服装类实习报告2篇

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一、实习目的

〔一〕、实习目的、意义及要求

本次课程实习，要求同学们针对某一真实品牌的目标市场、品牌形象认知、终端视觉、商品结构进行调研，并基于市场分析，对该品牌进行进行品牌定位更新〔或深化〕、改进商品策略，并制定20xxss品牌推广策划方案。

〔二〕、实习名称

服装品牌实务与流程

〔三〕、性质

专业实习

〔四〕、对象

服装学院0915111、0915112班全部同学

〔五〕、实习单位

上海工程技术高校服装学院

〔六〕、地点

上海工程技术高校艺术楼C305、校外

〔七〕、实习时间

20xx年11月12日--20xx年1月7日

二、实习内容

〔一〕、实习详细支配：

阶段内容支配地点时间支配

第一阶段布置课程设计任务，讲解品牌形象认知讨论的定性和定量讨论方法。回顾品牌相关理论，进行难点答疑；艺C305

教C310第9周周三1-4节；

第9周周三5-6节；

其次阶段1.完成项目小组的人员组合，并拟定市场调研方案及问卷；2.实施市场调研校外

第10-12周，周三1－6节;

第三阶段调研后的品牌认知状况分析，商量定位策略、商量品牌形象的市场问题，并提出初步的市场战略。艺C305

教C310第13周周三，1-4节

第13周周三，5-8节

第四阶段市场调研分析及卖场竞争品牌调研，终端的店铺调研。校外第14-15，每周三8学时

第五阶段进行品牌推广策划的初案商量，各组经老师审核确认。艺C305教C310第16周周三1-4节

第16周周三5-6节

第六阶段课堂演示：小组代表以PPT形式进行陈述，大家进行提问和商量，老师做最终点评。艺C403

教c310第17周周三1-4节;

第17周周三5-6节.

〔二〕、小组实习方案制定

调研品牌：优衣库

品牌调研认知度调研：

调研时间及地点：

第十周〔11月19号〕松江地中海；

第十一周〔11月26号〕松江万达购物中心；

第十二周〔12月3号〕上海工程技术高校

调研内容：

优衣库品牌调研问卷。涉及品牌知晓、品牌联想、品牌的再定位。

定性：自由联想和投射比拟法。【50个样本自由联想4—5个形容词】。

定量：问卷+观看【〔被调研者的穿衣品尝以及年龄〕、〔50—200份〕】

店铺视觉陈设及商品调研：

调研目的：通过对店铺的视觉与商品陈设等进行调研，了解优衣库的店铺商品陈设如何向购置人群传达品牌形象和推广，从而最终到达刺激消费的目的。

调研方向：店铺视觉+商品

调研地点：松江万达店

调研方法：观看法+问卷调查

调研内容：

1.陈设

调研目的：

通过对店铺的陈设调研，了解商品部门的划分，并探究如何通过陈设强调欲销售商品。

调研对象：

优衣库松江万达店/顾客

调研内容：

调研商品整体的系列及部门类别。主要依据店铺的现有陈设商品进行分析，将商品进行分类，从而找出其中的陈设规律。观看品牌的陈设更换频率及程度。通过2次以上的店铺商品观看调研，总结出其陈设的更换频率及程度。探究品牌的陈设是否有传达出商品的特性及优点。通过对现有店铺的现有商品进行分析，观看什么样的商品是以什么方式进行陈设，如何最大程度的呈现商品的完好特性。〔叠放/正挂/侧挂/模特/模特旁挂衣通〕

调研要求：

商品分系列分部门的详细划分；记录品牌的陈设更换频率和程度并分析；进行顾客调研并详细分析

2.卖场布局另一方面是由于人台制造地差异,使得保持对指定规格采纳同一尺寸地公司亦有不同.但绘制基本原型样板地原理并不受测量值差异地影响.得到基本原型样板地方法有两种:一是用标准人台或人体测量值在纸上绘制原