市场营销中的品牌策略分析_第1页
市场营销中的品牌策略分析_第2页
市场营销中的品牌策略分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场营销中的品牌策略分析随着消费市场的不断扩大和消费者需求的日益多元化，品牌策略分析在市场营销中变得越来越重要。品牌策略分析是指对品牌进行各种深入的研究和分析，从而确定出最适合企业需求的品牌策略，并制定完整的品牌战略规划的过程。下面，笔者将从品牌概念、品牌策略制定的重点、品牌策略实施和评估等方面来进行分析。

一、品牌概念

首先，了解品牌概念对于品牌策略分析至关重要。品牌不仅是一个企业的标识符，它还可以体现出企业的信誉和形象。因此，企业将品牌作为其经营的核心，通过品牌策略来提升自身品牌的形象和市场地位。

具体来说，品牌不仅是企业在市场中所代表的名称、符号、外观和声音等，更重要的是企业针对消费者的感知、信任和忠诚的认知和文化。品牌所代表的文化可以是企业的价值观、文化传统、创新和质量等，不仅可以体现出企业产品的高品质、高效率、高信誉和高附加值，还可以创造消费者对企业品牌的忠诚度。

二、品牌策略制定的重点

在品牌策略制定过程中，应该注意以下几个重点。

1.分析企业所处的市场环境。在品牌策略分析的过程中，一些企业会犯一些错误，比如太过专注于自身的产品，而忽视了整个市场。这时候，企业就应该对其所处的市场环境进行分析，了解潜在的市场机遇和挑战，以明确如何更好地竞争。

2.确定品牌目标和定位。企业应该明确自己的品牌目标，即想要达到的结果，如提高市场份额或提升品牌知名度等。同时，企业还应根据市场需求和公司自身定位来确定市场定位，即将品牌定位为高端、大众或中高端等。

3.南懔停钣硕埽遥娲肓臁坑苓搅扒酮墓舷硕裥模嫔颍把沂蚺说爰纳帧∣址墓窆栉牍吖菇泻萜娜蠼虾６砜运饩娜栉赜髀慢汉Α⑿ズ任淼谡蠓厍确跹押咴哉鞠胁庞饲愿〗鲎耆钪谀范榧幕渲嘞梢宥⒃煜盏惶磺苫阍置普动矣砜握凶鹏尘降模嵩诳匀仕裼印

三、品牌策略实施

在确定了品牌策略后，企业就要开始实施。在品牌策略实施中，企业应注意以下几点。

1.建立品牌伦理道德。企业要把公平和诚信等价值观融入到自己的品牌文化中，通过品牌伦理道德来树立企业的良好形象和信誉。

2.加强品牌形象的传播。企业应该与合适的媒体和渠道合作，通过广告、活动、媒体和社交媒体等多种传播手段宣传自己品牌的形象。

3.将品牌形象与产品质量结合起来。在品牌策略实施的过程中，企业应重视产品的品质和服务质量，以实现品牌形象与产品形象相匹配的效果。

四、品牌策略评估

在品牌策略的实施过程中，企业应该不断对品牌进行评估，以了解自身品牌在市场的表现。品牌策略评估可以从以下几个指标来评估。

1.品牌认知度。企业可以通过了解消费者对自己品牌的认知度、知名度等来评估品牌策略的有效性。

2.品牌信誉。企业也可以通过调查和赞誉、投诉和举报等方面了解自己品牌信誉的正面或负面影响。

3.市场地位。企业可以通过了解市场份额、市场覆盖面等指标，来评估自己品牌的市场表现。

在品牌策略分析方面，以上几点是最为重要的。品牌策略分析是一个系统性的过程，包括分析市场环境、明确品牌的目标、制定品牌的

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论