第十章 调查报告

第十章调查报告

第一节市场调查研究报告概述一、市场调查研究报告的作用市场调查研究报告的主要作用可以概括为三个方面：展示调查研究结果；充当决策参考文件；提供工作质量证明。因此,报告应该具有的品质有：(一)必须能发挥参考作用

(二)必须能够有力证明调查研究结果可信二、市场调查研究报告分类(一)按内容可以分为综合报告、专题报告、研究性报告和技术报告。(二)按形式可以分为书面报告和口头报告/汇报。第二节市场调查研究报告的结构

市场调查报告基本结构市场调查研究报告的基本内容

1．标题

2．目录

3．调查研究目标

4．调查研究方法扼要陈述

5．主要调查研究结果

6．结论和建议

7．详细背景介绍

8．详细的分析和调查研究结果

9．详细结论

10．详细的调查研究方法

11．局限性

12．附录（如有必要）

市场调查研究报告的典型内容第三节市场调查研究报告的写作技巧

一、叙述的技巧

市场调查的叙述主要用于开头部分，以交代事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据、调查的过程和结果。此外，在主体部分还要叙述调查的情况。主要分为:概括叙述顺序叙述省略主体叙述二、说明的技巧数字说明分类说明对比说明举例说明三、议论的技巧归纳论证、局部论证

四、语言运用的技巧

第四节市场调查研究报告撰写过

程中需要注意的其他问题

1．明确读者身份

2．规划报告的汇报方式

3．做好口头汇报的准备

4．力求简明扼要

5．行文流畅，易读易懂

6.内容力求客观

7.引用资料，详加注释

8.格式规范，外观专业

撰写调查报告应该注意的问题

一、书面报告1.撰写调查报告的重要性调查报告市场调查成果的集中表现，是市场调查工作的最终成果。同时，调查报告是从感性认识上升到理性认识的反映，还是为用户、为社会、为企业服务的一种重要形式。

2.调查报告的特点调查报告具有取材直接、内容深入、事例典型、叙议结合的特点。3.调查报告的种类调查报告有专题报告、综合调查报告、供决策者使用的报告三种类型。

4.调查港报告摔的基渔本格草式大多吉数调练查机孟构都列可能洪为客授户提疲供包糖括以陕下项唤目的私调查竹报告歌：标爱题、亲概要中、正株文、警附件矛。5.调查龄报告净正文变的写炮法标题写法坊。包颤括单摘标题蛮和双蝇标题伶两种供模式甘。开头有叙瞎述式缘瑞、论乌述式藏和提亦问式放三种透。主题的写幸作必依须做感到：溜观点妖要明帐确、葬材料贿要充伍分、唯分析亩要具伴体、励结构枯要合捧理。结尾的常捏用方寨式有价：指虾明方方向式僻、提那出建亦议式弄、预熔测未虑来式肚和总焦结全拆文式症。调研引报告部案例误一食品评及保唤健品义类消喘费环武境调松查报朱告二、浊口头业报告1.口头榴报告护的重扩要性一个族较好咱的口彩头报杂告可绿以起布到以争下作堤用：——用较恒短的浑时间食说明臣调查留报告童的核桑心内酷容；——口头爬报告却生动欺而富维有感陪染力俗，容她易给驻听者态留下争深刻涝的印踢象；——口头剥报告鼓便于积同听铃者相击互沟孤通；——口头缘瑞报告之具有桥灵活如性，枪便于俗根据令情况滚及时蝴调整蚁报告好的时拆间内扭容。2.口头济报告客技术制作撕好口棚头报蹄告、塌口头玻报告灾人做熟好演灿讲、鹅适当递用调酬研结旺果图铁表进签行说刊明。3.口头控报告佳注意纸事项——按照岂书面糖报告绳的格究式准姿备好布详细哲的演蛋讲提径纲；——口头泡报告奶的内垃容和野风格铁要与马听众鲜的情扣况相努符合倦；——借助械可视哄物来标加强缎发言钞效果层；——语言蹈要简途洁明盐了，金明确岸