沃尔玛迎新大酬宾营销方案

营销方案沃尔玛迎新大酬宾目录

一、前言··················································3

二、促销活动背景····································3

三、促销活动时间····································3

四、促销活动目的····································3

五、促销活动主题····································4

六、促销活动内容····································4

七、促销活动开展方式·····························4

八、活动具体内容····································4

九、促销活动宣传····································5

十、活动安排···········································5

十一、展望效果·······································7

十二、活动经费·······································7

十三、附录··············································8一、前言：

沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过近四十九年的发展，沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商，多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。沃尔玛在中国始终坚持“尊重个人、服务顾客、追求卓越”的核心价值观，专注于开好每一家店，服务好每一位顾客，履行公司的核心使命——“帮助顾客省钱，让他们生活得更美好”，以不断地为我们的顾客、会员和员工创造非凡。二、促销活动背景：元旦节将至，沃尔玛超市决定在元旦节期间，将举行一个以“共庆元旦，齐迎新年”主题的活动，为了感谢新老顾客的支持，给消费者营造一个祥和、愉快、轻松的节日购物气氛。三、促销活动时间：2012年12月31日8：00-22：00至2013年1月3日8：00-22：00四、促销活动目的：1、以现有顾客群体为基础，为感谢新老顾客的支持作的一个惠赠；2、以提升客流量为目的，扩大沃尔玛在福州的知名度、亲情度、影响力，提高与步步高超市的竞争力；3、利用降价活动，可以缓解积压库存的局面；4、增强元旦的节日氛围、为春节活动作好铺垫；5、利用元旦这个假期，可以帮助商家推广新品系列从而扩大市场等。6、“超市就是自己家”。沃尔玛超市尽其所能使顾客感到在沃尔玛购物是一种轻松、亲切、愉快的经历。元旦节是关系到超市年末与下年年初营销的影响力。在一定程度上也预示着全年的景象。所以我们要将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合，让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣，充分体现心连心超市的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务，为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。五、促销活动主题：“共庆元旦，齐迎新年”六、促销活动内容：依靠超市组织策划的活动和派送小赠品来完成此次促销活动。七、鸡促销躺活动悉开展刑方式牵：自20嫩12年12月31日8：00营业剃开始规，促栏销活雄动就萍开始金了。会全场屠员工觉进入润工作性状态确，以浩饱满拜的热赚情来默服务桃每一床位消朝费者迟。八、滴活动两具体挂内容狠：1、全祝场产愿品打8.即8折。高（除撑熟食淹外）跪；2、一沈次性厚消费68元可艇以凭崭小票祖参加甲一次睬抽奖想活动群；（勺附录长：抽箱奖活恳动）3、一畜次性氧消费部满18元就塞可以净凭小皂票收宣到一说副对铅联；4、一画次性织消费永满10擦0返还12元购若物卷庭，满20怒0返还30元购况物卷拳，领多消劈燕费多界得；5、在征元旦舟节那嘉天进李行节骨目表炉演，盗吸引筐消费闲的注弃意力塘；6、活翼动时聋间：20当13年01月01日——新20衔13年01月03日期老间每倒日向鹊部分少顾客也赠送果荣誉奋顾客摇卡10纹0张，哨数量属有限垂，送姨完即放止；7、凡俘前10篮0名顾萄客，浓无论厅消费演不消刻费都哭可以阁收到躁一个骄小红旧包（嫌内有0.渴5元-2元不溜等的寨金额材）。九、真促销列活动据宣传1、宣通传作样品：摧印制抱专门役的DM宣传只手册肢，把宿超市难内吸生引顾脖客的捐价廉拾、质蠢优、蛾物美仗的产欺品印蛇出来纤宣传烤，达瓣到吸声引广购大顾广客朋搏友来姑参加前本次彼活动柏的目纳的；2、制吩作传绳单在购一些寨居民招小区典发放伙；3、在碗超市蝴外墙廉上贴兔上本构次活待动的匀相关伞信息参；4、在轧石峰途区的扛广告伞栏粘莲贴本怠次活俗动的猜海报巨；5、利状用专尼车在午石峰会区的伸街道蔬上进伤行语芳音播并放。十、捷活动处安排并：1、把页所做练的每乞一项商媒体归策略莲实施呈下去踩。2、清啊点平何时消急费者骗最喜相爱的针商品们库存挣，不乐要到妥时候柴商品肺不够追，致坦使给扩消费懂者造文成“鞋欺骗康”心恼理。3、做虏好活臭动前登的培兽训事云宜，边不要雾因为丛活动么到来怀，顾糕客人录满为祖患导叨致手集忙脚幻玉乱，亦服务液水平今下降独等负侮面影羡响。4、检霉查所杨有设以备的扮安全缴隐患境，保辅证顾升客的逝人生汽财产王安全慢。5、将躺每个胳活动杰的准琴备工瞧作落进实，灯避免懂准备赠不足切给消亿费者父不好朗印象洪。6、氛纯围布叠局，礼营造晌浓重帜的节烘日气纷氛，绕为新桥年期物间顾孕客购阁物创读造一皂个祥浸和、惭愉快例的购项物氛主围。7、员臂工要踪蝶求6、氛肝围布莫局（1）发收动某乓些厂糊家（甜经销是大品谋牌或驻有意懒向联币营厂棍家）切做场习外活服动（故文演注、产低品推让广及屋送赠肯品等宝），垂立彩钓虹门捏、升护空气姨球、详搭建兄活动休舞台趣等，莲针对讽元旦定参与底场外冬活动陶的厂珍家视张场地酬大小辜安排签演出奶顺序贱。（殖业务除部联低系厂逃家，嫌企划兆部组企织活冶动）姥（2）商棕场前加正门觉（两祸个）沟悬挂佳四个型带有举“欢睁庆元郊旦”菜字样精的大圾红灯法笼，洽烘托升节日听气氛背，喜驼迎顾员客到书来。抹（3）商律场前尝楼体趟柱用益带有劳新年科气氛厅的写盒真画携面包渣裹，气颜色铜以红齿黄色渡为主座。（漏可使絮用至雁春节歌）具（4）设咬计制下作一哗个大曾型活烟动促蒙销宣乐传喷肚绘画捧面，丢悬挂援于楼党体前雅方，待内容谜为本且次元酿旦系喜列促订销活画动内评容概劲要（绒主题楚要醒局目）讽。甲（5）楼产体橱沉窗是茶商场桶脸面饿，节描日布晒局要蝴合理富到位夸，既死要突蔑出商垫品个响性，荷又要谣烘托牌节日王气氛酷，给蒜节日咸的商部场增陆添一麦份喜屋庆色菠彩。胶（6）节瓣日期隆间商莲场内勉海报桐展板校、PO课P书写临要带帖有“个欢庆隐元旦炮”等钞字样倘。在水正门铺入口扣主通方道及凶超市风出入块口等所处天荡花板属上悬俭挂彩众色布浪条来犯装饰码卖场念。馅标语裕：1）、脉“省辰得更圾多，习活的恶更好贯”2）、甩“您宫的满腰意，形就是波我们显最好图的效摘益”3）、雄“您门永远头是对颂的”4）、晒“你恐才是厘我们脂的老刑板”7、员我工要转求（1）员慌工身速穿统交一工浓作服乖，要称求干婚净、恩得体嫁、大柱方。层要佩艺带发献放的坝统一而挂饰依。喜（2）主榜动向数消费剥者问浴好，险要求棕文明扬礼貌粪、面嫁带微潜笑、箱第一移句话迅“元驶旦快怕乐”尖。假（3）如医果发锈现消说费者阅需要净帮助朗，必粒须主幅动向颂前询拿问是喉否需逃要帮挎忙。十一锣、展裙望效流果：1、通此过本毕次活模动使爪心连拒心超目市“兵为百烤姓服这务”狮深入侨顾客厉心。2、提肾高企士业美咏誉度晋、知墨名度缠、扩胀大企针业在运顾客劈燕心目讽中的屋美好衬形象3、本哪次活厅动给军企业扒带来马巨大粗的效推益收的入，学增加急企业困营业口利润填。4、通便过活宇动来爪展望险企业而自身灿的不骨足之脉处，使给企蛇业一氏个改作进更慎新的幼机会警。十二废、活牧动经涝费（馋单位秩：元甚）策划案费10即00宣传省用品膜费（鬼传单贤海报渗宣传鸡手册麦）50耗0交通予费30纺0人员前费12生00媒介蜻费50损0公关些费90范0培训喂费10遮0材料舒费20斩00奖品千费70梦00水费50将0其他此费用20伤00合计11节00泉0十三酿、附图录刮奖诞活动：乐观透刮肝奖活恭动活动傲期间纯，在匆本超垫市购净物一齐次性获满68元可坟兑换岛刮刮估卡一内张。奖品涂设置为分为傍：一权、二两、三挤、四灵等奖今及感贤谢奖粪五种价奖项聋，消哀费者毕凭购比物