【直播带货的模式研究国内外文献综述4300字（论文）】

第第直播带货的模式研究国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u16777直播带货的模式研究国内外文献综述 137411国外研究现状 1121481.1直播带货发展趋势及意义的研究 118341.2直播带货模式的研究 166631.3直播带货的问题及对策研究 2310712国内研究现状 286382.2.1直播带货的意义及重要性研究 3273572.2.2直播带货问题及对策研究 4185562.2.3直播带货的应用研究 417819参考文献 51国外研究现状外国很多学者从2005年就开始对在线直播销售、网络直播带货等问题进行广泛研究。本文的研究文献主要集中在网络直播的趋势和重要性、网络直播的类型、存在的问题以及网络直播的建议等方面的分析上。1.1直播带货发展趋势及意义的研究在国外，直播带货被称为“直播在线营销”。许多外国科学家开始探索这种新的网络营销模式的演变趋势和重要性。另一方面，研究国外趋势的研究人员认为，由于移动互联网产业的发展以及网民习惯的发展和稳定，越来越多的网民希望通过直播形式购买他们期待的产品。例如，MurphyM（2017）指出，美国超过50%的互联网用户通过观看直播节目购买产品和服务，这些人的比例正在逐渐增加。Nicholas（2018）对2025年的网络广播营销进行了预测，直言直播会成为网络营销最重要的手段之一。这种方式比传统电子商务平台的静态广告销售模式更有趣、互动、有趣、刺激。网络用户在直播过程中了解购买产品的关键信息，并在一定程度上减少信息不对称。LarsonE.L.（2019）建议直播销售利用其在线影响力和语言吸引力，鼓励消费者实时在线订购。因此，它更加有效，能够有效、快速地提高企业的营销效果。1.2直播带货模式的研究直播带货模式是网民、主播、产品实时动态互动的一个过程，主播通过现场介绍产品的信息、功效、价格等方面信息，同时利用自身的网络影响力来影响及引导网民的消费意愿及消费行为。直播带货主要分为三种模式，每种模式各有优缺点。首先，是商家自己作为网络产品的代言人，这是网络产品的主要类型和效率。ParkC.S.（2017）认为这种模式对商家来说最节省成本。但由于商家不是专业的网络直播，其最终网络直播的效果影响有限。其次，是商家将商品给平台网红。一般来说，这是一种商家直接邀请知名人士来推广其产品的模式，利用名人的影响力可以迅速提高营销效率。第三，企业包装代理统一模式，专业媒体公司专注于整合公司必要的产品，销售和选择特定的直播资源进行集中统一的广告和企业广告。Gunner（2018）认为，这种方法可以提高资源整合效率，但主要缺点是难以满足业务服务的不同需求。1.3直播带货的问题及对策研究在海外，直播带货的发展也不到十年的时间。在早期阶段，由于网络用户及其习惯再加上对直播认识不足和某些技术上的限制，直播过程中也存在许多问题。许多研究人员研究了存在的问题，并提供了更详细的解决方案。主要问题出现在以下几个方面：其中一个是直播过程的技术问题。例如，MarkGranovetter（2017）发现当时直播中存在很多技术上的不足，比如现场图像模糊、现场图像不稳定、直播形式单一、缺乏多样性的互动评论等。基于这些问题，他展示了未来的互动直播节目。第二，客户服务和流媒体直播产品的质量。由于缺乏适当的售后服务机制，流媒体直播产品同时销售，许多互联网用户购买的产品质量较差。因此，他提出，有必要为企业和直播人员建立声誉机制，并引入实名直播。第三，监控交付过程。截至2019年，约翰逊·L。自2009年以来，它认为在线传输是一个互动的信息共享过程。如果演讲者违反规则，就会产生重大的负面影响。因此，从技术角度出发，提出了一种“人工智能识别监管+语音画面识别分析监管”的解决方案。2国内研究现状在分析抖音的视频内容时，王晓鑫解释了短视频内容是如何工作的。短视频社区与基于移动互联网上其他内容创建新的多媒体通信平台的模式有很大不同。算法建议：手动检查内容的分发方式，并更正适当的内容。抖音拥有严格的算法和模型，并在强大的技术支持下发布最新内容。除了智能算法外，还有严格的人工审核。数千人配合算法查看和推荐内容，以最大限度地减少机器算法错误，并为用户定制个性化内容。为了实现内容和变现，短视频内容主要用户以“95后”和“00后”为主体。广告和内容业务是短视频内容的主要现金流形式。广告包括嵌入式软件广告和信息流、定制任务、定制贴纸、定制本地广告和达人视频内容广告。内容标记位于音频机器的视频内容接口中。商店或视频内容中插入淘宝链接，用于重定向进入电子商务平台谢兰萍在《抖音带货的运营模式及发展问题研究》述说了抖音带货的三个特点：成本低，效果可控；传播精确，直接触达潜在消费者；重内容，创意为先。邵征锋在他的《抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析》中讨论了抖音的未来趋势和面临的时代挑战。抖音的算法压缩了大量内容，也使大量内容趋近于同质化。抖音加剧了网络中毒和注意力退化等社会问题，抖音地区的文化加深了虚拟和现实之间的不平衡。如何加强内容监管和正向引导，在业务管理和用户体验之间保持平衡，仍然是抖音平台工作的重中之重。裴培,高博文,焦杉在《网红直播带货能走多远》中对网红直播带货模式的演变进行一定的预测。在文中讲述到，将来网红主播的形式基本不变，但内容上也许要更加规范化和条理化，如今直播带货仅仅是一种供应链，而且以“低价促销”来吸引消费，这种模式必然不长久。在售后、购买便利、服务沟通方面要进行一定创新，如此一来，直播模式将进入一个平稳发展期，抖音平台将是一个“内容+直播商业化”的综合平台，且两者处于同一地位。2.2.1直播带货的意义及重要性研究随着直播带货的兴起，不少学者认识到这种新型网络直播营销方式的重要性，不少学者纷纷指出其存在意义。当前国内学者认为直播带货的意义及重要性主要体现在3个方面。首先，直播带货可以刺激在线消费需求，进一步优化现有的在线消费结构。例如，柴森（2020）指出，网红直播带货可以解决平台的业务问题，有助于市场经济的发展和提高消费。会议还强调，可以利用当地供应来有效减少贫困。张伟婷（2020）认为，流媒体直播产品的核心价值体现在三个方面：供应链、需求方和供应方。徐森（2020年）认为，在现今全球疫情的情况下，直播带货的发展甚至可以整合不同的网络资源。它虽然不是公益行为，但可以促进中国媒体转型和传播方式创新，有效整合现有网络媒体资源，提升媒体传播价值。胡军（2020）建议，网上直播可以实现线上线下营销资源、用户、产品和消费者的场景的合而为一，有效整合线上多媒体资源和线上产品资源。第三，直播和网络可以显著提高定向扶贫的效果。实时摘要已经广泛应用于商业营销、社会关怀和直接减贫。许多广播公司通过直播为减贫做出了有效贡献。例如，江源和贺隆超（2020）提出了通过全球发展电子商务和通过网络直播进行农村捕鱼来减少贫困。显著提高农村地区渔业的经济效益，支持农村地区的减贫。李忠怡（2020）也提出：原材料的直接转移可以促进当地茶业的发展，有效实现“直接传递、减贫”的发展路径。2.2.2直播带货问题及对策研究由于中国互联网的快速发展和增长，中国网络直播带货中存在许多问题。结合国内外研究者的研究成果，主要涉及以下问题：首先，是如何对直播带货进行监管。例如，刘晓春和钟雨薇（2020）提出，中国直播产品的监控和管理在事件发生后可以直接参考美国的监控和管理模式。同时，他们还强调，可以在一些重要领域加强早期监测。邓锦雷（2020）提供了对直播资源的灵活监控。这不仅需要完善相关政策法规，加强对直播媒体的监管，还需要对媒体机构、企业和行业协会进行监管，加强自律，提高网络明星主播的职业素质，实施道德约束，监督行业约束。第二，直播带货中存在的产品质量问题。张程（2020）认为，如果没有有效的售后服务机制，直播产品的分销商和运营商很容易造成产品质量无限的问题；因此，我们建议加强直播质量，从总体上解决产品质量问题。胡伟（2020）还指出，流媒体直播的最大问题是消费者无法保证产品；他们看到的和他们实际得到的是一致的。同时，当地没有良好的回报和交换机制，存在明显的质量问题。第三，经济增长空间和资源利用效率。杨晶（2020）认为，网络直播带货与传统电视营销基本相同，但存在过度营销等行为：直播商品的转移对促进经济发展、刺激消费增长的作用接近封顶。必须合理地制定相关规定，避免过度的营销行为，并限制空喊口号等一系列虚假宣传。2.2.3直播带货的应用研究由于网络直播模式的兴起和2020年新冠病毒肺炎的爆发。2007年，研究人员和政府将积极探索网络直播的使用，并将寻求通过网络直播为经济复苏做出贡献。例如张世悬（2020）认为，直播带货直接转移是促进湖北经济增长、帮助湖北企业摆脱经济危机、支持湖北经济复苏的有效途径之一。直播带货直播鼓励全国网民参与湖北特色产品收购，增加湖北收入。在当前疫情的背景下，杨钰（2020）建议不同地区的当局讨论其新鲜农产品营销的法律制度，利用其身份特征和主题，吸引互联网用户的注意，并鼓励互联网用户。购买当地农产品。这不仅可以提升网民的形象和影响力，还可以有效推广当地特色产品。谭天，赵娜（2020）提出了一种从传统媒体机构转换直播的方法。他建议传统媒体可以利用直播的形式，在内容上有所创新，走直播电商之路。参考文献[1]朱逸,尹卫华.网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释[J].上海对外经贸大学学报,2021,28(02):114-124.[2]梁琪.基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例[J].新闻传播,2021(02):56-57.[3]刘冰丽.直播带货存在的问题与治理对策[J].经营与管理,2021(01):10-12.[4]梁一鸣.关于直播带货模式的探究——以抖音直播为例[J].中国集体经济,2021(01):10-11.[5]李雪.主流媒体直播带货的特点与发展趋势研究[J].新闻研究导刊,2020,11(22):153-154.[6]林莘宜,樊丽.当前网络直播带货中存在的问题与对策[J].新媒体研究,2020,6(17):49-51+58.[7]黄楚新,吴梦瑶.我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径[J].传媒,2020(17):11-14.[8]张伟婷.直播带货中网络平台及媒体价值研究[J].传媒论坛,2020,3(19):9-10.[9]郭全中.中国直播电商的发展动因、现状与趋势[J].新闻与写作,2020(08):84-91.[10]陈鹂.透析新媒体“直播带货”现象背后的利与弊[J].新闻潮,2020(07):11-1[11]谢兰萍.抖音带货的运营模式及发展问题研究[J].新闻研究导刊,2020,11(06):146+169.[12]裴培,高博文,焦杉.网红直播带货能走多远[J].企业观察家,2019(12):110-11[13]彭兰.短视频:视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界,2019(01):34-4[14]邵征锋.抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J].现代教育技术,2018,28(12):80-86.[15]陈雪芳.短视频APP的走红原因及发展探析——以“抖音”为例[J].视听,2018(11):136-137.[16]王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析[J].新媒体研究,2018,4(12):32-3[17]黄楚新,吴梦瑶.我国直播带货的发展状况,存在问题及优化路径[J].传媒,2020(17).[18]朱永祥.重塑"人货场",直播带货的挑战与机遇[J].新闻战线,2020(10):50-5[19]丁汉青,常琪.框架与行为:名人直播带货场域中的消费者[J].