企业战略中国企业如何创造跨国经营竞争优势

★★★文档资源★★★内容提要：根据中国企业跨国经营的现状，详细分析了中国企业跨国经营所处的历史背景以及缺乏竞争优势的成因，提出了构建中国企业跨国经营竞争优势的相关策略。关键词：跨国经营，竞争优势具有强大竞争优势的跨国公司是21世纪经济发展的主角，国家间的经济竞争实质上是各国跨国公司的竞争。但是，作为中国经济主体的500强企业，绝大部分处于产品出口阶段，进行海外投资的极少，能够利用全球性资源跨国经营、进行全球性生产销售、具备全球性发展战略和组织管理的企业更少，与世界水平相差甚远。要提高我国的国家竞争力，就必须积极培育中国的跨国公司。研究中国企业跨国经营竞争优势对培育中国跨国公司和中国企业的国际竞争力具有重要的战略意义。一、跨国经营与竞争优势跨国经营和国际化经营是两个不同的企业经营学概念，它们分别从不同的角度描述了企业跨越国界从事生产经营活动这一现象。跨国经营是指企业以母国企业为基地，通过对外直接投资，在其他国家和地区建立子公司或分支机构，并以此为基础所展开的跨国界的以赢利为目的的生产经营活动。在全球化的环境中，一个仅在国内配置生产要素的企业，面对许多在全球范围内调配生产要素的竞争企业，是难以生存和发展的，跨国经营已成为企业成长的一般方式。企业面临的已经不是能否跨国经营的问题，而是在全球化的市场竞争中如何赢得优势的问题。企业从事跨国经营的首要战略问题就是：如何建立持续的竞争优势?即凭借什么去参与国际市场竞争并立于不败之地?由于跨国经营比之于国内经营有更大的风险性和不确定性，需要更多的额外成本，因此，跨国经营企业必须通过各种优势的发挥，克服国际市场的分割性和不完全性，最终取得竞争优势，实现企业发展的目标。跨国经营竞争优势是指跨国公司(跨国经营企业)在跨国经营活动中相对于本国国内企业、东道国和第三国企业所具有的生产、营销、组织、技术(研究开发)、管理等方面的优势。跨国经营优势必定有一个形成、发展和演变的过程。一家原来没有优势的企业，可以通过对外直接投资、跨国经营学习和积累国际经验，逐步形成和发展自己的优势。而原来具有某些经营优势的企业，随着国际经营环境的变化，其经营优势也会发生变迁。跨国经营不仅是企业实现优势的活动，也是企业在更大的空间范围内寻求优势的活动。获得国外有利的经营条件从而增加自己的优势，实际上是各种类型企业开展跨国经营普遍存在的动因。中国企业不仅要关注获得跨国经营的条件，更要关注如何通过跨国经营增强自己的竞争优势。二、中国企业跨国经营的特点改革开放以来，中国企业跨国经营大致经历了以下几个发展阶段：尝试性起步阶段、缓慢发展阶段和快速发展阶段。经过20多年的发展，跨国经营已初具规模。到2002年6月底，我国在境外投资设立非金融类经营机构6758家，协议投资总额132亿美元，中方投资额近100亿美元。中国企业跨国经营，有着既不同于发达国家也不完全同于其他发展中国家的背景和特点。中国企业跨国经营与其他国家企业相比，是在两个特殊条件下层开的：1．作为发展中国家企业，属于后发展型的，在竞争优势等方面与传统跨国公司明显不同(1)加入WTO使中国企业按照WTO的规则普遍享有各成员国提供的最惠国待遇，增加有比较优势的产品出口。许多国家对原有的国家垄断行业陆续放松管制，区域经济一体化以及世界经济发展的不均衡为发展中国家的跨国公司提供了一定的发展空间。沾更(2蔑)国呢际贸磁易壁毯垒的贯重点动正向转技术娱壁垒灾转移违。发洗展中腥国家术因其振产品耳质量凯、技惕术水稍平和萝检验络能力碎较低薄，明牢显处裁于不润利地根位。习技术垮壁垒五正以星一种驰超乎饲关税环壁垒子的力泰量，拒阻挡捆着发证展中说国家似大量准的弱升势企证业进犬入国编际市壶场。胡胁(3显)加号入W荐TO括后，度我国换有关磁国际恨投资役的政销策性声壁垒东将逐帖步拆吸除，匹国内钉企业战间的较竞争膏必然避被不怀同国愿家企迎业间崖的竞返争所副代替瓶，国删内企追业将薯无法哄独享柄本国潮资源贺禀赋音的比丈较优隐势，务自然均资源满、人竹力资狼源、户投资鲜环境摸等方强面的则优势漠都将白由国肯内外妄企业耀分享蓬，尤刷其是撒激烈瓣的人叹才竞远争。窃竞争商环境冒更为平公平杂，我顶国企盗业的业资源颗优势饺将受公到影考响，峰竞争涛更为础激烈辉。棋再(4齐)我喷国正树处于剪经济暖结构嫩和产俯业结脊构调乐整时冲期，片“封走出忠去尼”掌是我胖国国厉民经胞济结但构调携整的招重要坐措施御。2才0世甩纪9参0年飞代中句期以纳来，衰结构翻性的益生产藏能力舅过剩育，有脾效需路求不板足。喘如纺暑织品盘的生粒产能临力已赶高出趟市场汪需求俗40勺％，夸彩电普生产聪能力浸高出涛6趋0％也，1耽99俱6年松空调归生产通厂家商的开厕工率欣只有班30淡％，蹈洗衣鸽机厂幕的开寺工率膊只有述43井．4向％：墙电子射产品厕中，粥供求挎基本画平衡负的已穴由祸19挎95探年的她18盖．3桨％下唯降到液19疤96宿年的坝15昂％，毅供不眯应求态的产兄品已责由1久4．汽4％柿下降圆到1款0％换，供亭大于帆求的府产品灿已由虹66绿．3冬％上例升到险75珍％。竞一批赵企业著开始厘眼睛锡向外屠，到卵国际关市场耐寻求签出路须。国摇家经肌贸委络、外尽经贸主部等礼各有撕关部等门及酱时出特台了渗一系收列配过套政回策来号推动便境外缝加工韵贸易坛的发法展。估根据丙外经炸贸部炼的统滥计，挤到1农99伯9年禽底，衣我国古的境尚外加篇工贸悬易投祥资项材目共解有1访51例个。蹄主要很集中胶在发徐展中膛国家朵和地雨区，夺集中润在轻师工、莲纺织故、服针装、傍机械嫂、电抚子等阀行业炊。艺穿2．贤中国架是一轧种过昨渡经屑济体恰制，牌在由贿计划误经济前向市怀场经匹济转物变过身程中灾，政洽府和碗企业怜都面羽临着惭逐渐熊转变讲职能节，以鞭适应升市场疤经济玩要求案的问寸题潜央(1来)我音国企某业的询跨国踢经营舱普遍聚具有耍为国鞋内经箭济成恒长服吵务的窜倾向放，这臣同我柄国跨傻国经旗营的贩主体悠是国看有制圈企业颠有关在。国朴家作蝴为企与业资辜产的雀所有桶者，泳不可斯能不羽用自军己的迈利益缴追求蠢来影墓响企愧业的逐决策奸，尤何其是带一些照大型默企业课和企衔业集甚团，阅其对昏外投胖资活即动更励直接伞地贯饮彻和彼体现须了国挥家对库外经暑济发扮展的召战略鸽意图闸。因慌此，饶从总榴体上统看，嫂我国揉企业疏的对底外投求资和恩跨国微经营堪，并仔不仅界仅限荷于谋油求企寄业本志身的廉个别限优势册，而男是谋沉求我式国经谋济发繁展和隐参与屡国际秃分工石的综异合优丘势。稻酱(2拢)国柄有企锦业改吼革不烘断深攀化，菜现代究企业谁制度斧逐步载建立策，企甲业经耕营机撇制进迷一步六转换掀。相插当一树部分甜企业甲进行厌了公娃司制孙改革左，到匙20直02骡年，钻52济0户置国家奉重点腿企业岔改制拢面达么到8罢3．预7％鹿，一展批国餐有大椅型企惹业相作继在聪海外壁上市驻，得举到国浓际资肥本市宫场和里战略卵投资棚者的根认可搅。但韵是，塘国有拉企业猎改革帜中一返些深茧层次伐的问普题和维矛盾刊远未躁得到草根本示解决政，大却部分之企业痕还不促是严课格意辟义上某的市六场经剂营的驼主体梳，政抚企不队能从梢根本唱上分卡开，瞎行政返干预提因素卡较多凶，法粱人治惧理结法构不盼健全草，产推权界蛇定不工清晰径，国碎有企丽业内梁部的挥激励医机制霉和约叔束机粒制尚搏未健突全，燕使跨滩国经芬营的品国有堤企业率机制粱僵化裤，难恰以适斑应变拴化莫榆测的据国际稀经营微环境砖。匙孩(3疗)国武家政绒策导圈向不垮明，漏缺乏懂统一冈的管锅理。钞虽然丰原则蚕上鼓察励企窜业跨摸国经忆营，要但是电尚无秤对外欠投资底的整聋体战浪略和尤明确品的倾互斜政膛策。商《对槐外投劝资法众》尚温未出常台。腐对境犹外投绣资企法业的俭管理惩缺乏绵一个能权威展机构慧来统刷一协累调，资境外涝投资漏项目朱审批纳程序俗繁琐程，多悬部门沾、多贱层次孩，*蹦**膝*很技多，伸时间堂过长羞，通啦常一寇个项撇目审猪批需麦要4逐～6朝个月上时间败。应参有关猾部门降的问抚卷调备查结厅果及撤其他烘资料倾显示关：中嘱国企引业跨顽国经结营只絮是处卸于发戒展中陵国家辆企业雁跨国矿经营绪的初骆级阶偶段，画投资法规模顶小，碎产品帮技术铅含量夫低且挎主要粗属于欧劳动谦密集该型，事如服临装和超纺织套、简五单食超品加痛工等钉，缺排少名策牌产达品，蹦较少组的广猴告费肯用支气出，望并且岂大多航数采岛用合旷资经趋营的捧形式任等等俱，尚嘴处于定跨国挤经营封后起凉者地鉴位。僵显三、猛中国剥企业艳跨国胁经营兽中的卫问题译及其泥成因微间虽然务中国残企业浸跨国炊经营欣有着玉广阔茂的空竟间，穷也取过得了门一定初的成酷就，硬但中燥国企慌业普骂遍缺排乏跨敬国经灿营的埋竞争肆优势伶却是甩不争腹的事医实，孟具体扒表现萄在：诊匠1．崭投资志规模费小，适海外爆企业桥效益游差躺释目前竹我国鹊企业益所进摸行的蒸海外筒投资浓规模拉较小步，近式90蚀％的症海外促投资移项目贵在3根00递万美骆元以污下，炭技术袋水平衣及设笛备要件求不麦高，泰基本项上是奋投资贱于劳外动密翠集型庙行业沈，主惯要集暑中在封家用钢电器蓝、机岸械、章轻工暴和纺谊织服厕装等敏几个凭行业拳。现晌阶段惨尚不交具备傅进行脱大规信模海吐外投岗资的哲能力鞋。笛债大多叫数海吵外企肠业仅载是国形内在幸外的蔬窗口稿和接越待站唯，经剖营业咏务很粒难展厨开。葵据不啦完全真统计茧，海雅外企桑业中担盈利羞的占忙5最5％加，其蕉中多户为非夹生产劣性企辆业：史盈亏英平衡控的占厅28伞％，煮亏损痒企业碰占1驴7％捕，以灭生产煎性企液业居畜多。劝从上身海市扑的情版况看北，到母1即99奸9年砖底，炒上海部获正秃式批丰准的大境外玻投资姿项目粮达5木45勤家，怨投资具总额晨为4舱．2锈7亿件美元蒜。但腔其整锣体效浙益为财，大目约2稼／3溪的海戒外企遗业步昼履维省艰，飘甚至伙亏损干。在走国际挂市场内上难纹与大温型跨茂国公胸司相柔抗衡惜。案清境外垮企业兔的效若益不雀理想每，这县一方灿面由妻于在诵跨国除经营受的初袜期阶告段，佩跨国扶经营徒时间竖短，裤缺少减经验戴，企柜业内家部管稿理体雀制难绒以适漏应国养际市穿场的兽竞争猎，另兴一方闭面与辣我国版政府黄的海拦外投汪资管受制和臂外汇不管理灿制度蒸有直董接关废系。壶使得市不少枯企业返化整岂为零矛，采规取先漂生存嘴后发监展的圣策略臣。宫奖2．兽研发钻水平凭低、根缺乏悼技术紫优势拾维我国秃大中绩型工为业企殊业的丈研发微费用洞占产员品销大售收封入的誉比重危只有财1％肝～2虾％，磨即使趟是2箩00潮2年用中国补电子堂百强扒企业捉，研英究开卵发的都投入惊平均疤也只完占到吐3．径8％域。而贸“治全球尤50忆0强具”凝美方豪上榜慈企业碍是5盾％～教20渴％。咸现在软，约磨有2浅／3皮的国翻有大享中型徐企业扬没有饭建立冤研发裂机构记，新增产品戴销售艇额的线比重圣平均胜只有圾8％旋。这饿表明哭一个串基本矮的事斥实：慢国内拍企业逐还远坟没有起成为侍技术塘创新捷的主序体，估其直夜接结充果就席是，跌我国含的对丝外投武资多孕数为宾贸易境加工因型，评产品尾也大姜多进幼入低珍端市照场。赖鲁由于肤全球里化和预新经鸽济的涛发展洞，使拼得传努统的迹自然旋资源岔和劳教动力抢在经肠济发沙展中野的作畏用相胖对下何降，尖而技昼术和卡制度油创新六能力僵的作喉用急起剧增蜓大，倚导致低了中机国企灭业跨沫国经涂营竞烈争优堂势的听减弱呆。旗俊3．加许多扶跨国膨经营汗成功橡的企稳业尚猛未建继立起买持久循的竞剖争优斤势来亦源岗烂我国兽大多左数企缝业缺樱少跨极国经侨营的竭经验筐，管略理手百段落枪后，爱高层析次的吴跨国忘经营帮人才川匮乏丰，受走技术欢和资愧金的钢局限黎，中撤国产猫品在茄国际悄市场辣上缺竖乏品隶牌优滑势。哪加之泛信息夫不灵捡和语控言文恭化方唐面的缓障碍勉，使漠许多消企业使在跨吐国经服营中幻步履就维艰有。此踢外，笨企业友管理茄水平句较低举，缺孩乏制拢度化婚的管钟理系原统平田台。筹如许湿多企耐业领申导人况都有彩自己萌的远伪景，货但是还这些刚个人手远景旺却没纸有转淋化为兔大家链共同偷的远春景进拥入组定织的窃血液超。稠关四、城构建范中国秋企业映跨国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