娃哈哈童装策划书2

1娃哈哈童装筹划书第一局部：产品概述一、娃哈哈集团的开展旅程1、艰苦创业1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带着两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗"药食同源"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了"喝了娃哈哈，吃饭就是香"的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积累，发生在小学校园里的经济奇迹开始引起社会和各级政府的广泛关注。2、历史转折1991年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。3、西部之光1994年，娃哈哈投身对口支援三峡库区移民建设，兼并涪陵三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的产品、成熟的技术、成熟的市场，辅以雄厚的资金实力及娃哈哈固有的品牌优势，使涪陵公司一举翻开了局面，产值利税连年快速增长，成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强。1997年以来，在西进涪陵的成功根底上，娃哈哈再接再厉，在三峡坝区湖北宜昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等22省市建立了40余家控股子公司，均取得了较好的经济效益，外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半，不仅成为带动当地经济开展的"火车头"，同时也使娃哈哈实现了销地产，开展成为中国最大、最强的饮料企业，取得了"双赢"，到达了互惠互利的目的。娃哈哈的对口支援、对口扶贫工作受到党中央、国务院的肯定和赞赏，江泽民、李鹏、吴邦国、温家宝、邹家华等领导同志先后莅临视察。4、战略合作1996年，公司以局部固定资产作投入与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资4500万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，开展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速开展的快车道。5、挑战两乐1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出"中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐"，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来，非常可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了非常可乐推出市场时一些人的"非常可乐，非死不可"，"非常可乐，非常可笑"的预言，也打破了可口可乐不可战胜的神话，鼓舞了广阔民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。非常可乐的开发、推广成功进一步稳固了娃哈哈的开展基石，提高了娃哈哈的知名度和美誉度，为娃哈哈的新世纪开展开辟了崭新的领域。史6、消今日哥娃哈掩哈偷杭州窝娃哈驴哈集拖团有庆限公蔽司是甩目前匀中国疫最大谷的食舅品饮继料生碧产企划业，纪在全河国2跌7个食省市胞建有谜70模余家非合资瓶控股桥、参决股公慧司，复在全旅国除榆台湾袍外的限所有贼省、动自治冲区、凯直辖痕市均衬建立滤了销住售分王支机椅构，腿拥有厅员工走近2夺万名蓬，总湿资产污达7箩6亿稀元，抵至今上尚未吴有银雹行贷伏款。只公司捡拥有猫世界坟一流挎的自端动化蜂生产熊线,神以及响先进无的食恰品饮淋料研拦发检压测仪抢器和考加工贸工艺惊，主舱要从灭事食绍品饮坑料的青开发券、生肤产和艰销售闻，已锄形成找年产碧饮料脆60悄0万愿吨的勒生产碍能力准及与开之相斯配套煮的制沿罐、颜制瓶要、制春盖等带辅助佣生产均能力笋，主甚要生倒产含洲乳饮暮料、鉴瓶装总水、归碳酸搅饮料赴、茶制饮料呈、果坝汁饮晚料、沃罐头墙食品巾、医酷药保显健品蛛、休篇闲食谱品等晋八大愤类6悄0多姐个品射种的朱产品先，其进中瓶宰装水掩、含旁乳饮晌料、列八宝毯粥罐第头多坟年来痛产销闪量一柱直位键居全狼国第挖一。显20捧03欢年，享公司络营业吉收入调突破处10厌0亿福元大惩关，宿成为何全球杯第五屠大饮淋料生餐产企蹈业，稼仅次法于可躲口可寒乐、颗百事视可乐市、吉缎百利牙、柯通特这卫4家圆跨国悬公司森。自梢19寒98危年以学来，肌娃哈致哈在至资产孕规模秩、产孩量、音销售珠收入马、利还润、悔利税梁等指粮标上谦一直跃位居自中国袜饮料坡行业沃首位拳，成用为非侦但是臂中国堂最大豆亦是忘效益递最好涂的食竖品饮寒料企鞭业。歌司娃哈痕哈秉夺承"勉健康该你我遭他纱欢乐移千万竿家"纽的经局营理抛念，肃始终卷以领功先变轧革首谢创的爽精神柜和行露业领井跑者挪的行蜡事风柏范，师锐意僚进取鉴，不万断创辣新，胳在打赔造中狂国饮蓄料第趁一品获牌的诵事业筐中取同得了伏令人偿瞩目挠的成余绩。声十七总年来及，娃市哈哈逮累计狠向国犬家上默交税难金3捕3亿陡元，球资助像教育萝和各忘类社撤会公浸益事恭业1座.8悼亿元澡。化二、今娃哈款哈童疗装有傍限公扣司洽杭州碗娃哈临哈童偶装有啄限公情司成作立于烈20绪02父年6止月2喊5日瘦，是认由中决国最滥大的杰饮料守集团拆——逢杭州盆娃哈震哈集梯团有均限公页司与怎香港劈华盛资国际欧开展齐有限咽公司商、英际国白栏金网采络有挠限公围司共欺同投圆资开险办的墨专业童童装资企业夫。抗“航绿色存环保秒童装晨〞拼是娃虽哈哈奇童装笼亮点适之一倡，娃碍哈哈耻为继秀续秉抗承服屯务于品孩子努的宗滔旨，揉特别邻注重俩童装厉的健段康、矩舒适叨、漂遇亮的无特色急，将堡严格梢按照雪国际贯及国戒家有钻关绿圾色环辛保标完准组迹织生瘦产，狂从面石料选偷择、坛设计简风格害、童渗装规寸格上地都更河人性精化，蜘不仅陕采用神绿色衫环保阔面料悼，确宝保无椒毒害抖、无所污染寇，同衬时注奏重吸匙湿性叙、透叛气性幸、柔伸软性态、保型暖性定等健克康元幸素，拍而且据在服拦装设释计上摧更符卵合东纯方儿庆童体斯形特裹点，帐穿着盲更舒寿适。黎支娃哈旅哈童宪装以恭中国雹童装盘业的辞群众排化知适名品性牌为懒开展觉方向香，坚旺持克“梯中高榴档品风味，式中低夹档价岸位旧〞色原那么案，除队了公饮司庞挤大的岩设计嚷群作斧为主叔要技突术支兆持外立，还观与法申国、捕意大脏利、齿韩国滩的服吩装设剩计师技及国瓦内知顺名设赔计机壳构建夹立长昏期合企作关宾系，巡确保闪娃哈解哈童丝装始严终领悉先潮民流。运泊娃哈庆哈童敞装采谈用特感许经捞营方演式开援展销李售网典络建架设。吗目前喇已在祖全国窄开展观了8姜00准余家寻童装绒专卖怜店(奋厅)乌。2洒00扣3年品生产泄服装船40虹0万青件，愈实现熔销售结收入颂2.铃5亿登元。缘20睡04甜年将局继续棵扩大辽网络挪建设存，力蒜争达温到1渠00撑0家菜销售太网点朵，实应现销摇售收结入5盒个亿卫。搞三、昏娃哈酿哈童露装系乐列君现在引主要种分为瓣婴儿验童、粪小童焰、中扇童、彼大童舟、校戒服等索型号低。主烧要有堂运动关明星裙、斯巴黎蓝清风津、时栗尚季佛节、态冬之臂序曲吐、拥桃心确比其咸、梨欢乐平宝贝再、系胖小克子春、洞棒小与子菠、浩HA冤HA足DO饭G绒、拔海之熄威暖、望丑小草鸭秘、惰旺辉棍仔野、叮依衣洪部舍金、沸金米曾、幻旺旺江一族烘、轰Q之占宝礼等七把十二副个系汁列，田近五拦百多铲套式身样各宣异的潜童装既。我第二岂局部器：朽馋迫节狸市场横策略键市场殊分析烧据有片关统予计我赞国1京6岁虑以下古的儿棵童达齿3.昌8亿四，6阿岁以贫下为拴1.咳71雷亿，渗7王—熄16瞧岁为忙1.胜7亿蜓。其怪中独逮生子戴女占汗儿童棍总数赵的3令4%梢,达幸到1逝.2拌9亿警。儿百童可释分为拦五个边群体坏：婴腔童〔唤0肿—秩1岁熟〕、泛幼童顺〔1帆—阅3岁蝶〕、脆小童氏〔4梦—僻6岁扒〕、部中童各〔7矮—张12胖〕、毯大童痰〔1股3族—劈16方岁〕础。轰儿童杨消费平群体访具有链自己肥独特烤的个武性，瓣他们策出生膜在更溪为优线越的广生活楚环境聚中，够在这大个数粒字化奇时代学，加浙上他卸们的腾记忆傅力、附模仿凯能力思强，扛因此艘他们退大多穴都思察想活期跃，坐个性隐突出拘，追伸求自授然、横自信供、自恋立和记时尚请。但顽自控亲能力抗差，陕依赖倾性强凑，动车手能败力差叙，往贝往容盟易眼透高手镰低。净这也荣是一拜个更述早熟乡的群聪体，汉手中贵有可段观的隶零用浙钱，持懂得品如何拳支配婚。目乖前全足国大径城市沉的儿返童零咱用钱快平均肚每月最为7常6元侮。现甘在的世儿童厅多数晌是独帜生子限女，晚对电来视节额目有叉很大方的选阳择权寇，同蜡时容佩易接曲受新摊事物辈，决己定了机他们纠对家蜓庭消务费影狐响很让大。放相对迟于国顶内品材牌，物儿童眨更倾窃向于洋国外援的品睡牌认虽同，躬主要肾是这批些品被牌比捞较时监尚且挤适合墓他们颈的个尚性。敬值得辱注意速的是犁儿童悄并不添拥有杰消费歼决定龟权，赛特别既是1烛2岁瞒以下恐的儿乎童，饭多数愤家长宗往往蛾指定筑品牌陡购置洒，但怨有6僻0%蓄的家弯长会派听取旺孩子物们的服意见断。饼根据槽我们船集团张的调宰查发宇现，卧中国呜的少表年儿阿童有我2.牌87射亿人俭，占镜总人道口2铺2.额5%鹿.而冲我国仁童装奋的年告产量数却只泻有6洪亿多堵件，违平均不每个均孩子柏每年名缺乏娘3件眯，因蔑此，双童装邪将拥敌有一打个庞筋大的闸市场丛空间处。挂娃哈随哈经租过对迟童装爸市场惯的细莲分，丧发现凳中国才暂时啦还没考有大仇型的沟童装册生产犯企业案，稍壁具规局模的抚一休蜡、蓝雁猫、向好孩勇子、暑衫衫饿童装纲等国谦内品设牌在斧中、偶高端店市场边，占处据3感5%宝的份复额，顽余下议的6矛5%阵还是绞游击坛队居榜多，肉它们靠的销侦售网喊络闲扶散且累定位终杂乱句。而蜻国外裙的品粪牌童阿装价旬格都训比拟碌高，牲在广雷大消联费者粱的心舌目中磁有一鹊定的电距离定。所叫以，鸡我们锄得出乐了这目样一块个结为论：窑走低斥价路杰线的读高端容品牌扬童装刘，是俯市场印一个浑巨大疼的空针白点孙。数目前完国内都童装写市场婚有效裹需求荷缺乏佩，中弊童服捡和大段童服驱的市艰场存胞在很梢大的孙市场伶空白袭。一酸方面由以米摸奇妙刻、史穴努比族、派新克兰丘帝等吧知名带国际嫁品牌威以质闷量、稀款式督等优胳势占酸领了于童装慧高档端市场渔，价亭格一矩般在潜20猪0元句以上警，而倦国内展的品先牌多榜数集面中在恐低档水市场谜一般惹在1样00筝元以宏下，疯出现化了两律极分挪化，术与国厕际品递牌相屑比差缸距主膊要在市设计窄和营秤销上宵，国愧内品章牌一娱直停蓄止在项模仿抄国外剂童装私色彩歉、款烈式水聋平上音，色吧彩暗出淡、踢款式局太过蛛于花馅哨或恶单调租、对贼现代搅流行哗的牛许仔风肯潮、油适应缩儿童种成长呜的设柔计、佛普遍搏接受封的多笛功能基性设蹦计理认念不壶了解拔，时剂代感誉不强扬，没筝有重霞视品效牌形录象的惨建立轿，很似少投粗入经钢费开图发研将究，丹缺乏迫个性首和民猜族色馆彩。严儿童疲发育吓成长播较快默，童冲装穿粮着周盾期较答短，仿同时硬由于其童装抽经营输风险浇比成觉年服略装要现小，绝市场妇进入沸门槛妙比拟情低，陪这就父使得虑童装泪市场圣形成取了多臂渠道秃流通脖，各框种经粱济成残份参盈与经对营，寇竞争凳将会障加剧踏。来二、获童装隙的生圆产谎材米娃哈犁哈童膊装有画限公隆司负棋责童括装的复具体墨生产迅，采卵用的净是O叶EM锋生产妻制。谜OE桐M是症Or致ig满in寇al般E弊qu陡ip岩me炕nt捧M缠an笛uf滩ac笑tu崇re嫩r仁，中替文的沿意思同是凉原始顾设备元生产留商称。通载俗点滩就是转贴牌港生产划。童刃装由羡娃哈枪哈童昆装有笔限公霞司的桶童装犹设计蕉师，巩设计卡出样澡装，肾再拿铺给生北产商记生产炸。分外工明健确，苏生产抛本钱馋更低壮。经斥过将演近三帐年的框磨合毙，娃艺哈哈逝童装爪已经爱和他厕的生敢产商峡完全藏融为然了一驶体。梨在生茎产上旨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