公关策划书格式

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公关筹划的目的

一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的进展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度

二：通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化气氛”,加强学生对学校的了解与熟悉,形成荣誉与骄傲感

三：以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台

四：以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进展汇报,并倾听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满足公关筹划庆活动时间规划

（一）启动阶段（年月——月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动,加强本次活动,引起学生留意,在学生中的情感共鸣

(2)以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展依此搭建教师与学生的情感沟通

(3)针对“xx大学成立20周年”,面对校园开展校歌征集活动目

的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径,公关筹划也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出

(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建立,并成为师生的情感归属标志,也为了去表达校园在社会的认知根底

(5)“母校,我为你傲慢”庆祝xx大学20周年演讲活动,以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历（如刊首寄语）

（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）

1.建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》设立校友网站

2.编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘（专题片）,设计确定校庆纪念品,出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校园环境美化,校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展公关筹划(1)“二十年荣誉与幻想”xx大学20年的进展历程主题图片展突出“成就”“荣誉”

(2)预备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划工程和校园景观工程

（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）

1.邀请领导、来宾、校友

2.在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿,印制文字资料

4.召开新闻公布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度

(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进展展现

6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参与,全球校友出席详细安排：a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会表达“荣誉”“团结”“幻想”主题以活动的`形式加强反映出学校的成果与学校的优势也成为分散校园情感的一个重要组成局部(3)xx大学大型签名活动发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动,表达“母校情深”的统一,表达出“我以xx大学为荣”的骄傲感校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、工程规划组、学术活动组、环境与建立组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组公关筹划书是根据特定格式记载公共关系调查结论、公共关系筹划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即工程标题、正文内容和署名。

其中，工程标题一般采纳公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节筹划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（筹划书）三个公文标题的根本要素。署名局部比拟简洁，写出工程的筹划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系筹划书的正文是主体，其写作内容比拟简单，主要包括以下八个局部。

第一局部：前言

简要介绍筹划书工程的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

其次局部：市场状况与形象分析

比拟详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比拟”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比拟之后的优势点、问题点与时机点。

第三局部：目标体系

比拟概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、总体目标，包括企业在将来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、详细目标，明确企业通过某一公共关系活动盼望实现的详细指标。

第四局部：创意说明

主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细工程活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营