虎标颈肩舒快闪活动

——虎标颈肩舒上市活动方案2015.3.10达意美施提报活动背景活动策略活动内容后期传播1245*活动主题3活动背景现在城市生活、工作压力大，电脑普及率也很高，上班族长期在电脑面前坐着。由于长期坐姿的不正确，肌肉、软组织产生疲劳，导致颈椎超负荷的承重，还会出现神经的刺激，如颈部、肩部酸疼、发麻等症状。越来越多的白领身体都处于亚健康状态，而颈肩病作为当今职场人身体健康的第一大杀手，在其发病率越来越高的同时，患病的年龄层却也越来越小。颈肩不适症状已然成为现代人的通病！活动背景不管他/她是否年轻，总是被成叠的报告包围，左手离不开键盘，右手离不开笔。长期的疲劳让他/她的颈肩不堪重负！活动背景他/她，不仅仅是办公室里的那个人他/她，更是你身边所在乎的人活动背景因此，对于颈肩病，每个人都需重视起来……活动背景活动目的：不止提高人们预防颈肩病的意识，更要能够带动大家采取行动；采取富有创意，且具有话题性的活动形式，推广虎标颈肩舒；引导积极向上的基调，鼓励受众自主创造分享内容，形成话题二次传播；加强产品与受众群体的关联，加深其对产品的认知度。1234活动背景革命性的产品，您随身的按摩师！专为缓解颈部酸痛和肩部疼痛开发，抹上轻揉患处，即刻消除痛楚。具有安神的气味和舒缓身心的配方，为您驱散紧张和疼痛，仿佛享受松弛身心的按摩。活动策略现状和挑战国内消费者不重视颈肩不适等症状，缺乏该类产品与日常生活的关联。品牌曝光率较低，缺乏品牌形象认知传播话题大同小异，主要关注对颈肩病的

“预防”和“缓解”，缺乏新颖的传播形式来引起对产品的持续关注。“虎标颈肩舒”没有进入市场之前……活动策略利用新媒体进行话题炒作，达到二次传播的效果，扩大影响力，打造持续的关注度提升认知度加强关联度打造关注度我们的策略选择受众人群聚集地区，大规模曝光，树立品牌形象，有利于认知度的提高通过活动的影响力，来加强颈肩病预防与缓解和虎标产品的关联性活动策略打造

利用新媒体进行话题炒作，达到二次传播的效果，扩大影响力，关注度

打造持续的关注度提升

选择受众人群聚集地区，大规模曝光，树立品牌形象，有利于认知度的认知度

提高加强

通过活动的影响力，来加强颈肩病预防与缓解和虎标产品的关联性我们的策略

关联度活动策略2015年，我们要让使用虎标颈肩舒来“预防”&“缓解”颈肩病成为一种日常的行为方式线下快闪配合派发二次传播加强关联度：配合快闪活动进行小样派发，营造气氛，同时使受众了解产品；提升认知度：快闪活动容易吸引人流，在大众面前树立品牌形象；打造关注度：将线下快闪活动剪辑成视频，投放于各大网站；活动策略活动主题上千万的项目没有压垮你的神经，却把你绑在了办公桌前；而让你低头专注的也未必只有办公室的电脑，拿起手机，你仍甘之如饴，目不转睛从工作中短暂抽离，活动主题用“欢乐”和“轻松”代替紧张与压力停一下，享受颈肩舒松一刻！Option1快闪活动内容“撬班三分钟，集体来做颈肩操”配合线上活动，使用眼保健操的音乐来改编颈肩操。舞蹈演员人数:50人舞者的精彩演绎，引发高潮此时，一名舞蹈演员装扮成虎标产品形象的公仔出现在人群中。当他穿过人群时，原本的不适症状随即消失。寓意着，虎标的出现能够帮人们消除颈肩不适的症状。唤醒消费者，产生共鸣人们因此被唤醒，脱去原本的装扮，露出带虎标标识的统一服装和产品道具，演绎使用产品后所重新焕发出的无限活力。快闪 颈肩舒松操翘班三分钟，一起来做颈肩操！通过颈肩操方式的快闪活动，唤醒人们对颈肩健康的意识，加强对虎标产品的了解。夸张的行为艺术，吸引眼球开场前，所有舞蹈演员着各行各业的扮装，混迹于人群之中。当音乐响起时，他们以夸张的形体姿态演绎对应人群由于工作而引起的颈肩不适的症状。活动内容活动内容场次安排办公室午休时间，人群大量外出下班时间，人群涌向地铁站；办公室人群走出办公楼的高

峰时间部分公司下班时间，大部分在外用晚餐的人群涌向商圈附近目标人群出没时间集中于工作日，而其中周五商圈人流量最大，故活动安排于周五第1场：12:15第2场：17:30第3场：18:30优势：舞群人数众多，跳舞时气势较强，容易引起路人观注颈肩操与线上传播概念相符，针对目标群体，传递保护颈肩重要性的信息劣势：舞群人数众多排练和现场管理都会比较困难场地选择上限制较多单场费用会比较昂贵活动内容效果分析活动内容活动场地带办公楼的CBD：带办公楼的CBD是目标客户群出现最为频繁的地段CBD人流量大，快闪的活动形式容易吸引人群优先选择附近有产品售卖点的CBD（如屈臣氏），可让人群之后进店试用徐家汇商圈 静安寺商圈 陆家嘴商圈人民广场商圈活动内容场地推荐-快闪Option

1南京东路步行街淮海路K11吴江路步行街雁荡路步行街浦东正大久光百货Option2快闪活动内容“门店快闪”以屈臣氏为活动地点，在屈臣氏门店内进行快闪活动。舞蹈演员人数：8-10人具有极强的视觉、心理冲击力的“快闪行动”，以产品与现代爵士舞结合，演绎出虎标颈肩舒，带给人们颈肩疏松的那一刻！表演形式届时男女舞者身着简易服装扮演路人游走于店内，店内音乐突然响起，男女舞者戴上有虎标统一标识logo的帽子，开始快闪行动。跳舞过程中舞者手持产品动作挥洒，展示虎标颈肩舒带给人们的舒松一刻，在店内掀起一股高潮。舞者邀请身边的消费者一起加入“快闪行动”，让消费者通过互动了解产品，与其共鸣。活动内容活动内容场次安排办公室午休时间，人群大量外出下班时间，人群涌向地铁站；办公室人群走出办公楼的高

峰时间部分公司下班时间，大部分在外用晚餐的人群涌向商圈附近第1场：12:15第2场：17:30第3场：18:30活动地点周末人流量最大，故安排三场活动，分别于周五、周六及周日。活动内容场次安排午餐后，人流从餐厅涌出，店内人流量达到高峰值晚餐前，人流聚集大型商圈。晚餐后，大部分在外用晚餐的人群选择饭后逛街活动地点周末人流量最大，故安排三场活动，分别于周五、周六及周日。第1场：13:30第2场：16:30第3场：19:30优势：舞群人数较少，容易进行安排与把控可借用场地优势，节省部分费用且场地不可控因素较小传播产品购买渠道劣势：场地较小，舞群人数较少，气势不够现场曝光度低，活动覆盖的人数较少活动内容效果分析活动内容活动场地带办公楼的CBD：带办公楼的CBD是目标客户群出现最为频繁的地段CBD人流量大，快闪的活动形式容易吸引人群优先选择附近有产品售卖点的CBD（如屈臣氏），可让人群之后进店试用徐家汇商圈 静安寺商圈 陆家嘴商圈人民广场商圈活动内容场地推荐-快闪Option

2来福士屈臣氏浦东正大屈臣氏打浦桥屈臣氏淮海路屈臣氏新世界屈臣氏美罗城屈臣氏静安久光屈臣氏长宁龙之梦屈臣氏快闪活动开始，派发员着统一服装，露出品牌号召走过的行人“停一下”在围观人群中进行小规模小样派发，制造气氛活动内容派发配合派发配合虎标颈肩舒——派发停一下！享受颈肩舒松一刻……停一下！享受颈肩舒松一刻三个问题测试出你的颈肩不适指数鼓励分享朋友圈获得虎标颈肩舒Sample活动内容扫描二维码，连接至线上平台-舞蹈编排-舞团进行排练前期中期后期TimelineStructureDelivery-场地确认-舞团合作确认以快闪的活动形式吸引公众关注度，为虎标颈肩舒在内地上市造势；活动后针对话题进行炒作，开展后续活动，保持热点话题性；-活动执行（全程视频拍摄）-线上视频投放-利用话题热度持续曝光活动内容和当地知名舞团合作，改编快闪舞蹈号召办公室白领们在工作中停一下

注重自己的颈肩健康通过与当地舞团的合作，利用舞团群众认知基础，将活动影响力范围拓广，辐射面更大。舞团合作专业支持专业支持专业摄影团队病毒视频：专业摄影团队全程跟拍快