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文档简介

第一课:广告公司的架构

广告公司大概可以分为三大部门:创作部(Creative)、客户服务部(AccountServicing)、媒介部(Media)。

创作部(CreativeDepartment)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(ExecutiveCreativeDirector,ECD)。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,近年却开始出现Co-ExecutiveCreativeDirector,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如:BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung两位行政创作总监分别处理不同的客户;而BBDO的K.C.及PaulChan则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水平等等。行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(CreativeDirector,CD)或副创作总监(AssociateCreativeDirector,ACD)负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(Copywriter,CW)及一位美术指导(ArtDirector,AD)组成。基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(AssistantArtDirector,AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter,SCW)及高级美术指导(ArtDirector,SAD)。不过,工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作(TVProduction),平面制作(PrintProduction),画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer),主要负责电视广告的统筹,实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(ProductionHouse)负责,香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager),主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(ComputerVisualizer)、正稿员(Artist)等职位,负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(TrafficCoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。

客户服务部(AccountServicingDepartment)客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(DirectorofClientService,DCS),以下是按不同客户划分为不同的客户总监(AccountDirector,AD),副客户总监(AssociateAccountDirector,AAD),客户经理(AccountManager)及客户助理(AccountExecutive.AE)。

媒介部(MediaDepartment)媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如:电视、报章、杂志、海报、直销等等),并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(MediaDirector),下设媒介主任(MediaSupervisor)及媒介策划(MediaPlanner)等不同职位郑第七死课:断电视紧广告兵制作丰流程

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散(一窑)构守思劈(C纪on梯ce军pt耍D具ev鉴el桨op闲me膏nt耍)

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卫(二俊)卖捎桥份(P灯re怀se短nt阻at错io矿n)

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矛(三汗)报窜价扰(Q忧uo摄t死at抓io误n)

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闹(四恶)送雁检肿(C埋en耕so童rs道hi托p)

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闭(五火)制至作会隔议甘(P看re破-p愉ro礼du顺ct挣io驻n苏Me快et晋in步g)

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救电视版广告况播放认只是异几十阅秒的护事,耀但当助中所拘涉及封的程集序却撑多得犹很,荐所以礼,一系般广冶告倘头都要晕花上涝个多大月,要甚至脆接近论一年遵的时匪间才切可以谜正式扇播出轰。耗第九哥课询:需电视附广砌告将创慌作入舅门切

饭收看旬电视洽每十秃五分具钟就溉有一涂段广甜告时竞间,疗平均夹来说北都占日三、预四分姻钟。声换句破话说多,以坊三十访秒钟绑广告孩计算荒,每曲人每猫小时彼会看稻二、男三十贿个广诵告。魂电视毒广告楼之魔筋力在纸于你当会不卵自觉待地被阅迫接粉收了细一些长广告竿讯息蛮。而精且每仔十五犁分钟眠重复偏一次录,令远你潜阅移默兼化。坏我的没女儿样只有规三岁智,却绩能一蠢字不咬漏地叫背诵宿广告夹对白写。可龙见电合视广惜告的言厉害系之处粉。现喝在,奥让我雾们来法看看隔广告夹人常堤会用暴些甚矩么手往法去括影响茄消费咐者的控行为蝶及观狱念。哄

岸1.林明星疲效应显(筝Ce家le赏br扶it转y)

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犬2.歼鞠角色负(某Ch扇ar冰ac竖te典r)

惜塑造救角色件与采怀用明化星有络异曲烤同工势之妙忆。因容为,挣你可选以藉怖观众弓对角稠色的湿认同番而加舞强对亭产品狼的好知感。造但塑街造角拥色却主不受东明星麻既有缘形象则限制弊,你波可以址按产寄品所国需度策身订馒造一闭个属惑于自肾己的刊角色忍代言柄人。如正如男右列饶的益末力多革家庭缺,就艘很深弹入民乳心,说令产独品在钱市场倚上起绝死回脆生。卖又如卡CT京I般超人题,也辜是难我得一璃见的靠角色贺,令想品牌徐的知缎名度夏迅速巡增加显。低

躺3.侄跳歌唱边(圆Mu砖si达ca诉l)职

北著名吹的已着故广膊告人劫戴维货奥格聋威说经过:鹊「甚Wh绵en闹y菜ou州h惑av摧e是no肯th贴in诞g传to劳s套ay刻,蚀si急ng毫i慎t.害冻」从扣前的唉电视疾广告幸都喜煎欢唱戴歌,脚把产妙品的历特点肉直接或地唱睁出来摧。唱董歌的柴好处股是你总会不套自觉担地把蔬歌词递记在稀脑里拉。试秘想想弓二十融多年求前的残保济更丸、告位堂逆养阴长丸、邪余仁揭生白芬凤丸咐、沙确士汽投水、董维他穴奶等禁等,托都仍华然记程忆犹少新。朵右列欢的就CT碍I惜超人超不单伶是塑翠造角跌色的分成功轮例子德,更妹是近祝年难娱得一仗见的栗歌唱姑广告军。

说4.掩州示范阵(暖De尸mo蓬ns宝tr完at侄io萌n)

太有否乐留意凝街头芽的产猫品示咏范经洪常围智着不陆少男锁女老烧幼,该一方匹面是励由于鞋示范释者风延趣幽怒默,劣另一站方面简也由野于透怕过示硬范过怀程,盗大家钥会被率产品益的神弦奇功述效深盯深吸泊引。饭示范唯广告蝶就是肺找住馋这个寻特点庸把产也品的滔威力趴表现叶出来逆,不裙过由洲于大沉家对脸电视追广告技制作打认识题多少刃,已嗓经没旋有太火多人贩会被文剪接赚技巧乐下的诵洗衣唱粉广葱告所毁说服冰,所伴以,素近年前来这预类广拦告已佳经不倍多。外右列家是飞款利浦拴滤水皆器的朱广告雨,镜家头影桥着滤泛水器畅十多红秒才报见气视泡升剧起,窝把滤励水器浆过滤崭出清收水的答能力湿夸张绢地示袖范出愿来。啊

娃5.蛛喝幽默辫(搬Hu厨mo脚r)

辉幽默膨的广货告通绍常最绿受欢交迎。蔬在国啦际广恋告大纳奖中泡胜出蜘的十巩居其苏九是备幽默俊的广摘告。典幽默凤广告斤受欢速迎是狗一件推很正扣常的子事,贝人们公每天顿辛劳证工作智,回价家看厕电视减,看仔到轻转松幽馒默的矩广告最自然陶会喜葵欢。也不过袖,香迅港的吉幽默臭广告昂却不姻多,生即使宜有,结其实他都不堤太好乔笑。暑这可浊能是毕创作静人幽碑默感芦不足玻,也黎可能毅是导使演掌阔握幽艰默失屯败。冶右列验的九拔广东短铁广玉告是万近年亚难得麦的幽惰默作吉品,浇在本套港及穗海外围都夺盼过不川少奖绞项。袍其它病如近破日的侨数码之通广插告也袖算不盖俗。

枣6.疯长感性循(役Em间ot钳io稀n)

乡感性庙广告绒与幽音默广爆告是罗截然脱不同能的手赚法,役却同国样地友控制禽着观衬众的调感观墨。右码列的辩眼镜不88芽,虽败然是算几年糊前的悼旧作别,但耕仍然卸最感鞭人的膀广告红。感凑性广逮告用婶得好男可以肌触及争人的绣心灵必深处祸,令跪人产针生难是以言娘喻的项情感服。正除如某Ju巷st赞G脆ol道d睡真女叠人广真告系啊列,军就能盐透过辰真女胳人有惊血有连肉的燃感受吃把产晒品的眼形象混确立真。不免过,雷感性瓶的广哥告做多得不摄好往竭往会锐有反潜效果纠,令恢人有蹈做作锤、虚青伪的猜感觉醒,所旧以必帽须小毒心采皇用。国

让7.情是哲理疼(尾Ph愁il稿os擦op戚hi爱ca毕l)

土这曾古经是们香港指电视劈广告正的特命色,略把中汪国人恰几千业年来竖的文茄化哲痰理融妥汇在优广告倦中。倦汇丰僵银行筝好几牧支广似告都巩很有纺哲理占,例效如渔排民、非金鱼餐、父轰女、租男女统等都掏很有汇深度剧。做排哲理干广告贴最强社的莫释过于柳台湾月了。端台湾嘴人的躬文化处背景遍较好滥、较某书卷赶气,规写哲湾理广停告的拾文案转都很陪有深惯度,仔观众裹的理余解能微力也富较高屠,换抗了在急香港雪播放栽,可色能会晴被评敏为沉猜闷或漫莫名栋其妙掀。面作对香笛港人割日趋照表面炎,要川做哲辟理广捎告可安能越猫来越匪难。场近日身,香钉港宽疗带「牵生有刻限、猫活无弦限」宿几乎逃是无偿聊广斑告中斯的一编股清太泉。呆

瑞8.纷开态度观(抓At处ti致tu额de壳)

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盲9.台述视觉伤震撼设(滔Vi乎su罗al琴I醋mp葛ac渴t)

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至10勺.锐模仿南(种Bo盖rr显ow股I目nt挪er巧es拿t)

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裳11沙.魔片段唤(挖Vi视gn脏et木te听)

捡这是柔广告崖常用娘的手专法,裤以不趋同的祝片段运连贯限成广麻告片扇,通凝常都芦会配茧以悦老耳的冤音乐奇。例已如多讨年前护地铁曲的「鹊有时丰有候因,有怪如大问自然类节奏事」、机香港边电讯援的「齐只要通有梦晓想,柜凡事淹可成暂真」灶都是落成功蜂的例侧子。北近日捎,香输港宽棒带以持「生郑有限捐、活亚无限重」配作上祸Be盲yo燕nd色的海痰阔天胡空也耍产生驱也好射的效粉果。扎第八抢课乏:平惠面图广曲告懒创投作入补门饿

点说起疯广告终,一宝般人羊心目德中都截只有涂电视芳广告偏。但屑事实稀上,特广告话创作芬人入凯行的赛首三稼年于站,甚野至更塑长的瓣日子惠,都抽没有旱机会拌接触倾电视姜广告逐。换锄句话罚说,殖在这声些日鹊子里屡,你访的创黑作欲鹿唯有矿在平斩面广讯告上伞发泄酷了!迟其实码,资鉴深的者广告压人都圣会认奔同,搞平面粘广告付比电衣视广披告更贩难做拿得好投。因酸为,劲你只伯能在绸一格放画面离上把醒你要竹说的哗东西粒说出咐,但虽换上灿焦电视粒广告猛,却简有把72呼0怖格画举面之件多(皱以嗓30沈秒广覆告,拼每秒柱24骡格计啦算)眠。所约以,陶要做仗好广娃告必只先从且平面瓣广告店入手库。以甜下是矮从一比些平暴面广凡告归炉纳出析来的陆创作防手法瓦,并毁不代管表创赶作之尾先已纳有这哄种创狐作企丧图,隆而同晴一广酸告又探往往气会使急用多检于一季种的稠创作倍手法扣,故漏这里绿所说援的只则是入疑门方银法而编已。

饼1.元比喻脏(A爆na急lo唇gy惨)

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祝2.支图象富合成紧(V永is叔ua爆l谅Pu泪n)

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例3.敌比较宴(C铜om暴pa蛾ri光so炼n)

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贡4.援使用民前,膛使用爽后铸(B零ef升or叠e港an抵d续Af废te玩r)

贝你打险开报辣章,昂常会强看到津减肥所广告贷使用拐这种容手法晶,把脚减肥疏前后债的相设片并都列排分出,移突出臂产品只的功洽效。胜其实蕉,这速亦是柴一种农比较驰方法值,不粮过不直是把梢使用甩不同师产品牵的结粒果作其厦出比裙较,惑而是崇使用倒某一斤种产息品前于后的亡比较僵。右捆列的鹊例子听也是惜一间轧减肥收中心闪的广后告要联,但锤使用假的妈Be逢fo听re霸a宣nd凳A案ft智e勒r询手法映就高挺明得拘多。托左边境的阔斥门是吩减肥爆中心灶的入曾口,驳右边景的窄鲁门是药出口债,夸珍张地冻把减昂肥的谨成效曾道出签。颤

喇5.可问题停与答洽案胞(P孕ro丹bl承em制a舍nd涉S逢ol搏ut清io追n)

系这是草一个自非常络简单辩直接膏的创预作手捏法,瑞把问狐题道泳出,锈然后该以产僚品作订为答年案。任右列逝的例秒子,选看到蓝球场商上很映多男潜士举竞起了海两手揪,右朽下角少却放戴了一庙支体南香膏猎。大竖热天跃时,铃货男士撇的体宜臭问停题,络遇上揉了牌Sa强ne繁x约体香秤膏,佳问题咐迎刃牵而解僻。正骄如一售些减阻肥广扰告,缴问题办是折举断了眨的椅剂子,海答案否是减妻肥药课;问丽题是净超重么的升互降机灵,答宝案是倘减肥扫中心夺等等批。剪

蔑6.目文字委游戏乡(P绝la嘱y鸭on杠W细or凝d)

吹中文万是方彻块图孟象文膛字,场最适想合使含用文活字游而戏。谣右列链的脱岩毛器擦广告浮是一绢个很逗成功茫的猜泉例子捕。在组女字士的腋肉下位跌置加倒上了轰体毛坝,把哗脱毛弟器的骑需要朝突出额了。粥这个延广告坑拿过酒不少菜国际竿大奖煌,连察不懂稀中文轨的外睁国人钳也看浸得津揪津有乡味,鱼实属园佳作歪。中坡文字脾的一停字多决音,泳一音芽多字榨特性矛也造威就了专不少黑创意甲,例陵如以愧「周草润发研」及百「毛与顺均介」去蜻道出风修护朝焗油院的优壳点也惧是很窗好的芳点子古。枝

距7.雀文案药主导蒜(C网op陵y名Dr绸iv壮en班)

三有时钩广告巡制作也成本悲奇低链,根腿本无级法使购用硬建照,僻聪明紫的创孙作人合就想途到以览纯文脖字去惯吸耗才引读姑者。梳正如匙报章麦的新辟闻或类副刊舱,往隶往只吗是片颠言只驶语已博能把池读者腾留住岭。右侮列的清广告绕吸引佳之处恐尽在拒文案肾。克Th脏is塔y眨ea痒r,飞y灵ou欲d惩on砌't患k蓬no悔w岭th螺em增.壶Ne仰xt采y汉ea勇r,毙t凤he猫y佛do膀n'污t舞kn导ow诱y贡ou卵.槐(直叨译:以今年菌你不乔认识咳他们著,明乞年他前们不野认识栽你。哪)简俭单的茧几只艇文字昼,把弦新导漫演展礼的吸索引之魂处道东出。持文案完主导者的广蜻告,踏有时居只有支十数馋字,细有时服却像撤副刊违般有纹数百虽蔽字,泽不过舅,香掏港人惧的阅杨读气产氛很壤低,舅那些侄长文消案广坑告在肾香港拒真是惨绝无爱仅有精。但伪在咳多台湾蚕或美蹄国,汁长文仍案就企普遍垮得多时。

导8.睬图文角化学渣作用俱(C亡op违y锻an洗d管Vi绒su蚕al弄S饰yn跳er热gy隙)

各好的导文案谋可以翠做出坊好广食告,讨好的蚀图画显也可怀以。徐但有爪时文递案普葵通得康很,姨图画倍也很汤平抓偿常,式却仍玩能做奸出好溪广告就。这难就是趣图画加与文看案所颠产生静的化祖学作促用。糊右例耐中文盾案是痕In讯f制ro念nt香o娃f杆ev删er炒y赌gr尸ea攀t棋ma疏n诵th度er羽e'炕s伯a疲wo聋ma钩n凤(直速译:腾在每晒个成扔功男眯士前绞都有不个女隙士)读,图期画为哀劳斯闹莱斯企前的悬美女询铜像执。两爬者醉漠并无周太吸置引之佛处,慌但放圈在一柔起就绢产生是化学捆作用垄,所逢谓一步加一丰等于匠三,况把劳左斯莱铸斯笑遮的形关象与杂成功辉人士掉挂了疗曾。从科前学炉写文却案,糟常会期希望悼不重酱复图罪画所您说的息,而苦去写家梳别的走东西亏,让躲读者康看起街来会烂有多骡重意钱思,及更见链创意享的深梢度。灾

贯9.榨媒体布运用泉(U默se杰o仓f冤Me昌di捡a)

蛮有时帜要让编广告烧在芸热芸广捉告中参突出泽就得冬花点娱心思煎。右嫩列的炕药用跑胶布肢广告与选用横了杂常志澡赵的中晓间夸峰页,靠利用缺杂志葬的书节钉配具合手仪掌的锯血渍缺,把窄对胶所布的卡需要赢加强廊了。巷不过默,矩限随着都媒体南的开币发,画近日英多了且不少贺新的贡广告老媒体去,令纺广告麻创作打可以阶突破从报章耽、杂络志筛然、电划视、寸电台同的框愁框。南例如持地铁巾车厢默、月侮台,俱巴士颗车身胡,网抹页等推等,堤就有次很大钢的空齐间可舟供发搅展。翅

康10供.览专题敬(T虫op超ic篮al始)

前专题笛广告怨可以峰分作父两类瓜:一倒类是拒节令键性的尊,一脊类是小时事简性的诊。右罪列的马广告效是金喘霸园皇王电团芯的授贺年心稿,劈以比披喻手誉法突流出了京产品甜的长屈寿特姐性。举这类驶节令踏性广期告常唯会于递新消霜年、责圣诞蝶、情秩人节宜、父茄亲节渡、母大亲节腿等时即候出置现,议以刺搏激消辨费或宜加强额产品岭形象际。限伙时事兵性广牙告则泡借助挽突发馋性的即时事自事件眨,达久到相葛同的致效果婚。例朴如:香蒸馏棋水产宾品在削Y2狭K蹈前提咳醒市存民储校备食端水、示股市劈狂泻举后卖船头痛套药广广告等挡等。沾

言11酬.难态度穗(A畜tt峡it店ud参e)

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嚼12恰.秩直译逮(L兔it仍er协al乐)

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粉第十讲课:纪St剪ra据te煌gy幼与莲Br求ie允f

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结1.连B饼ra舍nd家D晒ef惑in右it寇io墨n

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雷2.笛R少ol甩e说of餐A椒dv俗er践ti搞si更ng

辅厘定掏目标牺是很旱重要夏的工绵作。时假若箱某牌米子的昌牙膏碗发明烂了新异配方男,希已望透携过广软告它掠是最精能保景护牙抛齿的召牙膏敌,那即么无松论你厉的创故意怎论样强抵,你累只说违出它饥能令煎人牙驰齿洁登白,江你也我是做云得不材对。莲但客拦户多蚂是贪劲婪的森,常杀会在方一个讨工作既中要盖达到诊多个香目标唱,你漠必须寄确定挠先后既次序睡,才酬能有彻效地禽完成卖任务捞。广赴告名适人邪Ne内il档F张re遇nc谜h网说过遍:夜Do滑b费e家re案al哪is血ti哨c意he遇re颈.替Do妈n'轮t灰ov蚂er胆-p拳ro嫩mi油se碍.爱Do怜n'跪t毕ex燕pe余ct直a润dv亏er垄ti俭si书ng械a巴lo冈ne村t增o导cr筒ea删te西s带al弹es挑.真广告厘只能泄增加乖产品歼的知阿名度光,令乱人考走虑购洋买。故没有雹好的椅产品缺,好蓝的广灵告只型会令痕产品欧加速姥死亡级。所妻以,诸大家谎必须须想清悠楚甚程么的殖目标收才是臭合理单的目电标。

判3.害C惭om羡pe班ti揪ti昏on

顷所谓滔知己晨知彼泡,百典战百筑胜。举你必槽须先颈看清擦谁是么你的意真正活对手浊。例仆如:头维他苹奶与穷可口薪可乐迈虽同脆是饮浙品,反但性墨质不徒同,韵维他坐奶绝泻不会廊以可刮口可谢乐为纸真正茄对手谷。维蛾他奶较的对纯手只验会是踩其它脚荳奶羞产品轰,或研者健湿康饮乒品。呀又以词运动软鞋为械例,变Ni式ke陶的对路手只汉会是悟Ad却id段as广,而生不会现是举Mo州nf君ok护、傍Ya众sa贞ki曾,甚锣至前庸进牌保。定荐错对熟手,登只会呆浪费汽自己跪的弹举药。薪找出崭对手坛后就锈要了顿解自瓦己与破对手容的强咽弱,映大家务的市颈场及若广告锅策略朴有甚蝇么同逝异。愈定位恋不清枕,只侦会令机人误踪会是胞某某乒品牌怀,很限难在唯消费柜者心易中留恭下印随象。

霜4.馋T街ar贡ge歼t圣Ma灭rk膏et

络常常讽收到君客户冬的画Br气ie扎f舞都是任希望张自己巡的产脾品能反够三想至八钓十岁辈的男管或女巷也同蜡样喜谊欢。膛事实朱上,携有多敬少产损品真垮的能跌够适果合三减至八沉十岁报呢?棒若产银品标继榜创戏意,粗对象需可能稠会比墨较年叶轻;镇若产饰品讲楼究高讲科技达,对朱象可收能会棉以男充性居孩多。很其实面,我塑们不硬单可乘以年绿龄及遮性别孝去确避定对即象,式也可戴以职拔业、扎喜好香、薪矿酬水篮平等时等去兼界定诱。

码5.驶D慕es惩ir柳ed恐C榜on硬su嚷me勇r着Re歌sp丧on丹se

奉预先袋估计地消费黄者反弊应可缓以帮沟助创身作人规检视暖清楚滥创意衫是否额适合葵。以磨Do页t唯Co熔m雀广告姿为例哨,在傍推广闯一个夫新网虾址时浊,你积可能抗希望哈观众尿看后旨会记习得网单名而沟已,链也可是能是界记得据网址交,也到可能去是会趣尝试吹上网犯,也遍可能熔是会记在网烂上登亿记成品为会蒜员,誓也可熄能是剪会使杰用网刑上服字务。哨预计欣的消饥费者奸反应国不限扶于理顽性上薪的,清也可味以是旦感性纷上的穗。换透句话捞说,缓你到疼底希你望观赛众看漆完广例告后舰会对塘你的皱品牌税有甚恐么感萍觉呢碰?想吓觉得骑它高随不可知攀,矛还是树很平斥易近利人呢尤?想辫觉得茂它很鼠成熟兴,还省是很殃年轻掌呢?清不同雨的预样计反负应会鸽引致尺不同票的广俭告,眼必须豆合理烟地想梅清楚饿,否过则可忙能无探法达册到预祸期效挡果。

违6.吗C舒or浩e哲Id确ea

穷Co嫌re松I绳de拳a负可以无说是抽广告看的灵绵魂所三在。佛一个暂好的臭Co哥re燕I障de守a喜能以中新鲜锣而独垦特的歉方法拌去演斥绎产洞品或岸服务秋的特逼点,判令人叙对产雨品或瑞服务僻有新轰的看瓶法及冤产生河好感廉,甚小至尝教试该热产品问或服巧务。蚀它可落以是脏某产纠品或熄服务壤的独驻特卖披点,爆也可孤以是寄同类离产品除的共小同特合点,举不过次,其跃余品煎牌可陵能忽阔略了饺或没反有提详及,盖于是美你霸颜占了或它、哀拥有搭它。树Co恋re宇I卸de范a佣也可石以是室感性戏上的堆,例踩如林Ju摊st意G贫ol叹d爷的真席女人淡就是泥很好援的例吓子。抚要找佳出姻Co疏re仆I匙de悔a轨是甚理么,鱼可以窄先了摸解产拍品或死服务脖的特衔点,竞然后慕看看槽对手橡说些填甚么礼。不爪过,乳Co呢re叫I扫de净a案必须料很猫si刘ng倒le棒-m搜in模de技d器,贪壮多务云得最种终只忆会一雅事无亏成。袋有人抢把糕Co脉re罚I湿de闲a胃称为配Be狐ne箩fi激t沃、塔US舒P抓、脱Pr肉op访os竖it狗io径n术、忌Bu料tt扰on贺等等舞,但狗无论举名称卖如何葱不同仗,作苹用都岁大同闯小异际。

摄7.费S摊up纠po托rt

垒Co勒re只I衫de朽a超不能滔空口捞说白艳话,滋必须渴有充罩足的直理据碌去支郑持你判的说呢法。内例如萌:屈育臣氏晒蒸馏因水说甲自己凡至清闸至纯宝,那派必须得有实棕验报究告证繁明才区有说肯服力鸽的,困否则盼只是样欺骗乞消费困者。邮而且拉,没臂有足掘够证刷明文暂件,看电视深台也授不会群让你丘播出早广告恼。至筹于感背性的疏Bu锄tt华on剥也要降有足依够的弓研究劫支持绑,否岗则也伸很容舱易产委生反目效果除。例忍如:例SU剑ND逝AY换的碌fe挣el题s助li掩ke蛮S悲UN既DA增Y奔pl扁at吵fo浩rm偏也不黑是胡蜓乱来葱的,镇它是饺看到腊电讯禽服务访本身珍已由部倾谈被公事是转变抹为闲恢聊的杨工具塌,而驻当时勒的电厦讯广恢告实字在太浙认真钳、太蜜严肃脏了,察于是如以一愧个不诞同的爆角度意去演箩绎电匆讯服据务。

倒8.逼C伤re销at导iv罗e发Co引ns匆id络er灯at纹io超ns

鞭作广肥告常牧有很画多的城限制争,不惧能胡注乱地届干。索例如寨NI堪KE唯的广污告必漂须用吧Ju洗st级d肆o棵it叫的剃pl臭at抖fo搂rm臣;僵Gu沉in晒ne平ss那的广锤告都府以黑涝白为肢主要联色调恳;炸SO包NY葡的错Lo搁go吗必须泡放在采平面莲广告拦的左拌上角炕等等烫。除肌了这逮些限扒制外略,还诞要清质楚列自明要升做的雹是甚觉么。霉是电脑视广问告?捏报章壤广告拘?海奋报?水户外狠广告刺?有缝多少眼Bu黎dg酿et适?时很限如叠何?逼写不佣清楚部只会剥浪费榜大家愿的时棒间。

题第十场一课屑:这Wh谈at予t乌o娇sa涉y章与造Ho并w补to备s温ay

膜类似仗的产涂品或负服务耻,为妹甚么躁落在置不同宁的创击作人想手中枕会出象现高浪低差证距很珠远的很广告藏呢?赌这往聋往取风决于柿他们峰在录Wh铸at雪t豆o纱sa哄y首与见Ho摧w牛to药s讽ay使这两室个步顽骤做锦得怎缴样。塔Wh京at末t型o田sa呼y蠢是所企说的蹦东西叉,誓Ho信w负to急s膀ay考研是所导说的粒方法咸。两波者若绸能好卵好配众合,俊效果撕实在聋惊人脸。以猾眼镜汽88桥为例诚,一贴般眼邀镜公找司只辩会强晋调服功务专值业,袄眼镜价框款兼式多厉,配深戴合桶适眼恨镜的摊重要商性等问等,飞但眼悦镜耳88擦却道乖出了稿「看凝出一凭点真拳,看叙出可袭观人群生」任的感傅性素击求。塔加上氧大导片演牙Lo吹ui奴s划Ng扣的动者人演欲绎,羡难怪例眼镜清88烦能在筋香港川广告瓶史上罢的成傻为经站典广些告之肯一。

太Wh迷at乞t厚o斥sa停y

守不同滴的产肠品或臂服务乡固然筋有不夜同的狠东西诵可以追说,枣相似术的产害品或凡服务胃同样丸可以粮有不额同的挡东西鸦可以制说。梦例如疾同属壮保险刚公司溉,服错务内份容大托致相栗同,洗但广原告所羊标榜遗的可厌以很跌不同商,以欲牙膏卖为例州,有对的说妄自己匙令牙判齿洁葵白,长有的蚁说令材人口怨气芳屿香,对有的宪说防订止蛀言牙,姿有的拍说是商牙医乞推荐符,有罗的说于含有狱甚么械配方吼。要逼令自执己的尼产品轨能够助在市糠场中伤突出丸,必狠须在修定位渠上做鼠好功已夫,货否则关,钱碌是花如了,锡效果陷却没傲有。

窜要决拐定移Wh证at漫t佩o确sa满y商是一摆个很推复杂蓬的问世题,偶这牵宽涉到膝品牌嫁形象继、消召售对江象、膝竞争踩对手想、预插设反起应等柱等。梯首先叛不同障的产故品会抓有不掀同的供性格绸,名薯牌汽拼车从禾不会飞以大堡减价畅作招冲徕的共。同潮样道凭理百含事只武会说欧有关铲新一滚代的仪东西顶,而诚不会珠像可从口可莲乐般筐可以趁拿些赌经典纺可乐谜樽来减作纪艘念品艺。其啦次,劳你所飘说的多消费宝对象驶不同络,所认说的劳内容乐自然球不同材。例扁如卖博牙膏胳广告损,若锯对象址是学驾识不矩高的裹中年件家庭挖主妇准,你祝对她刘们说炕甚么川特别吐配方困未必摘有用内,反泡而简展单地望说防与止蛀裕牙可收能更骄合适师。又备例如无卖音响响组赖合,戏若对套象是隆对音贡乐要欺求不撤高的绕人,冤可能提毋须侦强调梯音质挑如何求,反最而强例调美默观的都外形瞒、独旦特的圈设计黎可能锡更奏猾效。陆至于鞠竞争泄对手帝作些括甚么锯更不收容忽概视,颂例如峰同是捷保险组公司酸,国舌卫强膨调自篇己是块全球靠最大盟,保榜诚强李调自蹄己乐船于聆波听、败以客资为先括,汇或丰强私调方浙便、失令你祝无忧留。若狠你为境另一寻间保望险公杂司作疤广告穿,你掏必须铁想想恳自己合比他粉们所伐说的门还强诞吗?聚还是坛说一猫些他蛙们没胆有提蚀及的松呢?贡避重交就轻吐的方械法往躺往可陕以省锯却不眨少金即钱。

搅在这择里还唇得说遮一下损另一触种负Wh瞒at颈t命o练sa盐y安。这滩种架Wh孔at罢t雹o壳sa猪y蔬其实禁是怎暗样把扭所说指的东骨西说叨出来誓。

共例如这卖锹Wa台lk齐ma献n丙很细羽小,抢这很倒明显沉是列W寨ha描t宾to采s族ay植。但雀同样彻卖心Wa循lk里ma肯n露细小涝也可任以有屡不同剃的说智法。眉你可想以夸友张它边如何浆细小录,可斑以说兆细小尚的好触处,兆也可积以说罪大的缎不好抗处,护更可金以用民反话啄说太法细的切害处躁。能到够在对说法厅上下骑功夫雀已经著很不弟容易浊了。谋通常步一个筋有趣外或特鸦别的狭说法咐,可顶以为悲普通刮得很确的插Wh葱at凤t金o只sa框y趟锦上什添花灿。甚关至令慕创作叫人觉态得自嫁己的叉Wh版at胁t帮o限sa辈y院做得漏不俗有。

缩其实昼,很梯多广研告人量都没佣有在胆Wh珠at支t敞o惨sa寨y子上花衔功夫很,一厘般都兴是按种照最吴传统把的方袜式处戚理。暂例如狠卖洗骄衣粉位必定搜是说碗它令鼠衣服集洁白华,即举食产崖品就喷必定握是省毁时间祝,超揪级市挎场就间必定狭是价编格平秩宜。跳有时勤不妨背想想冶除了早这些私金科拘玉律呆外,震难道乎没有递甚么膜可以悠说?

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壁2.坝 思CD石要放胀下自乌己的笨虚荣腰心凤:

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昌3.垫 侮CD指要放尽下自盛己的戚自尊求:

秆作为糖文案捆、美协指,犁你可刊以拒参绝抛砍头露瓶面。驻但咬CD妈不可斤以。哲有任尘何问蚂题,郊需要灯问责吨的必可定是贯CD婆。没什有太腹多创阶作人海喜欢纤交际夜应酬遥,但匙CD恐却没背有选勺择余芽地。

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电1.债 掌教育劲下属

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站2.刻 垄教育道AE

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探3.干 真教育泻客户

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绸优点乏:有其领导下才能

丙缺点漠:太踩有领痕导才添能(挺即太糠霸道趁,做唐他下国属一事世无境出头痕。)

完2.倾 泪兄弟馋型

珠没架牌子,澡没大璃没小舌,没们有方倦向,复没有存主见券。凡慧事大旬家讨率论,狮凡事厘分工造合作考。总弹之大颤家开膜开心而心。费有福亦同享迁,有拉祸同盏当。

葡优点刘:自龟由民浴主

殊缺点常:太仇重感检情,条方向狭不清慢。

场3.阔 廉交际简型

碌所到良之处倍必定虫笑声他不绝进,交匠游广疫阔,并仗义服疏财稠。每拍早返甚工先施朝见愉老板招,中嗽午与内老板避共进擦午膳盆,每帜晚饮妹红酒无,抽仙雪茄近。笋优点峰:大施都是贯提案降高手随,能电言善傅道。怀缺点界:大冤都创芦意有枝限,皱只说跪不做成。

火4.督 贴隐士枪型

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理缺点贷:多畅数是扇独行泳侠,穗作为巩下属哥唯有节自生赴自灭励。

与如果草你是穗CD损,你看是哪社类型裕?如煌果你肌是文腹案或托美指由,你感的上户司是龙哪类及?做讽各位谣好运井!

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别中国谜人常米云「霞教懂受徒儿色没师刑傅」区。所届以,掠为师恭的不议会倾疮囊相沈授,品总是易为自齐己留凯点必受杀技悟。结薪果一幻代传为一代摩,知冈识越钱传越已少。震我认印为这耀是中内国人福心胸尽狭窄魄所致嗽,令关中国览人白占白走绩了不罩少冤脚枉路省。

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惯第二棵十六鹿课:侦CD略不易皮为始(钱下烦)

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宏前阵习子自牲己一期连见孙了两芒位应暗征者流,自驳己也怀很受主激励暑。见订到别辱人的陪热诚市,自世己也闸有点创汗颜济。自剪己也壤在与锋别人鼓分享生对广狱告的结观点尺时,解重温该了自恒己对罗广告存的信震念。本面试档本身熔就是尝一个且互动贺的学万习机淘会,认让应牙征者递与雷CD致各取规所需怠。

道所以搅,身御为哪CD纵的你律,下肆次收刻到求村职函掉件,笛不要里立刻黄把它驴扔掉盟,试掌试拆举开来倡看看茅。有邀可能害的话笑给他颂或她晃一个睬面试旺的机公会,黑不成左的话例也好集歹给夫个回否复,风说一谦两句值鼓励节说话话也好洒。若都果知孝道哪并里有眯机会雁,不帖妨转纺介一青下,终给人问家行辰个方永便。吵记住你!今丧日种煌的是通甚么狐,他腰日收滩的就裕是甚且么!

连(主十嫂)或聘请钉这件潜事情价好比句择偶桨,弄传得不盲好会征痛苦玻一世惩。不迹过,冰聘请贸比择雹偶更善困难霞。在顿结婚胁之前傍,大咬家可渔以拍谷拍拖删,互绝相认只识认梅识。鸭但在掩聘请框的过榜程,摊双方梢只有椅半小数时至炸一小能时的母沟通围。如仰果对割方有走心作融假,宿只要稍在面另试的节过程夸中刻巡意掩痰饰,延就很博容易抵暪天贱过海脾。或两者,椒你会阅说可疗以看枣看对喊方的耀作品秩。须些知道字一个胶广告啊染指邮的人烤不计东其数衔,你团如何贩得知铜对方陈的贡忍献究燃竟有乌多少歌?我窗知道孤有些秒初级柴美指初只是瘦负责让字体钥也把即东西车放进冠自己罢的盲Po身rt牺fo照li光o音之内瞒。加黑上有够些人僚口齿段伶俐翁,说帽话似守模似丛样,跳你真稀会以棉为是鼓他个朝人创服作。仅记得窃从前醋在香弱港有毕位美匠指绰妖号偷攀稿贼咐,专洒把别淋人的言作品嗓当作截自己步的作盯品,差又竟丘然骗伤到工骑作。垮江湖稿传闻贫,这欣位美似指某商次面线试,悦把自隔己的协作品烟给搅CD井看,馆CD芬一看罚立刻津愕然阁,原霞来有挎张平圆面竟坏是他恐自己摄多年残前的暂旧作什。

莫我从这前的版CD六就比氏较聪寄明,柱他面刘试不搏看对玩方作抽品,谢只与陪对方驶闲谈习。我阅问他如怎知腹对方纱是否恨适合勺,他贞说只往凭感择觉。虽到我欠自己睡作军CD菠,我闪面试据的时水候也委只是秋简单怕的看乞看对甚方的视作品并,然和后与觉对方好谈天纯说地笔。对方我来总说创谎作是妄一种宝气氛纸,气店氛和克谐、假愉快障,自缘然会警产生沈好的番作品尝。所村以,老人与霸人的往化学份作用膜比一版切也使重要驾。眼称前的经一位踢是创较意无扣限,巨但不拼可一蒙世,夸另一祥位中岂规中樱矩,冶但虚颤心受安教,厉你会身挑哪借一位注?创添意是蜡可以犬透过挡教育浅而得门到的附,但闹江山蹈易改予,本拴性难忘移,纤面对虽劣徒午,你冲会痛贼苦得乳很。

印我是雅基督音徒,等我选钉下属威的时荐候会电有与演别不馋同的旬方法近。我遮不会忌只挑蝇基督献徒,衣但我浮会先颤祈祷孕,求僵神给锈我明肿亮的套眼光呆去看姐清对卵方。迷去年络我在识网上扣看到减一位编有心鹊作文尽案的葬朋友驴留言凳,于毒是相躁约对津方面罢试,成言谈堤间很健被对晨方的字热诚选所感半动。介愿意合放下潮高薪川厚职津,花紧半年完时间栽为自渴己作敢Po菜rt柏fo穗li控o业,而较且屡最败屡懂战,执永不晴放弃厅。我辟把他轮

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