转动南半球项目结案报告

欧蓝德|帕杰罗2015年进口三菱易车项目结案报告

SOUTHERN

CROSSING“转动南半球”目录CONTENTPART1

项目背景

PART2

项目效果

PART3

项目总结PART

1项目背景进口三菱汽车市场简析背景.三菱一度在日本乃至世界展露头脚，划时代的开发了譬如帕杰罗，EVO系列等的经典车型而大获成功，在日本甚至超过本田直逼丰田和日产成为日本前三。三菱也是最早进入中国市场的SUV车型之一，作为专业级越野SUV，曾一度以“硬汉”形象驰骋车坛。Part1.项目背景SOUTHERN

CROSSINGPart1.项目背景SOUTHERN

CROSSING挑战.时移世易，如今的“硬汉”在当下SUV盛行的大潮中，正遭遇着被边缘化的窘境。①市场要求汽车被赋予更多品牌文化内涵。②汽车大鳄重力推出SUV产品抢夺市场份额。策略.以三菱汽车“DriveEarth”的品牌SLOGAN为原点，策划了契合其品牌内涵的营销传播活动——进口三菱“转动南半球”大型海外探险活动，通过该活动瞬间引爆了媒体与消费者对三菱汽车的关注，促成了消费者与品牌关系“再续前缘”，实现了品牌内涵裂变式传播。Part1.项目背景SOUTHERN

CROSSINGPART

2营销效果第一站南美|第二站新西兰|第三站印尼1South

America南美-探险2New

Zealand新西兰-自由3Indonesia印尼-热情DRIVE

EARTH三大站点每期定制主题南 美-探险新西兰-自由印 尼-热情王老师主创团队王老师亲自操刀主创趣味视频引发传播海外手信直邮多平台话题扩散传播PC+M双平台视频网站联合推广S

OUTHERN

C

R

O

SSING转动南半球3THREEDRIVE

EARTH三大亮点DRIVE

EARTH营销优势品牌理念传递全年传播持续性营销热点事件车型全方位解读深度影响消费者视听盛宴震撼来袭网友喜闻乐见真人秀+趣味视频作为主要传播源全程诙谐幽默风格“注意！这不是游记！我们只是去看看”

“本节目由抗造抗造最抗造的三菱帕杰罗赞助播出”OZEL圈内当红

视频主持人张小娴DRIVE

EARTH诙谐风格DRIVE

EARTH多渠道传播易车传播：易车网pc端，手机易车网传播，易车网官方微博、微信传播；站群传播：优酷、土豆、爱奇艺、酷6、腾讯视频、56网视频门户网站进行推广；PART

2.1南美-探险P双项目传播资源TRANSMISSIONRESOURCESC+Mobile平台运作文章报道

视频传播活动专题HTML5传播效果数据DATA

COMMUNICATION

EFFECTSouthAmerica项目产出汇报REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活动视频10篇7个正片视频 1个预告视频1个预热视频 1个花絮视频活动文章1篇分3次连载更新精美大片近百张活动专题1个活动汇总传播活动H51个移动端便捷推广1333w总视频播放量：13,327,300总播放量《玩命南美31天自驾帕杰罗穿行南美三国》本来呢，我以为一个月的行程是去南美玩的。后来才知道，这一个月原来是来南美玩命的……——是为题记三期连载，形成用户阅读粘性H5首页H5线路游记页H5试驾报名页H5试驾会页转动南半球-穿越南美H5移动H5同步引爆移动端1,887H5页面上线首周线索量.PART

2.2新西兰-自由文+视频形式产出图双项目传播资源TRANSMISSIONRESOURCES自由的路上文章报道视频传播影院公映项目产出汇报REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活动视频6篇5个正片视频 1个花絮视频活动文章1篇分3次连载更新精美大片近百张传播效果数据DATA

COMMUNICATION

EFFECT#勇闯新西兰#NEW

ZEALAND浏览量VIDEOVIEWSACTIVE

VIDEO项目视频1037WACTIVITIES

OF

THE

ARTICLE自由的路上三菱欧蓝德新西兰旅行手记以新西兰的生活，大海、游轮、星空、海鲜大餐带入进口三菱品牌内涵，达成与消费者的沟通。线下影院公映.线下大型观影会：制作大型游记电影，线下包场影院，组织网友车主等进行观影，主角&KOL的签名活动众筹出版纪念品：网友、车主参与众筹，出版游记的画册、书籍、明信片等纪念品随行

KOL传播：kol通过自己的自媒体等渠道进行宣传公映地点：北京参与人员：80位网友、40名媒体公关代表及主创人员数据来源：易车指数帕杰罗&欧蓝德车型关注效果显著提升14欧蓝德关注指数排名2015年8月排名备注：对比同期8月份数据3625帕杰罗关注指数排名2015年10月排名备注：对比同期10月份数据38PART

2.3印尼-热情图文+视频双形式产出文章报道视频传播项目传播资源TRANSMISSIONRESOURCES传播效果数据DATA

COMMUNICATION

EFFECT#通关印尼#Indonesia项目产出汇报REPORTS

TOPROJECT

OUTPUT活动视频4

篇3个正片视频 1个花絮视频活动文章1篇分2次连载更新精美大片近百张309.07

W第三期视频播放量.《15天2600公里自驾帕杰罗通关印尼爪洼岛》马走平川路，水流下河湾，龙游千尺浪，虎登万仞山。自古以来，一方水土养一方人，地球儿上别样的风土人情多了去了，让人向往的地方也不在少数。然而，印尼这个地方有啥好玩儿？有啥可买的？有啥好吃的？一连串的问题扔到脑子里连个回声儿都没有，我只知道，这次有三菱帕杰罗全程陪同。国内热门旅行国家-印尼PART

3项目总结数据反馈|项目综述市场反馈积极-关注度上升显著2015年1月开始，进口三菱两款产品关得到用户良好反馈，关注指数上升明显，虽然9月因为项目第二站与第三站之间断档小幅下降，但并不影响整体上升趋势。010000020000030000040000050000060000012349101112欧蓝德帕杰罗5

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82015年1-12月进口三菱关注指数第二站与第三站中间断档期南美之行视频上线2000010000030000600005000040000123456789101112欧蓝德帕杰罗2015年1-12月进口三菱购车指数询价意向提高-购车指数上升2015年购车指数整体上升趋势明显，用户对询价及订单有了更高的需求进口三菱南半球穿越之旅，横跨三大洲十多个国家和地区，全程22000多公里，帕杰罗和欧蓝德用奔放不羁的行径和坚韧执着的品质，向消费者表达充满激情、追逐自由的生活态度，诠释了进口三菱“驰骋地球，