(汽车之家)XXXX北京车展招商方案-V1

【汽车之家】招商方案2012北京车展Part1Part2Part3Part4【各具千秋】【推陈出新】【重拳出击】【核心价值】汽车之家以全面领先的平台优势确保车展效果汽车之家调动编辑用户资源获取海量关注汽车之家为厂商规划优质资源和软性活动汽车之家为厂商提供灵活的资源组合Part1:【核心价值】以人为本，将车展信息传递给有价值的汽车消费者汽车之家让传播更有效！汽车之家拥有最多的汽车消费者，而非简单的互联网用户让厂商的信息直接传递给汽车消费者，而非无购车意愿的看客汽车之家核心价值

覆盖最有效、最多、最活跃的汽车消费者汽车之家用户：最有效网数据来源：2011年AC尼尔森调研报告12月内预购车用户47.1%12月以上预购车用户46.9%汽车之家用户VS全国汽车消费者18，8488，9259，71116，168个人月收入家庭月收入收入高于平均水平2.6%3.5%---2017.3%20.4%20-2435.8%28.6%23.7%20.5%11.2%12.1%9.4%14.9%25-2930-3535-3940---年龄集中在主流购车年龄段网数据来源：艾瑞2011年1~9月同时具备购买意愿+购买能力汽车之家用户：最多网数据来源：艾瑞2011年1~8月NO.1汽车之家413腾讯汽车新浪汽车搜狐汽车凤凰汽车爱卡易车太平洋日均覆盖人数（万人）汽车之家VS门户汽车频道VS垂直汽车媒体用户覆盖量全面超越汽车类网站汽车之家用户：最活跃网数据来源：艾瑞2011年1~9月NO.1汽车之家189,690万页NO.2腾讯汽车79679NO.3搜狐汽车54742NO.4易车网48214NO.1汽车之家2,806万小时NO.2腾讯汽车997NO.3搜狐汽车599NO.4易车网584用户获取信息的内容和时长，远超过top2+3+4的总和月度总浏览页面（万页）月度总有效浏览时间(万小时)35.75%汽车之家占全部汽车网站的29.36%汽车之家占全部汽车网站的用户在平台上的活跃度远超汽车类网站覆盖最有效、最多、最活跃的汽车消费者充分保障产品信息的关注度和有效性汽车之家拥有汽车消费者最有效、效多、最活跃车展专题Part2:【重拳出击】“编辑+用户”双向调动，让厂商信息有效直达汽车消费者汽车之家的报道更丰富！专业编辑：提供全面、抢先、易读的报道汽车消费者互动：丰富的活动内容，充分调动海量用户关注和参与优质资源推广：集团优质资源引流，确保车展专题的高关注度专业编辑报道全面及时的新车报道满足消费者的基础需求抢先易读全面帮助厂商及时传递信息引导消费者正确理解产品深度专业的技术解读引领消费者的高阶需求抢先、全面、易读的深度解读活跃汽车消费者互动宝宝当车模品牌看车展为节能车叫好购车第一人自驾去北京车展特派员精彩活动，调动海量汽车消费者参与和关注集团优质资源推广站内外资源确保车展高关注度北京车展专题二手车之家PCPOPIT168汽车之家导流导流导流导流集团四大优质平台核心资源强势推广Part3:【推陈出新】特色报道+丰富的活动+优质的资源，让厂商的推广更具效果汽车之家合作内容丰富活动优质资源产品软性植入，充分调动汽车消费者的声音，释放正面口碑专题内优质资源，实现信息的高曝光，让信息有效直达汽车消费者特色报道编辑特色内容，多维度报道车展，提升用户对产品关注NO合作项目内容解说形式合作费用推广资源1视频解车视频团队亲赴北京车展，针对热门新车或新技术进行视频报道，明星主持人讲解产品或技术视频200,000元（一次合作）1、车展专题视频展示区-1天2、汽车之家首页“汽车视频”推荐区-1天3、汽车之家视频频道“视频试车”区-1天2文化解读针对车展展出的老爷车等经典车型进行报道，借助经典车型，带出对品牌历史、文化及传承的诠释文章200,000元（一次合作）1、车展专题焦点大图-1天2、汽车之家首页中心区文字链-1天3、汽车之家首页汽车文化版块文字链-1天（以上推广位置除车展第1-2天）3改装天地针对车展期间的品牌御用改装进行解读，诠释品牌理念、产品技术、性能等文章200,000元（一次合作）1、技术改装频道焦点大图-1天2、汽车之家首页中心区文字链-1天3、汽车之家首页汽车改装版块文字链-1天（以上推广位置除车展第1-2天）编辑特色报道1-视频解车内容介绍-视频团队亲赴车展，针对热门新车进行视频报道，明星主持人讲解产品传播亮点-业内最优秀的视频团队，高人气的视频看车栏目，以及活动互动性的设计，吸引广泛用户的关注和参与合作形式-厂商新产品、新技术植入，主持人视频解说-根据厂商需求，可通过论坛招募网友亲临现场，与视频主持人互动2-文化解读内容介绍-文化频道编辑对北京车展展出的老爷车（或经典车型）进行报道，解读品牌的历史文化传承传播亮点-从文化角度去展示品牌历史、文化底蕴，符合当下消费者对汽车文化的需求，有效提升品牌关注度合作形式-厂商需在车展期间展出经典车型-提供拍摄机会和相关资料、以及讲解3-改装天地内容介绍-改装频道编辑对车展期间展出的改装产品进行报道，从产品外观、到性能、以及技术多层次的解读，提升产品关注度传播亮点-改装是当下年轻消费者热衷的话题，通过对改装产品的解读，诠释品牌理念、改装技术，有效提升品牌好感度合作形式-厂商需在车展期间展出改装车-提供拍摄机会和相关资料、以及讲解NO合作项目内容解说合作费用推广资源1宝宝当车模-招募50个家庭，免费专业日门票-要求家庭发挥各自创意，以产品为背景，以宝宝为模特进行创意拍摄-后期以作业贴投票，扩大关注人群500,000元（独家合作）详见P40资源包2品牌看车展-招募30个用户（意见领袖、真实车主、潜在购车人群等），到展台参观-根据厂商需求，设计用户在展台的活动环节，后续以作业贴形式传播500,000元详见P40资源包3为节能车叫好-预计每日招募40个网友，到节能车展台进行参观，后续以作业贴发布-冠名合作，以合作品牌为重点展示内容500,000元（独家合作）详见P40资源包4购车第一人-为上市新车特别策划，前期招募购车车主，车展发布价格的同时，进行第一购车人交车仪式-招募、交车到后续提车，全程跟踪报道800,000元详见P41资源包5驾车去北京车展上市新车由汽车之家编辑、论坛领袖和热心网友一同驾驶，从出厂地一路开到车展现场一路奔走，游记形式展现宣传新车信息，为车展露面上市做预热铺垫“800,000元（独家合作）详见P41资源包6车展特派员车友化身车展特派报道员，车展全程个性化报道800,000元（独家合作）详见P41资源包软性内容合作规划1-宝宝当车模内容介绍邀请50位宝宝（3岁以上）及其父母参与受邀家庭在车展现场（冠名品牌展台）充分发挥创意想象力，拍摄宝宝的可爱车模“大片”受邀家庭拍摄结束后3天内将作品上传论坛及活动专区网友在线投票评选，人气宝宝们将获得丰厚大礼传播亮点延续火爆130季《媳妇当车模》不败战绩宝宝选题符合广大受众口味，易传播、易参与独家选题，创意空间广大，吸引关注合作形式-厂商提供车展期间产品近距离拍摄条件2-品牌看车展内容介绍在线征集并邀请幸运网友到场参观车展网友重点参观合作厂商展台，近距离体验产品，可根据厂商需要定制化活动环节传播亮点免费看车展的巨大吸引力网友看车归来，发帖反馈有趣看车经历：现场照片、观展心得、趣闻趣事、养眼车模…合作形式-厂商冠名活动、展台讲解、提供车展门票3-为节能车叫好内容介绍车展上各大厂商将推出多款节能环保车邀请网友以各自独特视角，对这些新奇且科技感十足的节能车型进行介绍分享参与方式线上招募，每天40位网友参与网友进入车展首先拍摄合作厂商展台节能车各自以最快速度，找到现场其余品牌不少于6款节能车并拍照完成任务网友到汽车之家展台，打印照片展示背景墙合作形式-厂商冠名活动、提供车展门票4-购车第一人内容介绍针对车展上市新车，借助汽车之家最多的汽车消费者，征集第一车主传播亮点全程合作报道，环环相扣，持续引爆关注车展前：征集预购车车主，吸引广泛关注车展中：交车仪式，结合新车上市，引爆关注车展后：到店提车，跟踪报道，维持关注合作形式-厂商新车合作5-驾车去北京内容介绍邀请汽车之家编辑（或意见领袖）驾驶车展上市新车，从出厂地一路开到车展现场一路奔走，游记形式展现宣传新车信息，为车展露面上市做预热铺垫传播亮点全程驾驶体验、沿途风光、路况、风土人情各异，精彩游记跟踪记录呈现，吸引关注合作形式-厂商冠名活动、提供车展展示车型产品6-车展特派员内容介绍车友化身车展特派报道员，以草根的独特视角去诠释车展里的产品和品牌传播亮点网友视角车展报道，全程炒作报道，更具关注车展前：招募汽车之家活跃用户，进行答题考试，筛选用户精选10位用户，进行网络投票，最终挑选出3位车展中：3位特派员亲赴北京车展，进行产品的解读和报道合作形式-厂商冠名、全程产品植入、车展重点解说广告资源规划广告形式广告名称可否配送位置描述文件格式要求广告尺寸大小(象素/k)单位2012年刊例价

(人民币/天)预估点击视频窗（轮播）视频窗不可配送车展专题首页右下方.js300×300≤500k天￥

200,0008000通栏广告通栏01不可配送车展专题首屏.swf960×50≤25k天￥

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40,000500车展专题内广告位置展示头图超大疯狂广告通栏2通栏3通栏4深入体验冠名2新车实拍冠名3中心区冠名1焦点大图3张新车报道软性位上市新车冠名4活动软性位首发新车冠名5技术解读冠名6视频软性位资讯区文字链01-06焦点区文字链01-06按钮1按钮2视频弹窗高层专访软性位置通栏1视频观展冠名7图库冠名8特别广告形式-1“头图-超大疯狂广告”车展总冠名独家广告位LOGO持续露出超大广告画面停留3秒下停留3秒后，向上收缩消失露出车展专题头图特别广告形式-2“视频弹窗”Part4:【各具千秋】资源套餐，针对厂商不同需求和预算提供服务2012年北京车展套餐规划战略合作车展总冠名品牌曝光品牌看车展车展炒作宝宝当车模为节能车叫好车展特派员驾车去北京购车第一人钻石系列白金系列白银系列普通系列品牌曝光-车展总冠名（300万）独家战略合作（头图冠名+背景植入资源包）购买净价300万类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

车展专题头图冠名10￥

1,000,000￥15,000,000车展专题天幕广告10￥

500,000车展专题焦点大图3￥

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￥500,000￥500,000首页通栏1.12￥

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60,000￥180,000软性视频解车（含视频制作）车展专题视频展示区1￥

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50,000￥50,000产品专题专题制作1￥

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70,000￥560,000频道首页焦点图下文字链10￥

15,000￥150,000

总价值

￥23,320,000品牌曝光-钻石系列（100万）品牌曝光100万资源包（中心区冠名）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

车展中心区总冠名10￥100,000￥1,000,000车展专题视频弹窗2￥200,000￥400,000车展专题焦点大图2￥250,000￥500,000车展专题通栏011￥180,000￥180,000车展专题通栏022￥120,000￥240,000车展资讯区文字链4￥80,000￥320,000首页推广位首页焦点大图1￥500,000￥500,000首页1.12￥200,000￥400,000首页中心区文字链4￥120,000￥480,000首页活动区擎天柱1￥150,000￥150,000频道首页推广位频道首页焦点大图3￥90,000￥270,000文章内页推广位互动通栏2￥100,000￥200,000搜索页右侧擎天柱3￥80,000￥240,000软性视频解车（含视频制作）车展专题视频展示区1￥300,000￥300,000汽车之家首页“汽车视频”推荐区1￥100,000￥100,000汽车之家视频频道“新车视频”区1￥50,000￥50,000产品专题专题制作1￥500,000￥500,000专题频道焦点大图3￥90,000￥270,000首页精彩推荐区文字链5￥70,000￥350,000频道首页焦点图下文字链5￥15,000￥75,000

总价值

￥6,525,000品牌曝光-白金系列（70万）品牌曝光70万资源包（深度体验区冠名）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

深度体验区冠名10￥70,000￥700,000车展专题焦点大图2￥250,000￥500,000车展专题通栏012￥180,000￥360,000车展资讯区文字链4￥80,000￥320,000首页推广位首页通栏1.12￥200,000￥400,000首页中心区文字链2￥120,000￥240,000首页首屏顶部文字链3￥50,000￥150,000首页通栏2.21￥150,000￥150,000首页活动区擎天柱1￥150,000￥150,000频道首页推广位频道首页焦点大图3￥90,000￥270,000

文章内页推广位标题下横幅2￥100,000￥200,000软性产品专题专题制作1￥500,000￥500,000专题频道焦点大图3￥90,000￥270,000首页精彩推荐区文字链4￥70,000￥280,000频道首页焦点图下文字链5￥15,000￥75,000

总价值

￥4,565,000品牌曝光-白银系列1（50万）品牌曝光50万资源包（新车实拍区冠名）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

新车实拍区冠名10￥50,000￥500,000车展专题焦点大图1￥250,000￥250,000车展专题右侧焦点按钮022￥130,000￥260,000车展专题通栏021￥120,000￥120,000车展资讯区文字链4￥80,000￥320,000车展专题焦点大图焦点大图下文字链5￥40,000￥200,000首页推广位首页通栏1.11￥200,000￥200,000首页中心区文字链2￥120,000￥240,000首页通栏2.32￥130,000￥260,000频道首页推广位频道首页焦点大图3￥90,000￥270,000文章内页推广位标题下横幅2￥100,000￥200,000右侧擎天柱3￥120,000￥360,000

总价值

￥3,180,000品牌曝光-白银系列2（50万）品牌曝光50万资源包（仅限新车推广）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

上市新车冠名/首发新车冠名（2选1）10￥30,000￥300,000车展专题焦点大图2￥250,000￥500,000车展专题右侧焦点按钮11￥140,000￥140,000车展资讯区文字链4￥80,000￥320,000首页推广位首页通栏1.11￥200,000￥200,000首页通栏2.22￥150,000￥300,000首页首屏顶部文字链2￥50,000￥100,000首页通栏3.11￥100,000￥100,000频道首页推广位频道首页焦点大图3￥90,000￥270,000文章内页推广位标题下横幅2￥100,000￥200,000

视频看车车展专题视频展示区1￥300,000￥300,000汽车之家首页“汽车视频”推荐区1￥100,000￥100,000汽车之家视频频道“新车视频”区1￥50,000￥50,000专题专题制作1￥500,000￥500,000专题频道焦点大图2￥90,000￥180,000频道首页焦点图下文字链5￥15,000￥75,000

总价值

￥3,635,000品牌曝光-普通系列（30万）品牌曝光30万资源包（技术板块冠名）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

技术板块区冠名10￥20,000￥200,000车展专题焦点大图1￥250,000￥250,000车展专题右侧焦点按钮022￥130,000￥260,000车展专题通栏032￥100,000￥200,000车展资讯区文字链4￥80,000￥320,000首页推广位首页通栏1.11￥200,000￥200,000首页中心区文字链2￥120,000￥240,000频道首页推广位频道首页焦点大图2￥90,000￥180,000文章内页推广位标题下横幅2￥100,000￥200,000

总价值

￥2,050,000车展炒作-第一类（50万）车展炒作活动资源包（第一类50万）宝宝当车模、为节能车叫好、品牌看车展（3选1）类别分类资源内容数量/天刊例价/天小计广告车展专题

车展热门活动区焦点按钮1（车展期间）￥300,000￥300,000车展社区论坛版块热门推荐车展专题右侧焦点按钮022￥130,000￥260,000车展专题焦点大图1￥250,000￥250,000车展专题焦点大图下文字链4￥40,000￥160,000车展资讯区文字链3￥80,000￥240,000首页首页中心区文字链2￥120,000￥240,000首页中心区小横幅052￥120,000￥240,000首页大按钮031￥80,000￥80,000频道首页推广位频道首页焦点大图3￥90,000￥270,000社区首页通