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文档简介

—生态猪营销策划书二、市场分析

（一）环境分析

伴着国内经济的快速发展，人们生活水平的大幅提高，使得人们对食品卫生安全的要求越来越高.这就要求广阔的食品业者提供出更加高品质的绿色食品。可以想到不久的将来生态、环保、绿色、有机将是形容农产品的最好词语。猪肉又是咱中国老百姓餐桌上的主角，有着其他食物所难以替代的位置。在食品市场、食谱搭配上都占有肯定高的`地位。

（二）消费者分析

近些年我国市场对生态猪肉需求量每年都在增加，尤其是如今消费者提高食品安全意识，注意健康饮食，可猜测今后很长一段时间内生态猪肉在市场供应上有很大的市场优势和前景。

三、战略规划——市场定位策划

（一）市场细分

猪肉是我国大多数人的主要肉食品类，在我国有着强盛的消费市场。伴着收入水平的提高，人们越来越注意健康，对食品的安全环保和养分价值要求越来越高，广阔消费者吃动物怕有激素吃植物怕有毒，因此对食品安全诉求剧烈，而在食品德业中，养猪的投资价值和商业价值非常高.

（二）目标市场选择

回来自然，利用现代高科技，实行自然的和生态的饲养方式，不追求高增长速度而追求中低增长速度以便获得优质猪肉。走高端路线，生产出让人们买得放心，吃得安心的猪肉。

（三）市场定位

无污染无激素的绿色猪肉。

四、营销搭配策略

产品定位：无污染无激素的绿色猪肉

定价：依据本钱来定，比一般猪肉肯定要贵一些。

五、渠道策略

1.与大型超市合作，在生鲜区有特地标志，推广人员。

2.公司在各城市高档菜市场开设专卖店，有特地的标志和店面设计。

3.对公司产品进行网络宣传销售，主要是宣传我们的理念，还有图片展现。

4.由客户亲自到养殖厂挑选，购置。

六、促销策略

广告推广主题确定为：“生态肉、健康肉、口福肉”在传播上尽量凸显生态猪肉。

七、投资回报分析

我们的盈利主要来自于：

1、种苗供应利润。

2、生猪销售利润

3、零售点的销售利润。

4、统一购销的佣金、差价。

八、风险分析

任何投资工程都存在风险，特别是养殖，由于它触及许多方面因素，受许多条件影响。在资金投入上。

在市场风险上。养猪业市场风险较大，首先是目前生猪价格波动仍然较大，直接影响经济效益；再次是饲养本钱包括人工本钱、饲料等生产资料本钱涨价影响。最终是疫病风险，特别是重大传染病风险，将对养猪业构成消灭性打击。全部这些，只要我们提高生产水平，降低生产风险，从饲养工艺和防疫灭病两方面入手，不断提高母猪繁殖率、饲料利用率，实行综合措施，降

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