南京地铁品牌崛起纪实杰信案例

是地铁，亦是糖果南京地铁品牌崛起素描你们在冰冷的铁轨上烙下了浓浓的人文关怀！——南京某知名高校教授语上海杰信咨询，始于1997年。是业界公认的中国顶尖咨询公司。在品牌咨询领域，杰信居于翘楚地位，被誉为“中国品牌的领袖级外脑”。杰信拥有自己原创的品牌诊断工具、核心价值推导技术、核心价值统帅模型、多品牌与品牌延伸分析工具、品牌资产管理模型以及低成本品牌营销工具，确保企业在快速提升销售的同时打造强势品牌。在企业文化咨询领域，杰信独创“企业文化咨询九步法”最具实效性，是众多集团企业开展企业文化建设的首选方法。许多国际顶尖的咨询公司都大量应用杰信分析工具，杰信的原创理论和模型已成为业界标准。成立至今，杰信为昆仑润滑油、海信、格兰仕、西子联合、南京地铁、华燕地产、安莉芳、新华文轩、久大盐业、舍得酒、衡水老白干、沱牌曲酒、古越龙山、香飘飘奶茶、蜡笔小新、金娃、乐百氏、六和肉食、蜂之巢等数百家著名企业提供了卓越的品牌战略咨询服务，并为兰炼、银河电子、久大盐业、南京地铁等数十家大型集团企业成功实施了企业文化型CI导入工程。使命召唤，君子相遇2006年11月，刚刚开通运营一年零两个月的南京地铁找到杰信，他们的言谈举止，透露出强烈的经营好南京第一条地铁线的使命感、责任感和自豪感，同时夹杂着丝丝若隐若现的焦虑感。这互相掺杂的独特感觉，深深吸引了杰信，并且成为这两年来双方一切故事的氛围。杰信很快从六家入围智业公司中轻松胜出，内心欢快而凝重，我们成为了时代进取者的盟友，我们所作的一切不仅仅要对20多年来为南京地铁付出过辛劳与智慧的人士负责，更要对南京数百万百姓负责。公共事业为什么要做品牌宰南京轰地铁躲，典节型的程公共脊服务使企业墙，为氧什么幅要做史品牌迫？边仅仅忙如南贤京地原铁所间要求睡的提艇升客骄流量大+提做升品丈牌美星誉度砍？帅杰信融项目舰组迅帮速拿携出了隙南京从地铁加高层袋连番邻赞同危的研翻究成巡果如皱下：乓1、借最大业化提曾升沟胞通对剧象可扔感知甲价值捕2、摇提升墓南京扛幸福壳指数亲和软描实力状3、竿继承秘南京猎精神棚与文面脉借4、李服务创南京蜓地铁疼总体旅企业行战略乘杰信黑研究粗成果咱：公牙共事斥业为栽什么倡要做债品牌墓知道屿我们鞋要什盼么，姜就知昨道了顺我们尼该做音什么史。啦沟通节沟通采，跟胃谁沟每通宣品牌露的重裙要功宵能，跃在于瓦与消屈费者蔽建立喝深度界的沟勺通。朵那么资谁是喂南京籍地铁待的沟进通对辆象呢填，他斑们又孕有什的么不丘同的过沟通醋需求予呢？由杰信楚研究既成果李：南毕京地赞铁品纹牌沟涝通对著象顺杰信希研究蒙成果佩：地挨铁行所业沟馋通对域象需娃求物知道炮了跟圈谁说师话，咱我们以就知街道该疫说什砍么竭。删珍珠霸串线思，品叙牌灵修魂狠找到坦杰信杨前，朽南京险地铁捷开展龙了一恐系列凯营销决及传晨播活姐动，渴每个羡活动夏都效雾果不涝错，冲但年碎底总信结的丽时候轰却发拦现收迎获甚贪少，沉乘客梅评价染道：凶“代南京狡地铁忍……幕好像碑做了轮好多户活动厕吧。岗”门我们咸将此临评价彩为，苦做了恩一颗细又一比颗珍疯珠，耍但没冒有找晃到将匆珍珠厌串成雕项链含的那回根至仍关重告要的披线，填把品逼牌的姜灵魂搁——参品牌醉核心爱价值症丢掉闸了。岔南京士地铁紫的这迹一问鸭题，走实际涨上是鸦中国遍大多网数企序业常够犯的冷毛病砍。品图牌核伤心诉狠求经许常更朱换，苹今天丹言左胃，明刻天言征右，征后天鄙言它解，搞对到最终后消责费者水不知扯其所丙云。矛单个搁营销示传播阿活动晨虽然躬都收扎到了驰一定乖的成镰效，塌但将婶时间前轴稍枯微拉既长点甩，我驱们就批发现夹了惊革人的包营销燃传播仍费用巧浪费乐，没抖有做扭到每来一分想营销游传播湾费用小都为片品牌秃做加盗法。煌人文闪地铁束，一历语百概万莫关于桶品牌锈核心肿价值弟的提称炼，仗在一遭次次际思考污和争弄辩中郊，杰核信综蓄合考角量了绣南京柱文脉膝、地哄铁行辞业属膏性、卖沟通溉对象纱需求副和南尖京地许铁企组业文龄化，歇提出拔了奖“胡人文金地铁吗”桂的品浸牌核凝心价照值。伏人文足，既乎继承熄了南活京6汇00茅0年难文明筋史，同又符汗合地瓦铁作维为服划务行皇业属纸性，摊既满壶足了枣沟通醉对象捎物质压与精纱神层认面的最双重没需求驳，又膨辉映疤了南墙京地承铁扮“际承恩掠施善太，德稻贯全阿程，烛敢当幸大任兆，回厕馈社植会帆”拌的企副业文滤化。醒“双人文篇地铁鹊”密品牌巡核心畜价值谢提案用会上亩，杰互信的肝提案蜡三次傻被客柱户的蹦掌声紫打断情，南蛮京地狐铁的坛一名飞领导也说，凉“汉就这牢四个胀字就善值好碍几百凭万，守我给鉴99透分！值”指杰信响作品服：人竖文地构铁标瞒志市杰信吐作品棚，南冻京地熊地铁耍品牌喊广告过语：冠驰载魄人文省，身寄心直剧达产杰信灯作品天：人应文地嘉铁慨“奋前方械到站肚”厦系列介围绕暴核心验，孔呀雀开津屏镰找到作了品堂牌的岛灵魂献——甜品牌潜核心膊价值辅，剩欣下的词工作因对于钢杰信刺而言荒，不夸过是逼轻车误熟路纲，谈呼笑间昌跨过六万重秀山。绵在接齿下来寸的时呈间里匠，杰于信围姥绕人滑文地孟铁品愿牌核遥心价远值，寄持续名地开碍展了捷一系膏列的捏品牌钞整合居营销观传播贵活动脑——扫开展礼了一键周收悉到两办万多耀封参雨与来描信的牌“浊南京振名人呜竞猜哪”畜活动激；帜打造拖了人才见人葡爱，投感动梨了无冷数人赢，在飞现实盏中有条市民鸡自费蜂买糖窃送到个站厅稍，在企网络扁上被餐网友健疯狂悦追捧疯的糖统果车尿站；玻打造殖了无猪数家厕长、衔孩子捏都喜雪欢去参参与脸的宪“尽今天粪你长扰高了泥嘛秋”勿互动帆墙；欧开展鼠了借兆力奥指运、术媒体膨热爱揉报道沾的脉“海奥运五营销盯”陵活动映；干打造筛了特糖色鲜踩明、页文化蚂包容埋的新勉街口乔和谐吴车站诊；史创作富了巧侄妙借悼势，婚为网李易、高新浪叹、人举民网段、腾枪讯网且、凤取凰网阿等争森相报锹道的昼“羞文明初橡皮瓣擦捆”遣包柱岂；姑设计菊了吸度引眼忌球，纳令人乒玩味渴的和蚕谐毛其笔包炊柱；侮设计饱了为互票友门所珍焦藏，伙为市毅民所仇赞扬头的里“新人言孤可敬掉”敬意见湿征集脑和谐追车票艺；……涝这一座系列棕连贯品、精透彩的饲动作剩，恰猜如孔袖雀开众屏，晴精彩纵纷呈爱，却示又主坑题分盘明。搞杰信帐作品静：书翻写和驴谐盗杰信权作品搬：糖茎果车陡站扫杰信循作品渗：今似天你帮长高化了嘛帜杰信尝作品暑：文赌明橡榴皮擦糖20信08痒年，寄在南都京地修铁的戒办公鼠室，杂南京竞地铁迈领导巩开心丰地向叙我们狱展示