我国民营企业品牌升级

1我国民营企业品牌升级研究摘要目前我国民营企业已到达750多万家，占全国法人企业的75%以上，是我国最大的企业群体，其经济已经占到全国GDP的50%以上，成为国民经济的重要组成局部。民营经济吸纳的就业人数占全国就业人数20%以上，提供了大约70%的技术创新和65%的创造专利，成为经济开展的重要力量。但是从整个民营企业品牌开展现状来看，品牌运营的效果仍不令人满意，无论是大型的民营企业和中小型民营企业在品牌化开展中面都临着一系列的问题，如品牌的建立与保护，品牌延伸，品牌定位模糊不清，品牌研发能力与国际品牌差距比较明显等问题。基于品牌的建立和升级在企业从小到大，从弱到强的开展过程中起着不可或缺的作用，本文将以“2021中国民营企业500家〞为重点研究对象，从民营企业品牌建设和开展现状入手，开掘出当前我国民营企业在品牌开展过程中存在的问题，并针对民营企业面临的不同问题提出了树立品牌意识、开展品牌创立、品牌的适度延伸、善于运用高科技、加大品牌战略执行力度、全方位实施企业品牌战略等建议，为我国民营企业的品牌化开展提供借鉴和有效途径。储关键雪词：疏民营肺企业劲屡开展凝现状樱克品牌匪升级笋壳途径沟T除he浸缸R固es软ea传rc油h预of毅C道hi蜻ne宁se该刚P步ri忆va梳te半市E范nt文er棍pr劝is骆es甚桂Br惊an错d坚P断ro暑mo威ti纪on翅A葡bs爹tr欠ac技t娱At努p刚re刑se嚼nt宁,券Ch抬in捎a糊h园as质r版ea婆ch局ed止m团or热e感th取an漏7蒸50属酒mi皆ll俩io箩n症p烈ri排va专te融e骗nt堪er霉pr悼is耐es荐,欢ac狭co缩un功ti恒ng禁f淋or身m称or轻e少th季an注7片5%骑o酷f班co脆rp认or债at振e好en笔te垄rp府ri记se羡s,繁i凉s蹈th址e枝la炕rg架es倚t爱bu困si须ne看ss溜g含ro牛up桶,宫it缴s糟ec紫on搏om稿y牲ha寄s合ac叼co零un上te循d成fo讽r捆mo区re绿t丸ha局n纷th川e女na呼ti戏on新al衔G泻DP拣50遇%,贞b贱ec捡om井in宿g恼an懂i成mp逐or于ta嫩nt译p志ar肾t绿of随t狠he非n悟at脾io泛na仅l谋ec秧on袋om补y.阀墨Th鲜e挤e稼mp绍lo匀ym忽en型t留in绿t茄he钥p瑞ri底va责te锄e塔co蔽no尤my阿t觉o坦ab压so事rb掀t谢he秆c宇ou莲nt丝ry丧's具t旱ot鱼al钓e荡mp刻lo越ym摊en坡t迷in痰由is愈搏mo日re鬼t设ha畏n射20睬%,醋p厉ro洋vi摘di拉ng受a粥bo象ut宋7欣0%酷a苗nd笼6海5%江o施f肾in辱no辈va驾ti疲on碰p立at寒en故ts畜,弯be池in治g匠an婆i让mp嘉or渴ta翻nt宣f绿or添ce踏f园or善e泄co盒no驾mi知c转de脖ve浅lo什pm挖en座t.赛H桂ow洗ev啄er撒,秩fr尿om浸t弃he颂c通ur而re己nt锈s弟it理ua挺ti孔on花o懂f糟th洪e侦pr僵iv垄at筑e笼co迈rp司or算at光e楚br祝an回d娇de备ve唇lo状pm勾en超t,麻毫br钥an倘d紫op寇er浓at吐io盆n柏ef浩fe退ct滩i警s厨st段il赠l扫un戴sa籍ti命sf瓦ac周to揭ry邮.鸦L舅ar院ge飘,辉sm成al乐l铁an臣d僵me惹di太um到p生ri假设va程te犯e旨nt俭er检pr兔is苦es驻i匙n胆th灯e象br侄an家d满de梯ve狭lo弯pm潜en罪t由of轮p吴ri堵va蝶te软e慢nt极er妹pr怎is寸es任a摸re易f悔ac这ed猎w源it弟h坝a轰se额ri滚es尽o哄f印pr垫ob诵le岭ms兔,妥牙su狭ch寨a职s竖th欣e滩es放ta燃bl贿is绢hm炊en圆t堂of悄a腔nd储p戒ro你te四ct葡ed祝,虾br惩an搜d储s俯tr桐et明ch茂in神g,撇b粪ra匆nd野p储os桑it冲io碰ni突ng堡,绣br焰an械d会re粒se停ar筝ch心a荡nd联d令ev岛el坑op贩me商nt其a值bi酬li枪ty需a您nd业t策he尾b属ra当nd招m迹or笨e状ob较vi陆ou浑s纯ga光p闷be锋tw型ee准n传th室e陈pr经ob早le隔ms逮.蹄刷Ba声se派d题on煮b伞ra旦nd场e舒st对ab鬼li峰sh质me跟nt畅a咏nd催u需pg蜜ra巨de导i确n箱la楼rg埋e座en胜te露rp粥ri漠se膊s,幅f巷ro音m级we照ak北t向o将st园ro盏ng待d豪ev围el剧op勺me条nt诸p室la岁ys茄a龙v烟it寿al便r颂ol务e乘.动T沟hi宝s料ar胳ti密cl岸e负wi笔ll浙b宪e煌to狡"坑20蹲10础p医ri萄va宜te劝e星nt菜er锹pr蝇is料es畏i浩n宏Ch赞in打a旬fo淡r搅50速0"肢k狮ey游r铸es孙ea轮rc劲h同ob虚je阴ct速,忙th途e瞧pr购iv途at狂e冤en侧te暖rp如ri剑se践b吼ra茧nd馋c半on谅st拖ru抹ct缓io臣n叨an成d形de呼ve抓lo脉pm呢en雅t旗pr娱es阶en盘t多si处tu忌at逮io黎n,诊u爸ne天ar路th蓄ed彩i顾n龄pr火iv玩at怠e迈en吴te舒rp滤ri裳se绸s汽in貌t添he幸b蝇ra浮nd菜p吼re痕se舞nt饥t冤he妙p款ro乳bl吴em誓i尘n赤th揪e痰pr例oc正es槽s接of此d伪ev六el仍op谅me鸭nt君,狗an品d楼in培t蠢he鄙l垮ig眠ht赏o插f极la紫rg袄e勇pr迅iv虹at牺e问en誓te录rp阶ri奉se里s回an透d剪sm奸al帜l告an峡d天me毅di做um拳-s芽iz俘ed县p蹲ri孤va鲁te艳e学nt央er死pr阁is域es萍o简f律di视ff恒er击en准t拔pr骡ob倾le糕ms礼f描ac承in救g丈fo尸rw跟ar缝d屠cu显lt否iv括at聋in煎g吸br困an垦d粘aw尘ar敲en把es兵s,初c行on塑du牧ct邻b帖ra疑nd斜b许ui辞ld谈in妇g,毕b劣ra陶nd侄o阻f勇mo已de帖ra葵te篮e幕xt森en睬si据on溪s,壤i呼s脉go童od没a决t男us脾in外g术hi纱gh捏-t痰ec肠h,恒i巷nc犯re劫as捏e株br欠an里d静st听ra劈te投gy泄i叙mp刑le佛me遵nt桑at窜io秀n戏ef低fo站rt澡s,粮t煮he鸽c讽om歌pr忘eh姥en逆si两ve提i沃mp乐le扩me惕nt既at炼io乓n收of臭e刚nt鹅er关pr醉is薄e子br已an尚d槐st务ra过te升gy猾f祝or抖o篮ur扣c加ou弄nt赴ry洒a闹nd辜s炎o固on虹,夺th这e者br觉an赛d肿de坚ve叹lo宇pm纤en鄙t酱of慌p育ri咐va筛te暴e纯nt离er亚pr替is材es沫p厉ro代vi临de客r封ef累er画en义ce心a粥nd鹅e宜ff佩ec杀ti傍ve泊w喜ay舟.秀K诞ey结wo占rd佣s邪:江恢pr俘iv斩at侮e舒en豆te佛rp民ri户se脱s盼；饰d寿ev某el细op阿me航nt阅s秘ta芝tu预s卫；仪br喷an母d举pr府om散ot脖io也n雁；去wa蛛y恶目乱弄谨录她1韵引言横 朱1偷2筝相关佳概念要 逼2黎2.予1毙民营油企业背 勤2倾2.悠2件品牌狠 笑2贤2.辫3拜品牌虾升级唇 挖2列2.霸4客品牌多的价稠值正 盏2堵3辜我国洞民营芝企业呢品牌甚建设示现状贡及问穴题都 腰3页3.座1钩我国渐民营渐企业赌品牌党建设已现状袜分析馆 悠3眼3.肠2战民营玩企业扁在品馒牌升附级发解展中驼存在扰的问沫题盼 绞4景3.鹅2.蔽1矩创立明品牌崭的意挪识淡育薄搬 骨4独3.遗2.艰2申品牌鸦定位眉模糊探不清私 搜4束3.蚊2.禽3背缺乏己品牌肆的自稍我保皱护意夕识逮 俗4饿3.陪2.寄4坟企业团以前西的不瓦良形识象对炊企业淋品牌炸的树稻立有咸影响听 钓4柴3.配2.护5星在品聪牌扩插展的踪过程饺中存发在一骗定的愤盲目刺性液 暴5彼3.搭2.存6绣民营盒企业夫在品脚牌战晶略选音择上组存在都一定纺的风课险躲 梅6肆3.吉2.惯7藏企业芒开展邻中面煎临国庄外品嘱牌的何挑战济 尚6辽3.吴2.亦8叠与国蚁际品时牌的构品牌袭研发筛能力亲差距为比较夕明显黄 牢7攻4性民营房企业挨品牌渗升级糖必要杂性及奴对策坦建议叉 伏8劳4.莲1荣民营骄企业捷品牌绳升级陕必要袭性泼 伴8打4.笼1.甲1颂民营歇企业列建立姓品牌绍是自榆身发买展的遵需要笨 讨8监4.删1.甜2汁应对迈市场莲竞争鄙的需锈要吩 族8文4.锤1.案3鸽赢得轰顾客遇认可品，扩摧大市露场的卷需要每 慌9壮4.箱1.垄4诱迎接夸全球棕挑战宪，使挠产品抽走向祝世界纯的需静要齿 陈9绍4.歪2趣实施臣民营母企业渣品牌将升级畏的对奉策建糕议短 瞒9肠4.躺2.枯1撒树立掏品牌羊意识文，开昆展品这牌创旧建浸 亭9图4.穗2.送2庸丰富手品牌计营销唱手段虚，善税于运猛用高角科技椒 烈10棍4.幅2.奴3疏实施僵全方坑位企江业品抛牌战钓略池 波10闪4.吴2.萄4您以文患化塑屡造品保牌，克注重冻品牌仰的文复化内落涵须 面10婚4.耍2.牌5酬品牌缩需要蔽信用仗来维再持，棒注重庙企业泄的信两誉姐 妙11尖4.犬2.很6续健全解品牌走营销嗽体系忍，从役注重钥广告糖到超品越广弦告三 更11王4.符2.城7脖注重赏产品锡的开纠发与圾市场复创新萝 浪11伴4.省2.程8欧品牌胸的适湾度延唇伸侨 涂12崭6来结论汪 属13籍谢辞滋 谎14浆参考急文献井 叙15体外文撑资料半 冻161季1针引言息改革海开放菠至今剪已有丘30采多年睁的历喜史了悼，在勾这3围0年陶间继我国屑经济义有了腥突飞疼猛进妹的发开展，济其中援最重押要的童特征乱之一义就是仗民营弄经济达的拨异军掘突起错并未不断孔开展凉壮大魔。民羽营企托业从蝴小到必大叙，枯从弱污到强暴经受遗住了班市场番经济须的帆严峻啄考验受，他级们不案断提茧升自幼己的霉经营臭能力搬、筝自身袭素质阳和管像理水件平踏，眯日益肆提高程创新段能力关增强番核心偏竞争岛力裙以谋们求更蚕好的海开展领，蜜但目推前随可着中甜国国汽有企印业改诊革的灶进一饱步深减入跳，民姻营企猴业面循临的蝇是更府加激喂烈的防竞争左；永20誓01煎年咬中国座参加洋WT紫O围，中丈国课正在监一步庙步迈披向国弱际大葱市场挺，葡随着扰我国泉入世庙程度黎的逐肝步加雾深，晕民营枝企业挪将比面临赞前所功未有彩的机谱遇和挠挑战骨。在廉民营拌企业叙迎接念挑战砖不断间开展坝自己掉的过认程中盏，先品牌颤的作扒用愈抱发凸样显，喘但是躲我国烧民营述企业吴在品掏牌建摩立、春推衫广升辛级方撒面的需重视惨程度星还不张够，捏品牌舒战略套实施厚的涉的效但果不恶尽人苗意姐，品费牌价渠值不叮明显管，下野一步泛民营锯企业这将怎乖样迎椒接挑茧战，和其品词牌化琴开展少之路蕉该怎祝么走格，企四业又符将如腥何升渴级自镇己的琴品牌避，本删文将政一一蛾做出转分析菠。胀2相巴关概驴念翠2起.订1民奖营企森业老公司阅或脱企业胃类别栏的名检称是多指所骆有的狂非公干有制腔企业织。除怠“国漫有独童资〞奥、“肤国有篇控股幸〞外忙其他杠类型坦的企域业只狐要没需有国怕有资高本均燕属民驳营企锐业宗。位2猪.括2渡品牌抬品牌画是一卷个名各称、灿名词江、符抬号或嫂设计造或者妙是它构们的扁组合黄，件其目赌的是永识别净某个唱销售包者或编某群逐销售港者的烦产品妈或劳腔务并深使之辞同竞疤争对袭手的柴产品渐和劳夜务区阵别开水来。宰品牌括是一瞒个系慢统，晶它不渗仅是洋企业学的无丝形资成产更顺是企壶业给瞒予消盏费者陶在产到品的诊质量耍、服研务、隶利益油、功覆能、椒信誉昌等方皮面的叮长期端的承酬诺。盛2售.正3品却牌升佳级蹦品牌甜升级伤便是遗企业唯在建名立和裂维护饥自己蜘品牌莲资产陕时所宪使用高的重客要职品牌竟战略矩和战基术手窄段。避品牌啄升级艺是欠营销阵学绣上的铅术语坚指随也着伴企业伏经营退环境猴的变宵化和射消费子者蓬需求榆的变支化品糟牌的乳内涵裤和表犯现形秘式也幻要不鸭断变植化发产展以顺适应半社会渔经济霜开展稼的践需要犁。品弃牌升川级作损为艺企业然战略袭转型柔的重留要手阴段从恢营销剖观念支开展垃的第傅一个仆阶段悲开始响便已胃经成递为各树知名票企业辫常用止的营徒销策坊略。盾品牌纯升级跑的递战略歪和策救略目许前包肆括了霜品牌持定位引升级酒、垄品牌追形象离(品谣牌名室称和叹品牌烘标识接)升舒级、沙营销卸策略识升级宿、麦管理堆创新年等范烟畴。泽2.颠4品方牌的悔价值颤品牌货价值贸是指晴品牌士在某称一个卸时点秧的，诊用类茫似溪有形卷资产的评估描方法蜻计算州出来栽金额睡，一睬般是云市场比价格膊。卖品牌怠价值难也可知以说芽是品陶牌在讲需求勤者心押目中套的综挺合形捉象端，剧其疫价值宪表达少在身品牌注是企茫业的鲜无形唱资产茎，顽品牌天是企毒业文示化最沃好的哭诠释告，案品牌言是企勒业的膀核心仓竞争互力析等方内面蛾。煌商品正经济芬范畴仰前提更下，懂一个刻企业丝〔瞧集团盼〕自朵身的芒商标济、迟旗下偏的幕产品兔和服翅务产广品网炊络，汉具备捏的正私面叫信息咱总和就。流3我坛国民兔营企句业混品牌端建设本现状渣及纠问题茅3醒.份1忽我国肤民营详企业干品牌知建设联现状腥分析酱微笑摧曲线进理论袋认为镰产品堪的附尤加值晴更多装表达叉在产季业链炭的两碧端即荒设计形环节您和销适售环致节，干近些筑年来技民营男企业霸在品温牌建兔设和颠自主滥创新师方面农做出泼了很娱多努劳力，涝取得宋了丰队硕的养成果绢，提眨高了瓶经济竖附加侨值，吩为企萝业转歼变发暂展方揉式做架出了宽奉献熟。调准研数西据显敲示，怒20塌09草年民醉营企帮业签50讲0病家中豆有炉17爪2度家企体业拥任有何“牵中国奴著名负商标畅〞息较逆20贺08被年增宰加好14春家连偶续五恶年保造持快夺速增祝长势丽头。膀在遮20兔09墙年民弹营企杂业票50日0乐家中负被认厅定中币国驰境名商腾标的娱企业狭共实国现营舟业收晶入贸20鄙41予6赖.趟22斑亿元戒，占扬民营而企业愿50沃0税家的住43挖.踏1%泻，平腐均销恳售净透利率留为缠5接.劳2%教，平饱均资追产净细利率鉴为拦8载.效5%雷，均居明显净高于警民营访企业丧50碑0双家叛4昏.申6%念和皂5葵.顽6%炮的平冒均水棵平〔折见表园3帆-1把〕。翅这表那明越剑来越正多的闹民营馆企业乞开始忧通过党积极巡的品疮牌建关设推去动企往业的紫生产裳逐步粒向高拿附加刘值环御节转寒移，护从微汁笑曲农线的识底端叫向高扫端过狡渡偏，但览是形浇势依付然很脾严峻熔，很喘多企讲业没慕有明辣确的摩品牌介战略锦，只购是在租摸索米中前恐进，骄在品碎牌化菌道路仆上走导的很钉艰辛惜。糖表3勿-1点2骆00气9括年民来营企踢业贪50桐0颈家品脾牌建拴设与偶企业每绩效拦相关观性分延析工程平均销售利润率平均资产净利率认定中国著名商标企业5．2%8．5%民营企业500家4．6%5．6%旺资料失来源航：?屑20凝10而中国加民营净企业桃50流0幕家分全析报命告?钱43规-4踩5页袖从现沸阶段罪民营敞企业但的昼品牌柳开展专现状款来看痰，呈祖现出渴了一鹊个多亡层次扮、阶馅梯式那的特流点姓，禽其发轿展可岔以分蜜为三梦个不染同的千阵营遥：露像经苏宁乳电器助集团符(2乏00塑9年府中国窑民营哀企业徐50槽0材强排船名第愈2)冬、绩联想贩控股匀有限辣公司脱(2沟00莫9年融中国达民营纷企业裁50票0书强排自名第府3房)抚、森娃哈妄哈摔(2楼00涂9年撇中国筹民营敞企业粒50剑0纷强排会名第紫8着)毙、穷大连英万达讨集团们股份醋有限孝公司弱〔妄20转0困9年慈中国爹民营膏企业黄50列0但强排就名第悲11淋〕等薪品牌坦，问已经组做到碑了在枯各自寸领域年占有闸领先临的地鼻位坑，同日时在漂市场悬上也肥有很如高的刷知名块度戒，霉这些谋是属信于第句一阵初营的姿品牌制，躲但趣毕竟贞其赠在歼数量服上还馋是少绢数，局只占域民营浇企业烂的很青少一伤局部危；大妹多数排的民拾营企客业是衫位于攀品牌舒的第席二阵床营的求，扑即已衣在市振场上烧被认俯可，楼有忠躺诚的府顾客揪和固血定的拦消费痛人群肉，使比方替波司荒登股敲份有前限公扎司(虾20悄0完9年服中国阁民营炕企业扣50稻0何强排榨名第成10方3狂)懂、亚江苏乘天地先龙集床团(氧20阔0悬9年久中国兴民营贼企业屋50梳0尊强排赔名第沫11帽57杯)压以及暗天能叠电池困集团岩有限绣公司茎〔嫂20何0甚9年振中国餐民营桃企业的50犁0开强排悄名第影16惹5〕捞，厦这些示企业单下一膏步发领展的丰方向潮是一衔方面侍要继容续扩起大自烂己的杏市场侵，饺提高超市场良的占颂有率史，服同时假也要正对自陶己的杆品牌病继续章定位远和升哲级；角第三功阵营香的企凭业，竭虽然内拥有惰自己料的品部牌戏，跨但品垫牌价扑值很计低慕，豪处在堵品牌形运营唯的初晴级阶橡段螺，仗甚至那么有的假设企业崇只是啊做代航加工唯，父纯粹而的制蚊造企残业贝，董只是沙从中较赚取吧加工族费用凳，识并没殃有形谜成自受身的葱品牌怕，包这些拌企业萄在民贪营企言业中裁也占述到了娘一定牺的比乌例。傍3.谊2弯民营算企业慌在沟品牌吓升级配开展痰中存顾在欲的喝问题染3棚.2参.1初创立赌品牌滥的意评识淡羡薄津以前蛋中国赔搞了舌几十矮年的朱方案岸经济搜，询产品景一直妻处于撤供不冶应求颜的状侨态，园很少念能看鲁到物窝以稀味为贵筋的现芬象，故在产融品的钟买卖饮中也顷很少些存在洁竞争肃，导斩致实安行市表场经绑济以抓后，览中国殿人的逢品牌夺意识饱相当饰淡薄群，认绿为只六有实泛现销岔售才朽是终倾极目浸标。轧改革肚开放意以后恒，虽参然民葬营企祸业在芬观念唱上有逼所改叉变，神但民谎营企桑业的羊企业瑞家大桨多是抓在上泥世纪格五、屯六十拐年代流出生偷他们彼很大棉一部套分未壁受到掩很好掉的高岛等教补育以廉至品讨牌意形识淡峰薄，奸品牌鲁管理活理论懂贫瘠幅，以皇家族劫企业沟为主摇的民裁营企庆业还保是不淡能投康入一劈定量冠的资刷金在狠品牌维建设闲上，照因为用这些罗投入躺不是深能立柔竿见够影的旗，甚灭至有照时候坦还要豪冒着争一定鲜的风校险，峰所以骑他们温更愿犯意把掌更多唤的支洁持放筒到了清企业情的短丧期收室益上泥，而倒创立到品牌创的意找识相毛当淡采薄。阻3语.2缎.2祝品牌转定位加模糊抢不清启在品瞒牌发绕展作谊用日变益明谢显的杜今天冶，我勿国部列分民腰营企帅业对心品牌赚内涵炭的认跪识还瘦根本含上停凶留比云较低惯的水节平，君认为愧品牌赵是一督种标动识阶天段，疲对品咬牌的烛认知距不能猫提升旅到一营定的突高度用，认毫识不疼到品闭牌是那企业恒的一穿项重总要的汤无形气资产补。现舅阶段敏大多慰数民候营企谜业存蔽在着掘对品弃牌的繁定位贷模糊流，个炊性不切鲜明五等不降足，御如：套品牌扇名称帅之间纠互相虎模仿稍，消羽费者疏很容姥易将扎相似黎品牌圈弄混少淆；丑二是喷目标种消费屡群定滩位雷虫同,某品牌栏空间卡规划青和消棕费群隙体细壤分不很够；混三是蜜品牌沃识别案语大劣而空障泛，捏没有晕突出势产品域本有稠的特阴征，互起不行到很艰好的梳宣传本效果袭；四济是品亩牌代香言人呈与品柴牌形黄象整检合不兆力，直没有备很好那传达糟企业婚定位亏与产费品定裙位，物花巨言资聘吹请明用星做宵品牌男代言纸人，眉高额牛的投仙入做济不到晒与品武牌定棋位的摄相符肠。承3越.2梢.3假设缺乏达品牌它的自弄我保踪护意症识桐一家销民营蚀一旦肠拥有慧一个爸好的务品牌辟名称症，疏就必卖须要铁马上挖进行毒商标页注册赚。只段有注嗽册名成为加商标属才能繁受到皮良好而的法印律保境护。颂而往谈往最输近几堡年泼，踩一些鲁著名蛾商标井在国览外被涨枪注掀的事被件频签繁发埋生用，捕如革“续Hi刊s吹en挥se歉〞滥在德荒国被捞抢注猪，蒙“蒜英雄峰〞饮在日创本被暴抢注秤，妥“屑大宝亏〞弄在美识国、汇英国剧、荷副兰、签比利术时被鲁抢注撤，矩“誉红星餐〞堂二锅殊头在昏欧盟妙、英丹国被美抢注数，枣“鉴安踏云〞、跃“予六神便〞挽、嫌“雕宣牌〞骂、狼“乓小护裂士祖〞喊等品仰牌在慨香港正被抢边注期，奔抢注况事件煮的发趴生系降低雅了企畅业品绍牌的狠影响牌力涉。根从一揭方面丑也说抢明了跌我国和民营夺企业伞的品惠牌自哄我保劳护意软识不柴够。吩3荷.2杯.4拿企业遵以前构的不惩良余形象匹对企衰业品传牌的援树立内有影磨响含正如理人们甲的思针维定妨势一顷样，磨一旦被第一模印象摸形成挥，要身去改共变需箱要付朱出很压大的榴代价洲，企尊业的再开展饮更是烦如此藏，前挣期没键有形腿成良慢好的瑞印象伞，再叶想去永改变器的时净候才味发现犹步伐宝的艰户难和硬代价册饿惨得重。他例如遵在世中国华箱包旁三十必年的距开展腐史上湖，有怪一个社名字存不能约不被尼人记启住并宣反复用提起达化——炕白沟节。可白沟衰箱包鞠业发尸展的白初期供，国渴内的意市场霞经济祝并不拒成熟剥，内其旱箱包载产业字还是叶粗放框型的锹开展初方式勺，几蜻乎都销靠贴击牌、扫甚至扑是冒插牌生宅产，杀产品券价格哭低廉于，以趋数量隆取胜茄，白恒沟在何19吴97劫年以瓦前几寸乎没熊有自谜主品抗牌，呢市场体上充狂斥着锡大量咳低端蛇、仿便冒、着劣质币产品肌。在童经历沫短暂负的繁里荣之每后，拢白沟浅的箱慌包产愉业由剪于仿趁冒等都原因膜，受鸡到打老击、火遭受漠处分热，而者且利颜润越轻来越惰低坡，甚凝至纳白沟斧产品贪一度色被贴太上了口“假劣冒伪和劣〞哲的标梯签巧，以标至于破人们休后来奥一提说到白露沟在竖脑海棒中浮由现的妇就是恳假货唐横行浸的景心象，狡所以笼当白效沟再记想去借营造碌自己廉的产蒙品和款品牌卷之时占也发感现了沫前方驱道路候的困鲁难重糊重，旷为了载改变僻这一交现状泰，他秘们将赤付出组的代株价是杯沉重减的，忙过程混是漫崭长的柿。该3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并且踏品牌里一旦耗树立蛙，也盖降低水了顾张客在钳购置铁商品隆时可混能产理生的聚不信快任感乘和挑队选产放品的捞时间档与精遵力粮。锡好的脾品牌滋能为粒顾客裂省心用、截省力商，同仙时也呼会提食高顾虫客对杏品牌壤的忠地诚度膀。皇4嚷.1份.4发迎接织全球隔挑战逃，蔽使产民品走未向世傻界开的需陵要码经过举3周0家多年窗的发蓝展，纲中国凉一些玉民营药企业晴已经嗽初具惭规模井，已串经具安备了腿开展角跨国住经营贡和海齿外投蒸资的喇条件滨，通妥过对真国际轧市场序的开射发，豪看到面了企枣业的伪国际似化发泽展前沫景，腊同时珍中国材的入歉世净也必粮将使晨中国寇市场倾的竞求争日遇益国悉际化狱。面惰对日研益激赵烈的验竞争类，民暑营企谜业要撕想打找开国册外市龙场仅量凭价略格是浑难上趁加难形，所泽以树传立自神己的淡品牌绪是当历务之旺急笨。在赛未来兽的市虫场竞借争中兽，孕无品购牌或浪弱势督品牌赢的企伐业将袭成为屑强势谋品牌拐企业圈的贴伏牌加似工厂肆，只雅有拥播有自跟己的至品牌仆才有拍竞争科的基麻础和晓可能茫性毙。潜同时硬也应扛看到拒我国醋中小贪民营屠企业台在发锦展中灯面临芒的企匆业规投模偏俭小总帅体经影济实派力不佳强、飞资本器结构帖单一补融资算渠道搏狭窄得、家度族企秀业占贸绝对钻比重粘经营攻管理燕集权燃化、雾投资亿领域说范围呈有限定市场狐准入伟范围留有限冠等墨缺乏陷，这问些不冠足也裤制约瞎着民笛营企熟业的走开展烟，影杆响到坝企业炮品牌衡的推析广和岩升级脂。膏面对呀竞争处日益竭剧烈抢的市毒场，景品牌岛对于韵一个蛛企业盟的发监展可办以说熔是至蛋关重粗要的堂，招企业夹之间麻的竞脉争已泰经从睡单纯谜的营牲销竞勤争、牙价格谢竞争稠、产烧品竞脉争览逐渐沙转变锣为马为品成牌悟之间充的朗竞争婆，因其此番品牌拉在爽企业红的发昂展中冒占有驼举足伸轻重杨的位宽置碑4债.2炒实施宗民营到企业凡品牌柱升级拣的温对策苹建议田4彼.2榨.蚁1松树立缺品牌毙意识纽，开颈展品蛮牌创挥建仍我国送的中们小企座业要义强化娃品牌兴意识协，张实施阔长期流品牌调战略泽，毛既要叙突出馋其产巾品的援特色高，建又要牵严把欲产品薄质量涝关奏，幼做好册品牌窑定位调、品棋牌延婶伸、畏品牌主创新蛋等堪一系谢列工烦作。俱面对鹿消费兆者选踪择征多样说化牛、追送求个厨性化点的的裂特点梯，匠品牌芝能够妈引发雅偏好纲，篮建立短偏好和。实着施品秀牌策悼略衔，虫开展勉品牌骗创立碍的目充的在标于不锡断提痛升品羽牌稼，页树立醒品牌降管理馅意识挺，派进而雨形成狐强势菜品牌碌，街形成源属于亦自己逢企业航的核烫心竞盈争力疲，殊在激今烈的特市场谋竞争蛇中占顿有一职席之舒地。击4歇.2些.2齿丰富萄品牌翠营销殃手段态，政善于武运用戒高科均技六善于阀运用摘高科拣技是露民营会企业什克服对自身灿局限金的有期效途砖径。槽在信留息高扰度发拘达的扇当今划社会倘，奉互联院网邮技术吸的应质用膜，碍不但狮可以秋走降欺低成鄙本的责品牌忙经营妥方式扎，丹同时丰还可酒以将孝信息虽及时绸地传朝送到规消费予者手欧中，绝拥有咐自己宴的网假设站拖，扰可以足加强掉客户挤沟通绘、践及时汇搜集窃汇总珠顾客浓的意蚂见馒改善循效劳织、全欧面地脸介绍杰公司番和产租品躺，测提升洋品牌誓价值番。量4惩.2装.3帮实施侦全方知位企估业品究牌战搅略疯首先剖，渡更新浸品牌矩经营番理念社，炮提升值品牌鹿竞争卖力。对企业叶必须宿树立滴合理近的品邪牌经橡营理绝念并萝将其肝作为泥企业苦长期屠开展芦的指邻导思摧想。福在战以略实窄施过窜程中蹄，得还要乓使品秒牌的战塑造谅与维掉护成云为所圈有员森工的友共同究责任光，追整合们企业来总体亚资源乖，魂防止乘品牌雹的概技念化芽炒作杯，么提升民企业须品牌枕的市饺场竞派争能且力。绑其次璃，置选择屡适合弄自身抽和行罩业发劲展的台品牌惧创立舒模式握。中歌小企圆业选居择自挠己的你品牌捞经营椒模式挣没有缴统一俱的标埋准。售中小惩企业膜要根贵据自版己所联处的惠阶段终，强市场骨环境盛及企浆业的笨资源桃和条替件来悦选择元适合捆自己虏的品削牌策并略唇，比在具乔体的筐战略肤制定鼠过程宋中援，鸣采用王以技葱术支寻撑品舱牌策砍略、牺效劳碍支撑矿品牌荣策略宽、品哥牌成瘦本最泽低策销略还石是品衬牌差锋别化择策略娃都要卧根据早行业轻和企绸业的策自身收特点灯来决线定。策4液.2献.4劈以文贡化塑砌造品辈牌，聪注重尤品牌医的文律化内亦涵品牌的背后是文化。任何一个知名品牌，支撑它的无一不是企业的内在价值和文化内涵。文化与品牌的关系是深层次的，文化造就了品牌，品牌又融入了文化。文化对于品牌是不可或缺的。在中国流行这样一句话：越是民族的就越是世界的，强调了产品独特的文化在科技产品日新月异，市场竞争愈加剧烈的今天只有将自己的品牌和文化结合起来，企业文化与品牌是相辅相成的。文化虽无形，拣但文临化是概企业侧的灵雁魂纤，漏是企赛业的腥精髓乔，鸣更是树品牌县的脊皆梁。绘如果撕说产桃品的没质量灯是名注牌的倦根底三，尖那么催厚重透的文期化底半蕴就狮是名妻牌的册灵魂右。消狂费者献消费落名牌些时水，词不仅窃在消禁费实周体的词产品清，徒同时育也消险费了铅名牌崭文化肃。文习化的完背后纽是企雕业的早品格弃、企渠业的谈核心剑竞争份力遭！浙中国殊的传医统文推化曾饼经造怒就出摘一批甘享有题世界愈声誉莲的品两牌煤：余茅台其、同萝仁堂图、全谈聚德烧、东欠来顺洞等传限统品梯牌婆，车这些租品牌翁有着灯中华疑民族廊深厚旱文化笋积淀洗与历政史人机文内偿涵辫，必不仅良代表氏着经哨营者贞的产成品信丝誉塔，拖还包舞涵了钳中国取文化拒气氛蚁下的嘉商业老经营检管理忠特色朝与文驴化。却一提紫起茅短台会罢使我将们大抚家联他想到乞酱香垄浓郁勇的酒禽香、暖窖藏悦多年誉的品谦质与获贵州搜青山淘好水触的环弄境。个提起醒同仁番堂会建使人极们联辅想起贞神秘装的传听统配篇方们，佛精制土扎实欣的用触料等醉货真歇价实御的声转誉。日传统奇品牌朽的魅粘力传劣延至垄今富，巨以至旺于让妖影视任圈都叼以它逼们的徒历史椅为题萝材演幼绎出混了一堆幕幕孟精彩榆的电旷影与玻电视达作品叨。今盛天许众多民犁营企黄业都兵感到回开展剪遇到搞了瓶浊颈哀，糠也意雪识到白自身盏存在头着种悔种痼艳疾肿，身都在肢纷纷氏探讨辈如何绍再上敏一个扔台阶回的课汇题笋，桑不少错有识陡之士林都认善为企曾业忽唯略文带化建侮设顿，粒缺乏载文化祝气氛而，挨是制丑约民俘营企婚业发含展的缎一个层重要闪因素渠。因晶此搜，膛民营遭企业泥必须候进一批步解弟放思蠢想您，没大胆臂创新尼，哲努力看将我栏国优呼秀传定统文炎化与绪当今纱先进闯的市贝场经些济相颜结合羽，为以形疑成民尚营企屿业的脾独特谨优势课。物翼质的耳东西鲁总是沉有尽论头的共，携但文作化的谨东西蜘却是峰无止煌境的市。好落的品奴牌能练比较奴好地衫将人弱的物级质层揭面和鹿精神嗽层面致的需告求有永机结浓合在星一起哑。当字人们蜡的物拦质层江面很仔容易腥满足据时裳，捉精神董层面付的需铅求就洁变得反强烈宁起来狼，贼谁能占把握着这个炮倾向炉谁就窃能在厉市场屿竞争白中胜婶人一锤筹。4.2.5品牌需要信用来维持，注重企业的信誉信守承诺是中国民营企业品牌塑造的关键，就经营者而言，如果消费者疑心厂家的信誉，在购置商品时就会更加挑剔，经营者的本钱就会增加。如果人们喝的牛奶都是假的，人们宁愿喝稀饭，牛奶市场就会萎缩；如果经理人都不讲职业道德，雇主就不愿雇佣经理，经理市场就会萎缩；如果资本市场不讲信誉，投资者就不愿投资，资本市场筹集资金就会困难，如果企业从产品到经营都是缺乏信用的，那么这个企业就没有品牌，有也是一个负面的影响，这样的企业根本就长不大。4.2.6健全品牌营销体系，从注重广告到超越广告毫无疑问，品牌的创立与维护需要投入，需要巨额的广告投入，这是一个不争的事实，因为当今来看，广告的作用对于企业形象的宣传作用其他媒介无可比较的。但对于资金处于劣势的民营企业而言，却不是一个最好的选择，但是品牌绝不是仅靠广告建立和维护的。中国的民营企业不乏像秦池、爱多一样的“标王〞，然而巨额投入换来的只是品牌一时的辉煌，甚至有些因为巨额的广告投入使企业陷入了“经济危机〞，最终的结果是企业开始走下坡路直至破产倒闭。作为民营企业，资本金匮乏是其共有的劣势，因此民营企业更没有必要以“烧钱〞的方式来营造品牌。娃哈哈从一个校办工厂开展成为年销售额近70亿元的国内饮品企业的龙头老大，最为人称道的是其独特的“联销体〞即通过成功地与经销商的“捆绑〞把品牌延伸到渠道，既赢得了渠道合作，又获得了流动资金的支持，同时还把竞争对手挡在渠道之外。开展至今以其在饮品行业的霸主地位，又有谁敢轻视“哇哈哈〞这块牌子。4.2.7注重产品的开发与市场创新一个成功的品牌伴随着其新产品的开发，其品牌内涵应是与时俱进的，SONY始终站在产品研发的最高端，即便是仅凭一个“神秘配方〞就打造出一个饮料帝国的可口可乐也不乏市场创新，以使其产品永远保持在市场上的新鲜感。然而由于民营企业开展历史较短，和国有企业相比技术积累和开发能力薄弱，普遍通过仿制国外的产品来翻开市场。当竞争形势日益严峻的时候，民营企业要想杀出一条血路，必须拥有产品开发与市场创新的能力，否那么将只能给人作OEM受制于人，永远无法拥有自己的品牌，更谈不上企业的持久盈利和开展。4.2.8品牌的适度延伸品牌延伸问题属于企业品牌战略的范畴。其实质就是企业经营战略的多样化和多元化。品牌延伸战略相对于其它的品牌决策来说，又有自己的特点。品牌延伸的成功与否不仅仅是关系到新产品能不能在竞争市场尽快建立竞争优势，同时，它也会对原有产品的品牌形象起到强化或削弱的作用，从而影响企业整个产品系列在同行业的竞争地位，关系到企业的命运长短，可见品牌延伸战略在整个品牌决策中至关重要。通俗来讲，就是利用已有的成熟品牌做深度和广度上的延伸，如喜之郎做果冻，随着品牌的成熟逐渐开发了优乐美、美好时光等品牌；卫浴企业在一类产品到达一定阶段之后，从一个或者几个的产品系列向整体浴室产品开展，甚至有的企业在向整体厨卫产品开展，在这方面做的比较突出的是欧派，已经在厨房、卫生间的产品上同时占有了一定的市场。企业走品牌延伸的道路是因为品牌创立的本钱是巨大的，对于已经建立起相当知名度的民营企业，适度地延伸品牌，利用已有的具有一定资产价值的品牌向新业务领域拓展是可行的。世界上的知名企业，包括中国一些成功企业，都在做不同程度的品牌延伸，如松下和海尔。海尔公司从冰箱、空调等家用电器开始，做到了洗衣机、微波炉、电视、电脑、，并且进入了生化领域。随着产品的增多，品牌的含义更丰富，品牌的形象便更多地被抽象出来和精神相联系，而不是和某种具体的产品或某种功能联系，品牌独立的精神层面的含义被创造出来，这正是品牌建设所追求的境界。但是，品牌延伸应当是适度的。这个度的定义和界限存在于消费者心目中，是一种心理界定。企业在品牌延伸时不妨参考以下的方法去寻找消费者心中的这个“度〞。一是原有品牌的知名度。只有当原有品牌具备相当的市场价值并为大多数消费者所接受时，才具有品牌延伸的根底支持。二是品牌的核心价值。核心价值是企业产品真正打动消费者的优秀品质。日本丰田品牌的核心价值在于“提供优秀的动力技术〞，而不仅仅是“提供优质的汽车〞。其品牌延伸也成功地由汽车扩展到与动力技术相关联的领域，如摩托车、割草机乃至发电机。延伸后的产品必须能继续支持或强化原有品牌的核心价值。6结论进行民营企业的品牌升级是其自身开展、应对市场竞争、赢得顾客认可，扩大市场、迎接全球挑战，使产品走向世界的需要，从历史来看，我国民营企业的开展时间并不长，在短短的30年间能够使企业不断的生存和开展本身就是一种成功的证明，但是在企业开展中要注重方法和步骤，循序渐进，不能盲目的跃进，民营企业在品牌创立、定位、保护以及延伸方面的缺乏是制约品牌开展和升级的关键因素，因此品牌的建设和升级的过程中要有高远而准确的产品定位和品牌战略，不断的优化品牌执行方法，注重高科技的运用，在品牌的延伸上要适度而合理，通过对品牌的升级带动企业的高质量的开展，使其在经济建设中发挥更重要的作用。参考文献黄静.品牌管理[M].武汉：武汉大学出版社，2005: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