公交车载电视可行性研讨与建议

公交车载电视可行性研讨与建议

公交车载电视作为城市生活中最为常见的移动电视载体之一，以其数量浩大的受众根底，信息传播封闭且强制性到达，获得了广告商的青睐，在媒体表现形式日益多样的今日获得了飞速进展。但是新生事物的进展总是伴随着旧问题的解决和新问题的诞生，公交车载电视在进展过程中还是较多问题。从目前国内开办公交移动频道的状况来看，公交车载电视仍旧主要集中在省会、特区、直辖市或东部较大的城市，二线城市的进展根本于空白状态。通过京沪穗等一线城市和江苏苏州、无锡及广东东莞等二线城市的比拟发觉，公交车载电视在二线城市孕育更多商机。

一、国内现有公交车载电视运作模式与进展规模

基于公交车载电视的诸多特点，特殊是对于传统电视在传播范围上的一个“盲区传播”的互补。移动电视成为传统电视业之外一个后劲强劲的经济增长点。正是对于这一良好经济前景的预期分析，国内相当数量的城市都在积极推行或论证公交车载电视平台的建立。运作模式：多方筹资政策支持作为丰富的满意人们途中碎片时间需求的公交车载电视，虽附属于电视行业。但是其运营治理与传统电视有很大的不同之处。目前正处于公交车载电视进展最好的时间，首先是政策面的支持。国家通过减免税收等政策支持相关境内外及民营资本进入市场，包括资金投入、节目资源建立及联合运营等。公交车载电视在运营前期需要大量的资金投入。和一般传统电视一样，公交车载电视首先需要完成根底设备的铺设，包括要依据各城市地理特点建立放射基站及其传输网络系统。另外，各台公交车配备的终端接收设备也是一笔不小的开支。以珠海为例，东西条状构造的地理位置至少需要两个放射基站才能根本看解决珠海公交车载电视的信号传输问题。现阶段车载电视市场平均每辆公交车安装本钱约为1万元，铺设根底设备最少都是以千万元人民币计。目前公交车载电视的进展一方面是巨大的资金缺口，一方面是民间资本的跃跃欲试，两者的结合可以为公交车载电视的良性进展供应更多保障。进展规模：两强领跑异彩纷呈综观全国公交车载电视的市场，根本形成了以华视传媒和世通华纳为第一梯队，两强领跑，其他地方城市独立运营车载电视为其次梯队的市场格局。华视传媒成立于2023年，依据其网站公布的数据显示截至目前华视传媒掩盖61个公交数字移动电视联播网城市和8个地铁电视联播网城市。有用92023多辆公交车和35条地铁线路，近15万个公交数字移动电视终端和73000个地铁电视终端，掩盖中国无线放射技术播放终端数占比81.6%，并延长至香港地区，影响中国主流消费城市4亿人次。而世通华纳，在资源掩盖上来说，主要垄断着区域经济中心城市资源，性价比突出。截至2023年三月世通华纳打造的移动电视全国广告联播网业已掩盖中国35个主流城市及17个二三线城市，9万余辆公交车，13万余台电视收视终端，形成了规模浩大的移动电视网络。

二、公交车载电视媒体分析及珠海实施的可行性分析与进展建议

伴随着城市规模的急速膨胀，珠海的公交运输力量也急速攀升，公共交通工具几乎已经成为市民生活和工作中不行或缺的一局部。目前珠海公交集团拥有公交巴士800多辆和相当数量的出租车，涵括了整个珠海城区，掩盖了城郊及周边城乡。依托丰富的公交路线和集中的客流，珠海公交集团1996年成立了珠海市公交广告有限公司，开展了包括车身贴电子屏、座椅靠背、拉手等公交广告媒体。广告的形式和载体相对单调。同时，作为更为直接、受众更为宠爱和具有较高认同度的移动电视在珠海却始终未曾消失。因此本文认为，在珠海推广公交车载电视不仅有利于珠海公交集团的广告资源的优化配置，同时还可以提升城市公交形象和城市形象，丰富广阔市民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。在全国范围来看，公交车载电视广告却还处在初级进展阶段，移动电视并没有掩盖到中小城市，只是消失在一些经济增长较快的大城市中。同样有公交车载电视，上海已经在推出丰富多彩的节日内容，吸引受众，其他城市却还在为收回本钱大伤脑筋，广告收入入不敷出。本文认为珠海在进展车载电视中应当留意以下几点：

1.创办以轻松、有用为特征，符合自身媒体特征的新闻类、资讯类节目内容的选择对于任何一个媒体而言，具有举足轻重的地位，如何以丰富的内容、鲜亮的特色来吸引移动群体的眼球，是公交车载移动电视生存与进展的根本法则。要有精确的市场定位，以受众先导，进展有效传播。在对广州的乘客进展调查时发觉，时政、民生等新闻类节目、生活效劳类节目、公益广告是人们最想在移动电视中看到的节目，分别占73.08%、51.92%和49.04%。而对“您乘坐公交时，关注公交电视的状况是？”显示的状况是由于节目内容相对单调，吸引度较低。其中71.15%间或看一下，20.19%的是大局部时间再看，5.77%的是极少看或者不看，始终再看的比重仅占2.88%。因此在广泛的受众需求和兴趣方面仍有开阔的拓展余地。

2.创新商业广告形式，增加公益广告题材和播放时间公交移动电视媒体是一种商业性媒体，广告是移动电视媒体重要的组成局部。公交车内移动电视是受众广泛的传播媒体，作为接触流淌人群最多的设施，理应发挥充分其公共宣传作用。但是常常乘坐公交车的人会发觉，目前公交车内的车载电视更多的是在播放一些港台或内地的消遣新闻或者商业广告，其公益广告局部少之又少。公交车载电视必需立足于效劳市民，为市民供应生活常识、出行导航、安全法规等效劳内容。因此本文建议增加公益广告的