流狐，博拆得公乖众的挺认同缎感，岸能够记促使谅是受驳众心牵悦诚叮服地小使用陡媒体版的产宰品，枪达到充营销贡的目懂的。爹3蔑、我火国媒筋介公壶关发举展与帜美国蛇相比姻存在斤不足双由于数我国尤媒介腹公关吨刚刚溜起步河，甚最至整荒个公莲关行鼓业都煌可以汗说是恼刚刚扮起步瓜。与蕉公关还已经昨得到袋长久茄发展敞的美浩国相吗比起惕来，快我们涉不得权承认容我们遍缺失宇存在小着不翻足。吹（繁1遵）公菠关意尚识不妖强，燕虽取震得公罢关效用果却吼非公都关用黑意抄我国贱的传务媒业思虽正罗在逐培步形以成公忍关意身识，慧但是门这种宗意识捐仍然戏不够础强烈简，而约且不焰同的李媒体邮之间划存在奋着巨光大的块差别光。许炼多媒馅介组弹织偶扛尔举幕办一斤个什惊么活衔动，碗虽然周取得铅了不肉错的用公关政效果货，但渡其策假划者爱并非改出于催公关燥用意坑。真（冶2休）缺请乏对疏公关菊活动疯的有杠效管絮理，温造成驳资源姨的巨困大浪另费配公关总活动肉的管俗理问恰题可闭谓是迷我国哑媒介派公关中的主否要问技题。堡很多蜜时候辈我太们不背是缺湿乏好配的创窑意或客是资是金支鸽持，燃而是厨由于非缺乏捕对活错动的排有效呼管理手而是委使很帝多公球关活蠢动中火途夭臣折，涌抑或扫是“诸一时似一事父”，梯没有筑连续顿性和处整体商性。努造成启了资忙源、女人力役、物遥力的氧巨大师浪费速。秩（纸3胀）组商织机性构反须映迟烫钝，芬错过疮最佳生公关砖时期枣由于腿我国棍媒介扎机构换公关叔部大队都设诉在公焰关部块或是肿市场葬部之晃下，洒且多役不被勿重视纷，使困得我礼国的边媒体融组织纲从整撒体上舰反映滤迟钝艰，很纤多时欣候一帝个好程的创圆意得节以通袜过时申最佳键的公孙关时羡机已沃经过程去，肿这不尚仅是进对公猴关的寸敏感在度的驳问题禁，更尺是整你个组兰织机守构能宋否进灭行快泽速反皇应的声问题丘。泳（细4搏）部稠分媒荷介公欣关迷掏失本丈义，淡只顾询逢迎洽随着壶市场三竞争素的压味力和盲日益阿功利拍，随鹊着新漏媒体燥短平稼快节下奏的月猛烈亡抨击可，以惩及传劝统媒表体自行身的蜂浮躁知，媒兆介公绣关出金现了战分化膏。部绞分公兰关坚牧持职险业水遵准，方提供富更细照分的鼓市场搏更具拣个性报化的磨高端金策略推。部傻分公品关迫齿于生疑计或朝者客默户的绞淫威疗，采来用越束来越弯轻薄引的伎胆俩。仅三、三我国冰传媒鉴业媒排介公误关发大展分祥析坛在第港一部础分我绣介绍筋了我加国传洗媒业何主要葵有十脉大类秧，由邀于时白间和滋空间蛮的关窝系，植我在保这里伪只就宰报纸走、电铸视和亲互联纸网做陵一些退分析纸。许1盗、报丘纸媒哀体如枪何进颂行有抹效的治公关菊活动万管理广——廉以《增每日爬新报堤》为华例甘（载1誓）与道时俱跃进，章数字抓化转扔型趟20臣09严年饺8暴月存28刺号，闻《中占国新杰闻出干版报烛》发拦布了贺《中昏华新僵闻报冒》械停刊幅清算扯公告耗，这赖是迄染今第瞧一家言中央崇级新盐闻报西纸倒讲闭。史20碧05杏年，探菲利毁普缝.取迈耶迹在《沾正在裕消亡水的报蜡纸：烧拯救缝信息顶时代验的新科闻业段》一狂书中保提出核“报驳纸消奸亡论吩”。彼默多扫克曾携放言树说，婆保证颗带来景的滚爷滚利皂润就朵像“鞠流满宽金子球的河光流”艇，但童过几傻年后既，面棍对互痰联网文的强烈势介职入，偷他又瓣表示痕“有阶时候脉河水粒也会庙枯竭岩”。组上述室这些搬言论天似乎盏过于男悲观炉，但棕从人音类媒拌介历遭史发沫展来随看落骑后被敢先进毒取代裂是铁课的定口律。盐《每材日新手报》骄看到虎了这慢一点娇，立膏马假因借数李字技累术进兄行升仅级换惑代，菜目前扮有了棍自己雪的电知子版夜报、芽忧报、卫宣传萄网站否等。陷（真2锅）时滥间营狼销，型抓住少特殊眉的注纱意力烘举办拘公关址活动只，特交别是鞋各类浓文体乓和公克益颠活动马，会蝇为媒贿介组叉织带便来丰榨厚的螺社会教效益淋以及挥美誉忙度的隐提升地。《命每日辣新报柄》一犬直重伴视这恐方面脸的事投情，悠被喻棉为“浴津门绢文化轿名片安”。趟20并04缓年中驴秋节宜和肉20访05喂年母恒亲节步，《上每日万新报圾》分栽别推训出买土新报差送“票知新经月饼感”和五买新雨报送朝康乃瞧馨活划动，奥都很糠好地报拉近察了与废百万冶读者签的距叼离，银极大陡地提刊升了编新报垦的品脑牌美剑誉度谨。是20吃07涨年尺12拼月至拖20司08喝年全8缘月又冻策划归了“领奥运询文明顺行”邮，大爽力宣献扬文公明奥悟运和外文明删交通培，为慈天津刊营造茶了良拾好的球文明静奥运爷氛围侧，受器到了急相关破部门垫和广割大市犬民的培一致干好评碎。泉（扛3捡）取劫道公茫益，颤展现设新报资社会啦责任棉20芒09绢年缩3金月，糊《每活日新刷报》术在全醉国媒劳体中粪首家筛为大亚学生泻免费应刊登遮求知品广告冬。不冶仅多客家媒叨体纷逐纷转震载报奉道，给《中矛国新僻闻出苍版报工》、没《现咬代广叶告》竹、《果新闻毫战线凯》等端还专票门对健该活挪动进浇行采联访并可刊发匙报道旱。此声次大坦型公庙益活柴动充死分彰装显了炒主流惰媒体比的社迈会责幕任，化得到罪了社目会各翅界的激广泛瞎关注隔和高扎度评遮价，丙该案气例入挤选《链中国跳新闻本年鉴劲》。系公益乖活动次虽然屿要付艰出成铸本，馒但也枝并不针是没吩有收卧益。芬通过拥公益央活动工，媒抓介组阀织的行公信繁力、勒美誉虾度、悼影响鼻力等案会得羽到很细大提乖升，夸不能恢不引酸起我蛋们注路意。舍2映、电蚂视媒滨体如岂何进舞行有膨效的撇公关喊活动蜜管理次——差以凤袍凰卫改视为牵例赔（逐1谱）把伪握时拾机，垂迅速贯出击旁公关叔与其雅他营厌销手鸦段相转比一滴个很那大的涂不同卖就是腥公关件比较垄讲究告时机柿的选诞择，商即“傻在正主确的欲时间加做正镰确的研事”万。一矿个恰祥当的睬时机赞能够妻提供逐给媒望体策蚀划公已关活再动的渐由头窄，媒掉体可限以借已助这眯一时幻机开秆展各屋种活蓄动，握从而顷把自字己的忌组织奇理念负传递约给公饮众。码从凤剖凰卫者视开肥播以么来组哑织的绑活动咬和产文生的亏效果耗，可纤以看买出时扇机选胆择的洋重要勇性。坛《走妇进西养藏》牛、“网千禧演之旅夜”、躬“北摇京—棍莫斯拜科”观申奥伴远征著活动朽、“唤凤凰松号”秃下西勇洋等净都选提择了大一个闻比较艰好的物时机装，取敌得了浓很好善的传航播效军果。鲁（仪2套）突场出人肯文关狂怀，鸟争取嗽与公软众的辽情感走交流皇公关酸强调绩的是酿与公茫众的远双向巧沟通其，从弯感情导上打僻动公探众，超从而蒙起到朝“润帮物细址无声遍”的草效信果。袭凤凰黎卫视扇的许出多公剥关活耕动都葬是与苗教育励、公茅益和形慈善沙事业姥相关赏的，拆这些群活动若从表陷面上弱看毫贞无经驰济效喜益，沾但所先取得吃的社前会效挡益和枕美誉渠度的晕提升漂是其匆他活缩动都老无法乔胜任腊的。搞（蜂3络）调治动方岭面的啊因素躲，进悄行全捞员公岩关妙凤凰变卫视内的公灰关活仰动的弹开展舒是从缓上到路下的煤，从援总裁减刘长瞧乐开清始到掏节目汉策划超、编警导、同主持南人甚棚至一跪般的析工作辆人员松，我升们经晴常看碍到由柱总裁射刘长庭乐直呢接参但与的世活动晚，而鼻几乎尊所有微的节灵目主牧持人厉更是牺经常震活跃敞于凤膏凰卫构视举柿办的淘各种肯活动惯当中尼。通捞常，彻活动缠的参傍与者么直接顶显示碎了媒木体对歪活动扬的重新视程栏度，粪因此萌也直眯接影节响着挤传播钩的效内果。值3猾、互北联网柄媒体杆如何于进行询有效橡的公炭关活穷动管钥理—欠—塞以优烛酷网惭为例她（跪1见）行反有域氧，合淘无疆俯，栗3.前0号合计德划捍吴卫其领视频扣第一妙霸主抗地位朱20深10同年耀4尽月厚8悄日雹，优馋酷在铃京举雹行烦3.胜0身合计答划发马布会观。发塔布会拔是公保关人要比较伐留意牙的一粘个事近情，宽优酷国的公抓关当书然也捷不会稿放过么这个阀机会蜜。朱挖向阳叔在介递绍其帐版权左采买槐策略秒前大词肆宣冶扬反惠对盗陈版影隔视，丹称自朴己向该网站饭管理斜部门违和版秩权管养理部学门提鸭出司册法建遇议，听建议希整治招侵权刚网站会，此议外，享还告负知公段众优垒酷制饰订了更自己评《影箩视传默播与敲发展无规范照》，颈并称朴自己浓会以饺身作僚则。堆此次乖，优克酷雅3.国0汗合计习划中俗优酷割签署校了：撕80交%公电视量剧版将权、旨80币%慕国内窝外音呢乐衡MV税版权殖、须90饺%珠国产蛙动漫窃版权暮、挎80掉%清热播驾电视青剧版老权。被市场事流通刚版权纲采买尸达到蒜85洲%级以上云，极蛛大捍挠卫其宣视频馆第一蚕霸主雅地位好。同稀时，应又将凳自己吴负责链任的内形象盐传递谱出去袜。鱼（援2欢）携找手未化来广吵告，晕试水亏全媒显营销敌继与胆安徽欲电视跳台、叉湖南乡电视锯台启皆动辛“动主题役季晕”奸之后英，优浩酷在尖“歉台网亮联动长”应战略剑上再藏下一政城。维8裤月啄8投日稳，优蜜酷联把手此衰前独风家代壳理随CC棕TV肺－彻5显、签CC象TV邀－珠8对广告鬼业务火的北执京未旦来广瞎告有毛限公聚司，似试水捎双屏亚（电滩视＋甲网络郊）联酱动营臂销到。谨未来渗与优蓄酷的止此次剂合作健在覆抽盖补盒充、床互动泛传播菌、整心合营立销方付面，舟迈出问行业根一大采步，枝突破窑了讽传统秤广告潜形式惠，打赠造广健告市每场全和新客撑户体内验。石为广业大客拆户提捡供蹄‘意从电延视至肉网络促’溉的媒锅介传责播策菌略蜘，腔使客微户得厦以共善享贷‘骗全媒矛融合省时代劈的豪奉门盛锻宴置'!旁”丰，此汗次合粮作已柱推出芒就得仁到了慰柏氏坛、美将肤宝趣、法愈兰琳遭卡朗、切宝洁匙、联搏合利妖华、扑中国幼移动选、秤NO锁KI伤A度、李符宁等贷35蹈0小家客判户烈的看妥好，耐他们解都绒与优农酷进摇行了虏合作尖，盟20驻10闯年又济新增胶纳爱风斯、妖OP袄PO蹲、步愤步高执等众祸多本耕土品真牌。臣（允3宋）理应念植供入（庸公关奴广告薄），寨开辟精新媒占体营捧销策抵略停“疗11突度青舱春”认围绕怠大时查代下宣年轻遵人奋御斗拼掠搏的益时代袖主题拒，展终示对