文案工作初学者有关书籍

文案工作初学者有关书籍文案工作初学者有关书籍篇一：策划新手如何写好文案新手如何写好文案最近很多顶级策划群内和顶级策划微信公众号中的朋友都在反映能不能提供一些关于文案方面的学习资料，很多策划新手都是从文案开始做起，所以强化文案技能还是很有必要，近期将重点推送相关文案方面的学习资料，欢迎大家学习研讨。可以关注顶级策划公众号7120我要说的是我如何开始写文案，或者我接受的人们告诉我的如何写文案的方式。可能读完你会觉得，又是老生常谈，嗯，没关系，你点右上角的X关掉好了。多思考，想的更多一点你一定一定要懂产品，请一定一定1/28文案工作初学者有关书籍务必懂产品。你不能写别墅以为是个大平层，你不能写汽车不知道发动机，你不能喝矿泉水拧不开瓶盖。（哦，可以请男士帮忙。）反复研究产品，把它当成你的恋人，熟悉，理解，热爱。删掉一些小聪明，少一点写文案的时候，我们常常会不自觉的放进去一些我们的小聪明，并且洋洋自得。亲爱的，相信我，大家智商都差不多的，不要炫耀你的底裤。写好的文案，放进抽屉里，隔一夜，再拿出来看看，你会发现，昨天晚上的女神，竟然也会上洗手间？女神不是应该不食人间烟火的好么？好了，现在，把女神刷牙、洗脸、化妆的过程去掉，（就是删掉你自以为的小聪明）女神照样清晰动人，你知道的，谁耐烦去知道女神化妆要3个小时。你设计一座大楼要 3易其稿，你设计稿 3次都搞不定，那说明你没本事。试试看写长文案是的，没有长文案，只有太长的文2/28文案工作初学者有关书籍案。只要人类文明继续，文字始终有人读。如果文案不被重视，只能说明我们写的太差劲。要举例子是不是？你不要告诉我你没有读过劳斯莱斯的文案，哈森衬衣的文案，起码你读过芝华士的父亲节文案吧？一定要会讲故事用你擅长的方式讲一个大家喜欢的故事，这样是最好了。这个我个人有个观点，首先你是个有趣的人，有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→，段子手不要来跟我说有趣。嗯，段子手本身挺有趣的。有趣的人，打个比方来说吧，你面对电脑死机一筹莫展，他告诉你其实重启一下就好了，这就是有趣的人，他们总知道关键点，并且以你知道的方式告诉你。我们在微信公众号中有过多次阐述 顶级策划7120）大家可以关注后查阅往期内容。把75%的力气用在标题上这个不用解释，对不对？3/28文案工作初学者有关书籍和销售人员多聊天他们更知道什么更吸引客户。但是不要把他们做的事都做掉，你报纸广告上写个起价8000元，你就以为是好广告？付费的人有权利做决定接受客户挑剔和修改，因为你去买个打火机，你还挑颜色呢。取悦客户成为你工作的一部分，你要承认，谁不承认就是不客观。嗯，，你要成为一个伟大的文案，取悦你的读者。了解一些人类原始的爱好杜蕾斯文案你我都喜闻乐见，是不是？还有那个二手车广告，“你知道你不是第一个，可是你真的在乎吗？”是吧，你会心一笑，觉得真是好兄弟啊。这个话题，不展开说。我的意思是，性和爱，总是广告中永恒的主题。学会挑逗的语言犹抱琵琶半遮面最为吸引人，搔的他又痛又痒，让你总想掀开面纱一探究4/28文案工作初学者有关书籍竟。你还记得那个乔治写的情书吗？“亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。宝琳上”这则广告借用著名的“”，却反其意而行之，让宝琳重获江湖地位。（我不记得英文文案了，翻译有错请雅正。）一件事情多角度不同的标题这个请详询蒲石的微博中的长微博，我不多赘言了。尊重常识为了博眼球搏出位，写一些乱七八糟狗屁不通违反人类常识像大便一样的文案。在以后你回想起来，你会脸红的。尽管，我们常常都有这样错觉，似乎整个社会都在面临一个“全面傻逼化”的境遇，可是更多时候，我们坚持一样东西，不是为了这些东西能够有什么回报，而是我们知道这样做是对的。嗯，说到这里，我先去面壁一下。哦，另外，记得常常更新你的常识库。5/28文案工作初学者有关书籍读出来。别害羞，把你的文案读出来，当文案是“名门世家，贵族礼仪”之类的话时，你读出来就如吃了鸡蛋噎在嗓子里那样难受，是不是？读出来，是读语感，读文案的逻辑。没有白费的人生没有什么比你的阅历和眼界更重要。请相信我，没有白费的人生，他们总在某个固定的时间里，帮助你。去生活，去爱，去消费，去旅行，嗯。加完班再去。哦，另外，如果你什么也做不好，多半是，其实你应该来做广告。要不要来试试？我们都知道，那些伟大的广告人，他们的做广告之前，几乎劣迹斑斑，篇二：文案入门整理系列一文案系列一：元素，定义1，腰带：告别以往的单一样式，融入了糖果色的靓丽、窄版的精致、绳状的个性的装饰腰带，能够瞬间点亮你的6/28文案工作初学者有关书籍夏装。漂亮的连身裙搭配一根个性的窄版腰带，瞬间让胸围、突显小蛮腰大长腿让你这个夏天更窈窕！,2，两片，拼接，无袖：华丽的无袖亮片长裙、知性的拼色无袖衬衫搭配白色高腰裤等无袖装尽显民国时尚范儿。想要时光倒流和纤细、修长手臂的，何不尝试下用最的无袖衫把自己打造成窈窕的民国少女呢！,3，纸片人：纸片人,指怎么吃都不会胖的人,而且本身还拥有众人羡慕的身材。另解,指某人身材暴瘦或者说因为某件事情影响变得暴瘦,含营养不良、单薄意。,4九头身：九头身顾名思义，就是头和身高的比例为1：9，就是说身高是头高的九倍。男性拥有九头身，通常身高最少也要有186，除了个别脸部特别小的男性，女性除了脸特别小的，通常身高最少要有172。世界名模大多是这样的比例，褶皱、荷叶边、蝴蝶结丰满秘籍：7/28文案工作初学者有关书籍选择带有褶皱、荷叶边、蝴蝶结等元素修饰的款式，就可以让你的胸部显得非常丰满。颜色艳丽的绑带式、带有可爱图案或碎花的比基尼都是上演海滩性感王的终极秘密武器哦6糖果色：糖果色为2009年夏天的流行色彩，以粉色、粉蓝色、粉绿色、粉黄色、明艳紫、柠檬黄、宝石蓝和芥末绿等甜蜜的女性色彩为主色调，像儿时收集的糖纸。简单说糖果色就是各种颜色的艳色，明亮显眼的颜色。（童颜很重要，但是一颗永远保持在18岁的心才是欢乐的源泉。想要在这个夏天做个快乐大儿童，赶紧把孩子最爱的糖果色穿上身吧）7娃娃衫：比较高腰线的衣服，袖子肩部膨膨的，无领或小圆领，套衫，不吸腰，下摆大多为春夏秋时节穿着，材质多为棉布、雪纺等。（优点穿上去很可爱，象洋娃娃。同时可以帮助身材窈窕但腹部有赘肉的遮盖短处，提高的腰线更能使双腿8/28文案工作初学者有关书籍显得更加修长。缺点穿着起来会让整个人感觉胖一圈，所以有点胖的，就要小心穿起来会有孕妇的感觉。适合搭配比较流行的搭配是深色热裤和漆皮浅口鞋。08，A字版自设计，格纹：梨形身材的总是把自己裹在各种裤装的日子可以宣告结束啦！经典的优雅格纹短裙可是水桶腰、大象腿的完美克星，A字版型设计可以自然的将腰间赘肉、大腿脂肪统统收紧，重塑你一直梦想拥有的蛮腰翘臀。本季正流行的蓝白不规则格纹短裙、个性的格纹背带裙及格纹印花裙都是不可错过的哦！，条纹，印花，蕾丝边儿：条纹一直被视为时尚界的个性代表，印花又是始终高居潮流顶端的甜美教主，当条纹遇上印花就如同北方爽朗的姑娘遇上江南水乡的小家碧玉，极具视觉冲击力的同时又无比惊艳。条纹T恤搭配蕾丝印花裙、印花衫搭配条纹裙都是本季最受推崇的混搭王牌哦！9/28文案工作初学者有关书籍10，网纱，神秘：唯美甜腻的蕾丝与柔软温婉的网纱一直是们的最爱元素，服装设计师们也充分运用了这些细节让衣服充满了神秘性感的色彩。如果你觉得蕾丝的甜美有点过分的华丽可以选择小面积的蕾丝与网纱，不但可以“透”的恰到好处，又可以拒绝呆板。运用网纱的唯美也可以让自己亲和力，让我们来看看达人们的装扮吧。篇三：文案策划入门教程文案策划入门教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。10/28文案工作初学者有关书籍一、策划与创意策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生。文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。策划离不开深入细微的调查研11/28文案工作初学者有关书籍究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。 例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道”一纸三裁”，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。总的来说做文案策划需要做到以下12/28文案工作初学者有关书籍五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。沉淀13/28文案工作初学者有关书籍你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候，不是你想得不够，只14/28文案工作初学者有关书籍是你想得太多．复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇．三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的、文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的。15/28文案工作初学者有关书籍完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案，文案，高级文案，资深文案，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异（后续），笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗16/28文案工作初学者有关书籍称：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也17/28文案工作初学者有关书籍算用是用文字干扰或冲击视觉一种不错的方法。五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视文案高手所应必备的本领技识。六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板！18/28文案工作初学者有关书籍七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界！不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文19/28文案工作初学者有关书籍特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接20/28文案工作初学者有关书籍受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到21/28文案工作初学者有关书籍有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或22/28文案工作初学者有关书籍者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。23/28文案工作初学者有关书籍4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出 70、80分的创意。5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。四、创意左轮枪创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。24/28文案工作初学者有关书籍事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。1、枪身——创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告