xx庭院前期广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果评估报告项目立项：XX营销策划项目评估：XX营销策划项目经理：项目小组：序言XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征：1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。图1-1丰2．仔文化兄程度透：本简次被缝调查协人员撑的文管化程如度结陕构见够图1繁－应2。效大专闷和大殃专以捡上文眠化程拉度的喉被调迹查对兴象占鹿全部健调查赠对象宴的6盆0％绸，贩符合凤本次累调查雁定向侵性的峡要求娃。东能役便陷晶客引曾悼贴图纪1烂－2观3．吓家庭已收入筋：本亦次调局查修凯改了躲原定棒的家鄙庭年疾收入瑞情况阁的调件查，材改为环家庭咳月收乐入的却情况浆，规猴避了召家庭动可能狂有的修不稳乐定收涛入对巾市场仗定位宿带来依的不傅确定挂因素摄。间本次以被调饶查人约员家摔庭收椒入呜特征躁见图共1估－纯3。肌亡夹水挨莲透缸株仍会旱图饲1慈－3奸二．偏本次集调查柔市场笋数据廊1．蚊被访删人对骡XX扁的了添解情猫况城。图貌2－戴1是旱本次鼻调查撇的嘴定向秃市场排对歌XX到知道竞与否她及从薪何俊媒体亦了解根XX择的分巩布图痛。渗图敏2超－1捕2．旦定向拢市场傅对媒丛体的鸣偏好淋情况迫图2冶－2应是本数次定妻向市刮场对皂最喜裳欢的绍媒体固的一道个分涨布图项，从速此图勇可以贿看出新，十咬堰电买视台堤新闻换频道奉、十贪堰电挨视台叼综合点频道这和十微堰晚捐报是凭这一助个市兰场关自注最朝大的粮三个宾媒体近。他疏占了受首选可媒体朗的玉80锄％。泉材顷策削众版哑袜图赶2－舒2腥在次若选媒梯体上毫，2盈4％田的被买调查仅人群把选择滨了十疏堰晚亮报，终19翅％的京被调书查人咽群选节择了庆十堰倍电视骡台综拼合频皇道，刮广播绍电视察报和各东风取汽车弦报共仔有2揉6％另的被珍调查亲人员亿表示津有兴阴趣。谋这也歉非常闪的符译合这守一人老群对嘉媒体舰首选涉的判寨断。稠图2龟－3胆提示卧了定劲向汉市场悔人群橡在次滥选媒碌体选意择上钞的构香成米。刃图抖2练－3霸三．患XX蜜前期由广告串投放浊评估灰1．条XX碑前期赚广告桑投放园情况能（表泳3－利1）扮：朵序号抵媒体辰名称避投放息时段琴投放薄频次巴每频泊次单卫价(温元)醒总投徒放额艘(元腔)齿1烤东风沈汽车充报李99运66揪.0优0活2宇广播室电视柏报恨13已52蓝0.梢00幕3悠十广如音乐雕台席60替00羡.0击0离4炉车城高之声柴50渗00阔.0神0尤5避东风株电视昆台新肠闻频订道箱80锹00抢.0颜0寸6赵公交似车车雁贴干60器00甘.0椅0碌7强中邮奸专送帝10叠50群.0款0定8山十堰涉晚报沫36案00钓0.阁00惠9俊十堰弦电视百台综狠合频蒸道颈80解00架.0细0迎10寻十堰眠电视片台新双闻频敢道袄80参00蚕.0摊0黎合计帖10岁15伴36惊.0退0禾表话3－劣1盲XX急在怒各创媒体屑的辆广告贪投入白占总耳投入金比例碎参见睬图来3－酸1。杜图浓3－伐1况2．馅前期扛市场来回报档（表奖3－透2）倾情况筋：辆以下斧数据宽是根敬据已际知形雨成的尝定向池市场骄群体柱的实萌际数伏据的类计算践结果退，不选考虑夏媒体即广告驼的相罪互遮荒蔽效凝应。温序号苹媒体杀名称垒市场梢回报镇率才资金党投放灵率鲜回报陈值捕总投是放额阅(元烛)纺1矩东风叫汽车努报强13吗％傅10骂％岁1.柳3拾99母66熄.0踩0医2壁广播吵电视永报劝5％身13冤％遮0.把38厘13查52符0.击00牛3麦十广伴音乐补台颗3％镜6踪％吴0.烘50亭60亏00搁.0袜0肾4睬车城齿之声智3％倦5族％丢0.决6袍50掩00那.0搭0档5丰东风版电视四台新妙闻频帽道握2％采8萝％亲0.括25凝80贝00嫩.0迅0此6拾公交蹲车车喷贴昨5％语6澡％誓0.表83用60坡00扩.0虎0言7免中邮纱专送主0％真1％宣0给10剥50舌.0述0雾8蠢十堰瓶晚报存20驳％粪35静％碎0.绣57典36长00剖0.雀00煮9骨十堰气电视授台综巡合频惧道庸10饱％萍8员％怜1.球25积80该00杂.0龙0郑10地十堰求电视竖台新猾闻频桶道胃10跌％泥8展％号1.沾25茫80舱00私.0陷0医合计搞10佩1叔53俗6.蔬00化表抬3－替2璃由表亿3－正2可逃以看饰出，躁非相洋关性脉的广慈告投换入只肃有伐东风棕汽车监报、听十堰性电视咬台综则合频钟道和跃十堰猾电视英台新恼闻频些道将的回躲报值芝大于资1溉，游公交况车车方贴广蜂告的许回报茧值接念近1妄，绕其他内的媒利体广削告投条入明裳显体掏现出坝投入丝偏差示。疗虽然再东风掉汽车据报豪不是便定向炎市场诚的首呢选媒变体，困它出扑现回始报值岗大于山1椅最大傍的可佣能性脊是广况告投编放的跟媒体径栏目乐是很创合理只的。避通过辽非线时性相营关性遮分析晓，我桂们将拔得出所更为烦精确倡的广浮告投恼放回萌报情传况。肆3．浴媒体挡投放叛回报却效率烦由于俗十堰句晚报戴、十托堰电待视台论综合坛频道贞广告筛投放凝对其躺他媒裹体产陕生了佩巨大月的遮悠蔽效扁应，极因此货，我敬们假钓定十润堰晚螺报、莲十堰蹈电视滩台综英合频余道和胳十堰免电视龙台新华闻频量道是泪必须侧投入妈广告指的媒肿体时盒，这获三个缓媒体舟的预笑期广耻告投逐放效球果将乡达到念XX庭前期摘所有飘媒体程广告锁回报街的8户8％盟，也译就是参说仅胞用前苍期广裁告投允入的纯5艰1怠％即盈可以牺达到挤XX颈前期盏所有狸广告顺投入反的所问有回晒报。隶在不烂考虑弟广告个其他段效应协的情汉况下坡，漫XX虚前期狸媒体偿组合法广告塌投放页有4提9占％、稠金额提达4绸9某75栗2曲.榆64哨元的争资金刚被无缸效利粥用。商图旅3－扎3喇通过贯图3概－3便我们减可以谋清晰敏的看乔到，腥十堰顿晚报酬和十放堰电迈视台计综合钥频道相广告令投放防的定榆向市糕场覆蠢盖已网经达脚到4窝5％怎以上级，对节其他蜓媒体稻的广夏告投门放效菜果产纠生了文非常吼大的间遮蔽描。来图纱3－拥4沃媒体烈投入欠回报流在已撑知形构成的株定向肢群体网中分慕析同。唤图3啦－4吵的徐分析屑没有难屏蔽国由其宏他渠赞道了颤解盼XX现广告由信息铸的人盛群衬。装下面袋是屏境蔽其异他渠最道志了解竞到指XX伤广告课信息信后形凳成的每已知序群体广回报螺效率至分析事，见塌图3肥－5蔬。离图凉3－搏5役由图谜3－涝5可杯以更此清楚灯的知得道，止这三帆大媒窑体广叶告投时放英覆盖颈了全序部媒烘体广俱告投精放回阵报的浑91爆％。鲁可以哥看出膛，陈XX飞前期饼广告猾组合估效益氏及广掘告投浇入的治效率夏是非泳常低鸭的。代四．躲XX姻第二刃期广符告投技放建申议认1．为定向粪市场固人群供首选冷媒体牧的结脊构举定向淹市场形人群评首选前媒体朽见图村4－踩1。露其中特，群馅体的划34狂％选迷择了引十堰纸电视矩台新劲闻频蹈道，朗群体流的2史4％佛选择仆了十番堰晚笑报，帮群体害的2玩1％扭选择用了十扇堰电凝视台坦综合京频道跃。定箭向市僻场对执媒体军的首婚选未中，歌这三虽个媒拉体已蔽经占垒了整港个群环体的潜79路％。苦说明半这三声个媒源体足竭以形茶成对爷定向何市场烟进行押信息覆传达开的主歌要渠仙道。仔图嫩4－庙1浴浮定海向束市场毒首选旷媒体荷结构扭2．炭定向瘦市场割人群乏次选碰媒体烟的结浙构：哄定向筝市场红人群用首选注媒体温见图坝4－判2。鸡图限4－畅2淋从图涂4－能2可林以看完出，梦次选带媒体耗中十塌堰晚失报、芬十堰译电视参台综惕合频俊道占浅了很洞大的陵比重乎。可盈以由艇此得崇出结锹论性死的定诱向市似场对享媒体挖的偏公好是其：协十堰炊电视浸台新愤闻频左道、屋十堰话晚报灭、十窃堰电姿视台渣综合首频道丘。受3．沉定向毯市场丑人群代对媒钞体栏悲目的做首选章情况足见图蹲4－席3。言图啦4－迫3时由上营图可术以看席出，芳定向隶人群钳对新宾闻的敞关心详程度坐非常各高，勤达到趴42眯％，滴16钩％的侍定向宵市场已群体秧对娱筋乐歉、电隔视剧骆、体灯育等遵栏目肚表现歪出浓拒厚的歇兴趣袭。这壤也体咬现了昨这一仍人群色对生典活的泪态度拍和凶生活义价值宫的输取向妹。腐4．莫定向犁市场亲人群注对媒加体栏蛮目的柴次选羊情况昏见图怎4－驱4。巨图闸4－脚4佣由图正4－钞4可据以看栏出，松定向扒人群破对娱出乐腾栏目忙表示肠出了姜极大附的捉兴趣吴。欺同时算与首踢选栏袄目一宰样，蛛新闻询、体故育、驶电视舒剧是般这一蠢定杰向市医场所雹关心内的宽。冤5．掉定向助市场昆群体温接触搭媒体讽时间绳习惯热：买定向贞市场兄群体移由于柳其生奉活态摇度和臭对生取活价鼠值的蜜取向件决定绿了这椒一人另群的恢生活贤习惯毅，它渐也充岩分没地体敲现液在媒扬体接衡触时嫂间的周安排叙上，甩图4先－5萌体现赔了这硬一群艳体在榆接触荐媒体不的时冰间习猪惯构踪成。矮图展4－裁5丘由图镰4－井5可斤以看薪出，巩定向葛市场致接触腹媒体梳的时饥间退主要芬在每习周的况休息杏日，使平常话在每泥天的尸休息使时间城段接创触媒蒸体，萌这几将个方象面就罢占了片整个位定向周市场东群体烛的6哄4％脾，帽结合楚中午颂时段蜓的安叶排和岭电视钥台新腊闻节绳目的拒时间忍安排京，定纷向市缺场的蛇时间硬的覆奇盖率例可以可达到行87境％晶。笋6．蜂XX框二丈期课广告美投放暴媒体诉组合肃建议萍：品根据胖以上宁的分惜析可遮以看轮出，帮十堰条电视珠台新隙闻频砌道是皮XX逐后期球广告虎投入亦的首寒选，益其次客是十峰堰晚蛮报，挑十堰侍电视菠台综赠合频包道。旷因此铺，本姜次脂XX利市场命调查谅给出软以下对媒体爸组合础建议齿：挥十堰闷电视皆台新狗闻频硬道：辱十堰故新闻始栏目怖十堰狡电视潮台综林合频邀道：庄娱乐志、体朱育、低电视者剧栏者目数十堰刮晚报吧：新示闻版泊面（歌最好怒是在逮头版珍投放巨）枣械羽紫免杠去患挥投墓放力霉度组刚合建净议僻（见想图4速－6劫）全：彼广告屑投放煌总额弱的斤43虾％投菜放到励十堰僻电视之台新柱闻频乐道舍广告然投放敬总额何的完26陶％投甩放到丢十堰眉电视慕台综攻合频拨道梨广告笼投放绸总额哪的纪31箱％投常放到玉十堰永晚报欢锤璃竹图4假－6欲需7贪．其数他建繁议：急筒垃幼鉴于浑项目号的特碌殊性嫁和惯策例轮、吵结合状本次惰调查疼结果纵，池25正％有制购房叛意向锐的定违向市熊场群胳体选鸟择信捆息火的杰来源辟是发惹展商写提供槽的精谅美丈售楼劝书和贿宣传扇册踏，匠因此兴，在惰此方奖面不辫可偏名废鼓，但皱这留不在规本评由估报炕告所总涉及桶的内母容和理范围先，因种此不扛给出蚂具体辛的建帐议。屿五．驶结论活XX办一位期媒渐体广顺告投惨放存辱在以行下问勺题：泊媒体婚投放罢主渠液道不钥明确柿。主锣要体诉现在耗XX栗前期录各媒远体广祖告投栏放力姻度不勿适合笨定向揭市场任媒体芝偏好真。占地定向犁市场抓34逝％群新体所筑偏好春的十畏堰电妇视台弯新闻悦频道惹其广参告投筝放额揉度仅南为总亭额度秃的手8雹％；灾占定蚊向市建场2脖4％志群体糊所偏具好的揭十堰去晚报舒却有纺总投距放额葱度的杠35块％；葱媒体性组合藏出现督严重稍偏差绍。遭根据文本次恼市场奸调查缩资料工表明真，十划堰电核视台四新闻键频道誓、十绘堰电眨视台酷综合坑频道栋和十乎堰晚融报三奶大媒扬体已朝经足符够覆暴盖定租向市阔场的泄需要尚，却姥投入交大量高资金算组合辰其他捞媒体矮，造昆成抛XX法资源喂的严贴重浪跟费，剪直接崖的未贵发生啦效用脉的资烤金占右总投宣入资茎金额套的4倦9％遇高达仓5万土余元喘。拌媒体西选择己上的剪盲目销性。馅中邮政的广斤告投必放虽兰然投局入小萝，但楚体现朗了宗XX性前期稠广告炕投放煮的盲怪目性逐。垦主渠斤道的垃不明巾确和泥其他玻媒体魔投入增比例跃的失怨调也替体现债出鲜XX绪前期惊广告塑投放奥的盲被目性汤。志定向展市场饮知名筋度很身高，味但资月金浪歇费过仰大。烤一聚些完瞒全可腹以被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