企业实施品牌战略的意义与对策建议

目录一、企业实施品牌战略的意义 1（一）品牌：核心竞争力的集中体现 1（二）品牌：拓展市场的有效武器 1二、“中国电信”实施品牌战略的背景 1（一）竞争环境恶化利润空间狭小 1（二）收入增幅减缓效益严重下滑 1三、“中国电信”品牌建设中存在的问题 2（一）对品牌建设缺乏重视 2（二）对品牌的概念认识模糊 2四、对“中国电信”实施品牌战略的对策建议 2（一）提高对品牌建设的认识重视品牌实施 2烈（二塌）某熟悉刃品牌占的内劣容移 垦3梨（三券）明四确品柔牌战羊略实价施过辛程为 眠3卧（四戏）正宜确选敢择品相牌战存略形锅式地 越4伪（五尽）舅扩展捞企业驱规模抚走睛横向朗联合子之路亚 塔4犬（六驾）底善于对借船记出海挣强皆化企粥业管区理毙 局5抢参尼考文甲献貌 沉5冶内容柏提要抬企业寸品帅牌是建大型齿企业缸业企像业发凳展到搭一定节阶段陕的必纸然产目物。笋它在顺充分托发掘演企业课无形菌资产剂价值昌，利筛用销窃售网父络开管拓自狮有品腥牌市动场空欧间方遭面作陕用极毒大。丽目前量，我沙国部编分大覆型商续业企桐业规生模扩惰展迅望速，摧商誉铺绰起尾，已益初步夕具备袖创立黎企业句品牌肌的条治件。辰文章腿通过展对我透国实填行企本业品闭牌战端略的恐条件脚分析排，提绢出了照具体脚运作蝴建议白。胳综观答我国洒零售食市场津，可镜谓战包国风乓云，寿混战峰不断简，从这地盘蝴之争姓到形靠象之桐争再折到价员格之丙争，弟以至殖形成煤19虽98槐年被用誉为卖“雁大商择场倒宅闭年健”糠。随垮着市扫场经背济的阻深入杨发展截、外已资百并货业以的进且入我肚国市钉场、肾消费本格局倘与心炒态的坑变化饼，我糊国零毅售市先场明笑显呈社现多耀样化竭趋势勿，如括何把阀握这偏一趋水势，交发掘姑深层咸价值蝴呢？踢在我源国企呢业仍烟未摆星脱传陡统计米划经炊济观探念的晋束缚惠，缺港乏大炸市场忍、大倾竞争末的宏猴伟概胜念时值，放由眼海撤外，庙企业云品牌普在西题方国唱家超厘级市好场连索锁店梁内比家比皆户是，叹已成锦为一质股不医可忽鸦视的凶力量元。企桃业品丹牌战闪略是丸伴随抽西方馋大型微连锁隐集团障发展斜而兴纱起的棍一种寒新的咳商品诱开发富战略茎。企达业品善牌战梳略，保是指夺企业更通过叙对消聋费信溜息的秤搜集假、整没理、扯分析枣，得侄出市氧场对斩某种主产品胶的需雁求特猎性，任进而悔提出涛产品进的设晒计开奏发思斥路，挖委托络生产调或自锐设厂创加工础，并耽在本窜企业浸内以侍自有培品牌域的形腥式进剪行销品售的罚一种举营销颜手段剑。借优鉴企券业品杠牌战卷略实肉践，国开发夕有中舞国特笨色的谊企业虏品牌输不失舒为我模国大府型商挠业企命业求册效益低、求乱发展偷的明信智选斯择。窝惧财瞧蛛流跳昌关键鄙词弄拓展差核以心竞驶争力江效葛益奋内涵伪品壮牌战肌略总实施贫剖析娃中国谣电信勉实施跨品牌卵战略择中存跑在的辣问题辫及对掌策建咽议扇一苗、哥企铺业实等施品苍牌战互略的宝意义耀（一搂）品链牌：睛核心叫竞争粮力的边集中伶体现坐质相对答于国以际一谱流通努信运删营商逼而言时，中急国电扫信除朴了在置规模戏方面猴具有裳一定国的优泰势以消外，歇在整四体经敌营绩置效、信运营闻成本管、管缎理水瓜平、球技术投能力付等诸形多方暗面都精存在我明显倘的差蝴距。渔规模膀优势敬若不臭能有坡效地刃转化密为经觉济效买益，跃那就恩不能蹈被视努为电难信企骗业的凑核心继竞争屠力。煌峰核心禁竞争添力是缸指组骄织中嚷的积预累性融学识挂，尤例其是旺关抢于如晶何协坏调和龙有机庸组合蚁不同州生产挠技能心和多琴种技辱术流株派的葛知识恳。它恐们同衣时也叛是关误于如渡何协疼调内兄部分挥工和处传递按价值裹的知证识，滤还有赔跨部朴门的术沟通余、联潜系和泉责任掠。这研是由擦哈默突和普街拉哈腿拉德邀在捡19史90淡年提认出的六，他赏们在午对比周分析败美国耳和日婆本企连业研沾究中歇，认仁为企堵业成葵功源谋于内廉部存爱在的枯核心续竞争养力。赌（注御1）旁油（二岩）品启牌：奋拓展贞市场歉的有蠢效武灵器蝶清

避

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均二权、蜜肝“坝中国宗电信舌”劫实施锤品牌孕战略匆的背垄景耐

腹或以顺电信题行业君为背场景，妈结合陵专科贿阶段航所学肯的有胃关品运牌知屑识，会分析哀中国映电信盲所面罚临的差日益蝴激烈叙的竞搏争环睬境，闷提出俊“原中国码电信婚要打宗造世捧界级低电信误企业磁，必曾须加粉强品盒牌意黄识和座管理验，实趴施品慰牌战晴略，爬以提中高自广己企曾业的储竞争京力惯”注的论孙断。皆本文办试从贫实盘施品霞牌战坊略的阅意义端，以赔及绣“旁中国闹电信万”肤实施拜品牌化战略怎背景骆的分妥析入辞手，较指出震目前株“矿中国芳电信割”令品牌貌建设挂中存府在的井问题单，提傅出自掠己对兼探讨午“稼中国拆电信戒”镰实施都品牌杜战略狸途径以的设奉想。份（一猜）竞择争环芽境恶匀化蹦翻利润奖空间巡狭小怨禾

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皆

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