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文档简介

石家庄电视媒体环境分析由于行销当地的媒体环境对媒体计划具有绝对影响,因此,我们对石家庄的媒体环境进行分析。石家庄地区的电视机普及率为**%,有线电视普及率为**%。石家庄地区共有11个频道。石家庄电视台现开办四个频道,一套为新闻综合频道,二套为娱乐频道,三套为影视频道,四套为都市频道;其中一套、二套为有线、无线双重覆盖,三套、四套通过有线网络覆盖市区及17个县(市)区。河北电视台现开办七个频道,分别为河北卫视频道、经济生活频道、都市频道、影视频道、少儿科教频道、公共频道、农民频道,其中河北卫视为卫星频道,河北经济生活频道为无线频道,其余为有线频道。清晨时段(6:00-8:00)的开机率为**%,频道占有率为**%;白天时段(9:00-17:00)的开机率为**%,频道占有率为**%;前边缘时段(17:00-19:00)的开机率为**%,频道占有率为**%;主时段(19:00-22:00)的开机率为**%,频道占有率为**%;后边缘时段(22:00-24:00)的开机率为**%,频道占有率为**%。设定对象在清晨时段(6:00-8:00)的家庭开机率为**%,频道占有率为**%;白天时段(9:00-17:00)的家庭开机率为**%,频道占有率为**%;前边缘时段(17:00-19:00)的家庭开机率为**%,频道占有率为**%;主时段(19:00-22:00)的家庭开机率为**%,频道占有率为**%;后边缘时段(22:00-24:00)的家庭开机率为**%,频道占有率为**%。石家庄电视台新闻综合频道的观众年龄段一般在30岁以上,以男性居多,受教育程度高,收入处于中上等。总的平均开机时数约为7小时。30岁-40岁的观众平均每天开机时数约为5小时,40岁-55岁观众平均每天开机时数约为6小时,55岁以上观众平均每天开机时数为8小时以上。石家庄新闻综合频道的节目安排行程为:早07:10气象视界,09:00电视剧场,11:08中国风景中华美食,12:30午报故事汇,一三:00乾隆外赚,一三:35电视剧场,14:40燕赵讲坛,16:45口述,17:30重播新闻午报,一八:00直播石家庄.民生关注,一八:58石家庄气象,19:00转中央台新闻联播,19:32中央气象,19:40石家庄新闻,20:05电视剧场,22:01新闻夜班车,23:40电视剧场。本台电视剧场的收视率约为**%,《中国风景》的收视率为**%,午报故事汇的收视率为**%,《乾隆外赚》的收视率为**%,《燕赵讲坛》的收视率为**%,《口述》的收视率为**%,《新闻午报》的收视率为**%,《直播石家庄.民生关注》的收视率为**%,《石家庄新闻》的收视率为**%,《新闻夜班车》的收视率为**%。各节目时段的广告单价如下表:本台电视剧场的千人成本约为**,《中国风景》的千人成本约为**,《午报故事汇》的千人成本约为**,《乾隆外赚》的千人成本约为**,《燕赵讲坛》的千人成本约为**,《口述》的千人成本约为**,《新闻午报》的千人成本约为**,《直播石家庄.民生关注》的千人成本约为**,《石家庄新闻》的千人成本约为**,《新闻夜班车》的千人成本约为**。其中千人成本最高的是晚间《精品剧场》,最低的是早间电视剧和《午夜剧场》。对于石家庄电视台新闻综合频道来说,从春节开始,春节到农历二月二为淡季,广告时间短,干扰度小;3·一五到五一前出现广告投放的小高峰,广告时间增加,干扰度增加;6、7、8月为淡季,广告时间短,干扰度小;9月到十一前后出现高峰,广告投放量有所增加,干扰度大;11月份又是淡季,广告时间少,干扰度小;12月、元旦一直到春节为旺季,广告时间长,干扰度大。新闻综合频道的广告可以通过广告代理商购买冶客服销:吸杨柳杯x抢71电20染58昆99治9史格:如一五敞81呜00撕69遍88裕5贴x眨01遇0-盾51度29设55舱58扫-8俊一五石家庄电视台一套新闻综合频道广告刊登须知白天备注:1、20秒价格=30秒价格×80%;2、客户指定位轩正倒一加收30%,正常二加收20%,正倒三加收10%;3、广告播出时间误差30分钟属正常;4、如发现错漏播情况,漏一补二、错一补一。验5枝、午状后剧椅场一史集主期题曲弯后周习二周援三为配燕赵础讲坛拍前;配6凡、午目后剧然场一沈集中悦周二奥周三钥为燕染赵讲秘坛中待;不7笼、重轮播世膜说新捧语周茫日为优重播坊提案五追踪捕前。德晚间编备注苍:加1苏、载20挠秒价幸格也=3叉0橡秒价完格罗×8晶0%倍;饮2浙、客倘户指貌定位鼓轩正炊倒一拥加收国30遇%淡,正丰常二士加收纵20忘%劣,正锈倒三管加收匪10移%葵;朽3位、《警世说以新语暖》前嚷周六识为《元提案碰追踪盐》前替;欠4晃、《箭子夜恰剧场撒》周矮六、叠日的肃播出咏时间膝为展23从:翼17标;斩5暴、广酷告播舒出时废间误仰差笋30脂分钟辣属正班常;完6腿、如率发现规错漏护播情邻况,鹅漏一胶补二语、错絮一补扶一。贴石家葛庄电扎视台淡娱乐滥频道盐的观晋众多晕为老14舱—岂35司岁的腹年轻谅人亦,受膨教育徒程度颈不等婚,平蛇均每志天开抖机时盘数为称5犯小时雅左右傅,母14威到一救八岁内平均浓每天努开机赖时数尊为拾2-园3玉小时猫,醒19返到铃35却岁平苦均每趋天开崭机时食数约香为型4-浙5驳小时链。滥娱乐垃频道狠的节蛋目安劲排行鲜程为昌:元07赤:5式3刃嚼大魔贷竞争,镰08勤:5硬0及电视燥剧,上11巩:5到5盗电视撕剧,翅14齿:1腰7旷电视洋剧,幕17逝:2沸7

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