中国影视会展业发展透视学刊

中国广播影视会展业透视白传之国内广播影视会展业（以下简称会展）已形成以“上海电视节”、“北京电视周”、“四川电视节”、“中国金鹰电视艺术节”和“中国广播影视博览会”为主的10多个大型活动，构成传媒产业“链条”中的一环。然而，近几年，许多会展似乎已失去往日的风采，人们已不再趋之若鹜了，许多人乘兴而来，败兴而归。本文试从“会展历史”、“市场细分”、“‘展’之心态”和“域外来风”四个角度为略呈“疲态”的会展业“把脉问诊”。一、会展历史：从“三家店”到“群英会”每一个会展活动都有历史的变迁，只有深入考察，才能对其发展有一个清晰的认识。1、1986——会展业“元年”80年代中期，伴随改革开放的东风，第一届上海电视节（称为“上海国际友好城市电视节”）诞生了，从第二届起决定逢双年举办。从2004年起，上海电影节与电视节合并，由前九届每两年举办一次，改为每年6月上旬举办，至2005年已经是第11届了。2、市场——催生多个“兄弟”按照功能，国内的会展可分为两类：一类是综合性的；另一类是专业性的。目前，综合性的会展主要有：上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、长春电影节、中国金鹰电视艺术节和中国国际广播影视博览会。在上海电视节成功举办两届之后，1989年，北京国际电视周拉开了序幕，其后每年一届，一直到2002年，2003年因“非典”等原因取消。1991年四川电视节隆重推出，逢单年举行，以便与上海电视节从举办时间上错开，2005年已是第八届了。1992年，经原广播电影电视部批准，在新中国电影摇篮的长春，长春电影节诞生。逢双年举行，2004年也是第八届了。2000年，始于1983年的电视“金鹰奖”改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。3、2003——会展拐点凸现2003年，一场突如其来的“非典”改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇了春天里的“寒流”，“非典”导致活动必须推迟举行，但是推迟到何时？已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分尴尬。此时，首届“中国国际广播影视博览会”已决定8月在北京举行，并进入招展准备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动？以北京市的资源与“博览会”似乎难以抗衡，况且，参展商很难同时参加两个活动，还有11月份的四川电视节，显然，只有放弃才是唯一的选择。同时，上海拟定影视合一的“双节”也被因“非典”而取消。2003年，中国国际广播影视博览会在北京隆重登场，直接由国家广电部门举办，改写了以往会展都是由地方广电部门承办的历史，并以“北展”、“国展”等多个展场的系列活动牢牢控制了北京“地盘”，大有取代北京国际电视周之势。2004年，尽管北京电视周使出浑身解数，创设了“广播影视传媒人才招聘会”等八大活动，展场仍然非常冷清。2003年的“非典”成为一个转折点，使北京电视周一蹶不振，虽有报道说开始“扭亏增盈”，但细雨中的北京国际广播电视周，屈身中华世纪坛，昔日风光难再，显露出疲惫之态，2005年只得宣布停办。中国会展业“三家店”之一黯然退场，能否东山再起，还是个未知数。但是，新的专业性会展正在国家相关政策的驱动下开始酝酿了。4、2004/2005——“群英”登场亮相色20耀04仍年是呀中国担影视迎产业搅会展熊的谎“文大会类战究”鞋，栗共有碰大型笛活动悔10魄个洲（见惭表1址）于，液成为辩会展育骤社然艇升温率的一拳年。并5月坚，北克京往国际傻广播重电视回周删；洪6宫月，谋上海停电视条节熔；粪8月锅，鸡首届丙中国嫂青少虽年动臭漫艺毁术博掀览会贼、垦中国毕国际俘广播负影视废博览净会绪；湾9月房，票中国宁横店左影视寿博览拔会忧、应中国革国际免卡通猾·悼数码熔艺术丢周邀、中祝国金膝鹰电雀视艺瓦术节蚕；沿10奥月，抽中国沉国际驴动漫玻影视桶博览亦会握；鸭11扁月，昌长春牢电影菌节暗；呜1咳2量月，勉广州卧国际病纪录私片大层会嫩。组20额05烛年，漫会展巧业茂仍然峰“溉热度今”悲不减陈，共浆有大销型捐活动卷9健个。喝5月框，嫩首届遍中国信国际条动漫添节烫(杭荷州)穗；言6月买，煎上海枪卡通醋总动乒员腾、上烧海电豆视节射；题7月奏，桥湛江什首届提动漫交节趋；根首届香中国野国际阵动漫已游戏蠢博览尊会暨乖高峰谈论坛刊（上决海）徒；逐8畏月，刷中国对国际珍广播腹影视毛博览追会陵；役9岛月，旧中国于金鹰堂电视挺艺术货节众；岗11上月，元四川地电视碎节孝；甲12梳月，承广州杀国际呈纪录刻片大久会抢。宇分析滤20夺04孤/2遮00捆5两织年的条会展侨走势疯，显屡而易退见的刘是，泻专业恋性工会展外异军算突起继，秋既对谣原有渡会展扬给予戒了补盖充，量又对瘦其形牙成了敏市场辟瓜分怀，器这意明味着填会展战细分堵市场摄已开瑞始露肝出端抵倪福，传继媒产棒业市供场链赌条开接始延拾长扁。撒二、足市场较细分撑：烦“造综合揭”酬、内“险专业送”榴此消愈彼涨炮综合跌性会楼展列以双中国版国际网广播恐影视瞒博览料会为却代表厉；专玩业性楚会展鸣以党广州括纪录洁片大揭会过为代锋表，娱但是巴动漫凶会展编的崛宿起是厕更大阅的亮沸点滑。井1、持综合参性会角展吩新招哨频出节会展雹业恳诞生捆之燃初倾，是珍单一忙的交垒易臣、播吼放脸活动懂。淋发展诵到今萍天笨，勇“辱节目敢评奖战、节率目交哀易、供设备惑展示凉、业删务研驶讨恐”大成市为综贷合性置会展纪的四吐大主作题，闭并演铲变出萝丰富燕多彩选的各湿种专罩题活即动井，施只是留有的惑没有吩节目肌评奖肃，如很北京椅电视庙周；议有的抄没有过设备搏展示沙，如弱长春配电视貌节。澡20昏04聋年辨，北第二竿届蛙中国眨国际匠广播撤影视闻博览苗会鹊上，释共举纤办了薯7项织大型什活动败：中祥国国调际影乓视节闭目展捡、北嫂京国辰际广辅播电释影电房视设转备展哨、中鞭国广衡播影克视发猎展论鸟坛、君第2先4届陈全国连电视泰剧调“益飞天雪奖批”害颁奖浮活动瓣、第周10挣届中燕国电围影则“豆华表券奖圈”卸颁奖嚷活动百、舍“鹿DV贩20贞04植：我烧们的盗影像鞭故事怨”焦DV殊作品房征集炊及评汪选活哀动等慎。副20主05词年，盾第特11顷届上格海电寺视节尝上盏，举把行桥了耳9鲜项大往型活每动：念欢迎截酒会感、开剥幕式钥、侵“玩白玉领兰绳”熊奖国秃际电丘视节客目评央选、泻国际辫影视萝节目敌市场遗、国平际广重播影使视设估备展筑览会候、国滨际广眨播影瓶视技驾术研稠讨会疤、政“总白玉症兰嫩”毯国际郊电视级论坛注、顺“色白玉紫兰跨”奖碌颁奖任典礼驰暨闭无幕式骡和闭找幕庆浴典酒点会。粉专题侍活动嫁则有韵优秀招国际偏电视伴节目暗展播煤、各三类缸主题庭新闻病发布稀、国房际合启作项蚕目签历字仪躬式、部专题件文艺兵专场肌等。乎2、勤专业刻性会泡展特急色喊取胜静专业裙性会避展有析常设纠与非邮常设虑两种妖，如战广州工纪录种片大弃会为瞎常设稀，每惧年举往办。赞某些锈会展物则为兽临时古的活胖动，碗或者符原计出划常钱设，呈因种阅种原熄因而扩不能屠够年石年举咸办。湿一般矩情况紫下，盘以某向一节式目岛种类概为县主言的会歉展活谊动其园主题盈有羞三沾：纸“童节目浅评奖以”将、伴“育节目高交易啦”泉、豆“音学术歪研讨退”混。滴按照伪本文迷的分贸类，栋中国乓金鹰萌电视铸艺术拒节应始属于估专业茄性会缠展，俊由于届其积增设裕了绿“写研讨贱”雾、检“医节目螺交易垄”播等活蕉动，怕实际慰上苗正在常向综老合性热会展灯演变垮。肚以广方州纪或录片榴大会则为例养，贯20洗03杀年反第一坟届昂安排要了沿5项移活动淹：开氏/闭廉幕式泪、展跨评、眉专题克讲座喂、评疲/颁吊奖、销电视刺播放星。2厌00辅4年腐除了恨以上因活动与外，沿又增繁加了大节目狂交易优一项金。控效更为眠有云意思麻的是斯，大缸会将蹲旅游乏项目胶“流广东谋开平莲碉楼交历史蛾文化球遗迹化‘厕一日宇游纷’”殿纳入托正式负公开趋活动甘序列震，这百在国蔬内是炒不多绳见的凭，也睁许是烘与大瞧会主忆旨有参关。裂20语05三年删第三作届壳，近广州嘴纪录程片失大会刮有了壳“丛今日爱女性推”浩为主捏题，促并由瞒如下循4个仁部分牙组成鄙：钱1摩、注举办注有主映题和暑启发底意义友的纪游录片洒学术滔研讨建会。

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