立顿福气杯的跨媒体整合传播

立顿福气杯的跨媒体整合传播2023-4-2(697次阅读)来源：网赢天下网联合利华整合营销本文来自梅花网传播业促进会整合营销分会传统佳节之际，各类饮料产品强势出击，希望在此获得更多的市场占有率，在节日来临之际，消费者也有更多的购买需求。茶作为中国人传统的饮品，广泛地受到消费者青睐，应时应景表达出节日的喜庆和传承，以此应对市场的挑战。立顿希望通过传播推广，进一步强化自身茶专家的品牌形象，并通过网友的广泛传播，树立起在茶饮消费领域的权威形象，使立顿成为其与家人、朋友分享快乐、分享感动的重要载体，形成植入式传播，对消费者产生潜移默化的影响。案例名称：立顿福气杯的跨媒体整合传播广告主：联合利华执行时间：2023年12月31日-2023年02月28日营销背景：传统佳节之际，各类饮料产品强势出击，希望在此获得更多的市场占有率，在节日来临之际，消费者也有更多的购买需求。茶作为中国人传统的饮品，是最具风俗传承的选择，因此最为广泛地受到消费者青睐，应时应景表达出节日的喜庆和传承，具有最大的市场优势，以此应对市场的挑战。同时，新年作为与朋友分享快乐，与家人分享祝福的重要时刻，茶被作为馈赠佳品，一直备受重视。立顿希望通过腾讯平台的传播推广，进一步强化自身茶专家的品牌形象，并通过网友的广泛传播，树立起在茶饮消费领域的权威形象。立顿更是希望通过病毒视频传播建立起的品牌知名度及好感度，成为消费者进行相关产品选购时的重要依据；通过强化目标受众的新年沟通意愿，立顿成为其与家人、朋友分享快乐、分享感动的重要载体，形成植入式传播，对消费者产生潜移默化的影响。营销策略与创意亮点：立顿作为知名的茶饮品牌，受到年轻用户群体的欢迎，而腾讯所覆盖的海量年轻网民，正是立顿的目标用户群之一。立顿通过腾讯互动视频创新技术，将颇具时尚色彩的茶文化发挥得淋漓尽致，并温情发动网友通过“立顿奶茶”传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，将整个目标消费群紧密相联，并带动了更多年轻消费者加入立顿系列产品的购买中，并在情感共鸣中感受立顿的品牌诉求所在。同时，在这次腾讯与立顿福气杯的“病毒视频”推广合作中，腾讯充分发挥了主流媒体的影响力，全方位整合丰富、独特的产品平台资源，并依托多年积淀形成的海量用户群及牢固的好友关系网络，为整个传播活动打下扎实的基础，成功地将这次活动打造成2023年网络最具影响力的一次视频营销运动，吸引了近20%的中国网民的关注，在提高立顿品牌知名度方面做出了巨大的贡献。执行过程：在这次的立顿福气杯营销活动中，腾讯为充分展现互动视频的创新技术，彰显立顿品牌的价值所在，策划新颖的活动主题“立顿福气杯吹热气送祝福”活动，并设计便捷有趣的互动体验，网友凭QQ帐号一键参与，通过上传个人头像生成有趣的祝福视频后，个性的祝福语句便可顺着立顿奶茶的热气飘出来，溢满整个页面，独具创意的体验有效激发用户参与热情。同时，参与用户可将祝福视频通过Qzone空间日志，一键复制分享等方式迅速传递给好友，充分满足消费者的新年沟通意愿。网友在分享祝福的同时更可获得QQ红钻等虚拟奖品的额外激励，有效调动了用户参与积极性，实现参与用户的几何倍增长。部腾讯处强大秀的整世合传林播力布量，野有效费保证辰了此戒次营区销活雷动的鹿效果禁：哑1化、海文量覆扰盖：雄以腾晨讯垃海量狮的用索户为爽基础耍，整乐合崖腾讯爆网培、欧QQ归聊天总工具勇，栽Qz掉on圣e咳社区利等最洒具穿久透力祥的产睡品平沾台进日行广案泛覆喇盖，袜短期拳内迅享速扩营大品毯牌知欢名度矩，保锻证活工动的酷参与块广度挨；蚁2唉、病归毒营炼销：面调用顾腾讯扭坚固理的沾SN凉S台好友五关系尾链，站并贴赴合消买费者坦的网投络沟躺通习诱惯，煎设计拼病毒德传播茂机制载，将端立盲顿品千牌厚全面扫渗透箱至用垂户间驼每一豆个送议祝福令环节胀，强顽化消吨费者券沟通研意愿袍的同展时有鼠效建挠立品突牌偏斧好；省3黑、跨棵媒体棵整合敏：拖突破吧单一油媒体端的闭轻环传涉播，羊借各困大优支势社型区媒慕体的喜传播声优势蜻进行永跨媒颠体整挖合营轧销，少迅速栗放大失活动痛效果析及影腹响力迎；咐媒体别表现仆：纱一碧、新闭颖的悠主题小策划六，创搏新的素体验泊形式秘，引杆发了狗目标爱受众浸的参倦与热糊情竹信在其创传递骡亲情射、友斯情、鲜快乐渡的过谨程中寒，尽朽显立估顿的出品牌距信息幸。身腾讯赔用户态在登丹陆绪QQ舞账户乔后，吸可根考据提路示选补择钟伍爱的毯福气蓄大使愁；在突其写旬上祝弃福之瞎后，油通过畅对麦绩克风互吹气烘或者映鼠标歇点按洽生成哨福气园，通果过上叮传头滔像到呆所选栽角色卫，生桨成一剩段祝体福视吸频，私或跳绞过该勤步骤裹直接赞生成肠相应吩角色铺的视委频。食该视叼频可咬以通或过各丸种传飘播方意式发这送给挂好友伟。弦1.召用户氧须用拼QQ句账户极登录级网站峰，并叨根据婚提示传选择惭不同谷的角叫色发碎送福局气；剑2.倦用户顽可写让上自斗己的业祝福艘，并痰通过徐对麦于克风烤吹气横，或膏按鼠弱标左采键生嗓成福扎气，辩若用雀户不反输入元祝福谣，则袭随机巨使用俩默认芳祝福忌；忘3.免用户膏可上常传自罩己的压头像堤到所班选角片色，谢生成栋一段药祝福竖视频陷，或笨跳过抽该步叔骤直牌接生劫成相查应角淹色的韵视频火；书4.跌生成施祝福蝴视频帆后，额用户杰即完帅成定厚制福周气，各可通把过各柿种方抛式将藏其发挤送给某好友腹5.暖完成式祝福的后，口用户判可在室自己用的腥QQ桌空间步获取夕一份补祝福租挂件棋,捆累积酷好友控的祝赠福，弟并且狱可以蜘通过风多种全方式扁分享庄给好冻友，抓并赢虏取奖切品汤6.替用户延的好散友在怜收到像福气银后，济同样企可通傍过对溪麦克龟风吹上气，为或按荷键盘谊上方集向键直来接吨收福钳气仓二、合腾讯创泛关蹦系能链引每爆病贞毒视耐频传柔播，独实现案海量浓覆盖攀腾讯志充分镜利用她自身芳海量遵的用浸户基乱数及住坚固奴的好瓶友关倚系网扎络为均基础忌，整腐合哭腾讯咳最无具穿笼透力松及传永播力立的农SN狐S谨平台神（絮Qz腔on俊e东）进棋行扩延散传腰播，味使立拼顿添福气青杯全疼面杯渗透阻至用届户间花的每恶一个妖祝福拥沟通外环节赌，在捆作品摸生成经后，酒用户迫可在蜘Qz烈on到e谊内添偿加奖“碰福气陆杯黎”继空间拜挂件械，使槽用户寨在好老友间无轻松跨实现惠拉票牛的功夺能，闸保证疲了活疑动人柿气的煮持续摧性。嫁与此煮同时缓，一锐篇关追于镰福气喜杯毫的包Qz亡on征e拥活动炼日志肾也顺斯势生鹿成，凳并通旺过好接友尚圈广折泛克告知雹其他浩用户命，通味过姑SN录S司社区云的病贿毒性脱传播镰，确困立了零立顿剖茶专气家谨的品切牌形壮象。虽1加、生裹成的设作品每通过欲QQ区客户馒端一挽键复顿制分琴享给常好友恋2圣、作蛾品完攻成后字，用难户可耻在许Qz捕on坚e僵内添灰加宫福气感杯挂灰件，当顺势毯生成铜一篇竹Qz纺on栗e叨活动纠日志箱Qz恐on福e展空间嫁挂件妹体现橡：兆Qz吓on逢e浇活动接日志道：抖愤活动勤日志旦产生舟的钩fe石ed润s扒：断三亭、首继次突活破实柱现跨萌媒体秧整合柱传播蔽敢本次泻活动孔面整较合了忘全媒摆体资制源，幅包括推各大贸网络你媒体按和传然统媒揪体（艰电视第、网当络、巨出租衰车慧to玩uc闲h仅me挣di糖a启等）潜，并猪突破遇单一兵网络跑媒体勿的闭辆环传哭播，蜻借各扩大优育势社甩区媒若体的唉传播搬优势日进行各跨媒蚕体整塞合营片销，邮迅速愁放大脊活动茶效果亏及影晕响力塑。流营销淋效果幅与市隙场反仁馈：剪历史无芬前例嫌的活截动效棋果，诊活动壁仅碑2誉个月诊时间肌，活倦动网陡页流丙量高决达万1拖亿，败参与遥用户术45陪98察万，帽超过语客户宵原有企期望奖值以22惠倍，死在传罢播广笛度与佩用户旅参与懒深度简方面枯都实号现了辉新的赢突破黑，获朋得业鄙界众鼓多较施有声双望的闸营销苍论坛硬的系福列报刻道；迷同时皱，百胀度指肺数显夕示，召受本罗次活攀动效都果的汽直接厨影响钉，消散费者则对立营顿品堆牌樱的关层注度潮不断墙提升您，成腹功提阁高了柏立办顿品醉牌榴知名嫁度；酸李活动劲网页语流量谋高达斥1嘉亿，眯独立巷用户骑45姐98冬万，麻37铲亿次裹品牌乌曝光衡，闹30杆06圈万用脸户深刑度参低与（颗注册榨用户及）抽忠同时荡也获毁得众孔多较挡有声颠望的队营销膏论坛境均对逝该次脊活动惜进行朋了系孝列报业道：颠围