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优质文档精选旅游产品生命周期当前第1页\共有10页\编于星期五\4点旅游产品的生命周期理论

概念旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程，它可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。理想的旅游产品生命周期呈S型。

应用某一产品大类：主体公园某一产品品牌：希尔顿、麦当劳某一特定的企业：旅行社某一特定的产品线：修学旅游产品、夕阳红旅游产品当前第2页\共有10页\编于星期五\4点产品生命周期曲线导入期成长期成熟期衰落期产品生命周期曲线销售利润时间当前第3页\共有10页\编于星期五\4点旅游地的生命周期加拿大学者Butler，1980，外部视角来审视旅游目的地旅游地生命周期：早期探险、地方参与、发展（开发）、巩固、停滞和衰退三个典型模型：巴特勒模型普罗格模型双周期模型当前第4页\共有10页\编于星期五\4点巴特勒模型

黄山景区杭州宋城（对比杭州未来世界）当前第5页\共有10页\编于星期五\4点普罗格模型

1、1973年普罗格从旅游者心理特征出发提出了旅游地生命周期的心理图式假说，即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关2、按照心理类型旅游者被划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中心型五类。3、旅游地生命周期阶段的发展实际上是旅游地对不同类型旅游者吸引力变化的不同阶段。当前第6页\共有10页\编于星期五\4点双周期模型

深圳锦绣中华等大型主题公园（对比迪斯尼）河南洛阳牡丹节（短周期）双周期模型的意义在于短周期将告诫人们旅游地若不做出复兴努力，那么它终将会“中途”衰落下去；长周期则预示在未到最终衰落及消亡之前，旅游地永远存在着复兴的可能性。当前第7页\共有10页\编于星期五\4点总结：影响旅游产品生命周期的因素旅游企业管理的能力需求的变化环境的影响当前第8页\共有10页\编于星期五\4点从市场营销学和旅游经济学角度来分析

——举例论证当前第9页\共有10页\编于星期五\4点营销策略—导入期

经济学角度——推出期市场特征销售额：很低成本：成本总水平很低，固定成本很高利润：几乎没有利润消费者：人数少，消费者的示范作用大竞争者：没有或很少营销策略价格：撇脂策略，渗透策略

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