服装商品策划教学大纲

《服饰商品策划》教课纲领纲领说明课程代码：3935016总学时：32学时（授课32学时）总学分：2学分课程类型：专业方向与特点模块课（选修课）合用专业：服饰设计与工程专业（本科）预修要求：认识某些品牌服饰的价钱定位及其商品策划方案。一、本课程的性质、目的和任务：本课程是专业选修课。主假如使学生认识和掌握服饰品牌的成立、企划的过程和方法，包含依据潮流趋向和新式面料进行的设计企划，针对市场情况的投放企划，依据上货期设计高效的生产企划以及最重点的市场营销企划等。二、课程教课的基本要求：本课程以课题教授为主，要修业生掌握商品企划的有关内容，能对服饰品牌进行剖析、定位和延长，并同时能进行品牌设计企划、投放企划、生产企划和营销企划等。本课程在教课内容方面侧重基本知识，基本理论和基本方法，利用多媒体教课和事例进行解说和剖析，培育学生进行商品企划的能力。三、纲领的使用说明：本教课纲领合用于服饰设计与工程本科。纲领正文第一章商品企划概论学时：2学时（授课2学时）认识服饰公司面对的挑战和趋向，掌握服饰商品企划的营运方法。本章解说重点：挑战和趋向、从头认识商品企划、服饰商品企划的营运。重点：服饰商品企划的营运。难点：服饰商品企划的营运。第一节挑战和趋向第二节从头认识商品企划第三节服饰商品企划的营运第二章品牌企划学时：6学时（授课6学时）认识品牌剖析、品牌延长有关内容，掌握品牌定位和品牌建设的方法。本章解说重点：品牌剖析、品牌定位、品牌延长、品牌建设。重点：品牌剖析、品牌定位、品牌延长、品牌建设。难点：品牌定位、品牌建设。第一节品牌剖析第二节品牌定位第三节品牌延长第四节品牌建设第三章设计企划学时：4学时（授课4学时）认识信息资料剖析方法，掌握整体设计和产品系列设计的方法。本章解说重点：信息资料剖析、整体设计、产品系列设计。重点：信息资料剖析、整体设计、产品系列设计。难点：信息资料剖析、整体设计。第一节信息资料剖析第二节整体设计第三节产品系列设计第四章投放企划

学时：

4学时（授课

4学时）掌握商品组合和投放管理的有关内容。本章解说重点：商品组合、投放管理。重点：商品组合、投放管理。难点：商品组合、投放管理。第一节商品组合第二节投放管理第五章生产企划学时：6学时（授课6学时）认识商品的生产组织、质量查验与控制的方法，掌握商品的物流、成本与价钱。本章解说重点：物流管理、生产组织、质量查验与控制、成本与价钱。重点：物流管理、生产组织、成本与价钱。难点：物流管理、成本与价钱。第一节物流管理第二节生产组织第三节质量查验与控制第四节成本与价钱第六章营销企划学时：6学时（授课6学时）认识商品营销企划基本内容，理解商品促销策略，掌握商品的价钱策略和销售渠道。本章解说重点：商品营销企划导论、价钱策略、销售渠道、促销策略。重点：价钱策略、销售渠道、促销策略。难点：价钱策略、销售渠道。第一节商品营销企划导论第二节价钱策略第三节销售渠道第四节促销策略第七章绩效评估

学时：2学时（授课

2学时）掌握服饰商品策划方案的评估系统。本章解说重点：评估——监控与调整、评估系统。重点：评估——监控与调整。难点：评估——监控与调整。第一节评估——监控与调整第二节评估系统第八章商品企划的发展学时：2学时（授课认识影响商品企划的内部要素和外面环境，掌握商品企划系统的变化趋向。本章解说重点：内部要素和外面环境的变化、商品企划系统的变化趋向。重点：商品企划系统的变化趋向。难点：商品企划系统的变化趋向。第一节内部要素和外面环境的变化第二节商品企划系统的变化趋向

2学时）本课程对学生自学的要求：要修业生利用课余时间对某些品牌服饰进行调研，在此基础上对这些品牌服饰拟订出商品策划方案。课时数分派表：序号内容学时授课实践小计1第一章商品企划概论2022第二章品牌企划6063第三章设计企划4044第四章投放企划4045第五章生产企划6066第六章营销企划6067第七章绩效评估2028第八章商品企划的发展202合计32032查核方式：本课程为考试课，总成绩为平常成绩30％，考试成绩70％。介绍教材与参照书目：1、杨大筠编，商品企划（教材），中国纺织第一版社2、李俊，《服饰商品