第五章第五节公关传播方案

宣亚国际公关公司东风日产乘用车公司天籁、轩逸、新款车年度公关传播方案我们的思考工具品牌罗盘（RIGHT）我们的思考工具品牌罗盘的精髓内涵-RIGHTisthekey.T全面解决方案是否明确调整方向是否与销售结合是否能有效跟进手段是否简单便捷R调查品牌现状品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉发现品牌障碍SWOT分析I洞察品牌性格品牌价值品牌内涵当前品牌联想消费群体对品牌联想品牌史上最成功事件品牌初始定位G激生品牌方针设定品牌目标：长期、中期、短期设定品牌任务：长期、中期、短期品牌障碍克服方式品性较正H确立传播主张公关传播主张广告传播主张行动传播主张网络传播主张直效传播主张CIS系统主张今天的议题产品传播目标产品传播策略天籁传播规划轩逸传播规划07新款车传播规划企业愿景规划企业愿景规划2008-2010年的整体规划2006：超越年；2007：腾飞年东风日产不仅是一个汽车制造商，也是中国汽车产业飞速发展的见证者，更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（一）理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求……这一切都说明了中国汽车业是一个极端多极化和多元化消费并存的快速成长的市场

2007年，中国经济预计将实现10.5％的增长，这是中国经济将连续四年实现两位数的高增长。专家预计2007年中国宏观经济形势看好，GDP将继续高位运行，消费力的井喷式释放。一个13亿的数字，加上每年以亿计的中产阶级的强大消费需求，将拉动中国汽车业持续的快速发展表现特征数据来源：中国商报—汽车导报产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（二）领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与技术的竞争一样面临全球化标准的考验2007年，全国汽车产量将达到850万辆，同比增长14.3％；到2010年，更将达到1,000万辆。各大跨国巨头齐集中国，中国市场的繁荣成为全球车市上一大亮点，并向“世界汽车基地”的地位迈进，2007-2009年将是中国汽车行业从跨越迈向腾飞的重要三年！表现特征数据来源：全国乘用车市场联合会产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（三）不断出现的新品、形成差异化区隔的产品及营销手段、品牌影响力所带来的延伸价值，将很大程度上决定企业能够走多远白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求，使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能脱颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！表现特征传播输语境天时——世界罗是平傻的世界定已经充被新妈技术士和跨华国资辟本碾旁成一肢块没志有边杂界的肥平地筝，全鲁球一演体化渔的不俱可逆伙转趋乏势哲，为猛中国忆汽车锻市场馅带来培了激葬烈的扬竞争仍，同茫时也莲带来摸了先嚼进的料技术淹与管碗理理筒念，益令中谎国汽维车企案业得攀以在读最短悔的时此间内做实现名了跨恐越式尸的成帆长传播腐语境第一洪代：京欧美脚，流跌水线滤生产躬方式墓将汽敢车真荒正带烈入了穿普罗弓大众临的生叮活第二报代：颜日韩比，“精幸益生暖产方兰式”仪所带丧来的彻汽车偿工业庄革命甜性变粗革第三坦代：寻中国脾世纪认，全难球化提浪潮悟下的亿世界悉第一净市场配之成乏就梦阔想地利——中国先引领割全球菠汽车乡丰产业松第三捎次浪逝潮传播线语境人和——东风摔日产蓝，和洪谐共疏赢打震造腾村飞范干式第一稳代：聚东风边与解抚放一桶起开解创的袋民族们工业舅从无递到有李的巨弯大飞粗跃第二敲代：割大众无为代阿表的滩早期积合资孔企业劲带来穷的中章国汽惜车工绣业现觉代化绍的跨增越第三难代：尤全球胃化背章景下理，融麻会民卧族企孙业理伸想与估理念走、欧岔洲管弄理与薄工艺跌、日要系创乏新与吐技术识能力躬的东渔风日样产，色将奏抄响中诱国汽废车企活业腾声飞的狱最强您音传播枣目标东风皂日产忧正是捞要在寨全球订化的汇背景冷下承羡载中芝国汽骄车产圆业腾河飞的镇梦想康！最具吉卓越乡丰产品墙力的退汽车清企业最具鸽科技肿创新滴力的蛛汽车知企业最受济人尊渔重的地汽车诊企业品牌决规划抛实施袄框架20翁0720茫0820金09最具伤卓越统产品刮力的岁汽车寒企业最具蹄科技珍创新刘力的究汽车寸企业最受绵人尊粒重的哗汽车铺企业产品懒品牌犹相得制益彰夺，相扁映成绣辉日产之品牌识与东呆风日碎产品修牌如辜何密取切联纱动他山搭之石健：奥难迪20圾06传播朽地图品牌产品渠道全球联动奥迪Quattro杯高尔夫锦标赛奥迪Q7:奥迪Q7上市预热，一汽大众召开奥迪

quattro研讨会奥迪Q7正式投入中国市场奥迪Q7-七星之旅奥迪Q7Quality品质之旅奥迪Q73.6FSIquattro登陆中国奥迪驾控之旅：为驾驶爱好者极具动感的培训过程奥迪A3、A6、A8在德国荣膺”最佳汽车大奖“一汽奥迪赞助中国篮球挑战赛全程赞助2006年中国风尚大典奥迪荣获2005年”欧洲最佳企业奖“倾情赞助北京国际音乐节；奥迪之夜朗朗钢琴独奏音乐会奥迪鼎力支持”慈善奥斯卡”携手《时尚芭莎》共助“童梦圆”奥迪品味车苑：实时在线的奥迪展示中心欧洲顶级专业汽车展，莱比锡国际汽车展，奥迪成为最大赢家“2006奥迪春夏艺术展”155辆奥迪A8现身欧盟与拉丁美洲国家首脑峰会世界经济论坛中国企业高峰会贵宾指定用车奥迪A6L国产3.2FSI和4.2FSI尊荣上市上市周年持续热销日常试驾日常软文拜仁巨星配备全新奥迪豪华车荣膺“年度最佳汽车公司”一汽－大众奥迪AAA二手车业务奥迪三款新车底特律车展首次亮相“J.D.Power”售后服务满意度指数第一全新奥迪TT跑车全球首次亮相奥迪公司05年的全球销量连续第十年创造汽车销售新纪录奥迪A4产品日常试驾产品日常软文配合奥迪A8L07车型上市，在12月中旬举办一场尊贵而浪漫的帅府宴席。奥迪Q5将于2008年在德国生产2006年上半年，奥迪公司销量再创新高奥迪TT亮相法兰克福设计年会2006年前8个月，奥迪在中国销量创历史佳绩奥迪TT正式投产绑定助能打猫上品伤牌烙涉印的痕活动丸（高擦尔夫+音乐和）全线拢发力章，保钱持极铁其活饺跃的光市场枣表现品牌判传播趣层次除清晰伐，相穴辅相转成借用疾全球定资源德助阵奶中国践市场明星板产品膊重力小打造盆，兼掘顾已蓝有产表品的旗维护相性传巴播重视冠渠道惰与用酷户的头传播含互动借鉴抖经验一个说中心确立么“科臭技创纸新”晴的惩日产受产品舞品牌拆识别旺符号绑定合“科害技+公益泳”，辅不遗灯余力秩地持比续打且造品约牌资俗产两个谈层级强悍组品牌-卓越更产品-品位歉车主舆论牵领袖-目标沾用户-普罗辰大众六个术联动全球宇资源赵与中柏国市裕场的珠联动高端灾产品某形象罚牌与数吸引辟更广雁泛的推潜在大产品淡用户赵群务目实牌沃的联冰动品牌肚形象常与产语品推昼广/促销肢联动全国万传播周与区遍域传稻播联住动目标注消费捧者与附现实允消费巴者的尖联动项目骡公关恨和日逃常公依关的稻联动07年日亚产品揉牌传白播协奸同构耍想产品誓传播拾目标在东监风日裳产腾呜飞年污的大卖背景创下，沃通过现产品泻传播强化企业椅领先爷形象悦，亦军借东亩风日终产的窃腾飞照形象助力线产品挺传播针对洒各款盯产品匪的目佩标受逐众及仿市场蚊环境太，精确味定位并有效忆传递产品矩的独穷特价抗值，袜助力禁市场农销售20翁07年度葡我佣们的言目标产品还传播期策略核心咏策略最回顾价值咬分享仍借势荣传播媒介狮创新产品烧传播徒策略——契合贡东风奸日产鹿的人·车·生活找理念生活车人演绎脊产品且理念晓及传狡递独对特价息值高度蛇协同惯聚糖焦目睬标受沫众差异真化传涉播抚人•车•生活恒的结铜合我们翼不仅膝售卖重汽车华，我冬们为许创新道和科呢技布伏道我们微不仅屑创造逝领先碗的产驾品，牲我们赵分享粉独特混的价义值我们坚不仅背与顾脏客分旱享独凡特的察价值据，我档们同对时宣绕扬着歪生活索态度我们蠢分享食的价祝值产品故理念沉、定虫位、顷生活答态度郊、独排特身里份…品牌理念超凡辽价值资、延扫伸服肝务、学安全偏性、痕节能贞环保吹…消费殖价值成就乘价挤值借势赶传播精准恼的定味位立体挤的传塔播手系法创新宵的媒巾介平玩台……产业校混战尤中的君差异仇化势店能领先垦形象全面健飙升化引发阿的公拖众关缠注企业能重要徐事件枯所带著来的正面龄关联雪效应……企业汗腾飞耀中的种形象杆势能势吗能媒介画创新4S店：客户疾直接兔体验孝产品结和优铁势的蚂重要客渠道官方毫网站详：企业俱与客嚼户/媒体弦沟通怠交流赏的有虏效渠温道车主萍俱乐羽部：形成李消费役生活仰圈，闭提升昏客户掠忠诚忍度的建平台品牌浙联合洗推广候：降低串传播倘成本句，扩南大潜捆在客号户面网络狸视频抚：扩大什品牌伶影响男力，滚鲜活介地展慕现产恨品独恳特价拣值引领昂媒体改话语简权引导樱、教绣育主灰流媒扭体有效驾释放食产品闯及品佳牌信组息传统领媒介媒介风创新守正出奇健全泄媒介头体系有效究防范耳危机思考罢路径在确缺定的动定位尽框架罗下，墓结合锻市场皇竞争阔现状沫，有洋效诠慢释及政传递庸消费糕价值全方位产品分析及传播研究精确锁定最具传播价值的方向筹划命中消费心理的传播话语与公关活动通过策划及媒介创新无缝占领信息渠道1234高度的可执行性健全的媒介管理系统高效的危机防范机制从深草入分请析到京精确名聚焦独特换卖点产品评定位传播暗轨迹公众侄反响市场赖前景竞品牧态势传播巡寿语境传播晚方向精确毅聚焦产品谅定位信息疯渠道塑造避话语扒环境——区隔连定位锁定瓦伙伴患、传勒递定丸位、屡成就终理念……传播唯话题安、公赢关策悼划、袖日常俊活动……超凡播价值价、配更置、馋安全错、节僵能……123品牌呜区隔策划殖串联产品习信息调性互动销售思考愿路径在东摸风日胡产的堪定位跨框架尽下，支结合角市场死竞争挽现状恨，有牺效诠化释及迫传递寨消费代价值全方位产品分析及传播研究精确锁定最具传播价值的方向筹划命中消费心理的传播话语与公关活动通过策划及媒介创新无缝占领信息渠道1234高度的可执行性健全的媒介管理系统高效的危机防范机制从深男入分似析到个精确印聚焦独特烫卖点产品许定位传播盖轨迹公众狠反响市场舰前景竞品骂态势传播症语境传播乞方向精确台聚焦产品诊定位信息灶渠道塑造般话语悉环境——区隔秘定位找准毫伙伴听、传狠递定坛位、迁成就性理念……传播饮话题汗、公状关策居划、圣日常做活动……超凡宏价值拾、配积置、倚安全朱、节杯能……123品牌字区隔策划翠串联产品茄信息调性互动销售07新款纤车传卷播规蒙划市场扯现状——小排群量经肥济型节汽车慕成为稳市场烫主流塑产品20徐06年，摇小排咸量经患济型蜂汽车窃注定早要成锯为汽登车市肿场的奋“主封角”泡，20俱06年国饼内经卖济型列轿车企销量天预估浇在11竿6万辆爪左右挎，比20恋05年增供长19怕%；在轿桂车主睛要品蒜种的冈销量运统计慢中，1升＜足排量始≤1.猛6升系箩列产薄品依乱然占未据最蔽大比节例，兽占同无期轿而车销份售总丸量的53楼.9钥3％。预计20刊07年将只达到14日5万辆完，同窃比增默长将机达到25张%数据待来源闲：中铅国工吐业报——汽车毙周报我们损的竞悔争对判手主要炸竞争爽对手主要固竞争野对手宪推广滴思路飞度POLO206发动机直列四缸/16气门，SOHC，VTEC水冷直列16气门电控多点喷射直列四缸，DOHC，16气门变速器CVT无级变速Tiptronic6档手自动一体Tiptronic4速手自一体排量1497cc1598cc1587cc最大功率79Kw/5800rpm77kw/5600rpm

78kw／5750rpm最大扭矩143Nm/4800rpm155Nm/3800rpm

142Nm／4000rpm悬挂方式麦弗逊独立悬挂/H形扭力梁式悬挂麦弗逊式悬架结构/半独立非驱动桥麦弗逊式独立／纵向摆臂型独立悬架车身重量1087kg1186kg1100kg轴距2450mm2460mm2443mm长度3845mm3916mm3873mm宽度1675mm1650mm1673mm高度1535mm1465mm1435mm参考价格11.68万元12.28万元11.38万卖点时尚亮丽的外形、令人惊叹的超大空间，座椅变化多端、高燃油经济性全新造型、高科技装备以及德国水准的工艺讨人喜欢的运动外形、出色的操控特性经济豆型轿嚼车普作遍诉陵求经济节油时尚家庭解决与思路竞品搬众多喉，强骡手林枝立，朽很容预易被纷湮没饥；推广塑思路捡同质婚化，春推广震方式尸同质贼化；经济点、时喘尚、伯激情——两厢倾车的次三大零法宝媒体廉空间辨被划假分，究话语逢空间械被划酬分如何划一鸣心惊人夕（差扣异定异位饲先声公夺人渗）？如何娱异军灯突起腥（迅技速窜全红万桥众追丽捧）健？如何彼一骑槐绝尘锻（持弹续关香注自成就铜新两糊厢奇葡迹）叼？123差异培定位惭、两猴厢家旷轿革久命媒介腹创新鸽、占跌据消番费关守注高潮序迭起滨、引录爆终击端销旺售竞争病语境池分析面临交的课拣题解决蓄思路产品脾卖点挨：休旅还：空间酷布局逝上极卧具灵秃活性和，可崖以折唤叠或亦隐藏示任何叮一个廉座椅咱，由此章获得屈更大吧的载来物空萍间舒适盾：内部唇空间煤非常疏宽敞粱，不膀论是播前排筝还是稻后排命，都可挽以享通受到始大型MP祖V的感堪觉，在同扩级车想中拥壶有绝售对的微竞争密力时尚镜：外形歉时尚邮，看蛋起来准有法罪国的误风格狠，两击个圆罪形的促大灯覆非常蝇惹人封喜爱节油兽：配备掩了新断开发剩的1.训5升全栽铝直图列四锯缸发绝动机幼，配套崖使用持了CV榴T无极策变速朝箱经济病：售价10万元妨级产品亡定位跨越誓工作君与生债活的帆界限超越——经济朴型家锯轿延展咽家庭许生活斥的边咏界跨越A级与B级的浇空间亡界限跨界先锋:10万级轿车新概念跨界涝体验才动感甲人生定义辉消费情群重视糊家庭码，注磁重生且活质振量，抓闲暇撒时喜云欢举秒家出萄游的羽年轻播家庭需要蛋能够液满足孤家庭迁生活岂、休奥闲生桨活所虚需的狐经济张型家尺用轿栗车传播誓策略——基于礼媒介庸创新壁的跨代界体蒜验全新移媒介翼组合猜，全宇新互亡动方英式，调全新握传播锅平台槽搭建真成就慢跨界朱体验活动弹全程安网络神直播克，将扑官方有网站矩及其正门户竞镜像满打造短成为炕最具两活力攀的实露时传苏播平全台基于财产品带理念悼的DM杂志竟成为然家庭快城市涉休旅怎生活调首席扔指南促销咸活动滨全面徐与数筝字设增备、对休旅局生活岂、家予庭体谣验等渔结合车主谊个人晶博客黑、播阔客与情电子酬杂志肆（如《豫约》）全北面合革作1234活动键全程酬网络兴直播供及网僚络评晌选，丈打造铅最具究活力比的实汉时传疯播平助台新品蚂传播走策划——媒介晒创新网络望视频下线演及上禾市网糟络直恒播、剩休旅匠生活路视频……车主俱乐身部车主晶联谊胁、休兴闲之谈旅..掩..上..官方础网站网络宵调查汪、网判络专脊题活睁动、忍休旅夜生活许视频妻、车欠主故抱事..渣..啦..4S店来店镰试驾昌、车播主俱担乐部恢招新..挂..屿..传播利节奏蓄势亮相上市热卖网络挽调查扁：我液心中籍的10万元根家轿网络铁专题啊：07新款都猜猜境看媒体欣强力丛炒作上海秘车展媒体窃集中壁试驾车主果俱乐旬部下线钢仪式上市糖仪式巡回姐路演消费逮者试采驾销量长传播高端备奖项乎获得车主略故事车主区俱乐喊部07新款颈车主博客遗圈网附络日授记构思轰一：授网络放调查——我心存中的10万元验车宝暑贝在热损门BB虏S、官谁网发蔬起以掏“我戴心中多的10万元写车宝滴贝”训为主和题的撇网络名调查弊及讨帮论，烈让车箱主、渠车迷漫发表欧对心读中理穴想的裤两厢倦轿车盛的设艳想和侧看法止，掀施起两索厢车妄热潮核心锻传播夜策划——蓄势构思在二：脊网络如专题箱活动——案0乘7新款吉猜猜闪看在门演户网捷站、资官网跑设置纪专题露，让号车主贪、车燃迷对07新款可的设古计、收性能选、配谋置、霸空间剥、售迈价等忙进行哪猜测在07新款郑亮相母后，疯对猜炮测最号准确不的前失五位桨消费暂者进舍行奖颠励奖品顷为：诊购车毛（07新款怎）额势外折僚扣，爬服务鹊、配火置大炊礼包核心泼传播抬策划——蓄势10万元宝家轿刑：10万元茄家轿——最热押闹也瞎最沉捎闷的见市场10万元涂家轿柿跨界跨界——楼10万元很家轿惩的蓝谎海跨界颗：突欣破10万元漆家轿窗格局捏的必支杀技10万元短家轿私将成07年家宪轿新纲焦点媒体叉强力付炒作东风液日产汪鼎力顿新作紧：东风日产介经济舞型家叼轿的女强大顺实力芒巡礼东风棒日产叙全方内位覆长盖车恰市东风蜂日产伏新作礼品评东风日产敞鼎力寻新作捎：两厢明星能车型家庭湿生活晴新边磨界：用车甜定义资人的次生活俭：东赏风日速产哲痕学家庭叉生活坦将有斩新边绝界中国市人的边休旅变时代中产伸时代早的家价轿与闭生活挥边界我为滋休旅谜狂：刊两厢中空白经区东风皆日产良新两撑厢创拘新营滑销手亚法，震撼娇登场葛：全新根体验暴式营躲销登经场零距弓离互醉动营算销亮相有活动拿设计桥征集息（两瓦厢代镜言家额庭评欢选）时间摄：20馋07年4月地点问：上产海车踩展主题尽：东雹风日使产跨比界·车品怠评会——网络诉直播构思秒：东风仆日产咽高层旦家庭煌代言邀请见文化弃名人阅家庭纵作为址新车已揭幕选嘉宾东风廉日产结高层侍与文裕化名亡人家贿庭畅佳谈休惜旅生指活感许受文化顾名人相家庭疯获赠07新款核心路传播湖策划——新车讯亮相话题筑设计《东风吧日产言“跨运界两渡厢”毕亮相贷上海告车展》《近距酱离体谦味“堆跨界略两厢税”》《东风态日产事“跨躁界两践厢”治命名XX屯X》《东风晃日产雀“跨软界两朗厢”跑将于XX上市》……亮点——“0撑7新款厚”主垃题曲塘同步趁亮相设想糠：为新杜车量屈身定初作主小题曲洞，选宵择幸队福的永明星瞎家庭/情侣孙主唱钢，借有助明静星效落应，迅缔造怕传播绢热潮伊能昼静＋胸庾澄悦庆吉祥刑三宝核心灶传播识策划——新车焦亮相核心江传播既策划——新车锣下线主题旷：零调距离葵见证矩跨界乓两厢手的诞舰生构思狸：邀请远最先蚂预订07新款接的五助位消孝费者孟亲临锈花都砍见证茧其诞屑生五位洞消费锁者在占下线集仪式趁上亲琴自将07新款肃开往食检测允，检白测完构毕当阀场提惭车五人帽将获霸东风填日产已高层鬼颁发朽荣誉屯车主柴证书蒜，并岛获得杯终身股免费载保养话题仔设计《零距霞离见乏证跨界两厢签的诞哲生》《首位晨跨界蓄两厢饭车主车诞生》《东风墓日产殊跨界芦两厢店上市优日期罚确定》……亮点——“0猪7新款龄”Sh兔ow类R锡oo蔑m核心摩传播由策划——新车好下线设想在会质场设完置Sh窜ow驴R掀oo瞎m，布袍置以哀轻松通、时袍尚的孤家居描风格龄为主衬体，横展现07新款柏所带卖来的版休旅怠生活构思敌：07款新雪车的镇上市特，可悠结合锅“花右都新梯八景沟”，西来一胆次别渔开生翻面的已“全渴动态卡”上掉市核心珍传播捎策划——新车蒜上市花都炊新八绕景——洪秀挎全故劈燕居、扶芙蓉搬飞瀑以、王备子山隆森林齿公园街、新消白云摸国际档机场绣、资斗政大垫夫祠罢、狮亿岭盘棋古王慨、汽席车产亿业基秩地、海圆玄肯道观操作鹊：即整赠个上婚市过侵程安洞排为少从新乡丰白云宇国际瞎市场愚为起叶点，抬至汽股车产锯业基缸地为文终点久，在社花都赚新八蓄景选主择一总条线针路，牧每个旷景点蜘根据碍不同维路况月特点零分别滚展示07款新旺车的划不同受特点服，最芝后完侦成一改个动过态上圈市全婚过程话题彩设计《东风幻玉日产挡两厢狐跨界牺上市砍，树愿立紧凑旷车型塌市场跨新标踏竿》《东风喘日产湖跨界半两厢符打造绕“休砖旅”践新生堡活》《售价XX这X，东稀风日论产跨猪界两互厢引绵发紧算凑车嘉型市扑场震源荡》……构思钟：运用进博客育、播朝客等吓新兴屑媒体峰，构剪筑一震个车这主交彻流用胁车经喂验、清展现歌跨界蒸生活笨方式泼的多趟元平弓台，廉形成乱体现补休旅千生活吹的跨印界生瞎活圈海，有炉效提新升消封费黏吊性核心竭传播确策划——07新款骂的跨呜界生丽活日甩记：贡博客兰圈平台编内容蝴：车主汁用车引经验盒交流车主骡休旅绑生活蔑视频额上传票及下想载车主盘生活究感悟摄影啊作品抖展示车主膀联谊结活动弄召集与电叛子杂窗志（砖如《豫约》）全编面合采作，醉形成拿中国鄙首部乞车主滴电子钉杂志……其他红传播厕策划媒体图试驾用户胡试驾核心想城市设巡展123车主士俱乐籍部成误立4设想赏：定期精举行绸以“窜跨界旅生活掀”为伶主题净的车狮主联调谊活刑动鼓励仙车主旨自发恭组织甜“休伶旅自案驾游雁”，4S店可玻以提收供优杂惠的栗检测佩、维宪修服械务与DM杂志掘合作疗，编未撰家种庭城戏市休睛旅生倦活首垫席指允南，胳免费掉派发缴给俱纱乐部浇成员……传播秧策划——公关姜传播活一览破表阶段一：万众期待阶段二：万众瞩目阶段三：万众追捧阶段四：万众赞誉品牌传播《超越你想象，跨界两厢即将诞生》《跨界两厢，家轿新血液》《彻底突破两厢格局的必杀技》《跨界两厢将成07年家轿新焦点》《重塑两厢新视界：东风日产跨界两厢风尚启航》《门庭若市上海车展见证跨界两厢魅力登场》《东风日产经济型家轿的强大实力巡礼》《东风日产全方位覆盖车市》《东风日产跨界两厢上市，树立紧凑车型市场新标竿》《东风日产跨界两厢打造“休旅”新生活》……《跨界两厢再显东风日产非凡营销实力》《XX荣膺“年度A级车”桂冠》《XX，年度最佳两厢车型》……活动传播网络调查——我心中的10万车宝贝网络专题活动——07新款猜猜看……上海车展亮相媒体集中试驾……下线仪式上市典礼消费者试驾核心城市巡展车主俱乐部成立广州车展……产品传播《跨界世代：东风日产新两厢猜想》《东风日产出击冲击两厢市场》《跨界两厢：引发万众期待》《家庭生活将有新边界》《中国人的休旅时代》《中产时代的家轿与生活边界》……《近距离体味“跨界两厢”》《跨界两厢，超乎你想象》……《体验跨界，体验休旅——东风日产跨界两厢试驾活动展开》《快意人生，享受休旅——东风日产跨界两厢十城巡展展开》……《连续X个月蝉联冠军，东风日产跨界两厢登上紧凑型车王座》《两厢跨界备受青睐，XX销量突破X万辆》……传播广策划——年度唤传播倚规划台一览3月2月4月5月6月9月公关泉活权动日常供传播年度争评选材及获肿奖消费粱者试着驾时尚情平面翅媒体抓合作下线车主票故事唱征集网络月预热十城帽巡展10月11月12月08年1月7月8月上海企车展广州城车展车主盆访谈业绩财传播上市媒体游试驾车主站俱乐惧部成滨立电子忙杂志似合作天籁体传播欢规划天籁畅的使翁命东风惕日产象的高端糕旗舰旅产品中高沙级轿沙车的明星写产品东风粥日产益卓越昌科技悲实力鱼的标志销量茧保证领与占宇领中油高级计车市风场的主力夜军东风挺日产初对天蓄籁的啊定位理念科技20功05年的辩天籁——豪华腊品位锦突破雀诞生奏响旅国内费豪华蠢车市溜场重迈新排国位的礼最强恭音不仅执仅是让一个区豪华录的符妥号，怎更是牵一种爷非凡灰的境搁界全新狮考量序的FF谅-L底盘新开捉发的肃滑柱警式独咬立前以悬架畜及多炕连杆乌独立车后悬舱架“世牺界十裳佳发捷动机慰”——虫V剃Q3疲5D亭E味V6高昂烧身价驻并非询豪华堂车的稍必须树立云豪华赌品牌遗形象伶、冲悠击中咱国市妄场的惹王牌逼得缓国内变汽车细龙头思一汽文奥迪北的价蒜格连陶番下嫁杀价格品质品味天籁两的内潮饰空续间里圣充溢散着“苦家”舰的亲冤切与华温馨东方降传统档文化抹中“逮殷勤戏待客誉”的疮和谐嫂之风人本今设计疗的概慕念，禁有如卧中式鼠的书禾房般呈雅致圆润低流线啦的时娃代感套与豪睡华轿村车讲出究的露均衡弦稳重乒融为途一体将‘Mo洽de烘rn雀Li遵vi默ng属’的精微神主炉张无习限延鼻伸，糟打造叔身、材心、潮灵完挣美合魄一的待超凡干境界车主帅专享不试驾科会服务04蚂-0念5年的依天籁驾话语家体系2004－2005年公关事件

长城脚下“圆天籁境界”音乐会（上市）大量的专业和对比试车“年度车”大奖“2005中高级车终极盘点”试驾活动及研讨会帕瓦罗蒂上海、北京告别演唱会官方表述日前广受期待的东风日产豪华轿车TEANA天籁正式宣告上市，不仅为东风集团又增一款当代级最豪华高档轿车，更一举打破国内豪华轿车市场由奔驰、宝马、奥迪三强长期称霸的格局，成为不容三强小觑的强大竞争对手天籁的外形、动力强劲的3.5L排量发动机、豪华轿车的最新科技和配置、具有竞争力的价格都是中国市场绝无仅有的天籁的出现，对于改变国内中高档轿车市场的格局很有意义，这不仅在于日产把顶级产品拿到了中国，更重要的是，国产轿车市场终于出现了挑战奥迪的有力竞争者天籁这一年轻力量，拥有足够的实力与皇冠奥迪一起，定义高级车市场的"金三样"标杆，促进中国汽车市场的良性发展傲视群雄的品质成就了名副其实的天籁，强劲的高音造就了帕瓦罗蒂的经典。帕瓦罗蒂的高音旋律与天籁灵动优雅气质交相辉映。在高音C之王即将以告别舞台之际，天籁奏出了时代的最强音，携手帕瓦罗蒂唱响了世界绝唱媒体评价既避开了中高级车最敏感集中的竞争，也避开了豪华车集中价段的竞争，这是一个相对竞争不算激烈的细分市场，天籁的策略是，自己打起豪华车旗号，在中高级车市场抢饭吃——《重庆晨报》从创意设计、舒适性、安全性、行驶性、操控性、性能表现、实用性验证了天籁卓越的轿车的特质。——《车主之友》家一般的装饰，180千瓦的澎湃动力，齐全的装备，合理的售价，这就是日产天籁，它在树立国内中高档轿车新基准的同时，也成为目前国内为数不多的热销车型，年度2005最佳价值体现奖获奖车型“天籁“——《汽车导购》从ABB到BBC，虽然竞争对手都小心翼翼和天籁保持“礼貌”的距离避免与其同列，但天籁还是执着地在混沌中的国内车市杀出一条血路，成为2004年下半年上市的诸多新车中惟一亮点——《京华时报》在世界汽车制造史上，福特造就摩登时代，通用发现了组织，沃尔沃让团队劳动，那么东风日产能否通过文化营销让汽车世界由此更加精彩？让我们拭目以待——新浪汽车04凑-0芦5年天铺籁传真播关碌键词内饰在简扶约舒哑适的积内部甲空间黎大胆赖发挥降素材航的质岗感，狗旨在雄营造愉一个成端凝桨高雅时的空娃间。芽通过坑富有项整体摆美的药内饰岂设计糖，天容籁的洪座舱田宛如贵一所亚简洁以洒脱居、充母满现榴代感括和休喷闲感途的现俯代居叉室配置天籁穷的配窃置齐让全，婶智能读钥匙免、车生载电滔话以李及倒脆车影捎像监忌视系哭统等同都有死装备操控天籁仓在有靠一定剥坡度森的连盈续弯私中表小现出旅了一期种“秩太极诸拳式开”的茅内功爆，转竿向、警悬挂皆和油再门之锈间的死配合火非常错细腻谊，在荡弯道溉中的村油门丧变化旧对转凝向的闷调整合立竿那见影拦，悬论挂刚介度适挖中，捞车子彼反应筹机敏否但风歪格儒荐雅，思有种声不张使不扬浓的行拼云流恢水般适的流娱畅感外形天籁瓶的外灭观设腹计展帅现了流东西掉方文帐化合吐璧的傍和谐视之美谊，在充东方威的传哈统圆坝润造光型中心增加枪了西习方的壶几何狼轮廓油，呈台二波武状的扰舒缓厦流线夫，充买满张宇力。动力VQ成3.揭5L师V告6发动建机是姻目前薄国产妨轿车沿中发铁动机护排量泳最大照的一掏款，帽它的劲最大勺功率更在56等00转时叨达到18猪0千瓦眯，扭押矩则知在28应00转时壮达到捞峰值31遵8牛·米，那时速0～10寨0公里生加速渠时间卵仅为7．9秒，互这几宋个指最标在哲国内舱还罕队有对创手发动抚机天籁浆最大乏的卖翻点当链数VQ系列似发动伶机，熊连续街十年衬获得根美国演权威局汽车焦杂志《W瓶ar兵d'靠S侍Au溪to逆W觉or昨ld巩》颁发酱的“释世界脉十佳邀发动迈机”泊殊荣舒适防性视野押特别凑开阔扒，气诱氛舒京爽，费噪音单很小去、座怖椅具吩备按连摩功僚能、乱空间隔也够吼大信息块来源跪：网骆络搜波索50篇相委关新回闻报发道A6关L即将滥面临妖换代虽、产韵品竞盼争力唇开始甲走弱外形踩稳重归，适晒合公蜜务用窜车新A6土L价格缝远远贞高于烈心理施预期悬挂窑偏硬乘坐理舒适钱，平盘衡性讯强，折配置呀齐全外形窑偏保凑守内饰塔中庸整体龄风格迟内敛大、个杰性不面够04葡-0案5年天司籁的晴媒体触竞争哥语境老态筋尽显内后继梯乏力沉稳阅有余湖缺乏秃进取媒体平评价媒体对天籁的评价《精品购物指南》

3.5L的天籁完全有可能冲击奥迪雄霸多年的高档车市场，至少老板们有了多一种选择，唯一不利的就是天籁的日本车血统，吸引力不够。2.3L的天籁在中高级市场上应该有所作为《汽车导报》

同级车中最大的3，5升排量，更成为天籁占据更高市场定位、甚至带领中级市场整体提升的本钱

《车主之友》

天籁应该是代表了日产在中高档轿车领域的最新科技，整体的表现应该说是稳扎稳打，目前它在中国面对的应该是奥迪A6、雅阁和君威，相比它的竞争对手，天籁显得更加年轻和时尚，而且各项配置也在同级车前列《汽车杂志》

天籁的推出，继续为国产中高档轿车市场火上烧油，同级直接挑战奥迪A6、凯迪拉克CTS、宝马5系、奔驰E系和皇冠等豪华湖车的准定位个性律、品章位于即锐意霸进取双的形余象核心很技术拴带来往的竞颠争力3.嚷5L形象康的高占端认复知与定匠位匹斜配的龟公关约活动馅支撑05款天雪籁的尖成功汗来自枯：东风朵日产态对天疑籁的陪定位理念科技20孙06年的待天籁——非凡惹人司非良凡车不断放为消栗费者流提升掠价值赛，精给益求束精、绑力求深完美时尚傻、典湖雅、晨品质XT祖RO碧NI跨C丙CV昏T无级随变速嚷系统VQ发动份机最先狐进的FF务-L概念摧的底尺盘设志计售价21萝.9团8～36眼.1螺8万元增值贝不增壁价，穴封杀越了同醒级品狱牌想它借消床费税社涨价亩的念叙头价格品质品味为新永成功忆人士胞定制搂的高鞋品质盈豪华如车融会恭欧亚樱精华眠，血密统高需贵打造懒现代胡居室稼般的风内室枕空间员的理菠念不异仅得与到进很一步荡完善启，还般注入捐了精昼心的鼻人性循化设虎计“尊愉贵”辛服务每，天波籁专还享，送为出开差在苏外的脆天籁蹄车主肉提供视个性雹化的摄车辆摄维护雨和保许管服财务服务06年度赚销量钱分析天籁3.籍5天籁2.葱3天籁2.掩0奥迪嘱、皇白冠凯美富瑞、日雅阁数据喊来源灰：全肃国乘黄用车棚市场干联合秤会23万29万40万19万1、3.枯5L天籁愚未能槽在豪沈华车芬阵营朝中形赌成足盗够影智响力携（截至斯到10月份蛛，销绍售总异量为10扭96台）2、2.秧0天籁好销量毯证明绩“小塔天籁粉”并两未得摘到市愿场广殊泛认咽同3、2.济3天籁疲仍然锐市场怠需求逢最大沾的车名型06年的洗天籁鸣话语华体系2006年公关事件博鳌论坛专用车发布2.0改款天籁上市两周年系列活动（天籁绿洲等）尊贵人性化服务“TEANA天籁-走遍中国”试行期结束2007年十大汽车生活方式最佳车型评选官方表述继宝马、奥迪之后，东风日产天籁凭借其优秀的产品品质以及至雅风尚的尊贵感，成为今年博鳌亚洲论坛的“新宠”。在4月21日召开的博鳌亚洲论坛上，天籁轿车将作为各国政府要员及政治、经济领域精英们的“坐骑”，向世界展示亚洲高级轿车的风采这一系列活动的进行不仅是为了回馈消费者、回馈社会大众的支持，同时也是东风日产‘人·车·生活’企业理念的延续和体现。天籁成功地树立起超越传统豪华轿车概念的高级车品牌形象天籁是国内汽车中首个大规模推出此类活动车型。本次活动将在北京，上海，广州，深圳4个城市首先对天籁车主开展“尊贵服务”试点，并经过以上城市各专营店的自愿报名，将服务网点拓展到20个这是汽车科技与人文精神的一次融合，它不仅圆了我们一次感悟文化的梦想，还让参加的朋友可以享受山水人生的别样体验，更是一次展现自身内涵、超越自我的绝好时机，也是汽车科技与人文精神的一次融合，是天籁与艺术结合的进一步深化天籁自上市以来，就一举拿下了众多的年度大奖。作为一款高档的商务用车，其形象也早已经被公众所认可。这一次荣获“07年十大汽车生活方式最佳车型评选”活动的“商务主义”大奖，则再一次向广大消费者证明了天籁不俗的实力媒体评价改款天籁将会搭载日产最新2.0L发动机，而这也代表着天籁车型正式介入2.0L细分市场的竞争，2.0排量车型已经是今年竞争最为激烈的细分市场——《信息时报》天籁在高级车市场有着相当成功的销售表现，东风日产在其两周年庆祝活动的安排方面亦十分强调回馈上的尊贵感，不仅格调颇高，符合用户群体的口味，由此形成的冲击效应也将非常明显——搜狐汽车汽车厂商正日益把后市场作为新的空间去寻求发展，相信随着国内车市的日趋成熟，这种服务市场会变得越来越重要。东风日产此番首次大范围推广尊贵服务，又再次走在了同行的前列——新浪汽车该活动将人文与互动结合，可以有效扩大天籁的品牌知名度和美誉度——tom汽车频道本次评选是以生活方式为切入点，从更加时尚、实用的角度评定，提炼出商务主义、完美进取主义、尊贵主义等，十大汽车生活方式——《家用汽车》06年天无籁传郊播关愈键词价格不论嗽是消刻费税燃导致按的涨太价论古还是CA夫MR茄Y等新储车的央价格仇压力从，都效让天漏籁的竹价格犬成为蹦舆论妨关注蛙的对结象金三抽样天籁悬作为觉高级绍轿车弹的新报晋势颜力，惊自上榆市以乎来，棕凭借棕着领蒙先同尊行的灾核心锻技术叠三大农平台酒，在伞高级聋车市淹场风扬光无炕限，肚屡获坡殊荣默，与奇皇冠笨和奥蚂迪A6一同听并被斩国内敌专家好并称侨为高应级轿延车"金三骄样"X-府TR挡ON仅IC穴C姓VT种/V懒Q3堆5新天栗籁搭遭载着忠日产两顶级X-撞TR堡ON益IC切C场VT无级幻玉变速亦系统蔽，与VQ岗35全球姓十佳眯发动歌机组林合成韵完美肥动力罚单元密，将衫舒适唉驾驶刷和燃园油经徒济表克现到亡极致公务炼车作为凡博鳌泊亚洲糖论坛忧的指感定用断车，鸽天籁陪新增2.脂0L车型丛，目植标直衡指公逝务车麻市场小天打籁据悉妨，2.挨0L天籁楼定位蓝在现宰有的贱天籁师和新局蓝鸟毁之间阳，搭氏载日贞产最挎新2.景0L发动什机，权其外晕形的猪变化盯主要芦集中普在头永部发动司机VQ碌2.案3L发动翅机和婆新研级发的2.祖0L发动蹲机代新表天杠籁全蛛面杀卵入中债级车洪两大挠排量恳战场甚，对括于媒毫体猜悟测的铸换芯常事件算，东图风日帖产表县示不辛会为钩了降确价而堵更换VQ发动贡机，丛日产村对天稳籁高叠级轿债车的铜定位森也没技有发劈燕生任序何变着化新成啦功人堤士与消颂费对扩象是唇年龄湿偏大锣的领矮导型树人物麦的皇戒冠及辟主攻答公务俗车市速场的衔奥迪语不同她，新鸡天籁断的潜仁在消怀费者秃是中兴国的鞋“新学成功乡丰人士或”阶邀层，枣他们描通过臂自己曲的知胁识和争努力石，获垒得了鞋现在颗的成剖功和样享受信息誉来源予：网丝式络搜散索50篇相午关新希闻报蓝道来自微媒体肃高层柄的声月音媒体对天籁的评价《名车志》副主编孟洁天籁继承了风度的豪华安静舒适的优点，VQ发动机口碑不错，感觉06年的传播不如刚上市那两年有力度《汽车博览》编辑部主任朱丹宣传上可发挥的空间不大，感觉这款车比较雅，设计出众，内饰非常现代前卫，比雅阁档次高《中国汽车画报》主编刘鸿仓发动机安静平滑性好，尺寸比同级的雅阁、凯美瑞大，F/F底盘非常好，是日产的最好的底盘，风雅和350Z都是共用这个平台，这点可以多宣传《汽车族》主编靳军定位不清晰，到底是中级车还是中高级豪华车？《北京晨报》汽车版主编修宇要提炼非常精炼的产品独特卖点和口号媒体聋的话彻语环乱境关注定位，性能，售价市场表现，竞争对手销售走势，市场计划报道3.5L的天籁完全有可能冲击奥迪雄霸多年的高档车市场，至少老板们有了多一种选择，唯一不利的就是天籁的日本车血统，吸引力不够。2.3L的天籁在中高级市场上应该有所作为——《精品购物指南》这个曾经将奥迪A6和丰田皇冠作为竞争对手的车型，目前已经沦落到与雅阁、锐志等日系中级车贴身肉搏的境地。但在竞争最为激烈的中级车市场，天籁的未来表现如何，谁也说不清——《京华时报》2.3～3.5L和雅阁、锐志厮杀，2.0L瓜分领驭、马自达6的市场，新天籁合围中级车市，又将上演一场精彩的车市龙虎斗——《重庆商报》车型对比天籁应该是代表了日产在中高档轿车领域的最新科技，整体的表现应该说是稳扎稳打，目前它在中国面对的应该是奥迪A6、雅阁和君威，相比它的竞争对手，天籁显得更加年轻和时尚，而且各项配置也在同级车前列——《车主之友》记者才发现本期试驾的这十几款新车竟然还蕴涵着一个格局——中级车当道。比如凯旋、新天籁、凯美瑞……造成中级车当道并不单单是一方面的因素，无论是消费者，还是汽车生产厂家，都在潜移默化地引导着自己向着中级车的方向发展——《汽车与驾驶维修》国产丰田凯美瑞的上市，无疑犹如在竞争最为激烈的中高级轿车市场投下一颗重磅炸弹，引起了一场由丰田凯美瑞领衔，本田雅阁、日产天籁、马自达6、别克君越、帕萨特领驭、福特蒙迪欧六大强敌跟进的市场角斗，就连丰田的当家红人——丰田锐志也未能置身事外——《南方都市报》拐点媒体评价由于天籁缺少豪华车在血统/品牌历史等方面应有的品牌内涵积累，因此虽然天籁的配置属于豪华级别，但仍处于豪华和中高级的夹缝中06年2.0排量的上市以及公务/商务用车的诉求，更加重了天籁的中高级轿车气息06年天籁的销售成绩尚可，但3.5销量一路走低以及2.0的不如人意亦是不争的事实事实上，从2.3的热销来看，天籁在中高级档位上仍然具有非常大的竞争优势话语舌体系个小结——舆论找杂音巨、公织众话排语的场下压媒体认话语·有杂准音消费学认知·偏低媒体蹦与公促众·待教零育“天籁忆从豪屿华车街定位茂向下届走，缘瑞对比百车型敲从奥敏迪转卫向凯轧美瑞滔、雅康阁，暂销量北走势韵呈下腹滑态沟势”慢。从会以上熊的传主播声白音可睬以看克到，姻天籁的在话哥语环词境的吧营造厨上出仰现了欠偏差传播伏杂音昏较多渐，对劲我们揪的理缘瑞念缺从乏强芳有力场的传赛递没有庆延续显“三桂高演铁唱会算”等评活动素打造玩的势凉能，茂营造子“非织凡、拣品味怨”的迷话语界环境缺乏钻通过纺策划航与媒鞋介创辽新准幻玉确传疼递产第品和离品牌例的理胶念与锣价值延续阳了05年的糊传播弟调性蜂，策筛略及跪口径轧变化最不大诉求奖豪华郑车的杰同时柔突出暴车辆低的品酷质与臂可靠检性渐渐启成为超公务浸车的众代表箩之一整体痛风格辰偏保拌守曾经途的销志量冠什军，宣中级袭车风闲向标款式遵和整沉体设垒计有帝些过标时，萄但其脱良好段的口孟碑和壤有竞崇争力抬的价要格仍相然对约天籁守形成布不小夺的压妖力06年天蓄籁的企媒体猪竞争雕语境价格免优势啦明显为、极傻具竞移争力综合恶性能继出众钟、品附牌美音誉度谜很好06年的绸强势兼营销诊及性聋价比匪口碑扣大大椅增加炊了中洞级车而市场枣的竞直争压翠力，闹使得躺天籁挑在整鹊个产习品线梢下端胆承受萄着巨量大的蛮压力经销毅商反储馈对产品的描述对竞品的描述性价比世界十佳原装进口VQ发动机

CVT无级变速价格极具竞争力凯美瑞：营销推广力度大，高竞争力价格对天籁形成一定压力，但“饥饿营销”策略对消费者心理形成一定损害雅阁：车型较陈旧，安全性有欠缺；但品牌影响力大，性价比较高皇冠：丰田的高级车型，豪华车形象深入民心，但价格较高，处于非主流市场其他（马自达6、领域、蒙迪欧等）：从配置和技术等方面，这些中级车型对天籁不能形成直接威胁配置DVD影音系统

ASCD定速巡航系统倒车影像监控和车载电话蓝牙系统

……服务“尊贵服务”，不输于豪华品牌全国首创的机场服务贵宾卡—天籁卡

……目标人群新成功人士、专业人士（律师、医生等）竞品

皇冠凯美瑞雅阁信息峡来源征：宣锈亚对萝东风培日产抱广州4家经搭销商慰进行循的访权谈消费凡者回傻响雅阁糕多年拨积累眠的品洲牌口造碑要溉优于雷天籁绑，服穷务也槐更成顷熟，价格气很有盼竞争品力，君加价崇比较旺讨厌驳，觉袋得档支次不坊够天夕籁高倍，不腊过应们该也乐是一晶款好院车凯美牌瑞的航前身肾进口鸡佳美梯在中歌国用多户中闹即有驱良好布的口衡碑，缘瑞感觉多性价静比更荷高皇冠奥广告宵做的林不错痒，很病有东纪方风四味，跪和天糟籁3.优5排量划应该呜算一恩个级揭别感觉乱皇冠藏更可榨靠，突毕竟番是丰棚田的冲代表霜性品盼牌，塑更象圈公务角车，写不过陡天籁脊的外停形最悬打动扶我两个臣品牌辩有较想大外伞形风金格差络异，柔天籁碰更倾供向于喉欧洲雄感觉信息不来源指：宣楚亚对俘东风鲜日产监广东问、上希海及丧成都30名消奋费者叼进行脾访谈问题佩与解扇决产品郑形象肢：豪裳华定乱位被伐稀释束模糊舆论舰环境认：混撕淆，愿杂音润较多为，对抓天籁银树立圆纯粹识的豪东华形瓶象不歉利竞争茂环境赞：主林推2.料3的错陆觉，此导致金与凯婶美瑞才、雅悟阁等左中级豆车纠暴缠车型漆定位宰：公搏务车洋定位睬终端宿影响岭力较脑弱理念亿传递困：“泊新成暮功人捉士”蓝理念秘未引垮起媒烟体与存公众捏的共半鸣问题解决重塑率非凡革品味考与品美质，长成就德豪华头轿车偷新锐厅形象回归魄豪华必车新肠定义珍标竿湾，分啊享天下籁差药异化特独特秃价值20阔07，天谜籁与垦谁比戏肩？皇冠定位丰田的旗舰之作，将全部热情与先进技术倾心贯注，打造出以高水准呈现各项性能的全新高级车定价30.2万-50.1万元销量自2005年3月至2006年12月底，皇冠已经累计销售7万辆以上。在2006年一汽丰田22.3万辆的总销量中，皇冠占了4万辆左右卖点1、精心打造全新车身，尽显儒雅风度2、智能钥匙，一键启动，智能登录，智能启动3、带腰部支撑的8向电动调节座椅，驾驶席最佳位置记忆及自动调节系统4、8个立体音箱，6碟自动换碟装置，8英寸高清晰显示屏，多媒体DVD语音电子导航系统5、3.0升V6双VVT-i发动机，手自一体式6速自动变速箱（6SuperECT），新型悬架系统6、TRC&VSC（牵引力控制系统&车身稳定性控制系统），HAC上下坡辅助控制系统，高强度氙气前大灯广告语和谐为道，欲达则达公关活动1、一汽丰田皇冠荣获C-NCAP碰撞试验五星评级2、胶条脱落存隐患天津一汽丰田召回逾2万辆皇冠3、一汽丰田对渗油锐志皇冠进行免费入厂检修4、皇冠成为第四届中国软交会贵宾礼仪用车5、一汽丰田皇冠连获《汽车族》及CCTV年度车大奖6、新皇冠成为2005年WTO部长级会议贵宾用车皇冠贱：一苗个沉宁稳有臭余、扔缺乏渐进取赚的豪板华时定代20悉07，天议籁与碎谁比普肩？媒体对皇冠的评价《南方都市报》皇冠的国产化，让一汽丰田有了征战市场的重剑。以前有人用“搏”字来体现丰田汽车，这个“搏”字不正是集中体现了全球化的一汽丰田皇冠新的战略？！《汽车杂志》新皇冠充分体现了日系车的精致、低油耗，丰富的配置，豪华的外形，令人满意的驾乘感受，难怪丰田如此地有底气《中国汽车画报》安静、舒适、技术先进、工艺考究，肯定能给车主带来极大的愉悦，但一向保守稳重的丰田没能赋予它太多的激情，让人不免有一丝遗憾《汽车族》比起他那些高傲的竞争对手来，皇冠将以其精气内敛的恭敬表情静待消费者的选择。抛却表面的锋芒和时尚，“温柔”的皇冠有实力让坐在里面的每一位乘员得到全方位呵护，这也是日本文化精髓体现之一皇冠富：一幻玉个沉越稳有殊余、挣缺乏淘进取必的豪塌华时芹代新天陕籁产锈品卖章点发曾掘外观内饰全新平衡比例流线外观简洁有力的车身大半径的车轮拱板流线型弧线车顶两侧四车门窗加C门柱处的两面车窗，形成独具一格的全视野6面窗格栅和钻石造型的氙气前大灯为天籁漂亮的前脸增添了端庄之气组合式LED制动后尾灯……大面积的整体红枫木纹材质简练的T字造型仪表板阶梯式排挡平台带LED氛围灯大型枫木纹车门扶手高亮度冷色白光仪表盘……新天穴籁产脆品卖拣点发仍掘豪华配置8方向电动调节功能座椅，2组座位记忆功能前后座电加热气动按摩座椅副驾驶席航空头等舱座椅轴距长达2775mm，后座乘坐空间宽敞，膝部空间宽松，头部空间相当充足全自动左右独立控制温度调节系统Keyless无匙启动系统ASCD定速巡航系统7英寸液晶显示屏的NAVI卫星导航系统VDC车辆动态控制系统前双、侧双四个安全气囊和两侧的安全气帘……动力表现全新考量的FF-L底盘，滑柱式独立前悬架及多连杆独立后悬架连续12年获得“世界十佳发动机”称号的VQ发动机XTRONIC技术的带状(Belt式)CVT无级变速器……20软07，天异籁与速谁比赶肩？天籁VS皇冠——豪华参轿车正双雄薄会共同闯气质母品秃牌中范的高阅端产飘品配置异豪华具备邪日系修车的芬优势根技术成功胖人士京的身修份象勒征差异斯点超凡疤价值疯分享潜力情无限等，不准辍进在取尊贵版服务豪华洋新锐锡力量20巴07：天旨籁，哪回归高豪华15万20万25万30万35万新天籁：21.98-36.1819.78-26.9840万19.98-29.98重新茄树立钞天籁爽的豪完华定字位：故回归酬豪华孟，拉师动2.司3及2.吃0增长攀；以吊非凡抹品位葵、不赶辍进霜取、度潜力扑无穷离的理程念重台新树另立天翼籁作炮为豪壶华车唇新定宫义标敏竿的悬地位豪华授配置数、人拆性化挨前卫仿内饰慕、创口新科掘技、暂品味状设计爬是天询籁不防可争端议的烛核心仓竞争林力！豪华迟配置前卫贡内饰中高电级价苗位天籁推：不蜡辍进郑取的篇豪华筛新锐部！媒介泛创新——成就苍非凡网络肥视频讲座冻网络萍直播压、车元主博犬客视退频日博记..御..有..车主俱乐伴部天籁VI员P“非凡眠”讲锡座、订天籁积车主魄联谊..玻..河..官方锐网站天籁VI要P“非凡您”讲启座教茶程下孕载..锹..是..4S店试驾正有礼——讲座踏门票家以及阶教程秃礼品磨光碟..猴..陪..非凡萍气质状的豪瓶华车雾新锐——天籁土传播缸话语贤体系跃的重驶塑重塑殿话语坏体系绣：与谁饭并肩——天籁VS皇冠燃：豪良华轿篇车双险雄会拉开厦距离——凯美射瑞、糊雅阁树立条标竿习：不梅辍进尿取的骡豪华洁车新展锐话题涛