品牌资料收集市场调研报告

橱窗展示设计报告

第一部分品牌资料

品牌文化

FAIRWHALE，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌。

FAIR，喻为美丽，优雅；WHALE，意为深海的鲸鱼－－FAIRWHALE，即寓涵着马克华菲的时尚事业犹如大海般气势磅礴，生机盎然而又宁静智远。

FAIRWHALE——Fly飞翔，Amenity宜人，Intelligence智慧，Responsibility责任，Will意志，Harmony和谐，Adolescent青春，Love爱，Envision想象。MARKFAIRWHALE以一种挥洒自如，随意的笔调宣泄他的设计理念，恰如其分地体现了知性人士的风范。而FAIRWHALE的低调完美主义也由此更贴合世界新贵的气质。

品牌历史1、2000年马克·华菲耀世登陆中国市场，世纪新宠暗示时代流变。2、2001年3月，马克·华菲“蓝色激情”中国北京流行趋势发布，引燃秋冬蓝色风暴，40家专店扩张中国时尚版图。3、2002年马克·华菲JEANS再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”&“剑桥周末”秋冬流行趋势发布。4、2003年“巅峰激情”&“璀璨岁月”流行趋势发布，CCTV-4盛赞为中国服装表演的“图兰朵”。5、2004年马克·华菲家族JEANS女装如蓝翼天使闪亮登场，中国第一家“ARTSTYLE”时尚旗舰店于上海淮海名店街上启航，马克·华菲中国版图220家规模。6、2005年4月2日，马克·华菲JEANS女装北京国际服饰博览会耀世展现；6月赞助北大清华毕业典礼，为明日中国，为人文中国；9月马克·华菲1863专列穿越百年光阴，演绎欧洲风情。7、2006年：“比华利山”&“兰桂坊”流行趋势发布，中国时尚版图将汹涌扩张至500家专店，海外版图运筹帷幄中。

品牌设计风格

马克华菲旗下汇聚不同风格的品牌：MARKFAIRWHALE、MARKFAIRWHALEJEANS男女装。其中，MARKFAIRWHALE特为时尚优雅男士设计，JEANS男装为人们提供了一种惬意/典雅/个性生活模式的理想，与欧式生活哲学同出一辙。JEANS女装以时尚、摩登、具都会感的服装设计迅速传递形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的OL时尚女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。未来，MARKFAIRWHALE家族的时尚王国将涵盖高级时尚男女装、SPORTS、JEANS、时尚女装、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺术传媒等时尚生活品类，全方位立体化地为各知性阶层提供至纯至美的艺术品。

品牌消费定位马克·华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，“马克·华菲”一名是围绕国际知名设计师张肇达（ＭＡＲＫＣＨＥＵＮＧ）定制的国际时尚品牌。公司自２００１年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经开设专卖店２００余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，目前已涵盖国际时尚男装、ＪＥＡＮＳ男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域消费目标人群：它的主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵，年龄在２８岁到４０岁之间，是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

品牌标志（MarkFairwhale）马克.华菲没有关于图形方面的Logo,只是简单的把名字加在了品牌上，这样不仅简约而且可以起到更好的宣传作用

品牌女装MarkFairwhale(马克华菲国际时尚男装)登陆中国之后，2002年FairwhaleCreativeUrbanwear（FCU创意都市女装），以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚概念，创造了一种“高级时装成衣化”的流行风格，将MARKFAIRWHALE时尚家族推向了新的梦想旅程。

品牌都市女装马克华菲创意都市女装（F.C.U.）时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言，可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则，在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华．适合人群：25-35的都市优雅女性

品牌男装

马克华菲新绅士男装（MarkFairwhale）始于国际设计大师MarkCheung（张肇达）的艺术灵感，秉承一贯的欧式时尚风格，在经典不潮流中游走，被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。

适合人群：30-45岁的商务精英男性

品牌JEANS男装

马克华菲JEANS男装（FAIRWHALEJEANS），强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由于这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为马克华菲JEANS男装（FAIRWHALEJEANS）为都市青年创造价值的重要目标，为都市青年演绎探索、独立、自信、梦想与自由的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力。

适合人群：20-30岁的城市潮流男性

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M-IdeaForever

M-IdeaForever，马克华菲公司倾力钜献，2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心，以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破，充满实验性的特质，又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调，加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素，例如多种材质混合使用，高科技面料的运用，精致的剪裁不复杂的搭配，层次丰富，讲求衣服质感。

适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。

品牌橱窗回顾马克华菲CHIC2010展位的橱窗陈列2010中国国际服装服饰博览会，《爱丽丝梦游仙境》作为２０１０年3月大热的奇幻童话电影，也成为CHIC2010女装展台橱窗陈列最受欢迎的主题。著名女装品牌马克华菲(Fairwhale)结合自己的服装系列对这一主题进行演绎。

品牌橱窗设计2010年第二届马克华菲“创意马达”艺术设计大赛，橱窗设计作品。

品牌橱窗设计2010年第二届马克华菲“创意马达”艺术设计大赛，橱窗设计作品。

第二部分市场调研

调研时间：2012年9月26日调研地点：南坪星光时代广场调研对象：知名品牌橱窗展示设计图片来源：现场拍照调研目的：橱窗展示设计利用现代媒体及社会生活对展示物及展示环境进行系统的策划、创意等，达到展示推介宣传展示物的目的。让我们更能直观形象的懂得展示艺术的魅力。位于南坪环道商业核心圈，总建筑面积24万平方米，拥有车位多达2400个，是北城天街的5倍；并设计了亚洲最大的4千平方米玻璃天幕，外部阳光渗透，购物者不觉压抑，舒适度高；还是重庆电梯数量最多(90部高速电梯)的购物中心，超越一般购物中心的一半；拥有重庆最大LED屏幕(188平方米)，也是重庆轨道交通最完善的购物中心(轻轨3、4号线，环线)；它还设计了8大业态规划(生活大道、运动大道、时尚大道、名品大道、美食大道、娱乐大道、青春大道、潮流大道)和三个主题广场，并推出体验式购物；还将创造一条西南最大室内步行街商业步行街。

协信•星光时代广场

开放式橱窗橱窗设计分析：开敞式橱窗放置到服装店外面给人眼前一亮，更加吸引顾客的眼球。橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，场景主要以绿色和黄色为主，形成同类色弱对比，服装表现了女性的时尚与高雅。

通透式橱窗

橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，通透式的橱窗能让橱窗里的所有场景尽情的呈现在顾客的眼中，道具蜘蛛网将橱窗和室内空间分开，商品是类似色中度对比配置，表现了女性的成熟与性感。

半通透式橱窗橱窗设计分析：该橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，背景墙和道具均为白色，墙上画了两个鲜艳的穹顶楼格外醒目，鲜明活泼，且给人强烈的视觉冲击，灯光均匀的散布在整个空间，表现了一种平静。服装表现了女性的淡雅和率真。

封闭式橱窗橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，背景没有任何修饰，但整个场景和商品形成了同类色弱对比配置，相互协调统一。电影播放器是场景的主打道具，时不时会勾起人们对以往观看露天电影的快乐与满足。服装表现了都市男女的高雅和稳重。

封闭式橱窗橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以季节为陈列方法，秋季枯黄的树叶为背景，模具身上的服装颜色也与背景颜色相协调，地面上散落的树叶更加增添了秋的韵味，形成同类色弱对比配置，服装表现了女性的古朴怀旧。橱窗设计分析：该橱窗组合层次丰富，背景以黑色为主色调，白色、红色为辅色，色彩配置鲜明，给人经典简约之感。黑色的小型支架更加衬托出首饰的光彩夺目和高贵大方。

封闭式橱窗

半封闭式橱窗

橱窗设计分析：以季节为设计主题，以综合为陈列方法，整个橱窗给人一种女人如花的温馨和浪漫，地面是鲜红的地毯，有种喜庆的感觉，背景的幕墙贴着带着各种花的墙纸，给整个场景增添了许多真实感和立体感，花的形体和颜色正好与商品相协调，灯光打在了幕墙上，给周围的暗景带来了一线光明，同时也带来了吸引的目光。表现了女性的古典美和高贵。橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以综合为陈列方法，三个像风扇一样的彩盘暗示着夏季的炎热，模特身上的服装以蓝色为主，更是诠释了人们渴望清凉的大海来浇灭炙热的天气。整个场景活泼生动，服装展现了都市女性的时尚与洒脱。

半封闭式橱窗橱窗设计分析：橱窗以季节为设计主题，以场景为陈列方法，幕墙贴了一张梦游仙境的海报，给人一种身临其境