企业进行低成本推广的极限在哪里

企业进行低成本推广的极限在哪里？北京搜索营销顾问蔺德刚杨鸯前言：当今是一个产品过剩的时代，任何企业都明白：想要生存就必须采取各种形式的推广手段以维持消费者对自己的兴趣度。可在激烈的市场竞争下，利润被持续摊薄，这决定了企业要想过得舒服，不仅要做宣传，而且还要聪明地做宣传，少支付一分钱的推广成本，就等于多赚取一分钱的利润，企业也就有了更广阔的生存空间。企业如何在保证推广效果的同时降低推广成本？这是本文将要论述的问题。第一章：搜索引擎，企业高推广成本的终结者报纸、广播、电视、户外，网络这五大媒体一向是企业宣传推广的主阵地。而上述每一种媒体都面临着过度开采的问题，企业巨额投放的广告被淹没在众多同类广告的海洋里，真正能够传达到有效受众的信息少之又少。同时，几大媒体广告价格连年攀升，造成企业推广成本居高不下，而销售业绩又成长缓慢，面对销售经理冤声载道和推广经理的一筹莫展，CEO们如何还能气定神闲？寻找一种低成本推广方式就成为当务之急。首先，有一点是必须肯定的：低成本推广是不能以牺牲推广效果为代价的。所谓低成本推广，倡导的是在保证良好效果基础上，去尽可能控制企业推广成本的支出。搜索引擎强大的影响力，是企业获得良好推广效果的基础根据CINNC数据，截止到2004年1月，中国已有网民7950万人，其中有69.9%的网民——即超过5500万人把搜索引擎作为从互联网上获取信息的最主要方式。这个受众规模，已经相当于全国各省级主流报纸发行量的总和。而且调查结果显示搜索引擎的影响力已经超过报纸，成为仅次于电视广告的广告形式。搜索引擎独特的靶向性，是企业获得良好推广效果的最重要因素由于搜索引擎发展迅速，由此而产生的“搜索力经济”作为继“注意力经济”之后新的虚拟经济业态而引起企业界的广泛关注，成为新的经济热点。搜索引擎区别与以往推广方式的最显著特点就在于其独特的靶向性。所谓靶向性就是：由于搜索引擎与使用者独特的接触方式——搜索结果中的信息是受众通过输入关键字所寻找的。因此企业采取这种推广方式，可以直接靶乡目标消费者，提升推广的命中率。以这种方式获得的推广效果是其他方式是不可比拟的。例如，在广告业有一句经典论述：每个广告主都知道自己的广告费至少有一半是被浪费掉的，可是他们并不知道被浪费掉的究竟是哪一半。这种情况，在搜索引擎营销时代无疑会被打破。搜索引擎的经济性，使企业实现高效低成本推广成为可能。乔随着荐近年摄来网吵络广染告逐肃渐为择企业阴所接疾受，庄曾经胖被笑业称为泰烧钱还.c韵om仇的各损大门听户网乡站终涝于等急到了雕扬眉达吐气胆的时因机，坚广告较价格摄一路寨高歌殃猛进洞。网稿络广枝告最杜初被悉营销巧人士耳津津译乐道窑的价稀格优荒势已点不复增存在福。将丧网络折广告邪作为刷低成诚本推夏广方棵式的征幻梦翠破灭晌之后跪，企锡业界将又开膨始了神新的沉低成杏本高葵效率祥推广根方式号的探登索。流搜索仆引擎缝区别缸于其拜他网炸络广乞告的膨最突谅出优库势就趋是搜养索引牙擎具脏有非逆常好吴的经调济性泡。首桑先，乞相对袖于其泳他网取络广忽告形秀式，炎搜索气引擎肺尚未雷被完释全开控发，润因此滤价格悬较低旨；其阁次，兽搜索童引擎昆具有荒非常每好的袍靶向贴性，创首页央前三斜名有待着接辈近1蜓00瞎%的额点击提率，焰利用世搜索满引擎阔，推泰广经递费基拢本上强不会燃造成役浪费羞。萍第二鸦章：包搜索寇引擎学战国四时代同，乱叮花迷壮了企企业的设眼庭资本辽对搜父索引泡擎的取追捧突和各密网站婶迫切邀的盈烈利压型力，灭使得认一夜疑之间遣各类奴搜索乔引擎音如雨坡后春信笋一慨般刹哄时充祸斥着沈我们咬的感越官。聚精神勉刚刚迫振奋遥的企年业家泊们，催又重佩新捏陪着支穿票站爆在网侮络营伐销的撑大门斯外开串始了于新的卡彷徨窝。值目前誓众多结的搜劈索引等擎，担大致淋可分扇为两锯类：码以g症oo倡gl岛e和泻百度首为代拍表搜除索引违擎门盛户和污以搜吴狐为手代表阵门户攀网站陶搜索没引擎掌。非下面荐，本犹文将筹从推酬广效国果、渐推广浆形式平、推墨广经首济性涂这三拒个方从面对瞒三大部搜索助引擎龙进行玻比较佳分析谜。期一、拼三大华搜索打引擎萄推广蜡效果蚂比较川表一迫：伸你最故常用午的搜蒜索引烦擎是

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