2020（国潮美陈）新禧宫略国风新春策划

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肆美TitleText陈景Here观目录第背壹景章阐述么一？提到春红满节色、眼的我统红的挑们民战俗、我想 审美到 疲劳什舞龙舞狮写对联、花棉袄包汤圆、花花绿绿的彩灯笼年味儿？有了。趣味？没了。痛点？俗了。春│节│不│俗T h e F o r b i d d e n C i t y一提到春节首先想到的便是红色，商业人觉得这个节点必须要用红色，但又明了大多数青年人面对春节+俗气+商场的第一反应是：俗气。是不是红色就是俗气？不是。内容+形式=取胜做营销活动，无非是两者，一是形式，形式及外表美，形式即为在顾客第一眼就被吸引，能够引发顾客的兴趣点，制造话题性，好的形式成功了一半。内容就是灵魂，丰满的灵魂能够获得好的口碑和强大的爆发力和传染力，粘性，使得参与者感觉值得，能够在活动后期形成一定的延续性的余温。很多活动从照片上看起来“好看”，但不一定现场就真的“好玩”。真的有内容的活动如果形式不够吸引力，那么在第一步就失败了，无从可谈。定 │ 义 │ 朱 │ 红T h e F o r b i d d e n C i t y红色，给人的是一种直接的视觉冲击，这就叫形式。故宫红，有了形容词给人更深远的联想和特定的文化背景，这就叫内容。红色不一定俗气，只是看你选择的是哪一种红。回顾18年春节柏威年的福旺新春的主形象设计以及美陈延展。巧妙的运用的暗红色与传统折扇褶皱的元素。让新春这个词汇，不仅不俗气，反而不是年味而具高档的质感。还有热播剧延禧攻略的开头定格画面的金粉加红色，洋气华丽，高贵大气。同样今年我们选择故宫红作为主色调，以此确认主题及背景。真正的来一场传统于传统之间的革新。让我们重新认识中国传统的“年”。为什么？今年，我们选择以“故宫”为主题元素进行文化延展及活动设置

背景沉淀综艺热从《朗读者》到《诗词大会》、《国家宝藏》再到《经典咏流传》、《博物馆之夜》等高分国产综艺的大热趋势下，引发了中国人对于古典之美的审视。影视热今年独占鳌头的热播剧《延禧攻略》，“没看延禧攻略没话聊”的大众现象，更是带火了一段历史、无数的“大猪蹄”等热词，更是引发了对于故宫历史的追溯。从《甄寰传》到《延禧攻略》再到《如懿传》，宫廷剧的浪潮炙手可热。我们更应借势而为。传媒热当陈粒娓娓唱到“以手编织着时光，温柔磨亮了沧桑，屏息在凝望的语境，今夕是何夕。”时，我们整个时光都安静下来被带入了那个用岁月相守的故宫文物修理师的生活。抖音五分钟天下两小时的抖音跨界国内七大博物馆打造的文物戏精大会创造了刷屏式转发。四天内累计播放量突破1.18亿，这一数字相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

←←←扫描二维码观看第一届文物戏精大会h5品 /牌 /营 /销欧美小莱图米雅×手故家博旧国机英博博物梦宫物大馆英馆物馆

小米×故宫

农夫山泉×故宫紫禁城大势所趋

借势而为背 景 阐 述以故宫等传统中华文化元素为基调，打造内容形式于一体的国风文化。让最具中国传统特色的节日真正变得高雅厚重，具有古风的韵味，追溯到每一个中国人的传统美学。引发首次春节市场上的国风文化热潮。第主贰题章分析春│节│来│历慢时光聆听世界的美好人们对于“年”的概念最早记载于《说禾·禾部》中有云：“年，谷熟也。”把谷的自然生长称为一年。如果说雄踞在九江边以清风为弦的庐山是一把别致的古代对于年/春节的称呼各不相同。竖琴，那么在海浪先中秦呢称喃为吟上哦日的、天两涯汉海时角就为是三一朝支、悠魏晋称之元辰、唐宋元朝取为新正、然的小夜曲；如果说在阳光下缱绻舒展的银沙滩是一清朝更名元日。首浪漫的抒情诗，那么在海鸥的祝福声中、迎着朝阳在文言文及古书中更常见的把新年叫做：新禧、新春、年禧、元腊浅笑的厦门就是一篇珠圆玑润的散文。开岁、开年、芳岁、华岁因此我们取其中的“新禧”作为主题同时“开岁”为备选主题。近似于热播剧延禧攻略的设计，以“宫”替代“攻”。展现的是我们的主题和主调。“禧”字对于中国人寓意不同，十分讨喜，形容欢乐吉祥之意，是个好兆头。也十分恰如其当的体现在春节时期。

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《故新宫禧风宫为略首》故取之古诗有云：“影出朱城外，香归春殿中。”朱城即为：宫城之意。朱为主色调，同时于己亥猪年的生肖同音，城既有故宫主线的涵盖，又包含亿合城的最后一字。朱城开岁，国风当道。以匠人精神，特奉新春。

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期也可以生成表情包运用在微信推文及朋友圈推广中。上话宣传题照 、片主生题成宣图传像等进行扩散性传播。

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人人进搞符造物行怪、合革活变年，。起换有轻，只来。使趣人为得的讨真不故风喜、的做宫格皮雅文化底蕴浓厚适用于35岁+的顾客群体北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华皮俏皮可爱活泼幽默不古板适用于20岁+的年轻群体北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华【活动：走近国风之团扇之美】延禧攻略中的服饰一直为人称道，但是很少有人注意到各位“小主”手中所持的扇子也是颇有考究。古代扇面各具特色，折扇、团扇等意义不同，扇面也多为刺绣为主，选用的丝线也产自不同地区、价格不菲、做工精细，新苏州扇颇为有名。这次我们把刺绣带入大众视野，以手工刺绣扇面作为顾客互动体验类的活动，既新颖又不失风度。古风释义：【扇扇来迟】【针心实意】新潮释义：【容嬷嬷针传】新禧宫 略故宫藏美 故宫藏美刺绣之美 刺绣之美故宫藏美【宫略：伴手礼】古风真丝团扇，寓意：团团圆圆，正值春节万家灯火团圆日。作为新春家装摆件，颜值在线。【活动：走近国风之略施粉黛】掀起欧莱雅的限量故宫款的来源于网友用故宫风自己贴纸的口红及手机壳等物件，甚至有专人通过“装修”口红壳等物件为盈利。禧我们在此期间，在靠近化妆品区域的人流区域设置线下“修缮”区，专门为女性打造属于她们独一无二的化妆品。古风释义：【粉黛佳人】新潮释义：【我就是这条街最靓的仔】故宫藏美故宫藏美故宫藏美故宫藏美故宫藏美故宫藏美m小米 i 3x拔得头筹：状元一等奖 【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。百雀羚中庸之道：榜眼二等奖 【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。农夫山 泉 帆布包 行李牌见微知著：探花三等奖 【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。T h e F o r b i d d e n C i t y更多好物可参考：故宫淘宝店【活动3：走近国风之水墨怡情】2008年北京奥运会上，由张艺谋导演编排的水墨画舞蹈惊艳世界。水墨文宝方是我们中国的瑰宝。其中还蕴含很多非物质文化遗产的精髓。民间也有很多老艺术家甚至是民间艺人擅长用大型毛笔在广场上沾水写字。我们可以见微知著，把小的现象无限扩大成一场别开生面的文化活动盛景。通过舞美演绎，展现民族舞的魅力。宫同时在外广场地面开展多人水毛笔的线下展示。或再内广场铺设大型红宣纸进行现场书写。古风释义：【山河故人】新潮释义：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】水墨之美 汉服之美【活动：走近国风之国粹经典】开展戏剧演出，国粹经典的展示于演绎。同时联合业态商户，如：唐朝、渔等进行场地的特色布置，让人心临其境，同时也有品牌潜移默化的植入，可以穿插在京剧等表略演中间，进行古典于现代走秀的结合。模特如同穿越而来，脸上画有戏剧彩妆，穿着商户的服饰进行展示等，别具一番风味。实现创意商业一体化。古风释义：【经典咏流传】新潮释义：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】舞台设计：铜钱元素故宫藏美 故宫藏美红包墙传朕旨意，皇上有赏【SP宫略3：红包墙】线上线下相结合，（独家资源）可开发线上H5，在线下立一面红包二维码墙，扫描二维码即可进入亿合城官方微信平台领取红包实现线上兑奖的操作，奖品设置可根据商家安排，可以使现金也可以是商户低值券，也可以是礼品等，支持线下核销兑换。满送券【宫略：满送券】皇上手谕，一等功腰牌，全场不限行第美肆陈章景观配 /色 /学 /习跟着延禧攻略学配色学。配朱红色搭配莫兰迪色系。习色奢华低调有内涵。皇明不春风 城及吹 古此遍 道，紫 月禁 朦城 胧。 ， 琼 台 美 酒 醉 东 风 。 天 下 文IP特色

特色IP展，配合线下互动游戏，射箭等。可洽谈华南周边跨界资源进行合作，宣传，同时引入年货大集，装饰成故宫市集的感觉。皇明不春风 城及吹 古此遍 道，紫 月禁 朦城 胧。 ， 琼 台 美 酒 醉 东 风 。 天 下 文鉴 设赏 计TheForbidde在DP点位设置故宫特色景nC观背景墙等，结合faceu、ityB612，美颜相机。等资源合作宣传，进行场景拍摄，人脸变装后搭配