京东X佳洁士X刘宇宁秒杀星时刻营销方案

京东X佳洁士X刘宇宁CONTENTSCONTENTS背景洞察策略主题创意执行艺人洞察|粉圈洞察|产品洞察【秒杀星时刻】【】携手与亿万粉丝约会【秒杀星时刻】【】携手与亿万粉丝约会全全域共振一场约会链路完善亿级曝光明星加持艺人洞察艺人洞察“从网红到多栖艺人的逆袭” 从网红到实力唱将，状态愈加，实力演绎青春活力，永远似少年。 性格特征：亲和/幽默/温暖/热忱作为拥有棚主，刘宇宁经常在微博与粉丝互动，甚至在直播时贴心提醒粉丝理智追星、不要追车，当然他更让粉丝心喜的就是对音乐事业幽默力Uq事业力Uq亲切力Uq影响力Uq棚妃的1200万为电影《银河补习班》献唱为电视剧《亲爱的自己》献唱歌手/演员/综艺咖……多栖发展。•为多部影视作品演唱主题曲，人称【OST小王子】•在《长歌行》《使徒行者2》等作品中表现亮眼…•参加《快本》《歌手》等知名综艺…•多次登上央视及地方卫视晚会演唱…一路升级打怪，为自己的事业发展打下坚实基础，是粉丝心目中正能量满满的爱豆！参加东方卫视《我们的歌》《长歌行》饰皓都大人(男二)粉丝画像---兴趣分布带货能力强势，从饭圈向全圈层扩张粉丝画像---兴趣分布带货能力强势，从饭圈向全圈层扩张微博粉丝1248万+粉丝画像---年龄分布17岁18-24岁 43.81%35-39岁 40-49岁50岁及以上4.13%数据来源：克劳锐指数粉丝画像---性别分布0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%粉丝基粉丝基数大、活跃度高佳洁士品牌大使雀巢咖啡多趣酷思品牌大使玛蒂德肤大中华区控颜大使佳洁士品牌大使雀巢咖啡多趣酷思品牌大使玛蒂德肤大中华区控颜大使刘宇宁2021年8月---身背12个品牌代言，是品牌喜欢合作的艺人，为品牌带来可观流量B届执行官数据来源：中国娱乐指数未来作品：爆火潜力，不容小觑未来一两年内，刘宇宁会持续在歌坛绽放，为影视作品现场歌曲；同时也继续自己的演艺事业，所以艺人未来的曝光量及热度号召力在粉热。电视剧《安乐传》丽热巴、龚俊共同出演网剧《千古玦尘》宇宁演唱情感主题曲《感应》【】【】通通过艺人洞察成为一个内外兼修的多栖发展艺人现自己的星光闪耀时刻年轻女性粉丝，且带货能力强势面的能量传递年轻人有着极强感召力粉粉圈洞察始于颜值、陷于才华、忠于人品，粉丝对爱豆的才华、业务能力、独特性格魅力愈加看重爱豆不仅是梦想，更是正能量动力来源、一种精神寄托；粉丝影响力变大，希望以多元的方式与爱豆互动才华、业务能力身材与颜值0%0%格精神品质水平高大家都喜欢他%数据来源数据来源：艺恩咨询可可pick的对象类型多元多样化追星方式更多元化粉丝更加有组织化地与其互动粉丝影响力变大，可以为其争取资源其余粉丝间的情感连接更紧密对其阶段性的关注越来越多47.30%像的关系类型的榜样与风向标方式爱你神寄托，无聊时数据来源数据来源：艺恩咨询非常喜欢，一定会为其消费喜欢，很大可能会因此消费不感兴趣，不会因非常喜欢，一定会为其消费喜欢，很大可能会因此消费不感兴趣，不会因为喜欢偶像而消费不喜欢，肯定不消费%%42.00%%更愿意为其消费费意愿最受粉丝消费青睐的营销方式可参加线下活动见面会TA与品牌联名做定制款、限量款等A47.30%43.90%短视频平台、社交平台线上直播其的深度互动销量达成解锁粉丝福利他41.60%40.80%务能力、人品性格更加看重，所以高质量、正能TA班族、学生党、爱美的精致猪猪女孩就是为又想保持一口洁白的牙齿TA班族、学生党、爱美的精致猪猪女孩就是为又想保持一口洁白的牙齿钻白科技热感升温祛茶渍咖啡渍，微热美白因子，高效去渍，钻白科技热感升温祛茶渍咖啡渍，微热美白因子，高效去渍，配方焕现夺目笑容 三大功效10秒卖出1支10秒卖出1支年第201613年度健康美齿大奖“”届维密御用通通过产品洞察美白牙膏以高效的钻白科技果现牙齿钻白耀目展现闪耀笑容的星时刻G圈层，掀起购物狂欢时刻、为双十一这波活G圈层，掀起购物狂欢时刻、为双十一这波活通过背景洞察十一节点产出相应营销活动MARKETINGSTRATEGY营销策略|主题阐释渠道构建挖掘产品与艺人之间的深度契合点，以此作为后续动作的核心传播理念外联动构建以微博为互动阵地、以京东为承接阵地的双向传播阵地营销渠道构建挖掘产品与艺人之间的深度契合点，以此作为后续动作的核心传播理念外联动构建以微博为互动阵地、以京东为承接阵地的双向传播阵地粉丝转粉丝转化粉丝经济变现通过站内外一系列活动的辐射，促进艺人粉丝流通为品牌粉丝聚合用户超高关注度与参与度ROADMAP聚合用户超高关注度与参与度ROADMAP核心事件：营造一场明星与粉丝的真实约会核心创意热期妃约会UGC会必备清单#4.线下互动引导发期场”+艺人空降直播间用户签到+深度互动+超级彩蛋 秒杀星时刻会场+站内收割锁住用户粘性，收割转化播打造一场约会盛筵，营销最大化内容打造一场约会盛筵，营销最大化内容参与狂欢季抓住双十一关键节点创意执行预热造势、秒杀星时刻BIGDAY、长尾收官开门红·秒杀星时刻预热以微博作为主战场，激发站内外粉丝High点预热造势开门红·秒杀星时刻预开门红·秒杀星时刻预热STEP1-秒杀星时刻，从一场约会邀请开始们............们精心安排了一场与宁哥的高甜约会哥的盛世美颜~~~张美美的自拍~~~STEP1我做主佳洁士官微发起话题#刘宇宁喊棚妃约会#约会做什么？全由棚妃来安排！主为你做些什么？快来投票决ID权益视频刘宇宁微博文案发来视频通话…博发布ID权益视频刘宇宁微博文案发来视频通话…博发布VO十一京东秒杀星时刻等你红#京佳洁士品牌大使ID题跟进联动生活类、时尚类、健康类KOL联动生活类、时尚类、健康类KOL转发投票活动实现亿级流量曝光激发粉丝参与热情豆被粉丝安排”概念借势粉丝高涨的参与感强势粉丝引流需关注品牌官博，才可参与投票佳佳洁士官方微博转发——京东秒杀星时刻全面预热京东秒杀#与@京东一起共赴@刘宇宁的#秒杀星时刻#！@佳洁士@京东，开门红·秒杀星时刻预开门红·秒杀星时刻预热STEP2-持续升温，为赴约做好准备STEP2TA们STEP2TA们西子散粉关键时刻怎能油腻钻白净齿，笑出自信魅力指数UP把你捧在手心本色呵护清洁健康类快乐0负担约会元气满满你的约会装扮CP海报+品牌互撩，引炸微博 (以花西子为例)约会当然要清爽，贴的再近也不怕#约会必备清单#精致妆容#约会必备清单#精致妆容由我守护，这是送你去约会的专属好物@佳洁士@刘宇宁@京东#约会必备清单#精致妆容由我守护，这是送你去约会的专属好物@佳洁士@刘宇宁京东CP海报，为约会保驾护航> (佳洁士回复)你负责貌美如花，我负责笑颜灿烂CP海报创意阐释掀起大BD浪潮，联动多品牌破圈造势秒秒杀星时刻秒秒杀星时刻CP海报创意接态度海报分直观展现佳右半部分展现CP品牌对应秒秒杀星时刻化流量曝光中腰部L影响更垂直、性价比更高KOL提升种草效率 (美妆类、时尚类、生活类)形化流量曝光中腰部L影响更垂直、性价比更高KOL提升种草效率 (美妆类、时尚类、生活类)形成裂变传播渠道04-抛出互动话题，全网发酵#约会必备清单#大型UGC内容征集01-UGC创作约会必备清单02-带话题发布必须要带小镜子口红是我的本命约会单品纸巾纸巾，还有吸油纸只有我一个人会带牙膏必须要带小镜子口红是我的本命约会单品纸巾纸巾，还有吸油纸只有我一个人会带牙膏吗一定会带糖京东京东贴合品牌TA关注度高的圈层，实现圈层渗透与高效引流主要是美妆类、时尚类、生活类三大类KOL筛选开门红·秒杀星时刻预开门红·秒杀星时刻预热STEP3-这是一场双厨狂喜的奔赴之约物#，秒杀星时刻造势隐藏款约会信物STEP3属隐藏款约会信物STEP3属线下全通路联动佳洁士官佳洁士官博发布微博，喊棚妃领取刘宇宁的约会信物，引导粉丝去线下实氛围改造，或通过官方微博进行活动转/评/赞，选出幸运用户，获得限量秒与方式杀星时刻福利前往京东实体线下门店关注佳洁士官方微博转/评/赞活动微博并带话题官方评选出50位棚妃物，直达开门红现场与方式杀星时刻福利前往京东实体线下门店关注佳洁士官方微博转/评/赞活动微博并带话题官方评选出50位棚妃物，直达开门红现场信物-秒杀星时刻福利袋限，先到先得OR获取超级秒杀星时刻福利袋摩摩登兄弟刘宇宁见面门票摩登兄弟刘宇宁摩登兄弟刘宇宁这里是双十一开门红的狂欢乐园同寻找刘宇宁留下的信物这场双厨狂喜的约会，没你不行#宇宁相约，秒杀星时刻#在实体店内铺设大量刘宇宁氛围物料例如人形立牌、指示牌、贴纸、灯牌等爆发期接预热期微博活动，全面扩散主题概念京东&佳洁士为爱豆与粉丝营造一场双向奔赴的约会事件为京东和佳洁士双向引流、曝光及销售转化线上线下联动，棚妃们请感受棚主对你们这密集挚热的爱吧！①京东+佳洁士+刘宇宁，微博大事件上热搜②制造约会大事件，全域共振亿级曝光量③刘宇宁空降直播间，开门红-在线营业发福利微博话题热度升温全微博话题热度升温全面扩散，主题概念亮亮点一 天是京东双十一秒杀星时刻日#京东秒杀 天是京东双十一秒杀星时刻日#京东秒杀公费约会活动，我即将在带动论全民和SuperIdol谈恋爱的可行性~ #宇宁相约秒杀星时刻# #宇宁相约秒杀星时刻#送上热搜话题刘宇宁带话题首发说明当日在京东大厦进行大型公费约会活动刘宇宁带话题首发说明当日在京东大厦进行大型公费约会活动京东+佳洁士转发互动东线下活动+东会场领取相应优惠券参与活动购买产品全民参与话题跟进分享相关期待约会趣闻全域发酵、夯实参与热度京东活动+线上会场跟进刘宇宁话题声量活动提高声量号召更多用户参与亮点亮点约会来袭全网直击大型约会盛况二以哥哥灿烂耀眼的微笑现场设立钻石型状的以哥哥灿烂耀眼的微笑现场设立钻石型状的钻白笑容照片墙(深化卖点)应援棒+产品小样现场转发朋友圈+关注佳洁士公众号赠送应援棒。朋友圈转发点赞，可领取产品试用BIGDAYBIGDAY当天现场布置线下场景布置秒杀星时刻日专享福利秒杀区现场整点不定时开启秒杀抢购设立刘宇宁人性立牌、巨型牙膏、主题slogan让用户互动拍照，二次发酵BIGDAY当天现场活动STEP2用户简短写下自己对生活的寄语或给宁哥的寄语STEP3用户将寄语贴在现场准备的LED钻白发光牙齿上STEP4为后续刘宇宁读用户来信及刷牙活动蓄水定制道具大型led发光牙齿约会京东大厦-宇宁相约秒杀星时刻约会京东大厦-宇宁相约秒杀星时刻变变现现LED齿EDSUPERIDOL的笑容，你最甜。热爱自信绽放的你，最耀眼。超级彩蛋终极揭秘内娱大超级彩蛋终极揭秘内娱大型磕糖“星时刻”现场亮亮点三有宁的每一天，都是钻白闪耀、星时刻的一天！最后贴心叮嘱大家“记得刷牙，就耀佳洁士” 京东&佳洁士&刘宇宁为你准备的生日 京东&佳洁士&刘宇宁为你准备的生日PARTY现场空降现场空降亮亮点四京东&佳洁士全程直播约会现场